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有句话我非常喜欢引用:“没有人离得开空气、食物、水和广告”。它提醒我们,要像净化空气、食物和水一样。净化我们的广告。虚假广告的整治、公益广告的推动、“绿色广告”的倡导乃至整个广告的监管与发展,都离不开社会责任的议题。 相似文献
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客户经常会提到广告“衰退”的问题。的确,我们怎样才能知道一支广告是否正在按照既定的规划发展呢?哪些因素或者指标表明一支广告正在“衰退”,或者即将“衰退”?一旦这种情况发生,我们又该怎样正确地处理,并使它产生的影响降到最低? 相似文献
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为适应新形势下对广告市场监管的工作要求,提高履行广告监管职能的工作能力,我们淄博市工商局及时成立了广告监测中心。在工作实践中,广告监测始终坚持在“管用”上下功夫,在“实效”上做文章,探索建立了具有“协调功能、监管功能、研究功能、信息功能”四位一体的广告监测工作新模式,促进了广告监管工作的落实。 相似文献
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应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆“冷酸灵”牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误 ,指出了“冷酸灵”广告运动在广告定位上的失误与浪费、在广告作品创作及其信息传达设计和表现上的失误与浪费、在广告目标对象的认识及其广告沟通上的失误与浪费。指出了失误是广告最大的浪费 ,因此减少和杜绝失误是提高效益的主要方式。 相似文献
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上帝身份的受众的态度几乎掌握了一个广告的生死,从在2004年闹得沸沸扬扬的丰田汽车的“霸道”广告,到之后的耐克的“恐惧斗室”,中国人无不表现出了愤慨。抗议声连连,直接影响到了广告的效果以及产品所属公司在中国的形象和市场。这事件给国内的很多广告人以及商人上了生动真实的一课,让人们意识到广告中潜藏的东西可能对广告活动、宣传活动带来很大的危害。 相似文献
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号称在德国拥有百年基业、行销全球80多个国家的欧典地板,在德国竟然根本不存在。"那么,欧典神话是怎样炼成的?广告形象又缘何能够神话“欧典”呢?"法国广告评论家罗贝尔·格兰说:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。可见,广告早已渗透到我们的生活之中。一、广告形象对消费欲望的催化"“欧典地板,百年历史,真的很德国”。消费者在今年3月15日以前,每天都可以从电台、电视台中听到这样的广告词。"作为消费欲望的鼓惑者,广告形象提供的是一个“永远在别处”的虚幻的消费空间,它推销的也不是产品,而是对于产品的需要。也因此,… 相似文献
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我们沈阳市沈河区辖区面积仅有19.6平方公里,人口61.2万多,但由于地处沈阳市中心位置,加上以五爱市场为龙头形成的商业圈,因而广告行业发展迅速。针对广告市场具有动态性强、变化多的特点,我局确立了以“新”制“动”,变事后查处为事前“拦截”、变坐堂待诊为上门“把脉”的广告监管思路,为建立广告监管长效机制打下了良好的基础。辖区广告营业额每年保持12%的增长,违法广告案件发生率始终控制在5%以下。我们的做法是: 相似文献
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从本质上来讲,广告媒介大致可分为两类:凡是以电子信号为广告内容传输介质的媒介,我们泛称为“动媒“,例如电视、广播等;凡是以纯图案、文字为广告内容传输介质的媒介,我们泛称为“静媒”,例如报纸、杂志、广告塔、灯箱等。 相似文献
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在电视台播出的广告片中,我们经常能看到各种各样的标识,比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等,这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象,并且增强了企业的可信度与美誉度,提高了广告效果。 相似文献
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商品经济的发展急速地改变了我们的生活,随之而来的是无处不在的广告,如空气一般充满着我们的生活空间,从电视屏幕到手机短信,从公交车体到DM杂志,广告不断更新着自己的载体,真正做到了“与时俱进”。通过这些越来越多元化的载体,广告对目标受众的“挑逗”也远远超越了视觉的层面,蔓延到听觉,触觉,甚至是味觉各方面。广告争夺的也不再仅仅是“眼球”.还有“耳朵”。广告载体的不断更新是广告传播方式发展的必然选择,同时又在很大程度上提高了广告传播的效果。 相似文献
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《广告导报》2006,(7):57-59
我们都知道广告公司在为客户产品做创意的时候,会开“头脑风暴会”,以碰撞灵感,寻找最佳的广告表现。可也许很多人不知道,那些创意人还会不定期地自发组织“看片会”。所谓“看片会”,顾名思义就是集合八方来的广告,边观赏边讨论,开拓视野、活动脑筋,它可是“头脑风暴会”的一大根基啊!
2006年,《广告导报》推出杂志版的“看片会”,并力邀资深创意人接力点评。在这里,有你耳熟能详的获奖广告,也有你所不了解的国度的热播广告,还有你近一段时间天天都能接触到的“家常”广告……而“大师们”点评更是精妙、有趣、没有浮夸、没有贬低,完全从创意出发,让感受说话。
“大师接力棒”,2006导报的精彩呈现![编者按] 相似文献