通路“C时代”：中国的改变与机遇

和我在不同场合提到的品牌“C时代”一致，在中国的营销领域，通路“c时代”已经来临。通路“C时代”具有如下特点： 首先，围绕一个核心C（Customer-顾客），其次，减少了成本C（C0st），增强了便利性（Convenience），同时，更具沟通性（Communication）。新通路中的电视购物2．0、网络、目录销售无不具备了这一特点。     

从“快乐购”看电视购物营销新模式

作为一种无店铺销售形式,电视购物在我国已经历了十几年的跌宕历程。本文试图从节目制作,产业价值链,销售体系三方面逐一入手,来对"快乐购"为代表的新型电视购物模式来进行分析,对其创新发展和产业扩展提出建议,以更好地促进其发展。     

从“快乐购”看电视购物营销新模式

作为一种无店铺销售形式,电视购物在我国已经历了十几年的跌宕历程。本文试图从节目制作,产业价值链,销售体系三方面逐一入手,来对＂快乐购＂为代表的新型电视购物模式来进行分析,对其创新发展和产业扩展提出建议,以更好地促进其发展。     

营销的“新电视”时代

在有鱼的地方钓鱼 对于某个品牌而言，如果想要接近年轻消费者，你最好找YouTube，而且尽量把自己装扮得有趣一些。维多里亚的秘密，耐克、阿迪达斯等众多品牌已在YouTube、MySpace等类似的视频、音频网站找到了自己的家。有关这些品牌的视频诸如广告、幕后花絮、路演和时尚秀等都被免费上传到以上这些网站上。     

打开电视买世界——我国电视购物频道营销及传播解析

2006年3月17日,湖南卫视斥资1亿元投建的数字电视购物频道"快乐购"在湖南长沙正式开播,红色的笑脸图案"、Happi"的文字标识伴随着"快乐生活快乐购"的广告语走入大众视野。4月17日,"快乐购"对外宣称其首月的销售额已经突破2000万元;4月22日,"快乐购"与南京广电集团合作,在南京落     

“网络星期一”:美国人续掀购物热潮

黑色星期五和网络星期一,是不同时代为营销造出来的节日。不管你上不上网,圣诞节前你都得花点钱。每年感恩节后的第一天被美国人称之为黑色星期五,这一天商家会推出各种特价折扣来吸引顾客血拼,黑色星期五标志着美国圣诞购物季的开始。不过近年来,这种局面似乎发生了改变。     

营销即传播 传播即营销——从好享购的成功看颠覆传统的电视购物——电视购物的冲击波——看好享购奥迪销售

2009年5月，好享购创造了电视购物史上的一大奇迹，在短短一小时内，好享购销售高档奥迪轿车19辆，订单金额达到3192万，创造了电视购物史上订单总额的历史新高。     

商务网站“秒杀”营销对消费者网上购物影响的实证研究——以京东网上商城“夺宝岛”“秒杀”营销为例

"秒杀"如今已成为电子商务商家的一种新的营销方式,也成为消费者网购的新行为。我们以国内最大的B2C网站京东商城中的"夺宝岛""秒杀"营销为例,研究"秒杀"营销中商品推荐、信息提供、价位驱动等促销特性对消费者网络购物感知所产生的影响,并促使消费者网络购买行为产生的机制,从而提出可以增加消费者网络购买行为的一些建议。     

营销即传播 传播即营销——从好享购的成功看颠覆传统的电视购物

2009年5月,好享购创造了电视购物史上的一大奇迹,在短短一小时内,好享购销售高档奥迪轿车19辆,订单金额达到3192万,创造了电视购物史上订单总额的历史新高。     

家有购物推出互动箱子“口口箱传”社交营销

事件营销、口碑传播一直是无数企业梦想中的营销金诀——尤其如果可以用成本极低的事件换得目标消费者的大范围自发性传播时,这一营销活动就离成功二字不远了。所以,继可口可乐推出歌词瓶、京东618期间推出ATM机式互动游戏机之后,被誉为电视购物行业模范生的家有购物也玩起了“口口箱传”的社交传播,让广大消费者与合作伙伴共同见证口碑营销的巨大影响力。在这一活动中,家有购物推出了“互动箱子”,把自身会员在互联网上分享的购物体验一字不落地印成贴纸,每天发货时就贴到一部分包装箱上,让这些线上分享走到线下,使原本乏味的包装箱变成具有互联网时代印记的社交工具,也成为了社交传幡和口碑营销领域中的又一新案例。     

信誉回归:电视购物市场有“新经”

<正>电视购物行业终于有"先行赔付"了。4月23日,国内电视购物企业橡果国际出资200万元,在北京市消协设立先行赔付保证金,这也是国内电视购物企业首次推出信誉质量保证金。     

移动营销——电视、平媒、网络之后的又一个新媒体

最近,一种以特制车辆为载体的移动路演营销急剧升温,各路大品牌纷纷青睐有加,以致供不应求。想一想,这种现象一点不奇怪,符合品牌发展的新趋势:第一,空中传播的效果越来越难以把握,因此品牌越来越愿意在终端上花钱,终端毕竟是接触消费者的最后一米。而移动路演正在把终端传播上升为集产品展示、活动、促销、文艺演出为一体的品牌立体整合传播,品牌怎能     

电视购物行业“改革”进行时——专访家有购物集团有限公司总裁黄剑平

2013年下半年开始,电视购物似乎开始走向了更加“正规化”的道路,随着电视购物行业相关法律法规的相继出台,国内电视购物行业面临着重新整改和换血。     

购物“纠结期”网络理财产品开发研究——基于调查问卷

当今时代,随着电子商务的盛行,网上购物、网络理财也已经走进大众生活。随着余额宝的成功,陆金宝钱大掌柜等类似基金理财产品也相继出现,但它们本质上都是实现碎片化理财的同质产品。而纠结心理是消费者购物时出现的普遍现象,但市面上至今并没有出现针对消费者纠结心理的网络理财产品。针对消费者购物纠结心理,基于调查问卷,探究购物纠结期网络理财产品的开发。     

网络购物分期付款的会计核算探究——以唯品会“唯品花”业务为例

现如今,各家电商平台在竞争不断加剧的同时,积极拓展业务,其中分期付款业务就是较新的一种,但由于电商与传统商业有着显著差异,并且在分期付款业务的核算中,参与各方核算方式、核算时间等又没有统一制度可寻,因此本文对网络购物分期付款业务的会计核算进行探讨,望对涉及此业务的各个主体,在会计核算时一定的参考。     

网上销售增势不减,“全渠道零售”理念推动多种渠道组合加快尝试

<正>2013年,中国网络零售市场继续保持强劲增长势头。中国互联网络信息中心统计显示,截至6月底中国网络购物网民规模达到2.71亿人,网络购物使用率提升至45.9%,这两大因素成为助推网络购物市场规模继续扩张的主要驱动力。据中国电子商务研究中心发布的数据,2013年上半年中国网络零售额达到8798亿元,同比增长79.8%,其中     

央视广告部创新营销模式——“青歌赛”中插广告网上招标圆满结束

3月4-5日，第13届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告进行网络招标，众多知名企业通过网络平台踊跃投标，竞争十分激烈，经过几十个小时的反复角逐，3月5日18点，网络招标圆满结束，多家企业成功中标。     

网络购物风险及其动态博弈分析——以“淘宝网”销售模式为例

随着科学技术的飞速发展,互联网的普及度越来越高,逐渐渗透到人们生活的方方面面,人们不仅在网络上聊天、分享资料,还可以在网上购物。在近期,以淘宝、京东、当当等为代表的电子商务的爆发式发展已经引起了多方关注,随着其销售额增长率的奇迹般上升,随之也产生了网络购物的风险问题。由于网购这一形式的特点,以次充好、假货横行的现象更为猖獗。本文以完全信息动态博弈分析网购过程中买卖双方的博弈过程,并由此给出一些合理的建议以规范电子商务市场。     

东西部精英聚首共商行业新发展贵州电视台深度服务“升级”——2006东西部商业企业电视营销峰会

2005年，贵州电视台举办了“医药行业高峰论坛”。此次论坛旨在推动贵州医药行业进一步发展，使贵州医药由三足鼎立发展成百花齐放，让更多更有潜力的医药企业向市场化、规范化转变，让更多的贵州医药企业成为全国性品牌。     

“她时代”的购物网站营销策略——以乐蜂网为例的分析

在电子商务飞速发展的时代,女性是最主要的消费群体。乐蜂网依靠这一群体,开展精准营销而异军突起。本文通过"她时代"的背景及内涵的分析,研究了在"她时代",乐蜂网如何能在网络环境中,凭借自己的营销策略而取得成功的经验,对国内其他购物网站的营销策略提出了有效建议。