四个品牌打造的实战案例

<正>个案1——招商银行 20世纪90年代中期,招商银行另辟蹊径, 推出集本外币、定活期于一身的电子借记卡: “一卡通”,代替了携带不便的存折。截至2004 年6月,招商银行“一卡通”累计发卡量已超过 3000万张,卡均存款余额超过4500元。     

品牌价值如何变现——四个品牌打造的实战案例

20世纪90年代中期，招商银行另辟蹊径，推出集本外币、定活期于一身的电子借记卡：“一卡通”，代替了携带不便的存折。截至2004年6月，招商银行“一卡通”累计发卡量已超过3000万张，卡均存款余额超过4500元。     

金融品牌案例分析:“点金理财”,国内第一个公司银行业务品牌

<正> “点金理财“是招商银行创立的国内第一个公司银行业务品牌,其历史不长但已取得显著效果的品牌。在此,我将阐述该品牌的创立背景、内涵、营销实践及发展思路,提请各位专家研讨、交流。一、“点金理财”创立背景创立“点金理财”品牌是招商银行深入分析内、外部环境后作出的重大决策。     

马蔚华：决胜海外

如果把招商银行定义为中国最具创新意识的银行的话，恐怕没有人会提出异议。从最初的“一卡通”、“金葵花”理财再到招行信用卡，招商银行一直以其敏锐的嗅觉捕捉着市场的商机。这一切都与招商银行行长马蔚华密不可分。     

精准锁定，直达受众——招商银行电梯平面媒体形象广告投放案例

<正>2006年,招商银行正式邀请世界著名钢琴家郎朗担任品牌代言人,由此也将招商银行以"高雅艺术"为诉求点的品牌塑造工程推到了新的高峰。招商银行总行办公室品牌经理袁晓懋经理介绍说,招商银行现在追求将"文化属性"注入到品牌价值之中,赞助和投身高雅艺术活动,不仅体现招商银行对高雅文化事业的积极贡献,也能赢得消费者对招商银行文化形象上的认同。     

“点金理财”，国内第一个公司银行业务品牌

“点金理财”是招商银行创立的国内第一个公司银行业务品牌，其历史不长但已取得显效果的品牌。在此，我将阐述该品牌的创立背景、内涵、营销实践及发展思路，提请各位专家研讨、交流。     

沪上银行打起“品牌战”

当沪上各家银行纷纷打出了“品牌战”的招式时,消费者不由得眼前一亮。毕竟,对于一直“朝南坐”的银行来说,从强调服务发展到营销服务并重,从一般的营销扩展到品牌营销,从单个产品的品牌营销延伸到组合品牌营销,沪上银行业的步子越迈越大。据《解放日报》报道,开风气之先的是市建行。一个“乐得家”,包含了“建行贷款乐得借,平常百姓乐得家”两层含义,在推广该行的住房贷款时起到了事半功倍的效果。以品牌促营销的灵感很快被其他银行“拷贝”,越来越多的金融产品品牌争相亮相:交通银行“外汇宝”、上海银行“好当家”,招商银行“一卡通”……     

2007年50位最具领导力的CEO

3马蔚华招商银行股份有限公司行长综合得分4.139上届排名11单项指标最高排名前瞻性等两项1单项指标最低排名变革力等两项11单项指标最高得分决策力4.571单项指标最低得分变革力3.755马蔚华:决胜海外如果把招商银行定义为中国最具创新意识的银行的话,恐怕没有人会提出异议。从最初的一卡通、金葵花理财再到招行信用卡,招商银行一直以其敏锐的嗅觉捕捉着市场的商机。这一切都与招商银行行长马蔚华密不可分。这位亦官亦商的东北汉子上任至今     

马不停蹄打造百年招银

“一招鲜吃遍天”的招商银行，不甘心只做“一卡通”精品店，锐意进取的马蔚华，要让招行的向日葵围着客户转百年。     

行踪

招行行长马蔚华被评为“中国理财10年最具影响力人物” 近日，《理财周刊》在创刊十周年之际，推出了“中国理财10年最具影响力十大人物”榜单。招商银行行长马蔚华作为唯一银行业代表当选“中国理财10年最具影响十大人物”，刘鸿儒、     

招行青岛分行为客户打造“私人定制”资产配置

近日，招商银行在全行范围开始推广资产配置系统，为客户量身打造理财计划，重塑财富管理模式．堪称银行业理财的“私人定制”。据了解．这是招商银行提升财富管理专业实力．打造零售专业银行的又一重大举措。     

我国商业银行品牌战略研究

作为金融行业下最大的子行业,银行业的品牌战略已经成为商业银行日常经营的重要一环,商业银行之间的竞争实质就是品牌的竞争。强大的品牌战略也意味着带来了更高利润、更加良好的社会认可度以及提升市场占有率,品牌价值已经成为商业银行无形资产中不可或缺的一部分。本文以商业银行的品牌战略作为研究对象,对品牌及战略架构等概念进行了科学界定。然后以招商银行为例子,对其进行了SWOT分析,以招商银行在品牌战略建设中的先进理念和不足之处,结合我国商业银行的实际情况,提出了相应的应对措施。     

“归核”战略铸就双汇新辉煌

<正>在刚出炉的“2004年度中国食品工业百强企业”排行榜中,河南省漯河市双汇集团首次超过四川五粮液集团,荣登行业龙头老大。此前,中国最有价值品牌研究发布第10个年度报告,双汇以77.12亿元的品牌价值,首次获中国最具行业领导力品牌,这是双汇连续10年成为中国最有价值品牌后荣膺的又一美誉。双汇就是通过这一次次的“首次”超越自我、奠定基业的。双汇集团的前身是漯河肉联厂,始建于1958年,但     

扛起民族品牌的大旗——访长虹电器中南经营管理中心总经理李吉兴

2005年以来，一度沉寂的长虹突然发力，捷报频传：5月，长虹等离子电视国内市场份额超过12%，销量首次超越“洋品牌”；6月，长虹宣布国产最大55英寸液晶电视，65英寸等离子电视延生，7月，长虹平板电视在第三届IF设计大奖赛中一举摘得素有“设计奥斯卡”之称的IF大奖；8月，“世界品牌实验室（WBL）”发布“中国500最具价值品牌”，长虹以高达398.61亿元的品牌价值高居行业第二位，增幅达20.52%，创下家电品牌价值增长的最高纪录。     

“中国创造”由品牌起步

<正>VISA MINI卡:“因您而变”的创意时尚世界上唯一不变的就是变化。时代在变,生活在变,我们每天在使用的东西当然也在变。普通消费使用的工具原来也可以如此精巧美观而富有时尚气息。招商银行秉承“因您而变”的服务理念和创新精神,推出国内首张最具创意的袖珍、迷你信用卡-VISA MINI信用卡。不仅具有招商银行信用卡消费、理财、旅游、保障的丰富功能,而且为您提供各种专享权益,展现您的个性化!比普通信用卡小43％的VISA MINI卡作为随身信用卡,也是贴身小挂饰;它可以刷过POS机,也可以刷亮别人的眼睛; 它可以满足你的购物欲,也可以激发你的表现欲;它是时尚亮点,更是注目焦点。一个创意一张信用卡同时满足了消费者对功用与时尚的双重追求。     

决战理财巅峰招商银行成最大赢家 青岛招行捧回四大理财奖项

近日,在刚刚结束的“2013年福布斯·富国”中国优选理财师和首届第一财经最佳理财师评选中．招商银行成为最大赢家。全行共有14名理财师入选“福布斯·富国”中国优选理财师“全国50强”,在首届第一财经最佳理财师评选中。招商银行获得“卓越理财团队”这一最具份量的团队大奖。     

中国国家品牌价值4．8万亿美元超德国名列第二

美国品牌价值评估机构的最新一份报告称。2012年“中国”这一品牌价值为48470亿美元，排名从去年的全球第三跃至第二位，超过价值39030亿美元的“德国”品牌。     

我国首次推出符合国际标准的金融IC卡

经中国人民银行批准 ,我国５家银行最近联合推出了带有ＶＩＳＡ标志的金融“一卡通”。这是继《中国金融集成电路规范》颁布以后 ,我国首次推出的符合国际标准的金融集成电路卡（ＩＣ卡）。业内人士指出 ,此次金融“一卡通”的发行将对推动中国货币电子化具有深远意义。有的专家预言 ,这个可以跨银行、跨部门使用 ,并符合国际规范的金融ＩＣ卡将逐步替代国内种类繁多、互不通用的银行卡。金融“一卡通”工程是我国城市信息化建设的重要组成部分 ,也是规范ＩＣ卡应用 ,实现资源共享的重大措施。各金融卡发卡单位通过在原有的卡中加入智能芯片…     

莱克电气：国产高端制造业的守与攻

<正>“电机是小家电的心脏，莱克产品使用的电机，都来自自主研发。”在江苏省苏州市高新区门户商圈——龙湖狮山天街5层的莱克品牌店，沈经理正在介绍莱克电气股份有限公司（以下简称“莱克电气”）洗地机产品的“卖点”。截至目前这家率先推出“能擦地板的吸尘器”，专注打造国产高端精品的企业品牌价值还在逐步提升。5月11日，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会联合发布的《中国品牌价值信息》显示，莱克电气品牌价值达78.55亿元，同比提升8%，这对提升中国品牌实力、聚合品牌能量和促进高质量发展起到推动作用，也为其他企业提供了品牌建设经验。     

500最具价值品牌

世界品牌实验室推出了2009年《中国五百最具价值品牌排行榜》。中国工商银行以超过1250.86亿元人民币的品牌价值居本年度最具价值品牌榜首;前五名中还包括国家电网、CCTV、中国移动和中国人寿。据了解,其评价依据包括财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析。