NIKE与新浪的体育营销之道（Ⅲ）

新营销工具 工具的不断创新以及快速应用才是营销的生命力所在，新浪与NIKE的合作真真切切地让我们看到了这种不断开拓的营销创新。网络视频、游戏植入、新浪魔方等一系列营销工具的开拓，网友涂鸦、播客大赛等为客户量身定制的营销服务，充分展现了新浪与NIKE营销创新的成果。[第一段]     

电子商务营销模式

电子商务是指发生在开放网络上的、包含企业之间、企业和消费者之间的商业交易，它是通过计算机和网络来完成商品或产品的交易、结算等一系列商业活动的一种经营方式。在电子商务营销策略中，我们认为服务是网上消费所考虑的首要因素。网络营销则是指以互联网为主要手段进行的一种网上营销活动，主要包括五个模式。电子商务作为网络营销的一种，也具有其特定的模式。     

重点是数据分析

把用户所有行为串起一条线的方式，将会指向一个国内未尝发掘的数据机会：理性测量数字营销中所有媒介的效果。“之前我们看到的数字营销效果报告，更多的是数据展示，和网络动作数量的的评估．     

中小企业营销问题研究

中小企业在国际经济舞台上扮演着日益重要的角色，在本中，我们将从营销的角度对中小企业进行研究，分别从营销背景、营销组合策略、营销战略选择三个方面加以论述。相信，如果我们的中小企业能在营销领域游刃有余，有所作为，必将迎来事业的不断发展壮大。     

视频营销五大优势

“网络视频营销”指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上．达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片．平台却在互联网上。“视频”与”互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强．形式内容多样、肆意创意等等．又具有互联网营销的优势．     

企业利用社交网络进行整合营销的策略浅析——基于若干案例的分析

随着web2.0浪潮席卷整个互联网,社交网络成为企业营销的重要载体,然而目前存在的问题是,很多企业将线上营销和线下营销割裂开来,削弱了营销效果。文章从整合资源、实现企业线上营销和线下营销的圆融结合角度出发,论述了企业利用社交网络进行线上营销,以及配套线下营销的途径与方式,提出了整合线上线下营销资源、实现组合营销的对策。     

网络精准营销下的网络隐私权的保护

网络用户的急剧增长和互联网技术的发展,网络精准营销模式打破传统营销模式已成为新的趋势,但网络精准营销也在一定程度上侵犯用户的隐私权,我们应借鉴西方成功的立法实践经验,加快我国的网络隐私权保护的立法建设,同时加强网络精准营销环境管理等多种手段齐头并进.才能有效的保护网络用户的隐私安全.     

社会化媒体营销背景下的企业微博营销策略研究

随着网络信息技术的不断发展,我们已步入网络信息时代,企业在营销布局中对微博营销方式越来越倚重,通过微博营销平台同潜在消费者进行感情沟通,逐步提升品牌知名度,提升消费者信任感。尽管企业越来越重视基于微博的营销方式,但是总体而言,企业的营销效果却差强人意。本文将对社会化媒体营销背景下的企业微博营销策略进行研究分析,以期给相关研究者以有益借鉴。     

社区营销：新媒体营销的前沿阵地

社区营销，让企业离用户更近一点 新媒体营销有一个显著的特征，那就是用户自已生产内容（即我们通常所说的UGC），并传播给其他用户，他们相互交流品牌信息、相互营销。UGC广泛应用于网络论坛、SNS网站、视频分享（播客）网站、博客等领域，通过互动和扩散，最终形成网络口碑（IWOM）。     

刍议企业微博营销风险及对策

随着微博在网络上的走红,越来越多的企业开始关注这种网络互动的形式,而且有些企业将这种信息传播方式应用到企业营销当中。本文通过分析企业微博营销的优势和缺陷,为我国企业微博营销提出几点建议,希望能进一步改善企业营销管理。     

基于社交网络的互动式营销管理的关键成功因素

社交网络（Social Networking Service，SNS）实质是人际关系网络，它拥有大量高素质和高消费需求的用户，形成巨大的市场空间，吸引了众多品牌的加入。社交网络的人际关系和互动特性，使得基于社交网络的互动式营销必将成为未来营销实践发展的重要领域之一。笔者从自身工作实践经验出发，结合当前社交网络发展的现状，在对经典营销案例分析的基础上进行探讨。本文分为两部分，首先对基于社交网络的互动式营销概念的分析，总结其特点；其次归纳出实施基于社交网络的互动式营销的六个关键成功因素，并逐一对其进行分析。     

解析网络环境下的病毒性营销

近几年很多企业和网站在网络上通过病毒性营销取得了很好的效果,本文首先分析了病毒性营销和传统营销方式的不同,然后从病毒性营销的六项基本要素分析了网络环境下的病毒性营销,最后列举网络上病毒性营销两种新的形式。     

试论企业网站的“互动营销”与“体验营销”实践

随着Web2．0和体验经济时代的到来,越来越多的企业利用互联网这一全新媒体在自身企业网站上开展有声有色的“互动营销”和“体验营销”,并取得了不错的营销业绩。本文简要论述了网络互动营销和网络体验营销相辅相成的关系,并重点分析了二者交互体验的主要特征与高效营销的价值效用。     

啤酒的城市社区化营销策略

在城市啤酒营销中，大多数啤酒企业都在建设终端网络上投入越来越多的精力，极大地提高了网络物流效率，取得了较好的营销效果。然而大多数啤酒企业把建设终端网络的精力主要放在了各种档次的酒店、超市等终端上，而对社区这一终端的重视力度还不够，社区终端要么自己到二批接货，要么等二批非定期性的送货，这样社区市场资源的有效开发和利用不能得到充分发挥。     

我国银行营销的PESTN分析

我们知道，银行营销是银行经营管理的一个重要方面，在某种程度上，银行的营销工作甚至居于银行经营管理的中心地位。     

移动互联网营销的那些人

长期以来，《成功营销》关注移动营销领域，我们采访了一系列圈内名人．从广告主到广告代理商，从移动媒体平台到移动广告网络，再到第三方监测机构。以下摘录其中的要点，希望能从他们的经验中洞察移动互联网的发展，为即将进入移动互联网营销领域的你，提前做好准备。     

浅议卷烟商业企业营销网络建设的优化

烟草商业企业是整个卷烟商品供应链的一个重要环节，如何建立完善的现代化卷烟营销网络是亟待解决的课题。本文从研究卷烟营销网络的特征着手，分析烟草商业企业卷烟营销网络建设存在的问题，提出了烟草商业企业营销网络的优化措施。     

Blog营销：颠覆性的营销革命？

随着Web2．0的逐步深化和演进，一个新的名词：营销2．0诞生了。这个名词覆盖了精准营销，细分营销、口碑营销．体验营销等等新概念。营销2．0最重要的前提是：网络用户不再是单纯的浏览者，他们已经掌握了一定的话语权。在这个命题下．推导出传统意义上的单向传播式的网络广告不再象过去那样有效．甚至可以说，由点向面的大众传播式的广告推动对品牌的帮助也变得心有余而力不足。     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

技术会让我们更优秀——专访好耶广告网络首席执行官朱海龙

好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。公司成立于1998年10月，并于2000年初获得国际著名风险投资商IDGVC的投资，进入了商业化运作的飞速发展期。在过去的六年里，好耶保持了每年超过100％的高速增长。作为国内最早，也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业，好耶旗下的AdForward软件系列产品被数百家商业网站和广告公司使用，在中国市场的占有率超过80％。而其另一个主要产品智易营销连锁网——SmartTrade，更是中国领先的按效果计费的线上营销网络，服务着国内众多知名广告主。