品牌有短板是藏不住的

农夫山泉和媒体的“标准之战”还在持续。不过直到现在还不清楚,农夫山泉究竟想掩藏什么？平心而论,“农夫山泉有点甜”,“农夫山泉只做大自然的搬运工”,确实给都市消费者带去了很大的触动。农夫山泉始终摆放在货架最显眼的位置,足见消费者的支持力度。     

农夫山泉,三把“斧头”定江山

农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,该公司成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。1997年6月,其产品“农夫山泉”纯净水在上海、浙江等地上市;1998年,“农夫山泉”在全国推广,其市场占有率从原来的第十几位跃升到全国第三位;1999年至今,“农夫山泉”在瓶装饮用水市场的占有率一直稳居第一,2002年3月,AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示,在瓶装饮用水行业,“农夫山泉”是最受消费者欢迎的品牌。农夫山泉现已是国内规模最大的专业饮用水公司,其品牌已是深入人心,并且品牌资产持续增…     

资讯 声音

营销要讲究战略，而不是只用炒作的手法。炒作在营销中是非常低层次的，短时间内你可以抓住一些点，一些东西，可能会成为人们关注的焦点。但是它对长期的目标不见得是好事情，因为，它跟品牌的内涵不一定是匹配的。大品牌其实是大事件中大营销的一种结果。     

品牌好声音

比起北京奥运会的全民大作战,品牌广告主对伦敦奥运会的热情似乎并不高,不少国内大型品牌甚至缺席此次奥运营销。     

声音

金融危机更多带来的是全民消费心理的恐慌，这种恐慌会使大家更趋向于安全品牌，熟知品牌的消费。因此企业要做的是加强品牌的推广力度，营销力度。而公关公司所要提供的就是更安全、更专业、更规范的服务。     

声音

“营销网络是一个巨大的、极富潜力的市场,这样一个广阔发展前景的市场,不仅有利促进市场繁荣,为企业增加更多的机遇,有力推进企业的品牌建设,也将为中国建设和协社会贡献力量。”     

凤凰网：高辨识度的奥运声音

奥运营销舞台总给人惊喜,从多个品牌的大手笔赞助．各类定制营销活动．到花样叠出的视频原创节目．你方唱罢我登场．热闹至极。     

声音

“开始觉得只要有好的产品就可以．但后来发现客户资源才是最关键的。有了中国的客户就是中国品牌．有了全球的客户就是全球品牌．有了高端客户就是高端品牌。”     

声音

经过认证，的确是一个美女玩家。就给她6000元的充值。 ——史玉柱给《巨人》游戏搞出的营销噱头。     

声音

比如有一个人讲我们不能为吃饭而吃饭，第二天被人曲解为宣传“我们不必吃饭”。——对于在8月21日举办的“花都汽车论坛”上的自主品牌之争，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图解释说，他的愿意是讲中国要搞自主品牌，但是我们不能为搞自主品牌而自主品牌。     

再谈农夫的渠道信任危机

目前国内的几大饮料品牌中，农夫山泉无异是最为标新立异的一个。无论是在产品的研发定位、还是在广告宣传、营销策略等方面的差异化运作上，同行中无人能出其右。从最初的天然水。到后来的农夫果园，以及现在的情绪饮料——尖叫，在消费者心目中都留下了非常深刻的印象。“农夫山泉有点甜”、“农夫果园，喝前摇一摇”。这些引导性的广告宣传语，一直都为消费者所津津乐道。同时，农夫产品的优良品质，也得到了市场的认可。正是凭着这一切，农夫山泉公司由养生堂属下的一个子公司，在短短的几年时间内，一跃而成了中国饮料业的巨擎之一，不得不让人为之敬佩。     

声音

一方面,要积极发挥政府统筹协调作用,推动土地资源集约利用,大力培育和发展农业龙头企业,充分调动电商等多种社会资源;另一方面,要充分发挥“媒体＋电商平台”在扶贫品牌宣传推广方面的作用,讲好品牌故事,鼓励各地与电商企业对接,共同建立线上线下品牌农产品营销推广体系,让好东西卖出好价钱。     

声音

假如说你的销售是100元,你广告方面的投入占20%,但是在金融危机中,大家的支出消费减少了,所以这个蛋糕整体减小了。此     

格力：坚信品牌的力量

2007年1月份开始至今，格力空调广告开始在中央电视台多个频道和时段亮相，高调启动了格力新一年的营销战略。“好空调，格力造”的广告语犹在耳边，“世界为格力喝彩”又成为新的标杆。     

圆桌会议上的声音

高端酒活跃对于企业来说意味着什么？高端酒对行业发展有着怎样的影响？高端酒与企业品牌之间是怎样的关系？让我们听听来自高端酒圆桌会议上的声音。[编者按]     

“广烟”营销的气与道——广东烟草品牌战略述评

1999年，作为品牌推广策划人，我们与从0起步的广东一烟草品牌结缘，成为烟草界的“外脑”。6年来，我们始终在关注着、创意着、服务着这个行业，“外脑”变成了“外脑内参”。     

声音

“很多行业内的人都是一开始反对我，后来又跟着我学。因为我并没有蔑视规则，我是自己琢磨规则、创造规则。”—这一“史氏规则”常常令同行又恨又爱。同样的“行业规则”出现在脑白金的店面营销上。在全国各地商场上，脑白金的摆放位置、包装盒上字体颜色、大小都恰到好处。它的黄蓝主色调的显眼搭配，至今为很多保健品所效仿。[第一段]     

做品牌，要敢发出自己的声音

“化妆品广告一定要讲功能！”[第一段]     

声音

“2008年将成为视频网站营销元年,营销环境走向正规化,比如像跨媒体的合作、版权合法权。而内容监管、统计数据透明度、跨媒体合作将会形成视频网站的三个新的门槛。这样对广告主、广告稿公司都有益处,能够形成安全的投放平台。”     

体育凭借力 助企上云霄——从农夫山泉看企业如何开展体育营销

文章回顾了农夫山泉开展的体育营销的经验,得出了如何开展体育营销的几点启示。