品牌推广中次级传播的表现与有效运用

品牌传播对品牌建设至关重要。品牌传播分为一级传播与次级传播。次级传播是指以社会大众为主体,为达到特定目的而进行的品牌传播。次级传播有多种方式,免费、传播主体的多元化、传播动机的特定指向性、传播结果的放大性与难控制性是其主要特点。品牌次级传播具有节省费用、效果客观、全方位提升品牌价值的作用。企业应该充分运用品牌次级传播,并与品牌一级传播进行整合,从而使品牌传播实现全方位覆盖,使品牌价值不断提升。     

数字媒体时代下企业公益传播路径构建

从公益广告到公益传播,是广告传播行业一直探索的重要议题。随着技术的发展和营销环境的改变,构建公益传播的路径极其重要,如何推动公益传播系统化、科学化的发展是研究的重要问题。从传播环境、传播主体、传播受众、传播内容、传播形式和渠道以及传播效果几个维度进行分析,进而构建企业公益传播的路径,以其为品牌取得良好的社会效果,并且履行公益传播所肩负的社会责任。     

企业文化传播规律探析

企业文化作为一套个性化的符号体系,只有通过传播才能实现意义符号对人的精神塑造和行为指引。企业文化传播具有传播形式迭加效果倍增律、传播场共振律、传播对象扩散律、传播行为模仿律、传播程度与企业文化风格关联律以及传播主体与受众对立统一律,在企业文化传播实践中认识和掌握这些规律,有助于实现传播效果的最大化。     

论微动画传播的机理与效果

微动画是从动画衍生出来的,充满了时代气息和特点。微动画传播,是作者或有关社会组织对微动画作品进行生产、复制和传播的活动。这种活动是多途径和多渠道的,具有自我传播、友情传播、兴趣传播、利益传播、政治传播等多种传播机理。依赖这些有效的传播机理,作品对受众能够产生感知价值、审美价值、娱乐价值以及教化启迪作用,产生传播效果。     

企业文化传播规律探析

企业文化作为一套个性化的符号体系,只有通过传播才能实现意义符号对人的精神塑造和行为指引。企业文化传播具有传播形式迭加效果倍增律、传播场共振律、传播对象扩散释、传播行为模仿律、传播程度与企业文化风格关联律以及传播主体与受众对立统一律,在企业文化传播实践中认识和掌握这些规律,有助于实现传播效果的最大化。     

当代旅游传播体系及其载体的运用方式探讨

本文基于传播栽体的表现形式,将旅游传播体系分为四类:平面传播、数字及影视广播传播、人物及事件(展会)传播、其他类别旅游传播,并分别在四粪传播中再次将其细化,同时运用国内外相关实例做进一步说明,力图完整展示旅游传播体系及各细类传播载体的运用方式.     

新消费趋势下咖啡品牌的传播策略探究

文章对新消费趋势下咖啡品牌的传播现状进行概括和分析，从产品迭代、消费概念和传播渠道三方面总结了当前国内咖啡品牌的传播特点，阐明了在面对新时代消费趋势的变局时，咖啡企业通过明确数字营销的一体化传播以及社群流量的裂变式传播的两大核心优势，抓紧培养品牌的自传播力，能更好地在品牌数字经济环境中生存和竞争。以品牌自传播力策略所包含的品牌共鸣、品牌心智、品牌故事、品牌场景的四种模式，分别精准对应社群传播、情绪传播、内容传播、空间传播的四个自传播力建设，试图总结和探究新消费语境下咖啡品牌的传播策略。     

我国门户网站“微传播”特征初探

随着各类微事物的相继出现,人类已迈入微时代,微传播逐渐成为这一时代传播的主力军,以门户网站为首的微传播力量已经成为人类获取新闻讯息的主要途径,本文通过分析国内几家门户网站的微传播现状,总结出我国门户网站"微传播"主要有五大特征:传播主体扩大化;传播载体移动化;传播内容多样化、立体化、碎片化;传播受众主动化;传播效果集中化。     

新媒体发展的再思考——以宁波日报报业集团的实践为例

当前人类正在进行传播史上的“第五次革命”（前四次依次是语言传播、书写传播、印刷传播、电子传播），即从大众传播到分众传播，从单向传播到互动传播，这种传播形态的转变对报纸的冲击是重创性的，而引领这一潮流的新媒体则显示了强大的生命力。拥有5000万受众的发展规模，     

新媒体时代科技服务业信息传播的特点及对策研究

本文在认识新媒体的基础上,分析了新媒体时代科技服务业信息传播具有传播主体多元化、传播内容海量化、传播速度瞬时化、传播方式群际化等特点,指出新媒体时代科技服务业信息传播面临科技信息传播环境不规范、缺乏专门科技信息传播监管法规、新媒体的使用和信息传播效率有待提高等问题,并据此提出包括规范新媒体科技信息传播环境、完善科技信息传播监管的法律法规体系、提高新媒体科技信息的覆盖率和使用率等的新媒体时代科技服务业信息传播对策。     

全媒体传播中医药文化的问题与对策

中医药文化是中华民族文化的精粹之一。全媒体传播中医药文化是有优势的,但以下问题的存在制约了全媒体优势的发挥,具体表现为：传播内容趋向同质化、传播形式单一化、传播途径模式化,缺乏中医药文化传播的把关人。对此,本文提出个性化设置传播内容、创新传播形式、科学规范传播途径等策略。     

媒体在企业品牌塑造中的作用——兼谈央视天气预报广告的独特传播价值

世界已经进入传播主义时代。在中国由农业社会向工业社会与后工业社会转型的过程中，一个重要的衍生品，是从自然化的生存发展到传播化的生存。传播具有了前所未有的力量。在某种意义上说，传播决定舆论，传播决定社会趣味，传播决定价值。当然，品牌是传播主义的产物，有效而合适的传播决定了品牌价值。     

仪式传播：传播研究的文化视角

20世纪70年代,美国传播学者凯瑞提出“传播的仪式观”,以期对美国经验主义传播研究进行纠偏。仪式是人类文化的积淀,已经形成集体无意识。借鉴人类学的仪式理论对传播研究进行观照．有利于传播研究的深化,是对人类传播更为本质的探讨。仪式传播的论域总体上涵盖仪式自身的传播和仪式化的传播。在当代世俗社会,尤其是对仪式化传播的探究,更能揭示出人类传播文化的、认同的、意识形态等的多元意涵。     

谨防粗放式业务跟单

最近，因新品上线，公司制定了新的宣传推广计划，除了传统的媒体传播外，网络传播也在计划之列，网络传播主要是博客营销传播和搜索引擎排名传播。     

基于品牌文化塑造的传播策略研究

品牌文化在企业品牌战略实施中的地位和作用日益提高。品牌文化传播在品牌文化塑造工作中具有关键意义。高效的品牌文化传播必须有一个完善的传播策略作为指导。品牌文化传播策略的内容主要包括品牌文化传播的指导思想、传播原则和传播途径选择。     

视觉传播软件的营销运用——以“美拍”为例

品牌或者产品的传播途径中,视觉传播远比其他形式传播更加高效,辨识度也更高。品牌的视觉营销,就是如何通过视觉最大传播面,最短传播距离,最有效的传播方式来分摊传播成本。随着移动互联时代的快速发展,以智能手机为代表的移动终端成为营销传播的一个新的主战场。占据了移动终端的软件接入口,就占据了传播的通道,为营销打下基础。以＂美拍＂为代表的视觉类传播软件,将成为视觉营销中的有效工具。     

从传播学看愉快教学对学生英语兴趣的影响

传播效果受各种传播要素影响,因而教学传播中愉快教学可激发学生英语兴趣,同时因学生的个体差异而产生不同的传播效果。愉快教学应综合考虑教学传播中各要素间的关系,使其传播效果最大化。     

自媒体时代商品信息传播研究

本文从自媒体时代的传播特征入手，通过对比自媒体时代传播与传统媒体传播的不同提出自媒体时代信息传播的四大特征。其次，依据自媒体时代传播的四大特征论述在此种传播环境中商品信息的呈现方式。最后，提出自媒体时代商品信息传播的策略。     

广告传播中的舆论领袖

广告传播是一种特殊的传播现象,广告传播遵循传播学的一般规律.随着广告传播的发展,舆论领袖在广告传播的作用也日益明显,既有积极的一面也有消极的一面,为了更好的进行广告传播必须扬长避短,充分发挥舆论领袖的积极作用有助于实现广告传播的效果.     

电视谈话类节目主持人信息传播控制分析

电视谈话节目实现的是从人际传播到大众传播的跨越,在这个信息复合传播过程中,主持人的传播技巧尤为重要。本文将从主持人自身的信息传播和主持人针对嘉宾的信息传播及其对现场互动信息传播的控制等方面进行深入的案例分析,从中总结谈话类节目主持人在信息传播中的技巧。