广告秀——林俊杰

雪碧广告代言接班人早在年前就已经炒得沸沸扬扬，歌手林俊杰凭借不断攀升的人气挤掉“音乐教主”陶喆，以约250万元为雪碧代言，以次250万元的代言费也是林俊杰所代言过的至今最高价码。“雪碧”在与陶喆的广告广告合约尚未约满之际，便急欲签下林俊杰，因“雪碧”高层认定，林俊杰是新一代的创作天王，气质符合广告要求，同时也担心林俊杰被其他饮料广告夺去，于是迅速谈定合作内容。     

雪碧“炫灵感”掀起混搭风

2010年注定是雪碧改头换面的一年。已经延用了16年的雪碧口号——“Obeyyourthirst”终于有了改变。可口可乐公司决定在全球范围内将雪碧品牌的Slogan更换为“TheSpark”（触发灵感），并在全球范围内发起了一场浩大的品牌推广运动。     

出租房内的勾当

7月5日,东城区工商局建国门工商所根据群众举报,将在北京站地区推销假饮料和酒的外地青年查获,并到其制假地——广渠门外忠实北里的铁路局宿舍,查获假冒“红星二锅头”酒440瓶,假“雪碧”和“可口可乐”108瓶,假“北京醇”40瓶及使用过的旧“可乐”、“雪碧”商标1020张,假“红星二锅头”商标1350张和旧的“红星二锅头”瓶盖1100个,“可乐”、“雪碧”瓶盖820个。 几日前,在东城区东总布胡同一个体店主,用所售的“可乐”招待朋友,一个多小时后,朋友的     

永远年轻的老品牌——Levi’s Rock Party高校原创先锋音乐大赛

2004年，第一届Levi＇s Rock Party高校原创先锋音乐大赛以独特的姿态闯入了象牙塔内年轻人的视野，为崇尚个性，自由的校园文化注入了新的诠释，至今，Levi＇s Rock Party高校原创先锋音乐大赛已成功举办了三届，在为高校原创先锋音乐提供全方位演绎平台的同时，也使校园人群充分体验了Levi＇s独特的品牌内涵。     

中国气象频道创新运作，气象原创内容2.0

“气象”、“大学生”、“原创影片”，看似互不相连的几个词，2011年4月16日，在第18届北京大学生电影节、第12届大学生原创影片大赛颁奖典礼上被完美融合。此次电影节原创影片大赛中，“气象生活单元”作为中国气象频道和电影节主办方的首次合作项目，吸引众多大学生参与，共征集到52部气象生活题材原创影片。     

山寨春晚,春江水暖

2008年，“山寨风”席卷中国。从山寨手机、山寨电影到山寨话剧、山寨音乐等等具有中国特色、中国符号、中国元素、中国骄傲的文化创意产业开始风起云涌。苏东坡有名诗句“春江水暖鸭先知”，我们应该可以从这股拂面而来的山寨春风暖流，预感中国传媒内容产业的脉动和趋势，那必然是中国的、民族的、人民的、草根的、原创的这些关键词。     

“中国好歌曲”走红背后

一档华语原创流行音乐电视节目”中国好歌曲”成为中国近些年最有价值的选秀节目。它向外界展示了中国具有才华的音乐人才，这与萧条枯燥的中国乐坛形成了鲜明对比。     

全面创新，全面开发，全面升级——马年第一季央视“吸晴”节目大盘点

2013年12月10日,由中央电视台和灿星制作联手打造的大型原创音乐评论类节目《中国好歌曲》正式启动．刘欢．周华健,杨坤、蔡健雅将担任导师。《中国好歌曲》以自主研发的原创模式聚焦原创音乐作品,助推新生代原创音乐力量崛起．     

网络

乐视网启动原创战略 9月15日，乐视网在京发布了“乐视制造”原创战略。“乐视制造”战略共由三大部分组成，包括自制栏目、网络剧和扶持微电影的“圆梦计划”。其中，圆梦计划的启动资金就高达2000万人民币，用于扶持草根编剧和导演。     

2007中国原创广播电视栏目40强颁奖暨高峰论坛

全面巡礼中国原创广播、电视栏目，深度发掘原创广播、电视动力样本。“2007中国原创广播电视栏目40强（原创广播栏目20强、原创电视栏目20强）颁奖暨高峰论坛”将于2008年5月在京举行。本次活动由中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志及千家广播电视等专业媒体联手打造，旨在为中国广播电视原创力量提供一个更为广泛的交流平台，     

原创

“原创”在广告界是被提及较多的词语，也是一个较为神圣的词，它是每个广告人的至高追求。当然，“原创”在品牌传播领域的不同方面里都有它不同的意义。     

Nextidea：腾讯泛娱乐战略的推广样板

2013年，一场针对年轻人的比赛搅动了文化产业的多个领域。很少有一场比赛，有能力邀请音乐、动漫、舞蹈、文学等领域的国际级大师出任导师，比如奥斯卡“最佳原创音乐奖”得主谭盾；也很少有一场比赛，能够吸引业界早已成名的大人物前来参赛，比如当代跨界艺术家、著名漫画家权迎升，热播剧《倾世皇妃》的作家慕容湮儿。     

原创栏目管理的创新之路

当今，我国广电媒体已进入了品牌化竞争的白热化阶段，独有的广播电视节目已成为竞争的利器，面对于一个台来说，核心竞争力除了拥有高质量的原创栏目外更离不开良性的管理体制。放眼望去，不管是央视、省级卫视还是地市级的广播电视栏目，对于内部的管理体制都在进行积极的改良和创新，在2008年中国传媒大学举办的“中国原创广播电视栏目高峰论坛”中，许多优秀的原创栏目制片人济济一堂，分享自己在原创路上的心得体会。在他们看来，拥有一套行之有效的管理方式，实现资源的优化配置，已成为笑傲于媒体“江湖”的必备武器之一。     

到处都是我们的"人"

开宗明义，先说明两点，一是本文标题不是原创，是借用的，原创是《今晚报》的一篇散文，说的是在美国爱荷华大学，随处都可以遇见中国留学生。二是标题的“人”不是平常的自然人，而是拟人化的物化的农机，更准确一点表述，应该是说“农机元素”。     

浅谈时下音乐潮流——“跨界音乐”现象

跨界在西方音乐传统中，特指古典音乐与流行音乐的相互借鉴和相互包容。从“跨界音乐”的风潮愈演愈烈的趋势着手，介绍“跨界音乐”的概念，起源以及“跨界音乐”的代表人物，分析“跨界音乐”的特点，舆论对“跨界音乐”的看法，和“跨界音乐”的影响。     

永远年轻的老品牌——Levi′s Rock Party 高校原创先锋音乐大赛

2004年,第一届 Levi's~■ Rock Party 高校原创先锋音乐大赛以独特的姿态闯入了象牙塔内年轻人的视野,为崇尚个性、自由的校园文化注入了新的诠释。至今,Levi's Rock Party 高校原创先锋音乐大赛已成功举办了三届,在为高校原创先锋音乐提供全方位演绎平台的同时,也使校园人群充分体验了 Levi's 独特的品牌内涵。     

雪碧换上清爽新装

雪碧一向是中国消费者钟爱的碳酸饮料，它独特的柠檬、青柠口味近二十年来一直吸引着不同年龄段的消费者。现在中国已经成为雪碧的全球第二大市场，仅次于美国。     

图说天下

沙滩上的雪碧淋浴机阳光、沙滩、美女……夏日的海滩风情让人沉醉,享受之余,如果能畅快淋漓地冲个澡,那是再美不过的了。最近,雪碧就在巴西做了一次与众不同的互动尝试:他们在海滩上装置了一个巨型淋浴机,并包装成雪碧售卖机的样子。人们不但可以在海滨沙滩畅饮雪碧饮品,还可以在玩乐后到淋浴机前冲个"雪碧"澡。当然,淋浴机里流出的并不是真的雪碧啦!     

用内容垄断增加竞争壁垒

内容产业的本质是垄断。只有垄断才能获得高额的利润，并且娱乐产业未来也在向规模化发展，行业会产生整合并购，而A8可能是内地最有希望的音乐公司之一。仅仅依靠网络原创音乐这个小池塘是装不下A8这样的大鱼的，所以A8在未来必然要攻下主流音乐市场，这就势必要在主流市场与主流的音乐公司有所一战。     

云南卫视，引爆原刨音乐栏目之巅

原创，是电视栏目的精髓。一个成功的原创栏目会有效提升一个频道的品牌形象，成功拉动整个频道的收视与广告销售。省级卫视的娱乐节目PK赛在经历了“选秀”风潮、益智游戏、全民K歌和魔术节目之后，已经火热升级。连续两年位居“中国网络影响力十大省级卫视”之列的云南卫视，坚守“绿色人文”的宗旨，力求创新突破，通过打造一系列与众不同的新娱乐，彰显了云南卫视的经典品质，成为其出奇制胜、强化品牌的重要法宝。