传播制胜，策略为王——CCTV招标时段投放策略浅析

“媒介传播就是媒体对创意诉求在营销环境的承载和释放，媒体涵盖面的大小决定品牌传播释放的力量”。     

网剧植入营销出品牌变成内容创意

成功的植入式营销有两个关键．即“情节”与“融合”。对网剧来说,内容制造方需要将植入的品牌带入剧本创作过程。量身定做的创意式植入,既契合剧情．又恰到好处地传递出品牌的诉求。     

孔府家酒叫人想家

名剧助势、明星代言,品牌形象、广告风格、传播诉求在“家”宇的精神统领下,一脉相通,孔府家酒广告在当年缺乏创意的营销传播氛围中可谓鹤立鸡群、独领风骚。     

反向营销：当优势资源被对手占据之时

雪花的“啤酒爱好者合作伙伴”是—个精彩的概念创意，它为啤酒的目标消费者提供了一个准确的定义，但是只停留在词汇上的取巧，略显浅显。我认为，雪花这项活动的价值在于，它演绎了一场出色的“反向营销”。也就是说，雪花没有跟随传统的营销模式，而是另辟蹊径，推出了更具特点的新诉求，这应算作营销上的创新。     

企业赞助体育活动的营销战略思维

从营销传播的角度来看．企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台．其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源．透过具有策划力与创意性的活动或事件．使之成为大众关心的话题．因而吸引媒体的报道与消费者的参与．进而达到提升企业形象及销售商品的目的．就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分．让活动成为媒体有兴趣．而且和消费者有切身关系的话题。话题如果简洁明快．和诉求对象的生活形态或心理需求产生联结．同时使用消费者习惯的语言．就肯定可以拉近与消费者的心理距离．占领他们的心智资源。     

另类医药品牌营销

这样的定位与创意执行．在医药品类中是否会成功我们不得而知．但它的思路可供寻找独特市场定位的品牌参考。 一个医药品牌“help”．所售卖的产品——从感冒药、失眠药、头痛药到过敏药．与其他品牌没什么不同。特别的是它的营销．不论命名、包装、产品诉求或是沟通,用极具创意的方式令消费者眼前一亮。     

361°：携手腾讯网玩转“勇者”游戏

营销背景 361°早在2004年就推出“361°勇敢做自己”的品牌宣言。但如何使“勇敢做自己”的品牌诉求与目标消费人群高度契合，使这一“勇者”宣言深入人心—直是361°的一个深度营销诉求。借助2008年北京奥运会的体育营销契机，     

伊利品牌升级：湿营销的魅力

湿营销的概念来自《湿营销》一书,作者汤姆·海斯和迈克尔·马隆探讨了新市场环境中的市场营销行为,从人类学、文化学、社会学和心理学的角度对互联网经济带来的“湿营销”进行全方位的分析,并提出了湿营销概念。其中,“湿”的本质就是回归人性的真诚关怀,回到人类社会之初那个充满感情和信任的人际关系中。     

网易：十项“第一”铸就亚运金牌

赢得流量增长并不是唯一的诉求,重要的是,媒体能为在线营销样式提供创意强、互动好的营销模式。同时聚合大量传播资源,与不同形态媒体融合,探索更多跨媒体合作的运营模式。     

蓝带啤酒：激情原动力

蓝带在2001年开展支持北京申奥运动，2003年至今的冠名赞助“中国足协杯赛”活动。其产品定位从“天长地久”友情的品牌诉求转向“激情原动力”和“激情释放”的体育营销诉求上来。     

上期封面回顾

对营销而言,互联网不是战术,而是战略。 2009年,《成功营销》首创推出“湿营销”概念,讲述互联网大发展背景下深刻的人人之间关系的变化,及其对营销的意义;2010年,《成功营销》再次首创推出“轻”概念,延续“湿营销”背景,讲述一场发生在企业战略层面以及营销决策人头脑中的思维风暴。     

小比萨闪现营销大智慧

倘若评选新世纪最具营销创意的行业,比萨无疑会名列其中。从拥有300多家连锁店的NakedPizza到仅有区区两间店铺的FlyingPie;从故意隐藏所在地的“隐形比萨”HiddenPizza到以搞怪营销闻名的“地狱比萨”HiddenPizza,借由构思精妙的营销创意和当下最热门的社会媒体,小比萨也能闪现大智慧。     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。     

事件

对抗三星苹果招贤纳士加强营销措施;云南白药有“毒”曾导致中毒抢救无效死亡;世界杯“埋伏营销”非官方赞助企业打“擦边球”;海尔售后编造水质谣言“忽悠”市民买净水器     

创意消费模式的特征、价值及营销响应

创意消费是创意经济的内生物,包括对商业营销创意的消费、创意产品的消费以及对商品的创意性使用等,其最鲜明的特征是消费者在消费决策和消费行为中以创意商品所蕴含的精神情感价值为其核心诉求。所以,创意消费表现出多种因素协整、综合考虑、理性适度、创意性地配置物质资料等特征。创意消费在增益个体及社会精神价值、促进人文科技领域不同资源的互融与互援、凝聚"中国设计"的创意竞争力等方面显示出其独特价值。因此,商企业对这一消费模式应保持足够的敏感,并制定有效策略给予积极响应。     

走出城堡

从上世纪80年代以后,全球营销就开始了从“产品为中心”的4p到“消费者为中心”的4C的转型。但是,这种转型在创意的层面上却迟迟无法整体体体现。因为,创意不仅是生意,还要求审美意识、表现方法与个性气质。于是,在品牌推广领域,创意     

终端营销是干细节的活

终端营销无论作为一项工作，还是作为一种营销模式，它所涉及的工作环节之多，都是其它工作或营销不可比拟的。譬如“广告 经销”式的营销，就营销的主体方面来看，往往是将广告的创意和制作交给专业公司去做，把零售卖场环节的运作委托给经销商代劳，其营销的“细节”显然不如终端营销“罗嗦”。当然，“不罗嗦”和“罗嗦”都是有代价和好处的。“不罗嗦”的代价是一定程度地失去了终端环节的推广效应和对于零售卖场的强化管理及控制，好处是操作简单，节省了管理成本，规避了管理的麻烦；而“罗嗦”的代价与好处恰好相反。     

读者之声

经销商应该是个“软体动物”!；我心中理想的社区营销;“复合型”王效金；“国”字头该如何使用？——有感于“国井”的创意；     

西方广告创意的三大流派

西方众多的广告创意理论可以归纳为“营销学派…‘传播学派”和将广告纳入整合营销传播范畴的“整合学派”,三大学派的创意理论是广告人基于营销环境的变迁而做出的针时性调整。三大学派的创意理念的不同反映了西方广告创意理念的历史变迁。     

浅析双微营销的传播艺术策略

随着微博、微信等新媒体的兴起,营销也进入了“微时代”。尤其是以“微博＋微信”为平台的双微营销为营销传播带来了新的发展契机。本文从双微营销遇到问题入手,从理念与战略、创意与内容、客户与市场方向来探索双微营销的传播艺术策略,以期对双微营销实践进行总结,并探索双微营销的发展方向。