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农夫山泉的“一分钱”公益行销活动曾广为人知,甚至被引为经典.从农夫山泉的一系列背销策略和公益活动上看,农夫山泉擅以“四两拔干斤”的手法和“不走寻常路”的思路以出奇制胜。面对此次5月12日以来发生的特大震灾,各企业纷纷慷慨解囊、捐款捐物,对此,在公益行动上贯有良好表现的农夫山泉采取了哪些措施呢?带着这个问题,本刊对农夫山泉相关部门做了了解。 相似文献
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农夫山泉和媒体的“标准之战”还在持续。不过直到现在还不清楚,农夫山泉究竟想掩藏什么?平心而论,“农夫山泉有点甜”,“农夫山泉只做大自然的搬运工”,确实给都市消费者带去了很大的触动。农夫山泉始终摆放在货架最显眼的位置,足见消费者的支持力度。 相似文献
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“农夫山泉,有点甜”,潺潺流淌着的山泉,伴着甜甜的童声,为活跃在激情夏日里的人们带来了几许清新的凉意。然而,自农夫山泉隆重宣布“长期饮用纯净水无益健康”的实验报告及全面停产纯净水,水市被搅起一片狂澜。看看水战的前前后后,农夫山泉,是苦还是甜? 相似文献
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1998年,养生堂农夫山泉开始在全国的推广。刚刚问世的农夫山泉敏锐地意识到,当年的法国世界杯是集中消费者注意力的最重要的赛事。于是,农夫山泉率先采用当时还比较少见的广告形式,赞助央视五套赛事直播节目的演播室。“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北,红色风暴席卷全国。 相似文献
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农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,该公司成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。1997年6月,其产品“农夫山泉”纯净水在上海、浙江等地上市;1998年,“农夫山泉”在全国推广,其市场占有率从原来的第十几位跃升到全国第三位;1999年至今,“农夫山泉”在瓶装饮用水市场的占有率一直稳居第一,2002年3月,AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示,在瓶装饮用水行业,“农夫山泉”是最受消费者欢迎的品牌。农夫山泉现已是国内规模最大的专业饮用水公司,其品牌已是深入人心,并且品牌资产持续增… 相似文献
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对于农夫山泉标准门事件,我认为,技术检测权威部门发声+意见领袖支持+企业以进为退平衡,相信一场舆论风波很快会被平息。现在更多的浙商站出来力挺农夫山泉,充分说明“浙商”企业家群体品牌的共同认可性越发强烈。 相似文献
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申奥成功后,本刊即时采访了农夫山泉总裁助理郑波,初步透露了农夫山泉战略调整的一些讯息。读者想深入一步地了解申奥给农夫山泉带来的影响和农夫山泉下一步的战略,本刊又组织了此篇文章,以飨读者。 相似文献
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开诚布公,积极改进标准漏洞,以换回市场的信任,是为上策农夫山泉和媒体的"标准之战"还在持续。不过直到现在还不清楚,农夫山泉究竟想掩藏什么?平心而论,"农夫山泉有点甜","农夫山泉只做大自然的搬运工",确实给都市消费者带去了很大的触动。农夫山泉始终摆放在货架最显眼 相似文献
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自1998年世界杯投放央视成功推出“农夫山泉”以来,养生堂每个主要产品的成功推广,都和在CCTV的广告投放密切相关:借助1998年的世界杯与2000年的奥运会,农夫山泉通过央视广告成功进军行业前三强;2003年伊拉克战争成就了“农夫果园”;2003年非典之后,养生堂的成长快乐、成人维生素、老年维生素等系列维生素产品取得了突破;2004年,养生堂推出的功能饮料“尖叫”和“母亲”牛肉棒,也是通过投放央视广告,从而大大缩短了推广期,顺利抢占市场。 相似文献