新形势下廊坊市节能环保产品营销投资策略研究

近几年,廊坊节能环保企业增长迅速,其在廊坊经济中的重要性日益增强。2010年廊坊锁定节能环保为该市新的经济增长点。此战略目标实现的关键在于节能环保企业的可持续发展,而企业持续增长的关键在于产品营销投资策略。因此,廊坊节能环保企业营销投资发展应在政府政策支持下,提高居民对节能环保产品的消费意识,建立营销投资战略联盟,实施差异化营销投资策略,加强营销投资风险管理,促进廊坊节能环保企业可持续发展。     

大企业开办In-house公司的可行性透视

营销智业是个进入与退出壁垒都比较低的行业，虽然投资回报较低，但相对稳定。进入营销智业对身处投资回报高但不稳定行业的企业而言，自然能增强整个企业的经营稳定性。当然。如果企业所在行业的投资回报高且稳定，从经济角度考虑，实在缺乏进入营销智业领域的动力。     

驾驭传媒：让广告精确制导

“企业需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通,需要更注重结果和行动的营销传播计划,还有越来越注重对直接销售沟通的投资。” ——世界级营销大师菲利普·科特勒     

营销投资回报率理论与实践及其延伸

营销作为企业投资环节中的重要一环,能够为企业项目带来丰厚利润。中国市场的竞争日益激烈,销售任务每年大幅增加,因此,计算营销投资回报率显得尤为重要。营销资金分配不合理是众多项目及企业的难题,尤其是对于业务广泛、市场覆盖面广的企业。由于营销的手段是多样的,包括电视广告、杂志、微博、网络等,它们所带来的效益需要具体的量化。而往往企业却忽视这一点,很多企业单单只是根据竞争对手的动向或者行业的一般做法,而盲目地跟风,采取营销活动。但是,因为每个企业自身的情况是有区别的,因此,这样盲目的营销其实并没有给企业带来最大的利润收益。因此营销部门对营销开支的有效管理成为一个十分棘手的问题。     

财务管理与营销辩证关系的探讨

财务管理和营销管理是所有企业管理中主要的两大管理体系。财务管理是通过对企业资金筹集、投资、盈利的分析,为企业最高领导层决策提供可靠依据,营销战略也是企业营销过程的核心。共同的目标:制定有利于促进经营的、积极的营销策略,从而实现企业利润最大化。     

对外贸易投资策略运用研究

市场策略的核心是解决投资环境,产业策略的核心是选准投资行业,营销策略的核心是找准投资伙伴,渗透策略的核心是讲求投资成效。本文系统分析了对外贸易投资中的市场策略、产业策略、营销策略和渗透策略,旨在为我国出口企业调整对外贸易投资发展战略提供参考依据。     

关系营销的战略价值及其开发

关系营销代表着对营销活动的新探索,是企业对经营环境变化的战略回应。充分开发关系营销的战略价值,要求企业将客户视为合作伙伴,使关系营销服从、服务于企业的经营战略,提升企业的客户联系能力,并有效地管理客户联系与投资,对企业发展有重要意义。     

论事件营销在企业中的应用

在媒体泛滥、公众注意力下降的时代里,事件营销以其投资小效率高的特点,吸引了众多企业的关注和参与。本文总结了事件营销在企业市场推广方面发挥的一些作用,探讨了诸多有效开展事件营销的对策,希望能对企业正确制订事件营销计划提供一些建设性的意见。     

浅论电子营销的适用性

电子营销的优势对于企业营销人员来说无非是及其富有诱惑力的,但是,电子商务和互联网技术的复杂和专业性,以及电商技术的多样化程度,也使企业的营销人员和管理者在对电子营销为企业可能带来的竞争优势的幢憬的同时,不得不仔细审视自身企业的内外条件,以确定是否投资电子营销以获得竞争优势.     

“掠夺式营销”分析

掠夺式营销 掠夺式营销就是企业或者行业内的企业利用一些急近功利的营销策略创造出新的产品概念，利用疯狂的宣传、出奇的促销战等营销组合来透支消费者的信赖、投资未来的市场容量，最终导致行业快速出现衰退，直至企业死亡。     

我国企业跨国经营营销策略研究

自从中国成为世贸组织的一员后,越来越多的跨国公司进入中国,导致企业之间的竞争日益国际化,激烈的竞争环境使我国企业的发展面临重大挑战。一些国内企业被迫进入国际市场寻求发展空间,通过开展跨国投资和营销来应对国际化的竞争。本文运用跨国公司营销理论,结合我国企业在跨国营销中存在的问题,对我国企业跨国营销策略提出建议。     

企业微博营销策略分析

微博的迅速发展,已经超越了设计者的初衷,不仅是一种简单意义上的信息共享,更是在互联网上为我们展示了一个崭新的社会化传播平台。企业利用微博进行营销,是一种投资少、见效快的新型网络营销模式。微博营销已经在许多企业中得以推广应用。本文奠骛拿些微博功能和企业微博策略两方面,阐述了企业微博营销的四大功能和营销策略,为企业开展微博营销提供了一定的参考意见。     

体验营销在体育健身企业中的实证研究——以南京某健身公司为例

本文在回顾体验营销相关概念之后,针对健身企业的体验营销,以南京一家健身公司为例,分析健身行业中体验营销状况。以顾客忠诚度作为体验营销效果的评价指标,对体验营销的4个维度(消费者投资报酬、服务优越性、价值美感和趣味性)和顾客忠诚度进行回归分析。结果表明体验营销中的服务优越性和趣味性对顾客忠诚产生重要影响,而消费者投资报酬和价值美感两个因素对顾客忠诚的影响不明显。     

体验营销在体育健身企业中的实证研究——以南京某健身公司为例

本文在回顾体验营销相关概念之后,针对健身企业的体验营销,以南京一家健身公司为例,分析健身行业中体验营销状况。以顾客忠诚度作为体验营销效果的评价指标,对体验营销的4个维度(消费者投资报酬、服务优越性、价值美感和趣味性)和顾客忠诚度进行回归分析。结果表明体验营销中的服务优越性和趣味性对顾客忠诚产生重要影响,而消费者投资报酬和价值美感两个因素对顾客忠诚的影响不明显。     

用KPI检验营销培训效果

营销培训之后能否达到预期的效果,在培训之初企业很难判断,这就造成了企业营销培训就像一次赌博,存在很大的投资风险。使用 KPI 就可以有效规避培训风险。     

强化地缘优势,降低企业风险——贵阳电视台分账营销的充分和必要条件

逻辑学是理性和严谨的代名词,而在精准营销时代,企业对待广告更加理性,对投资回报率的追逐也空前狂热。在这样的营销逻辑下,以贵阳电视台为代表的城市台凭借自身对本地市场的谙熟和影响,通过分账营销深度融入企业营销终端,找到了自身发展的独特基点。     

微信客户转化率研究——以AISAS模型为例

在移动互联网时代,微信颇受社会各阶层的喜爱,从而使得微信营销成为企业青睐的营销模式。然而,企业在评估微信营销效果时,却依然遵循传统思维范式,仅仅考虑在微信营销结果下,潜在客户通过购买企业产品转化为实际用户的比例,即微信客户转化率,而忽略了从全局观角度看待企业微信营销效果。结果是企业只能通过该指标判断微信营销是否达到预期目标,而无其他方法帮助企业在营销效果不佳时找出根本的问题并解决之。本文基于互联网时代下消费者行为模式,对微信客户转化率指标进行模型的构建优化,以帮助企业通过对微信客户转化率的分析,来评估微信营销的效果,从而使企业实现营销投资回报最大化。     

论营销主体视野下的体育营销

随着经济社会的发展，体育经济作为“眼球”经济吸引了众多的企业趋之若鹜，很多企业将体育营销活动作为提升企业形象、宣传体育文化、打造品牌影响的重要手段，体育营销成为企业发展的战略选择。当前，企业在体育营销决策与实施中，存在很多误区，尤其是在没有理清体育营销各种主体关系的前提下，就盲目地选择实施了体育营销策略，往往造成体育营销的效果不佳，不但使企业的投资资金白自流失，     

基于新经济特征的企业营销创新分析与探讨

伴随着国际贸易和国际投资的增长以及电子商务和其他技术手段在商业领域的成功应用和推广,经济全球化和一体化趋势不断加强,国内市场与国际市场逐渐融为一体,企业的生产经营和营销活动也越来越具有全球性,企业之间营销创新和营销模式的变化成为影响企业竞争能力大小的重要因素,营销创新也越来越为企业所重视。新经济形势下市场环境、企业竞争方式、消费者消费倾向和特征的变化以及其他主客观因素的变动对于企业的营销创新活动提出了新的挑战,同时也是企业营销创新的不可多得的机遇,它赋予了企业在新的经济环境中迅速成长壮大的良好时机。本文分析了我国企业营销创新的基本情况,指出了存在的问题及其原因,并且有针对性地提出了建议和对策。     

自由现金流、营销投入与企业经营绩效 ——来自上市流通企业的经验证据

广告宣传等营销活动具有"双刃剑"属性,一方面能够增加企业的知名度从而获取市场地位,另一方面则是一种会挤占企业利润空间的投资活动.本文关注营销投入对企业经营绩效的关系,并结合企业拥有的自由现金流考虑其调节作用,利用2016-2020年五年期上市流通企业的平衡面板数据进行研究.研究结果表明:第一,营销投入与企业经营绩效显著...