高端商务人士奢侈品消费需求调查

“随着中国市场的不断升温，中国新富阶层受到压抑的消费需求逐渐释放，中国奢侈品的消费出现了一个欣欣向荣的时期。”     

新富阶层引发营销创新

中国目前已经成为世界上两极分化最突出的国家之一。在这个新兴市场里，一个令人瞩目的新富阶层正在以惊人的速度崛起，然而与他们强烈的创富欲望和财富积累速度不相衬的是新富阶层守富技巧的欠缺以及市场能够提供给这群消费的产品的匮乏。     

浅析中国奢侈品行业发展现状及本土奢侈品牌营销策略

奢侈品是世界上最高级的消费品，对每个人来说，奢侈品是成就与财富的一种褒奖商品。中国已成为奢侈品消费增长速度最快的国家并且已经名列全球第三大奢侈品消费国。而与世界知名奢侈品品牌的高速发展相比，中国本土奢侈品的发展还显得竞争力不足。因此，了解世界奢侈品市场，制定适合中国本土企业的营销策略显得十分急迫。本篇希望通过分析奢侈品的消费人群及中国奢侈品行业的发展现状来得出本土品牌营销寰略。     

透视中国轻奢风

近年来，中国轻奢侈品消费如火如荼。本文阐述了轻奢侈品消费的含义和消费群体，着重分析中国轻奢侈品消费的特征，并从财富结构、消费人群和营销模式三个方面分析了轻奢侈品消费成为时尚潮流的原因。     

中国新富及其具象分析

中国的消费市场有时候看起来很大，有时候看起来很小。因此关于新富如何界定，到底谁是中国最具有含金量的消费群体，有很多种不同的观点和争论，在这些争论中，一直存在着对于消费价值的判断标准偏差和固有思维模式误区的问题，因为有很多的数据掩盖了中国消费市场的内在差异性以及行为和心理的复杂性。     

聚英中国网经典营销案例

商人—中国第一大财富群体,已成为汽车、高端房产、金融服务等高端消费的新富人群。作为精英商人圈传播的引领者,聚英中国网联动全国最具购买力的人群,以媒体平台为依托,以领先的IT整合技术,量身订做会议和活动方案,创造了一个又一个精英     

新富PK老富：从差异中找营销思路

在新富的调查中，调查对象年龄截止到了50岁，我们之所以这样界定，是因为50岁以上的群体，在当前的中国属于“老富”或者叫“传统富裕阶层”，这部分群体和新富存在很大的消费差异性。2008年，为了更加深入的了解新富与老富的差异，新生代市场监测机构特地选择了部分城市的老富样本进行了调查，同时对其结果进行了比较。     

符号消费视角的品牌营销策略

20世纪90年代之后,中国逐步进入"消费社会时代,"符号消费成为消费社会的突出特点。在现代营销领域,品牌消费是符号消费的集中体现,这就要求企业从符号消费的角度整合、重组品牌营销策略,突出品牌的符号特点、彰显品牌的符号意义、挖掘品牌的文化内涵。     

奢侈品牌存在即合理——思考奢侈品牌的奢侈本质

“存在即合理”，如果把这句被理论界持长久争议态度的话用在当前的奢侈品品牌消费上，就是一种历史与现实的必然。从国际范围的奢侈品消费，到大举进入中国市场，奢侈品从诞生的那一刻起，就是一种生活方式和生活态度的标志。奢侈品品牌塑造及其独特的传播规律，也自然成为营销界关注的热点。本专辑试图提供第三方的专业平台，旨在为众多的传播代理机构提供一些专业性的参考：从“奢侈品牌的奢侈本质”、“不要小看奢华的竞争力”、“奢侈品牌运作潜规则”、“制造渴望的奢侈品牌传播”、“中国消费者的奢华消费与营销哲学”、“奢侈——中国酒的新蓝海”等系列文章中，你可以看到，有关“奢侈品品牌消费”的概念正悄悄来袭……[编者按]     

住房财富与旅游消费——兼论高房价背景下提升新兴消费可行吗

自20世纪90年代末期实施城镇住房制度改革以来,中国居民家庭以房产为主的财富分布严重不均衡和居民消费率长期偏低已成为经济发展当中的重要矛盾,对此旅游消费等新兴消费也成为扩大内需的重要抓手.相比以往研究,本文创新性地以旅游消费为代表的家庭新兴消费为对象,研究高房价背景下提升家庭新兴消费的可行性.采用2012年中国家庭追踪调查(CFPS)数据进行实证分析后发现,住房财富增加显著地提升了家庭的旅游消费支出.在时间趋势上,家庭获得住房产权时间与旅游消费呈现“U”型关系;在微观机制上,住房财富对家庭旅游消费的影响主要表现为财富效应,而抵押负债效应(房奴效应)并不显著;家庭旅游消费扩张没有影响到家庭必需品和耐用品的消费,但却挤出了培训教育等其他新兴消费并会降低家庭新兴消费在总体支出中的比例.     

借力腾讯 百事我创“营”精彩

互联网正成为快速消费品营销的新战场。在各种新技术、新应用的助推下，快消品广告主对网络的营销投入也越来越大，如何拉近快消品品牌与目标消费群体的距离，如何在花样繁多的营销手段中脱颖而出，百事和腾讯的这一次精彩“共鸣”，也许可以给我们一个答案。     

构建以消费者为中心的中国葡萄酒场景化消费体系建设路径

国内经济快速发展及消费主义的兴起，推动葡萄酒消费逐渐升级。推动葡萄酒消费文化建设能有效提升葡萄酒的市场价值。消费者尤其是年青一代对葡萄酒的消费理性与个性并存，同时追求葡萄酒的高品质和健康饮用。葡萄酒营销要告别仅以产品为中心的传统方式，打造社交化和个性化的场景化消费体系。文章对细分市场定位、新零售和新媒体营销等建设路径进行探讨，以建设中国葡萄酒的场景化消费体系。     

1992年以来中国消费函数实证分析

本文对1992年以来的中国消费函数进行分析。研究表明，中国居民可支配收入的MPC过低，MPC=0.5254(金融资产)；金融资产存在财富效应，资产财富效应引起的消费变动占当年总消费变动的平均比例为15.18％；但是，中国股市的财富效应微弱，股市财富效应引起的消费变动占当年总消费变动的平均比例仅为1.33％。     

解析高端商务人士的奢侈品消费需求

<正>"随着中国市场的不断升温,中国新富阶层受到压抑的消费需求逐渐释放,中国奢侈品的消费出现了一个欣欣向荣的时期。"这是2009年11月全球著名研究集团益普索(Ipsos)及复旦大学——博科尼时尚与奢侈品管理项     

掘金新富——认知新富对企业发展的战略价值。

具有高学历、高消费、高感度特性的中国“新富（New Rich）”人群是市场细分时代的真金白银。 中国TOPIO市场研究公司、针对中国新富群体已进行连续5年研究的新生代市场监测机构对“中国新富”定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、     

区域市场突破：区域规划篇——如何做好区域市场规划

规划的目的是为了营销计划更有针对性，营销策略组合更有实效性。在相对成熟、相对规范的市场，区域规划也许不重要。但是对于具有多元化、多层次、区域特点明显的中国市场，统一的营销策略显然是不合适的，因此，区域规划成为营销策略不可或缺的一环。明确的战略是区域规划的前提，战略决定了营销的目标。市场调研是区域规划的基础，不同区域，战略重要性、市场容量、市场增长量、竞争状况、通路状况不同，消费能力、消费习惯、消费心理也不同。没有调研的区域规划，只能是纸上谈兵，不可能具有实战指导性。随着竞争的日益激烈，即使是全国性的品牌，也不可能将每一个区域市场都运作得很好，他们的市场也必须有核心、重点和次要市场之分，更何况大量的中小型企业。因此近两年，战略区域市场、核心区域市场的提法颇为流行。这意味着本土营销从注重“宽度”开始向“深度”转移，渠道下沉和营销重心下移，深植于某一市场，进行集中营销和精耕营销，成为市场营销的一个主要趋势。     

车企营销：区域＋新媒体是一剂良药吗？

中国东西经济发展的不平衡反映到汽车消费上是消费能力、喜好和功能的差异。当营销环境发生变化，营销策略和管理模式也势必要进行变革。如何在全国不同区域让汽车营销焕发生棚成都车展的结论是：区域化、新媒体化。     

时尚女性消费生活观

21世纪被预言是女性消费的时代，女性奢侈品市场迅速扩张，处在金字塔尖的新富时尚女性已变得炙手可热，中外商家们都在跃跃欲试。新生代2007年新富研究成果为她们制作了一本相簿。领略一下时尚女性的别样风采。     

寻找中国新富阶层

新富阶层代表着中国财富成长的方向，企业抓住这个群体．就抓住了中国市场的引擎和企业的未来。     

服装市场营销中消费心理特点分析

服装消费是我国市场消费中占比重较大的一项,因此,服装市场营销也成为市场营销中的重点内容。本文首先对服装市场营销的发展进行概述,说明探讨服装市场营销中消费心理特点的意义,接着对服装市场营销中的消费心理特点进行分析,最后根据这些消费心理特点,给出一些营销策略和营销手段建议,希望本文能够为服装市场营销的发展提供帮助。