品牌娱乐化深度营销探究

作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在＂娱乐经济＂年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个＂营销生态圈＂内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。     

参与式品牌营销

今天我要讲的是，互联网作为一个新的媒体，对于品牌建设有哪些不样的做法。参与式品牌营销，是我今天演讲的主题。在分享完思路之后，我会介绍一些网易的案例，来看一下怎样通过网络实现参与式品牌营销。     

互联网+时代的品牌营销新思路

随着科学技术的发展、社会进步和经济形势发生重大的转变,人类社会进入互联网+时代。在互联网+时代,企业需要转变营销思路,不断加强产品和服务的品牌营销。本文首先分析互联网+时代的品牌营销的现状,然后诊断互联网+时代的品牌营销存在的问题,再次诊断互联网+时代的品牌营销的影响因素,最后尝试探索互联网+时代的品牌营销的新思路。     

多渠道实时营销

超过4000次的网络横幅广告点击，近400次的关键字点击．病毒营销内容在社交媒体上超过50次的互动传播，近1万个目标页面访问，超过600人参与植人品牌教育的互动游戏，超过200份试用装在网上被申领，以百计的样品及优惠券在线下被派发，近300次电子优惠券触发……这些营销活动和消费者互动数据部发生往一天里．     

全媒体时代品牌圈层化营销实践研究

消费升级影响下,以往粗放式的品牌营销模式已无法满足各类消费人群的个性化需求。为适应全新的营销生态,众多品牌积极调整传播战略,通过在各网络社交平台开展圈层营销,着力打入目标消费圈层内部。本文结合圈层营销理论,通过研究各品牌在不同社交平台进行的圈层营销实践,试图明晰品牌当前所处营销环境与圈层化营销现状,探寻网络社交平台各自适配的圈层化营销模式。     

品牌营销 突破空间化

2007年,网络广告市场发展迅速。据专家预测,其整体市场规模将比2006年增长50％左右。更多新的广告业形式层出不穷,视频广告、游戏内置广告等新模式受到了越来越多的关注。然而,作为Web2.0应用之一的博客和个人空间产品,似乎一直没有找到在广告领域的突破,“体验互动”、“病毒营销”、“蜂鸣效应”离我们还比较远,更多的还是Web1.0的表现形式。     

互联网时代品牌营销升级

“品牌比任何时候都重要”，这句话乍看起来是老生常谈，因为几乎每本关于品牌的书中都少不了这一句。不过，在网络时代，这句话却值得我们再次细细揣摩。     

互联网时代的品牌营销战略

随着全球经济一体化进程的加快,互联网在商业中的作用也越来越明显。互联网的诞生彻底改变了传统行业的格局,毫无疑问,越来越多的企业开始主动或被迫的卷入到互联网营销中来,如何在物联网时代做好品牌营销成为企业关注的又一重点。本论文首先对互联网的时代品牌营销的特点进行了分析,其次基于企业角度,提出几点在互联网时代的品牌营销战略建议。     

互联网经济下的品牌营销研究

近十年里,互联网行业获得了前所未有的发展,互联网营销也在互联网的发展中获得飞跃,与传统的营销方式相比较,互联网营销有很多传统营销不能比拟的优点,比如受众的人群更广泛、宣传方式的多样化、中间环节的精简化等等.因此很多品牌营销都把传统的营销方式改为了互联网营销,在这种浪潮之下,卷烟营销也逐步融入互联网营销的大局.     

创视界的品牌构筑 第六章 品牌架构与子品牌战略

在过去两个月里,我们讨论了如何有效利用除了体验与一致性之外的品牌激活剂,我们将在今后继续讨论这两个激活剂的使用方法。这个月,让我们进入下一个对于品牌管理至关重要的话题。     

创视界的品牌构筑 第七章 新媒体时代的品牌构筑

在10月20日和21日,我有幸参加了在芝加哥举行的全球品牌峰会。在这个盛大的品牌届国际会议上,我得以与菲利普-科特勒博士（Dr.Philip Kotler）同台进行专题讨论。专题讨论的主题是＂高风险时代与品牌更新＂,在科特勒博士的主题演讲之后。     

创视界的品牌构筑

第六章品牌架构与子品牌战略 在过去两个月里，我们讨论了如何有效利用除了“体验”与“一致性”之外的品牌激活剂，我们将在今后继续讨论这两个激活剂的使用方法。     

创视界的品牌构筑

第十一章 品牌管理 在本章中,我将会论述如何管理品牌构筑流程,主要探讨组织分工、品牌构筑的工作范畴与流程以及内部品牌构筑。首先,你将会看到如何统合企业层级与事业部层级的品牌构筑任务与执行,向着创建一个建立在有组织的分工方法之上的高度协调的完整品牌组合迈进。     

创视界的品牌构筑 第四章：如何为品牌注入动力？

加州大学伯克利分校的大卫·A·艾克（David A.Aaker）教授是世界品牌界毋庸置疑的泰斗人物，他彻底改造了品牌概念，并成功地阐述了品牌的架构与功能。在大卫教授于2002年成为电通的执行顾问之后，我们能够有幸与他建立紧密的合作关系。     

创视界的品牌构筑 第二章:品牌是如何建立的?

品牌成长模型在开始这个月的品牌讨论之前,首先来回顾一下上个月的内容。在第一章里讲到,衡量品牌形象的指标(KPI)是由相关性、信心、差异度和成长构成,这一系列指标在构筑一个拥有更高消费者购买意向的强大品     

创视界的品牌构筑 第三章:如何定义品牌?

品牌的构成要素一个品牌能否得到消费大众的青睐,很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时怎么说。的确,品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑     

创视界的品牌构筑

品牌的构成要素 一个品牌能否得到消费大众的青睐,很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时“怎么说”。的确,品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑营销以及其它传播形式反映出来。例如,一个优秀的电视广告片在让人赏心悦目的同时,也正在流行开来,进而在社交圈中形成话题,影响人们对品牌的认知;再如,当你穿行在大街小巷,随处可见广告牌、海报,随时可以收到手机短信广告,那些精心编写的广告语时刻萦绕,正以各种各样的形式影响着你对品牌的认知。