没有距离的戛纳(下) 创意新生带

正历史悠久的戛纳广告节,因为对于年轻人与年轻创意的呵护与推崇,而始终保持青春与活力。     

第52届戛纳国际广告节纵览

第52届戛纳国际广告节(6月19日-25日)，呈现在8000名来宾眼前的是一派既高贵幽雅又激情涌动的紫红色基调．节日般的热闹欢快气氛。在场外、场内都让人情绪高潮迭起的，是舞台上那个奇怪而巨大的立体眼珠。当有人要在台上与大家见面时．眼珠盖就会打开，人从眼珠中走出。不仅如此，在观众席的上空．还有无数对炯炯有神的小眼珠．似在俏皮地向下凝视……     

第48届戛纳广告节获奖作品选介

第48届戛纳广告节于2001年6月18-23日,在法国南海之滨的戛纳城举行。来自全世界的电视广告类作品,共收到6117部(比上年增加360部),最后有71部获奖。其中,1部获特等奖(见本期《令人遗憾的特等奖》一文),24部获金狮奖。平面、海报类共收到来自69个国家的10782件作品,其中获特等奖及金、银、铜狮奖的作品占广告节全部参赛作品的1%。媒体在线广告特等奖由瑞典的 www,farfar,se/lions 获得。这是一家用各种媒体手段(如电影制作)进行宣传的媒体机构。电脑在线广告特等奖由加拿大的 nikeid,nike,com 获得。这是一个可选择各种材料,组合成自己理想的耐克鞋,并自行定货的网站。广告代理金狮奖由巴西 F/NAZCA 萨奇兄弟广告公司(圣保罗)获得。     

戛纳56真嘎

从本届戛纳广告节任平面作品评委的感悟，透视评选的潜规则，并给予中国作品参选的忠告。     

活动

DDB China Group赢得金狮一座6月24日,熊超和他的团队为中华环境保护基金会创作的＂绿色步行＂活动在刚刚揭晓的戛纳广告节的设计类别中赢得了一座金狮!这是今年到目前为止,大中华区得到的唯一一座金狮,而且更令人兴奋的是,这是大中华区有史以来的第二座金狮!     

令人遗憾的特等奖

在去年第48届戛纳国际广告节上,电视广告类获特等奖(即全场大奖)的是美国纽约福克斯体育网(FOX SPORTSNET)委托纽约克利夫自由合伙人广告公司推出的体育频道电视广告系列片。导演是移居到美国的瑞典特拉克托5人小组。该系列片分为四个篇章,每篇片长均为30秒。各篇的大致情节是:1、《印度》篇:印度某电视台主持人报告:"下面转播在某地举行的大棒对抗赛。"镜头接着转到现场。被布带蒙上双眼的两名对手,一边摸着搜寻对方,一边左右挥舞着手中的大     

侧眼看戛纳

在戛纳广告节,不只有精彩的创意让人眼界大开,侧眼观瞧,你会在这座海滨小镇里看到一个让人感动,抑或苦笑的世界。     

独特≠创新——08戛纳广告大奖有感

戛纳国际广告节，以其高端性与全球性，倍受注目。众多猎狮佳作，赏心悦目，显示了人类智慧的无穷。尤其是那些最佳中最最佳的“全场大奖”作品，业已成为历来关注和研究的重点对象；     

社会媒体就是新型媒体

前不久，我参加了每年一次的世界广告精英盛会戛纳国际广告节，本届广告节于6月在法国举行，盛会趣味十足，同时也让我领悟到了很多。我看到了新理念和更出色理念的碰撞，专业人士也对此进行了全面的讨论和分析。     

点评

“我不认为现在处于衰退中，而一次重新整合。因为衰退意味着还有恢复到以前水平的可能，但我认为这不会发生。而重新整合完成后，将不会反弹和重新增长。” ——微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）日前在法国戛纳国际广告节上表示，全球广告经济已经被重新定位在一个较低速的层次上，并警告媒体公司不要期望营收能够反弹至经济衰退前水平。     

创新、投资与革新

<正> 技术进步是技术由低级向高级发展的进化过程。技术进步可分为“飞跃性”和“渐进性”两种类型。前者亦称为技术创新,后者亦称为技术革新。在理论研究方面,前者以熊彼特为代表,后者以阿贝南希为中心,技术创新表现为新技术的发明创造所引起的技术体系的升级换代,技术创新一旦成功,往往导致一个新的产业部门或一大类新产品的出现。而技术革新表现为设备工具的改良或作业方     

戛纳广告节创意作品印象

2004年的戛纳广告节,给我留下深刻印象的,除了特蓝特蓝的大海,就是各种各样、层出不穷的广告创意作品。这是又一个大海,甚至比自然的大海更加奇诡莫测。毫无疑问,这里指示着世界创意的走向,代表了国际创意的基本水平。总的来说,今年的戛纳并没有在创意风格与整体水准上出现重大的突破。然而,它依然在某些点上给我们留下强烈印象。第一,以现实生活要素为主,进行形象与文案有机组合的作品仍然占据主导地位。这些作品的"胜点"往往在于平中见奇。让人"越嚼越有味"。例如,动物园的广告为了突出历史悠久的诉求,用老象与老猿为主体形象并进行超级现实主义的处理,形成了具有震撼力的画面效果(图     

理解创意，理解戛纳——项建中谈第52届戛纳国际广告节

第52届戛纳国际广告节刚刚落幕．我们在杭州梅地亚中心两岸咖啡厅约访了回到家乡杭州的项建中教授。     

投资能源“新贵”——蒙古

尽管目前三分之一的蒙古人仍然过着游牧或半游牧的生活,但是外国直接投资（FDI）却一直源源不断进入蒙古,就连2009年的全球经济衰退也没有阻止7亿美元外国直接投资进入蒙古的＂步伐＂。     

没有距离的戛纳（下） 创意新生带——戛纳2014，我们亭婷而立!

历史悠久的戛纳广告节,因为对于年轻人与年轻创意的呵护与推崇,而始终保持青春与活力。     

论日本公共投资困境与经济衰退长期化

20世纪90年代,日本为对付泡沫经济崩溃后的长期衰退,多次实施了以公共投资为主体的大型和超大型的经济景气对策,然而,经济仍然不能摆脱萧条的缠绕,并不时出现负增长,使得公共投资陷入了困境.这不但是日本迫切需要解决的问题,而且为其他国家所关注,特别是对正饱受危机和衰退折磨的国家来说,日本公共投资的经验和教训将成为不可多得的教材.     

AOL见成效

戛纳国际广告节CEO特雷&#183;萨维奇去年年底宣布．2005年影视、印刷和户外参赛作品评委会主席由奥姆尼康集团TBWA环球的创作总监约翰&#183;亨特担任。在上届戛纳．亨特曾为索尼电脑娱乐公司游戏房Ⅱ的影视广告片《山》的创作获影视类全场大奖。1993年．亨特在南非为曼德拉的竞选工作。他也是非洲艺术的采集者和剧作家，曾获Vid Alex年”南非剧作家”提名。但其作品在种族隔离时期遭禁。2003年4月从南非移居到美国纽约。     

马锐霆：“性感的”直效营销

“一定要性感!”当问及如何才能获得戛纳广告节直效营销类（Cannes Lions Direct）大奖时,曾担任过该类别评审主席的马锐霆（Daniel Morel）斩钉截铁地说道。     

2002戛纳金狮荟萃

第49届戛纳国际广告节于去年6月22日落幕。与往届不同的是,由于当今世界经济不景气及"9·11"的影响,本届参赛作品的数量普遍减少,在总数17700多件(上年19000多件)中,影视广告片类,81个国家共报送了5059部片子,比上年减少16%,印刷、户外广告类共9077件,也同比减少了16%。尽管如此,此次仍不乏优秀之作,而且质量也并未下降。本届最引人注目并夺得全场大奖的影视广告,是美国耐克公     

耐克：再度借网络开花

2010戛纳广告节把网络互动类的全场大奖颁给了耐克的LIVESTRONG FOUNDATION。耐克早在2004年就尝试在网络广告方面的突破,而这几年,它的广告更是让耐克迷们深度卷入到它营造的激情氛围中。