农夫山泉抗震救灾行动

农夫山泉的“一分钱”公益行销活动曾广为人知，甚至被引为经典．从农夫山泉的一系列背销策略和公益活动上看，农夫山泉擅以“四两拔干斤”的手法和“不走寻常路”的思路以出奇制胜。面对此次5月12日以来发生的特大震灾，各企业纷纷慷慨解囊、捐款捐物，对此，在公益行动上贯有良好表现的农夫山泉采取了哪些措施呢？带着这个问题，本刊对农夫山泉相关部门做了了解。     

品牌有短板是藏不住的

农夫山泉和媒体的“标准之战”还在持续。不过直到现在还不清楚,农夫山泉究竟想掩藏什么？平心而论,“农夫山泉有点甜”,“农夫山泉只做大自然的搬运工”,确实给都市消费者带去了很大的触动。农夫山泉始终摆放在货架最显眼的位置,足见消费者的支持力度。     

Vc柠檬汁争夺战

农夫山泉与娃哈哈之间的争斗从未停止过。1998年，农夫山泉凭借“农夫山泉有点甜”这句口号，在乐百氏和娃哈哈的水世界中冲出一条希望之路；1999年，由于天然水的诉求点，使得农夫山泉成为众矢之的。2000年的“水源门”事件，让农夫山泉与娃哈哈的交战进一步升级。新世纪后，二者的战场从饮用水领域跨越到果汁饮料市场，     

执法趣事两则

农天山泉与农夫山泉 有家水厂仿冒“农夫山泉”商标生产“农天山泉”饮用水，除了厂名、厂址标注自己的外，其他标识都与“农夫山泉”的标识非常接近。工商部门查处时，当事人狡辩道：“我没有仿冒，一个是‘农夫山泉’，一个是‘农天山泉’，两者区别很大，我们不会弄错，消费者也不会弄错。”     

农夫山泉：是苦，是甜？

“农夫山泉，有点甜”，潺潺流淌着的山泉，伴着甜甜的童声，为活跃在激情夏日里的人们带来了几许清新的凉意。然而，自农夫山泉隆重宣布“长期饮用纯净水无益健康”的实验报告及全面停产纯净水，水市被搅起一片狂澜。看看水战的前前后后，农夫山泉，是苦还是甜?     

农夫眙宝打“水”仗

一场质疑农夫山泉水质的“标准门”风波，升级成了农夫山泉与华润怡宝的“对掐战”，“水”战背后的悬疑仍然难解。 在不到一个月的时间里，农夫山泉接连被曝出多起质量问题：被指生产标准不如自来水，水质有黑色沉淀物，水源地垃圾围城……被推向舆论尖口的农夫山泉则将矛头对准华润怡宝，其在官方微博称华润怡宝为系列负面新闻的幕后制造黑手。而被农夫山泉指责为“幕后黑手”的华润怡宝一纸诉讼，将农夫山泉诉至深圳市南山区人民法院，并称法院已于4月15日正式受理诉讼请求。就在同一天，     

农夫山泉的多事之秋

农夫山泉不仅没有正视自己的问题，还在网上公开指责饮用水协会是“莫名其妙的协会”“信口雌黄”。因此，协会作出决定，将农夫山泉从协会除名。     

串起的不仅是珍珠—访海南养生堂药业有限公司总经理裘红莺

1998年，养生堂农夫山泉开始在全国的推广。刚刚问世的农夫山泉敏锐地意识到，当年的法国世界杯是集中消费者注意力的最重要的赛事。于是，农夫山泉率先采用当时还比较少见的广告形式，赞助央视五套赛事直播节目的演播室。“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，红色风暴席卷全国。     

农夫山泉,三把“斧头”定江山

农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,该公司成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。1997年6月,其产品“农夫山泉”纯净水在上海、浙江等地上市;1998年,“农夫山泉”在全国推广,其市场占有率从原来的第十几位跃升到全国第三位;1999年至今,“农夫山泉”在瓶装饮用水市场的占有率一直稳居第一,2002年3月,AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示,在瓶装饮用水行业,“农夫山泉”是最受消费者欢迎的品牌。农夫山泉现已是国内规模最大的专业饮用水公司,其品牌已是深入人心,并且品牌资产持续增…     

浙商企业家群体品牌意识愈发强烈

对于农夫山泉标准门事件，我认为，技术检测权威部门发声＋意见领袖支持＋企业以进为退平衡，相信一场舆论风波很快会被平息。现在更多的浙商站出来力挺农夫山泉，充分说明“浙商”企业家群体品牌的共同认可性越发强烈。     

申奥成功是契机 战略调整是关键

申奥成功后，本刊即时采访了农夫山泉总裁助理郑波，初步透露了农夫山泉战略调整的一些讯息。读者想深入一步地了解申奥给农夫山泉带来的影响和农夫山泉下一步的战略，本刊又组织了此篇文章，以飨读者。     

“砒霜门”一石双鸟

水源门 2009年6月，《中国新闻周刊》一篇文章引用大量资料，佐证了农夫山泉策划并主导了去年“康师傅水源门”事件。同时，在文章的最后引用中国环境监测总站公布的最新一期《中国地表水水质月报》中“千岛湖的水质在今年1月份已被列入Ⅳ类”，将农夫山泉也引入到了“水源门”漩涡当中。     

农夫山泉有点悬

2009年之于农夫山泉董事长钟啖啖而言，确实有些晦气。刚刚从千岛湖（农夫山泉水源地之一）被质疑为非饮用水源的风波中走出,如今又撞上一个“砒霜门”。     

备受质疑的8家公司——农夫山泉有毒吗

2009年，中国企业撞“门”最多，能与谷歌一拼高低的，恐怕只有农夫山泉。这个当年颇懂策划和营销的矿泉水之星，如今品牌形象被捅得四处漏水。农夫山泉曾经靠水源之战，迅速成名，并获得颇高的品牌知名度和认知度。但在2009年，因为“水源门”，其根基直接被动摇。     

养生堂：多品牌齐头并进

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；     

态度比急于辩解更有效

开诚布公,积极改进标准漏洞,以换回市场的信任,是为上策农夫山泉和媒体的"标准之战"还在持续。不过直到现在还不清楚,农夫山泉究竟想掩藏什么?平心而论,"农夫山泉有点甜","农夫山泉只做大自然的搬运工",确实给都市消费者带去了很大的触动。农夫山泉始终摆放在货架最显眼     

农夫汽茶：打了谁的劫？

不久前，看到农夫汽茶“打劫”广告，我的第一反应就是恶俗，无比的恶俗，养生堂龟鳖丸、朵而胶囊、农夫山泉、农夫果园等系列经典广告构筑起来的美好印象顷刻间荡然无存；我告诉自己，这样广告诉求表现的产品，我将坚决远离、永远不买。随后，与身边亲朋好友同事谈及农夫汽茶“打劫”广告，基本上和我同样感受，有喝过的朋友也对农夫汽茶大倒胃口。     

聚焦水战

“水战”的由来①４月下旬,生产农夫山泉的千岛湖养生堂公司宣布,经实验得出饮用纯净水于人体健康无益,该公司从此不再生产纯净水而只做天然水;②农夫山泉在中央电视台播出一则广告,以水仙花生长比较实验引导诉求对象饮用天然水;③６月初开始,农夫山泉和中国青少年科技辅导员协会联合开展一项名为“争当小小科学家”活动,倡议小学生进行天然水、纯净水的生物比较实验,弄明白究竟什么水好。此举在全国纯净水生产企业中引起轩然大波。６９家纯水企业到北京告“农夫山泉”广州日报２０００年６月１５日６９家纯净水生产企业推举申诉代表团由浙…     

深刻的品牌印象，必须以权威媒体来打造

自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来，养生堂每个主要产品的成功推广，都和在CCTV的广告投放密切相关：借助1998年的世界杯与2000年的奥运会，农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强；2003年伊拉克战争成就了“农夫果园”；2003年非典之后，养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破；2004年，养生堂推出的功能饮料“尖叫”和“母亲”牛肉棒，也是通过投放央视广告，从而大大缩短了推广期，顺利抢占市场。     

农夫山泉的记忆点

“农夫山泉有点甜”这句蕴含深意、韵味优美的广告语．一妊出现就打动了每一位媒体的受众，人们牢牢记住了农夫山泉．为何会有如此非同凡响的效果?原因正在于它敞好地创造了一个记忆点．正是这个记忆点征服了大量的媒体受众，并使他们战为了农夫山泉的潜在消费、