基于消费者心理因素的“广告性别”研究

一、广告性别的概念广告的性别即广告主体的性别和广告目标消费者的性别。广告的主体性别,即广告中的主角人物的性别。例如,布拉德皮特为ChanelNo.5拍摄的广告片,整个广告只有他一人在陈述。所以,我们认为,该广告的主体性别是男性。广告的目标消费者的性别,即广告产品所针对的目标消费者的性别。同样是ChanelNo.5,它是一款针对女性的女士香水,这里,广告的目标消费者的性别是女性。大部分学者认为广告中的性别形象体现了一种以男性为中心的主流意识形态的思维模式和性别关系。广告中的男性形象通常都是顶天立地充满男子气概或者是职场精英的形象,而女性则通常是花瓶型、贤妻良母型和寄身型。广告中的女性大都年轻靓丽,拥有骄人的身段和出色的外表,这往往给人造成一种思维定势,就是女性除了美丽就没有别的价值和追求了,女人的生活主题就是漂亮。     

从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造

广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的.广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例".这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征.广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例".随着社会的发展,消费社会的"性别范例"越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间.     

批评言语行为中的性别因素研究

语言与性别的关系是社会语言学中的重要内容。使用问卷的方式调查了24名美国男性和22名女性在批评言语行为中最常用的策略,使用卡方检验方法对策略进行分析。结果表明：作为话头语,男性常用同等策略,女性常用恭顺策略;男、女性均常用缓和语力支持话步;男、女性所使用策略存在显著性差异。     

嫖宿幼女性别议题报道文献综述(2010-2014年)

近年来,媒介对嫖宿幼女问题的频繁报道,尤其伴随着小学校长开房事件被媒体曝出,社会各界对该问题的关注持续升温。本文对CNKI上2010年至2014年发表的有关嫖宿幼女性别议题研究的文献进行统计和梳理的基础上,对相关研究成果进行文本分析,研究发现,从新闻传播角度对该议题进行分析的学术文章普遍比例较低且文章大部分缺乏性别视角和意识。中国知网研究成果呈现出四个突出特点:媒介构建女性的弱者形象,剥夺女性的话语权;阶层矛盾遮掩性别矛盾;受害者隐私过渡曝光,受到二次伤害;女性形象贬损背后存在商业逻辑。最后,本文针对如何在发表数量和议题广度方面加强性别研究比重提出了建议。     

“文革”宣传画的类型及其性别传播

“文革”宣传画是我们考察这段特殊历史时期的性别观念、政策及其传播,最为生动的文本载体。它大致可以分为“革命斗争”、“生产建设”和“教文卫体”三种类型。“革命斗争”类型画作中的女性形象畸形造作,反映了女性的男性化描绘;“生产建设”类型宣传画图画了女性与男性一道参与新中国社会主义实践的美丽图景,体现了男女在工作地位上的平等;“教文卫体”宣传画全方位地再现了妇女在新中国所担任的各种职业,生动地宣传了“妇女能顶半边天”的国家政策。这些类型都从各自的功能出发,服务于新中国建设发展的国家主义实践。     

新媒体时代性别广告的内容呈现与传播策略——以珀莱雅《性别不是边界线》系列广告为例

随着性别话题在社会上的热议,诸多品牌也选择借助性别议题进行营销。国产品牌珀莱雅于2021年和2022年三八妇女节推出的《性别不是边界线》主题系列广告是新媒体时代性别广告的典型范例。文章运用多模态话语分析的方法,从再现意义、构图意义和互动意义三方面分析其内容呈现特征,发现珀莱雅通过对大量性别文化符号的运用,实现了品牌叙事和价值理念的传达。在传播和营销策略方面,珀莱雅顺应新媒体时代的传播逻辑,综合利用多种营销手段,不仅达到了出圈的效果,也实现了向“建设性广告”的迈进。     

性别平等意识下的女性就业歧视思考

目前我国仍旧存在就业歧视现象,例如男女性因性别而不被录用、男女同工不同酬的状况时有发生。而造成就业歧视的原因有很多,岗位性质、文化背景、市场效率、社会认知等都会对就业歧视造成潜移默化的影响,而其中最重要的一个因素即性别意识观念。在传统的性别意识下,人们将社会性别固化、稳定下来,限制了男女两性的发展空间,也导致人们对于性别歧视的认知很差,部分人群对就业歧视现象的识别度很低。本文以第三次全国妇女社会地位调查数据为支撑,在研究在传统性别意识下的就业歧视性别敏感度的现状基础之上,力求发现不同地区、职业、岗位等所具有的性别歧视敏感度的差异与特点。     

农民工性别工资差距的分位数回归分析——基于浙江农民工调查的经验研究

本文利用浙江省农民工调查的微观数据,通过分位数回归和分位数分解的方法,研究了男性和女性农民工在整个工资分布上的差异及其影响因素。研究结果表明,随着收入水平的提高,农民工群体间的性别工资差异呈逐步扩大的趋势,但性别工资歧视程度在不断降低。在收入分布的低分位数上,歧视是造成农民工性别工资差距的主要原因;而在高分位数上,个人资源禀赋造成的差异则成为性别工资差距的主要来源。     

健康性别不平等与政府卫生预算的社会性别分析

从社会性别的角度分析了我国不同性别之间的健康需求、预算配置和服务受益情况。（1）我国女性人口卫生服务需求高于男性,且经济欠发达地区女性卫生服务利用受到一定程度抑制;（2）性别问题并非当前预算体制下卫生预算分配的主要关注点,但目前已有促进两性平等利用卫生服务的实际行动和措施;（3）在当前公共卫生投入政策下,两性公共卫生服务受益差异不明显。（4）现有统计信息系统大多不归集分性别资料,尤其是预算数据,因此尚无法对政府卫生预算开展深入的性别分析。要推进性别预算观念和分性别统计工作,逐步建立和完善我国的性别预算框架和操作规范．将社会性别纳入健康政策主流,使健康政策和政府卫生预算增加社会性别公平。     

健康性别不平等与政府卫生预算的社会性别分析

从社会性别的角度分析了我国不同性别之间的健康需求、预算配置和服务受益情况.(1)我国女性人口卫生服务需求高于男性,且经济欠发达地区女性卫生服务利用受到一定程度抑制;(2)性别问题并非当前预算体制下卫生预算分配的主要关注点,但目前已有促进两性平等利用卫生服务的实际行动和措施;(3)在当前公共卫生投入政策下,两性公共卫生服务受益差异不明显.(4)现有统计信息系统大多不归集分性别资料,尤其是预算数据,因此尚无法对政府卫生预算开展深入的性别分析.要推进性别预算观念和分性别统计工作,逐步建立和完善我国的性别预算框架和操作规范,将社会性别纳入健康政策主流,使健康政策和政府卫生预算增加社会性别公平.     

我国电视广告中社会性别观念的调查与分析

从广告诞生的那一天起,女性形象在电视广告中就占有重要地位,我们试图通过对我国电视广告中的社会性别进行系统的调查与分析,以定量的方法统计分析广告的内容结构及意识形态,其中包括:广告中两性角色的比例、关系;广告中两性的各自特征及其区别等,从而能够看出我国电视广告中的社会性别观念、女性形象问题,以及对性别歧视有一个准确的认识     

模式变迁与性别平等—社会性别视角中的中国城镇女性就业

计划经济时代我国城镇女性的就业模式是“去性别化”的,该模式导致女性对社会性别角色的偏识;市场机制迫切呼唤更加灵活、弹性和多样化的女性就业模式与之适应。“性别化”的就业模式满足机会均等原则,对促进我国女性就业具有积极作用。我国政府应建立一系列与新的就业模式配套的,包括劳动就业、社会保障、继续教育等引导性而非约束性的公平与效率统一的社会政策,积极帮助女性转换就业观念,调整就业模式,保障女性的合法权益。     

基于消费者心理因素的“广告性别”研究

一、广告性别的概念 广告的性别即广告主体的性别和广告目标消费者的性别.广告的主体性别,即广告中的主角人物的性别.例如,布拉德皮特为Chanel No.拍摄的广告片,整个广告只有他一人在陈述.所以,我们认为,该广告的主体性别是男性.广告的目标消费者的性别,即广告产品所针对的目标消费者的性别.同样是Chanel No.5,它是一款针对女性的女士香水,这里,广告的目标消费者的性别是女性.     

铁凝小说的超性别视角叙事研究

传统的性别意识主要是以男性意识为主,然而,性别意识准确来说是需要达到男性意识和女性意识相互平衡的状态。在我国的长期发展过程中,虽然也存在着女性意识,但是这种女性意识是一种长时间被压制的性别意识,这也就将女性的社会地位、作用等充分地展现出来。随着社会的发展进步,人们的性别意识也在发生着改变,女性意识逐渐凸显出来。在这种情况下,有人就提出了一种叫做"超性别"的性别意识。铁凝作为我国著名的小说家,将男人的刚强和女人的细腻融合在了一起,融入到自己的小说当中,这就铸造了铁凝小说的超性别的特点。本篇文章就是针对铁凝的小说,对其小说中利用超性别视角的叙事形式进行研究,为其他小说等文学作品奠定了写作基础。     

社会性别意识与营销沟通

社会性别意识缺失的营销传播违背了社会潮流,造成了对女性生存和发展的严重伤害。营销者要沿着新女性的视线重新审视今天的女性消费者,重视女性具有独立的人格和存在的社会价值,以社会性别平等意识指导营销沟通,制定传播策略。     

从“走转改”看大众媒介传播内容调整——以《新闻联播》为例

自＂走转改＂活动开展以来,以央视《新闻联播》为首的大众媒介对其传播内容进行了一系列调整。《新闻联播》作为新闻界改革的风向标,其发展趋势代表着我国大众媒介的发展趋势。本文运用定量与定性相结合的方法,通过对＂走转改＂活动开展前后《新闻联播》的传播内容进行比较,分析大众媒介传播内容趋于均衡的特点及发展趋势。     

同人女视域下的“性别规范”--基于酷儿理论的性别研究

酷儿理论是关于偏离社会性别规范主流的社会群体的性理论，作为在媒介文本中以“男男”之间的恋情为信仰的同人女来说也应归为“酷儿”一类。那么，同人女这一“酷儿”群体是如何践行酷儿理论对于传统性别规范颠覆的观念的呢？本文试图从对异性恋霸权的对抗、对性别二分结构的质疑、以及对性别身份稳定性的挑战三个角度来进行思考。     

对家庭性别分工与角色歧视的思考

当前女性在参加社会劳动后,妇女地位在各地领域都有了显著提高,可是并没有彻底消除性别分工的家庭劳动模式,家庭两性之间的角色定位并没有完全平等。性别分工导致的角色歧视是我们社会始终关注的社会问题,绝不能以性别角色来定位个人的劳动分工。     

进口竞争缓解了制造业性别工资歧视吗

文章首次就进口竞争对我国制造业性别工资歧视的影响进行了理论分析和实证检验。理论模型表明,在同等条件下,企业主或经理人以牺牲部分利润为条件以满足其最优歧视性偏好;随着进口竞争加剧,降低了在位企业的定价能力和利润水平,使企业无法维持原来的歧视水平,因此必须降低歧视偏好、提高女性雇佣水平,进而引起劳动力市场上女性工人工资的提升。使用经典的Oaxaca工资分解法,以进口渗透率为进口竞争代理变量,在高低进口竞争样本上就两种工资基准分别进行分解,得到结果均表明,高进口竞争下的歧视系数显著低于低进口竞争下的歧视系数;进口竞争程度越高,性别工资歧视系数越低,表明进口竞争显著缓解了制造业性别工资歧视。本文认为,应进一步加大产品市场对外开放力度,持续推进国内劳动力市场一体化进程,以释放女性工人的市场价值和潜能、促进劳动力市场实现更为有效的资源配置,助力推进我国制造业实现转型升级。     

中国城镇非正规就业收入的性别差异

本文利用CHNS数据对我国城镇非正规就业收入存在的性别差异进行研究,发现人力资本水平较低是女性非正规就业收入较低的重要因素,即使在控制一系列个人、家庭、职业、非正规就业类型和地区特征后,女性非正规就业者的月工资仍旧明显低于男性,而且性别收入差距还有逐年增加的趋势;教育年限和工作经验的影响对性别工资差异的解释所占比例之和在30％左右,性别工资歧视的贡献仍非常显著,即非正规就业内部也存在男女同工不同酬的现象。