以科学营销打造非营利组织公信力的思考

现阶段,我国非营利组织公信力不足已成为社会的焦点问题之一,其原因是多方面的,有待各方不懈努力去解决,从主动行为的角度讲,通过建立科学营销机制和以使命为核心的组织文化,从而打造自身公信力,不失为非营利组织走出公信力困境的积极选择。     

后网络时代：网络形象升级整合战——365地产家居网形象整合实录

前网络时代,新技术革命让先行者获益匪浅。后网络时代,同质化的竞争、扩大化的需求让网站不得不思考的一个问题是:我的网络卖点在哪里。由此,带来的网络形象整合、提升的系统问题,推动了现代网络人的传播意识。提起365地产家居网(原名:南京市房地产信息网),南京人耳熟能详。2003年后,南京的房产业和家装建材业整体呈现放量上扬的趋势,作为以房产和家装建材业为主的咨询类网站,365地产家居网拥有7万的日点击率,是南京影响力最强的房地产家居门户网站。365地产家居网盘踞南京,从原政府房地产信息权威发布平台演变到专业的房地产家居信息网络门…     

农友集团：积极整合打造优质企业

10月27日,从湖南省农友集团2011年销售年会上传出好消息：仅1天的订货会,来自全国各地的经销商与＂农友＂签订合同达1.1亿元。这是农友集团打造＂农机航母＂,蓄势远航的新起点。     

讨论：多屏化数字整合传播

平成广告董事长吴晓波:传播以及营销行业的数字化时代开启于哪一年?是以内容的数字化作为节点,比如说我们的内容,还是以媒体的数字化,比如数字的显示技术和数字的传输技术为节点,还是以广告传播营销的商业模式的数字化为数字时代的节点,这样一些问题可能没有一个最权威的答案,但是有一点是可以肯定的,从2003年到2005年分众的出现以及2006年以来分众的并购与数字化的整合已经让中国的营销传媒格局发生了根本结构性的变化,江南春是我们业内所有人也是业外许多人经常提到的名字,今天请他来不是因为他的知名度高,而是因为我们已经不能不关心他现在在想些什么。     

“优酷出品”打造整合视频营销制高点

自网络视频行业热度飙升的那一天起,视频网站花在版权方那里的费用也开始飙升。但是版权市场上的血拼未必会带来持久的胜利。好钢用在刀刃上,除为了保障用户需求相应购买一些有版权的影视剧之外,在获取用户喜闻乐见的内容上,以优酷网为代表的一些有能力的视频网站已经迈出了探索的步伐，     

易传媒：打造高效整合数字营销

近几年，受全球经济环境影响，各个行业的广告预算不断削减，网络广告的市场规模却每年依然保持10％以上的增长，网络营销带来的“低成本、高收益”的模式，得到了越来越多广告代理公司和广告主的认可。     

安踏：整合资源，尽情传播

体育用品的品牌和行业地位通常与它所获取的体育营销资源成正比。面对中国奥委会这块“无与伦比”的营销资源，安踏选择了基于以领奖装备赞助权益为核心的整合营销。为此，安踏签约中国水上运动管理中心5支国家队。     

新浪世博营销：为广告主定制跨平台整合方案

大事件营销正成为2010年商界的主题词之一。大事件所具有的瞬间眼球聚集效应，以及特有的绵长持续的影响力使其成为企业竞相追逐的营销机会。借势大事件的快车，企业将自身品牌进行适当地搭载，以期在最大范围内最深层次传播开来。作为在中国自家门口举办的盛事，2010年上海世博会自然成为企业不容错过的重大营销机会，世博营销已经成为企业在2010年大事件日历表上必不可少的浓重一笔。     

数字营销时代前景：整合与细龛——专访地幔集团总裁张伟

DCCI曾预测2013年数字营销的四大趋势是移动设备营销、内容营销、社交媒体和作者排名。回顾这一年来,致力于数字营销和大数据的广告公司百花齐放,数字营销技术手段日新月异,在广告主心目中的地位也日益上升。与此同时,数字营销也面临着许多质疑和挑战。对于2013年数字营销发展的重心和未来数字营销的发展趋势这一问题,本刊采访了互联网全程数字营销技术和服务提供商地幔集团总裁张伟,他向我们展示了对于这个问题的独到见解。     

甲骨文的神谕：纵横整合云端称王

如今,甲骨文的全球数据库市场份额高达40％,比排名第二的IBM高出两倍。在商业应用和中间软件市场,分别仅次于SAP和IBM,排名第二。更关键的是,甲骨文的云端服务战略定位极其准确,就如其产品口号所宣称的那样,社交性、移动性和完整性兼备。其在云端称王指日可待。     

打造百年巨擘的中国新形象——访GE中国区公关传播总监李国威

从2006年5月在中国启动“绿色创想”计划至今,作为一家凸显“企业公民责任”烙印的品牌,GE让越来越多的国人知晓、接受并喜爱。GE在中国究竟有着怎样的品牌传播策略和轨迹,它是怎样实现品牌力与销售双增长的呢,未来,它的营销传播又会有哪些改变？GE在中国的“绿色战略”带给我们怎样的启迪？     

整合之道,八大场景

作为政府和企业的领导对整合之道更为关心的是自己最为关键的需求如何能够得到实现的问题?经过多年的经验积累,中关村软件公司归纳出当前政府和企业领导关键需求的八大场景:场景1.政府领导决策支持门户困惑:政府领导如何充分利用大量分散异构的信息进行科学决策?     

“牛奶的力量”：蒙牛新媒体公益营销

今年6月,你的微信朋友圈里是否有朋友送出过蛋糕、冰淇淋等礼物让大家抢？点开链接,按照提示＂摇一摇＂,首先会看到一个问题：你造不造,13005001022是什么意思？看看下面的选项,手机号还是某牛的客服热线？假如这么简单还有什么意思。C选项＂牛奶健康密码＂看起来不明觉厉,果断选它,居然答对了!     

跨渠道整合的研究述评：内涵、维度与理论框架

在全渠道或多渠道营销的背景下,跨渠道整合成为企业和学术界关注的热点和新的研究领域。然而现有文献缺乏对于跨渠道整合相关研究的系统性回顾和梳理,存在概念内涵表面化、测量方法不统一以及缺乏理论框架指导等问题。这为后续研究带来困扰。鉴于此,文章回顾、梳理和分析了中外跨渠道整合的相关文献,在归纳前人研究的基础上,讨论了跨渠道整合的内涵、维度和测量工具,并以前因、直接后果和企业绩效的逻辑关系构建了一个跨渠道整合的理论框架,识别出一些重要的研究缺陷,为未来的研究打下基础。     

成都：整合资源 建立统一的市场主体信用分类分级监管制度

自开展信用分类监管工作以来,我们成都市工商局先后制订下发文件,分别就企业、个体、食品经营主体和商品交易市场信用分类监管工作进行了安排部署。经过多年实践,我们深刻体会到,这种由多个部门对各自分管的业务分别制定标准,容易造成资源浪费,重复工作,甚至相互干扰,严重影响了此项工作的深入开展。     

快乐Q餐之恋——记美绝伦餐饮创新品牌之路

重庆美绝伦餐饮管理有限公司，是一家有着十六年餐饮成功管理经验和丰富营销策略的。自主开发将传统中华民间美食与西方烹饪技法和营销模式相结合的，有着远大理想和高度社会责任感的餐饮文化开发和传播连锁机构。公司最初成立于一九九二年。前身是重庆“八仙饭庄”餐饮有限公司。于二零零五年正式更名为：重庆美绝伦餐饮管理有限公司。公司在开发原有地方特色美食和挖掘民间美食的基础上。不断创新、大胆改良，推出了：美绝伦美味坊、美绝伦开味庄、美绝伦八仙火锅屋、美绝伦面霸天下、美绝伦涮烫吧、美绝伦飘香馆、美绝伦开心休闲村一系列精品餐饮项目。而打造黄金项目：快乐Q餐。却有一段鲜为人知的故事。     

湖南电台乡村之声整合资源,构建立体营销平台

在家电下乡政策推出之前,一些家电企业已经开始关注农村市场,但由于农村市场不像城市市场回馈效果好,导致一些家电企业开拓农村市场的项目夭折,比如TCL的幸福树计划。如今,家电下乡政策的出台和实施为家电企业启动三四级市场、夯实整个企业发展基础提供了机会。     

华测：如何成为第三方检测市场整合者？

华测遵循“品牌＋多业务布局”的行业成功路径，将海外第三方检测机构的成熟模式与本土需求相融合，以贸易保障检测为起点，提高综合性检测服务能力；在区域上则以长三角和珠三角为中心，逐步布局全国。而由于中国第三方检测市场起步较晚，行业集中度较低，华测如何利用先发优势，追随和借鉴海外同行收购壮大的路径，迅速做大规模，是其上市后面临的最大机遇。对现阶段的华测来说，要扛起本土第三方检测整合者的重任，除了需要面对外资品牌强有力的挑战之外，还需在业务分布的完善、品牌公信力的打造以及海外市场的拓展上进一步修炼。在这一过程中，华测将面临资金、管理水平和盈利能力等多方面的考验。     

AdTime于捷：大视频时代多屏整合为赢

多屏时代,消费者的屏幕接触习惯正在发生改变。他们每天接触的屏幕越来越多,由传统的电视、PC端逐渐扩展到手机、Pad。消费者的注意力也在被多种不同的终端分割,屏幕接触时间碎片化趋势渐显。对此,各大视频媒体正在不断扩展自己的领域,将触角延伸至移动终端、户外媒体;而数字营销公司也在加紧布局新一轮营销计划,以满足广告主的投放需求。     

系统推广，打造电视剧营销核心竞争力——从《师奶兵团》全国整合推广谈起

题记： 一部无敌独播大戏 长江5号地区贴地推广 5地著名主持联手造势 必将使安徽卫视的夜晚精彩再升级