蒙牛搭“神五”飞天

10月16日．中国阿姆斯特朗杨利伟顺利返回地球．中国人千年梦想终于实现。而在几个小时内，全国30几个城市．印有”中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶出现在全国各大超市、卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其它各种醒目的航天宣传标志．引起了消费者对“航天员专用牛奶”的浓厚兴趣。     

市场多元,“模糊”取胜——纤丝鸟如何延伸品牌

一个企业在购建好完整的营销渠道和品牌定位之后就要进一步挖掘品牌价值。大多数企业都是通过丰富产品种类．提高产品质量．提升售后服务等一系列的手段来进一步实现品牌的增值．达到企业的扩张性成长的目标。要找到纤丝鸟的品牌延伸之路的最佳起跑点和突破点就需要从产品创意和营销创意两个方面来科学分析规划企业未来的产品策略。     

品牌共享战略—— 中小企业品牌战略的现实选择

<正> 拥有良好知名度和美誉度的品牌,是企业至关重要的一项无形资产。品牌作为企业及其产品或服务的浓缩现象,是区别于竞争者在提高顾客满意度方面的重要标识。面对日趋激烈的国内外市场竞争,大的企业集团不断出现,它们凭借自身的规模和强大的实力,大多在市场竞争中占据有力地位,而广大中小企业在此方面则存在一定差距。特别是单个的中小企业,因自身资源有限,在品牌竞争方面存在着明显的劣势。有鉴于此,笔者认为,应参考国外中小企业的一些做法,在我国中小企业中尝试实行品牌共享战略。     

品牌共享战略—中小企业品牌战略的现实选择

拥有良好知名度和美誉度的品牌,是企业至关重要的一项无形资产.品牌作为企业及其产品或服务的浓缩现象,是区别于竞争者在提高顾客满意度方面的重要标识.面对日趋激烈的国内外市场竞争,大的企业集团不断出现,它们凭借自身的规模和强大的实力,大多在市场竞争中占据有利地位,而广大中小企业在此方面则存在一定差距.特别是单个的中小企业因自身资源有限,在品牌竞争方面存在着明显的劣势.有鉴于此,笔者认为,应参考国外中小企业的一些做法,在我国中小企业中尝试实行品牌共享战略.     

品牌经营的“道”与“术”

当今的市场竞争常常表现为品牌的竞争,而我国企业对品牌的重视近几年才开始,所以有很多企业在品牌经营方面仍停留在一个稚嫩的阶段。本文从中国传统文化的角度分析我国企业品牌兴衰的原因,结合案例提出了＂道术合一＂打造品牌的思想。     

品牌经营的“道”与“术”

当今的市场竞争常常表现为品牌的竞争,而我国企业对品牌的重视近几年才开始,所以有很多企业在品牌经营方面仍停留在一个稚嫩的阶段。本文从中国传统文化的角度分析我国企业品牌兴衰的原因,结合案例提出了"道术合一"打造品牌的思想。     

“三精”品牌未来发展之初探

随着消费者品牌消费意识的进一步加强,中国企业也逐步认识到了品牌的价值所在,越来越多的企业开始重视品牌经营,积极创立知名品牌,并已取得显著成效。三精制药企业的“三精”品牌就是其中的一个。然而,品牌经营是个长期的过程,创立品牌只是品牌经营的开始,要想使已取得的品牌资产在利用中保值、增值,并给企业带来源源不断的利益,就必须对品牌进行长期维护,并适时的发展品牌。     

美特斯邦威玩转“酷”文化

“酷”已经成为20世纪80年代成长起来的年轻人中的流行的亚文化。基于目标客户的这一文化心理特征，美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”“蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言，成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起，而邦威又将年轻人粘结在自己周围，因为它就是“酷”。     

“万海”：难以“克隆”的营销模式

在建立销售渠道的工作上，万海科技用了半年的时间完成了其他同行三年才可能完成的工作！其中奥秘何在？     

聚焦“第五界中国美食节” “怪难吃”后起之秀占鳌头

由国家商务部、中国烹饪协会，中国饭店协会联台主办的“第五届中国美食节”在山城重庆刚刚降下帷幕。这个国内饮食行业最具权威性、档次最高，素有“饮食业奥林匹克”之称的盛会吸引了来自全国三十多个省市的几百家知名餐饮企业以及国内外数以万计的参观者．北京全聚德、天津狗不理、重庆小天鹅……一个个特色餐饮品牌“你方唱罢．我登场”．共同汇聚了一桌美食与文化的盛宴。     

辽宁“五点一线”区域发展的营销战略定位分析

"十一五"期间辽宁确定了"五点一线"区域发展的战略,将加快建设以沈阳为中心的辽宁中部城市群经济区,以大连为龙头的辽东半岛沿海经济区,以港口城市为骨干的辽西沿海经济区三大区域板块。在整个建设过程中会面临许多营销问题,本文主要探讨的是营销战略定位问题。     

实施“五个工程”应对入世挑战

2001年12月11日，中国正式成为WTO的成员国，对更多的企业来说是机遇，而对福建省东南电化股份有限公司来说是喜忧参半。据外经贸部公布的信息：从2002年1月1日起，聚氯乙烯关税由目前的16％逐步降到6．5％，固体烧碱由14％降为10％，液体烧碱关税由14％降为8％，氯乙烯由10％降为5．5％等等，这一系列数据足以说明我们企业的发展已走到了十字路口。     

熊猫手机的四大“硬伤”

熊猫手机的全套运作手法是现时手机业内的一套正统操作范式的沿循，并非不伦不类，但却总给人一种强烈的火候欠缺之感，与TCL、波导等国产强势对手相比，熊猫的目标实现路径的着力点总是轻飘飘的似远似近，若即若离。     

实践“五通” 致富农民

要加快农民致富，必须做到“五个通”，即融资渠道要疏通、技术市场要开通、信息大道要畅通、劳务市场要流通、支持农业要直通。     

“红蜻蜒”的三大创新

对于如何增强企业自主创新能力这一方面，不只是我，所有浙商，以及希望做大做强的企业家都会有深刻的体会。     

试析汽车客运站“五点一线”安全管理模式

汽车客运站五点一线安全管理覆盖了汽车站安全管理的核心内容——三不进站、六不出站。抓好这五点,就抓住了汽车站安全管理的关键。     

销售总监四“输”五“经”法则

要将销售总监在企业所扮演的角色打个比方的话,"穿针引线"再恰当不过,他要将企业的营销思路转化成可执行方案,还要领导一线人员做好销售。然而,中间人角色常常是不好扮演的。