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“快乐”这个词语说起来很简单、“快乐其实很简单”这个词组念起来也很简单,但广告的创意表现并没能充分演绎“快乐”。也没能让消费者感觉快乐,广告的预期效果因此也就止于期望了。 相似文献
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广告主:伊利巧乐兹
代理商:好耶广告网络
营销平台:腾讯网
营销背景在伊利巧乐兹推出以脆筒、杯类产品为核心的一系列高端升级产品之时,市场上同类竞品正在传统媒体上进行着铺天盖地的推广。巧乐兹要想在激烈的市场环境中巩固品牌领导地位,就迫切需要寻求一个全新的沟通载体。 相似文献
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移动互联网时代,智能手机风靡世界。全球市场研究机构TrendForce最新研究报告指出,2014年第一季全球智能手机出货量达2.669亿部,季度成长微幅上扬1.13%。庞大的市场令各大智能手机厂商的竞争更加激烈,如何从智能手机品牌激烈的竞争中脱颖而出成为消费者的"不二"选择,除了独有的顶级优势品牌资源外,更要以创新的营销方式,让手机拥有鲜明的品牌烙印。 相似文献
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随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。 相似文献
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充分挖掘娱乐营销的资源和价值 总被引:1,自引:0,他引:1
所谓娱乐营销,从其本质意义上讲,其实就是以娱乐化的手段迎合目标消费者需求,以达到取悦消费者的目的。但是请注意,我们千万不要把娱乐营销狭隘化,不要认为只有请娱乐圈的明星做秀才算娱乐营销,这种认知是很危险的,非常容易将企业再次导向天价延请明星代言的陷阱中。娱乐营销的本质应该是在切合品牌核心价值的大前提下,一切符合目标顾客喜好的,可以取悦目标顾客的娱乐活动都可以称为“娱乐营销”。同时,娱乐营销也是多种营销工具的组合运用。在娱乐营销活动中,我们可以运用事件营销为开路先锋,快速聚集眼球,运用体验营销诠释品牌娱乐化的价值,运用“病毒式营销”强化顾客的认知等。 相似文献
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有鉴于2006年蒙牛牵手超女取得的巨大成功,就有业内人士预言,2006年将成为娱乐营销年,果不其然,先是日前刚成立的今麦郎饮品公司高调宣布以娱乐营销方式争锋饮料行业,并签约人气颇旺的张靓颖;后又传出蒙牛,可口可乐和百事可乐三大公司争相赞助今年的超女赛事;这还不算,坊间频频相传伊利乳业将以1亿元巨资冠名赞助中央电视台“梦想中国”,试图通过娱乐营销方式来使伊利的企业形象和品牌形象的传播效果达到最大化,真也罢,假也罢,娱乐营销成为今年营销界最大的看点之一,想必无人反对。本期论坛的中心话题便是:娱乐营销的价值与运作。[编者按] 相似文献
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在“娱乐经济”时代,由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定,娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义;娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型,在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势,通过品牌的延伸与联合,最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。 相似文献
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在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。 相似文献
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年轻消费群体是创造、体验和传播文化的主力,把准它们的精神脉搏,是让娱乐营销产生共鸣的关键。影像是文化的引子,文化是影像的延伸。校园影像季的实质是对个性、青春、时尚、活力的校园文化的映射,让品牌的特性搭载精神的翅膀,迸发出深入人心的力量。校园影像引爆青春狂潮2012年6月7日,杭州电子科技体育馆,现场3600名学生的鼓掌与喝彩山呼海啸一般袭来。灯光闪烁的舞台上,苏妙玲、苏醒倾情放歌,竞选微电影演员的学生纵情表演,观众借助现场微博直播大屏疯狂吐槽,爱奇艺举办的校园影像季活动在这里点燃了青春的狂潮。杭州,这是校园影像季活动的最后一站,此前,同样的热烈情形在广州、北京、成都、武汉等城市高校相继上演。 相似文献
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湿营销的概念来自《湿营销》一书,作者汤姆·海斯和迈克尔·马隆探讨了新市场环境中的市场营销行为,从人类学、文化学、社会学和心理学的角度对互联网经济带来的“湿营销”进行全方位的分析,并提出了湿营销概念。其中,“湿”的本质就是回归人性的真诚关怀,回到人类社会之初那个充满感情和信任的人际关系中。 相似文献
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