品牌管理：过去与未来

在香港搞创作绝非易事．加上经济不景气、消费疲软等问题，要赢得本土大多数已习惯崇洋崇日的消费者的支持，难度不小。不过凡事总有例外。     

品牌文化建设误区

品牌文化(BC,Brand Culture),就是指通过建立一种清晰的品牌定位,在品牌定位的基础上,利用各种内外部传播途径形成受众对品牌在精神上的高度认同,从而形成一种文化氛围,通过这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一的境界,人物合一是对品牌文化的总结。它影响了消费群体的生活方式、价值观和个性。所谓"伟大的品牌之所以伟大,并不是它能够取得大部分顾客的认知,而是创造了一种文化,一种让顾客可以奉为     

四川电视台：成就大众消费品牌

电视媒体营销定位有其客观现实性和必要性，在定位时要注重一些关键点，尤其是操作执行和后续服务营销。本文将结合四川电视台在成就大众消费品牌的实践中兼谈神韵传播如何为广大客户构建营销平台。     

荣威1．8T上市新媒体组合战役

7501．8T的上市是荣威品牌的一个重要的战役，不仅仅要丰富产品线，聚集市场人气，增加吸纳更大的消费群体，更要承载着丰富品牌内涵和强大品牌生命力，影响力的阶段性重任。为达到震撼上市的目的，不能够跟在别人后面亦步亦趋，而必须杀出一条具备自身鲜明特色的传播道路，创造最大的传播价值；引起媒体和受众的强烈关注，传达代表品牌和产品的核心信息。     

互动空间

1口红效应有多红?辽宁读者:张璐璐编辑:你好,岁末年初,贺岁片竞相登场,经常听到一个名词口红效应?请问什么是口红效应?这种效应在经济发展的过程中起到哪些作用?编辑回复张璐璐:你好。所谓口红效应是指一种有趣的经济现象,也叫低价产品偏爱趋势,源自海外对某些消费现象的描述。在美国,每当在经济不景气     

90后的营销品牌三观

90后既拼命追求个人的隐私空间,又强烈希望获得认同感。如此奇妙而复杂的心理,给品牌商提供了全新的商机。面对90后的目标消费群体时,该如何把握营销的要诀呢?快乐、理性、体验和分享是品牌商的4大营销原则。     

Nurun：如何让女性更美丽？

近日进行的玉兰油比稿中,Nurun中国再次胜出,将对玉兰油品牌网站进行改版。宝洁集团旗下的玉兰油品牌是中国最为知名的护肤品品牌,Nurun中国连续第二年成为该品牌的主要互动代理商。     

少女内衣品牌的塑造之路

<正>少女内衣品牌的现状近年来,我国针织内衣市场发展势头强劲,以每年近20%的速度飞速增长。2010年,我国针织内衣市场的销售额就已突破1000亿元。随着年销售额的不断攀升,内衣行业的竞争日渐激烈,企业间的竞争逐渐从价格竞争、产品竞争转变到品牌竞争,各企业更加注重通过对     

优质＋低价：味千的品牌崛起之路

本文从品牌定位的角度出发分析了味千的现状,给出其发展的路径,希望企业能有新的更好的发展,也为其他企业提供一些参考。     

中国新富与老富：谁更有消费潜力？

在中国经济的逐渐发展过程中，已经率先有一批顺应市场经济大潮而跨入富裕阶层的群体，这部分人如今的年龄基本处于50岁以上，并在准备颐养天年。与此相对照的是．那些50岁以下的群体．还处在财富的积累甚至是奋斗的过程中．争取更大的成功以及走向职业巅峰依然是这个群体的主导思想。我们可以把50岁以上的富裕群体称之为“老富”或者叫“传统富裕阶层”，     

专播推广篇：区域市场传播如何到位

由于中国不同区域的经济发展水平和消费习惯、消费心理存在很大差异，也使各区域的媒体发展参差不齐，人们接收外部信息的渠道也不尽相同：在经济发达地区，消费者素质较高，消费心理也比较成熟，平面媒体和电波媒体都比较重要，区域性主流媒体的覆盖率很高，传播效果了也很好，可以采取平面纸质媒体与省级上星电视相并重的策略；在欠发达地区或三、四级市场，消费者获取信息的途径比较单一，一般就是通过电视，如果想在当地主推某一产品，因此在这些区域借助电视媒体做好品牌传播会比较有效，如东三福集中传播“东北有福”的广告片，取得了品牌知名度和品牌价值的双丰收。当然，采用区域媒体和高端媒体相结合的传播策略，也是应该考虑的。除了在大众媒体上做品牌传播，还可以在区域市场内做一些富有特色和创意的传播活动，比如说公益活动，既可以通过公益活动提升产品的知名度和销售量，还可以提升企业在当地的品牌形象，一举两得。另外，除了品牌传播线上的工作要做好，线下的一些工作也不容忽视：保持传播资源在区域媒体投入的平衡性，控制传播资源的使用节奏，评估传播的效果，考核传播专员的绩效等，真正实现把媒体管理起来。     

瑞丽：期刊是一个品牌媒体

瑞丽系列期刊的概念开始于1995年9月，最早的一本是《瑞丽服饰美容》，其中70％的内容来自版权合作方日本Ray杂志，10年间，瑞丽从未停止过前进的脚步，杂志由最初的一本延伸至目前的四本。瑞丽开创了中国时尚杂志实用化的先河。瑞丽在发展中根据市场变化不断调整自身定位及经营方式．品牌建设初见成效。     

白酒奢侈品打造七大法则

法则一：市场定位——只满足少数消费群体 定位不清晰,是奢侈品白酒品牌的根本问题。众所周知,奢侈品牌就是为少数服务的,＂大多数羡慕,少数人购买＂才是真正的奢侈品特征。     

品牌消费：中国更崇洋，印度更本土

星巴克的咖啡是怎样进入中国这样一个茶文化大国的呢？ 当提到“办公用品代理”这个词的时候,人们一脸茫然,面对此情此景外国营销人员应当如何反应？     

数字化营销：像电一样普及

未来媒介购买的重点不再是电视的某个广告时段或网页的某个广告位置．而是将细化为某一个特定的目标消费群体——按需定位用户（Audience On Demand）。     

《为食掌门人》：市场导向，成就品牌

在崇尚民以食为天的广东，饮食在当地人们的日常生活中占据着极其重要的地位，饮食栏目也成为了广播媒体服务社会所不可或缺的内容。为了宣传先进的美食消费文化，《为食掌门人》这样一档充满岭南味道的美食栏目便于2002年在广东珠江经济电台应运而生了。     

图表

如果您的品牌定位还是“高端、大气、上档次”的话,那您就OUT了。因为“高端、大气、上档次”的理念已经过时,面向席丝的“优质、平价、有创意”的理念才是未来消费的主流。认同席丝文化的群体,已经逐渐形成了独特的消费群体,他们有较强的消费能力,有理性的消费观念。那么,席丝们到底有多大的消费能力呢？他们的消费需求是什么呢？请往下看。     

互动媒体：品牌塑造的聚宝盆

在当今商业社会,和客户进行互动已成为商家之必需。这是不是听上去有些危言耸听呢?也许"必需"有些言过其实。但事实上,你可以听见市场经理或是广告人所谈论的全都和互动媒体有关:互动媒体怎样在改变广告格局,以及互动媒体怎样在蓄势待发。     

社交媒体消费洞察新平台

在社交网站上建立品牌微型网站，获得与目标消费者更深度沟通的机会。     

冷眼看冰泉：从品牌战略分析恒大冰泉三大问题

恒大集团凭借巨资投入,跨界进入矿泉水行业,许下3年300亿元的销售目标。恒大冰泉能否复制恒大足球快速成功的模式,制造新的营销神话。本文运用战略品牌管理理论,对恒大冰泉市场定位、品牌定位、品牌资产建设及营销组合策略方面进行分析,对恒大冰泉在品牌建设过程中出现的错误进行了归纳及提出相关建议。