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从打官司到"打架"、抢渠道,凭着"怕上火就喝王老吉"的广告语红遍大江南北的红罐凉茶的争夺战不断"上火"被誉为"中国商标第一案"的"王老吉"商标使用权纷争,并没有因中国国际经济贸易仲裁委员会的一纸裁决书而告终,其影响仍在持续发酵,从打官司到"打架"、抢渠道,凭着"怕上火就喝王老吉"的广告语红遍大江南北的红罐凉茶的争夺战不断"上火"。 相似文献
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7月13日,北京市第一中级人民法院驳回了中国香港鸿道(集团)有限公司提出的撤销仲裁裁决的申请,"王老吉"商标权的归属已无悬念。未来格局如何,加多宝能否重振江山,我们拭目以待 相似文献
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正旷日持久的中国商标第一案王老吉商标之争终于硝烟散去,5月9日,有关权威仲裁机构判定鸿道集团停止使用王老吉商标。至此,广药集团从鸿道集团旗下加多宝手中收回王老吉商标租借权,抱得美人归。利益驱动广药集团与加多宝关于王老吉的争执是典型的商标战。这其间,人们可以清晰地看到双方利益是驱动,一个是出租 相似文献
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加多宝云王老吉化一直都体现在产品包装和广告内容上,忽略了事件营销的重要性随着中国国际经济贸易仲裁委员会裁决广药集团胜诉,备受瞩目的中国第一商标案——"王老吉"之争终于画上了句号,而失去了"王老吉"商标使用权的香港鸿道集团和加多宝公司也开始了艰难的去王老吉化征程。从3月份起,加多宝在全国媒体投放的广告不再提及王老吉,广告内容也由家喻户晓的"怕上火,喝王老吉"变成了"正宗凉茶, 相似文献
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"王老吉"商标案商标许可使用中,对商标使用人利益的保护被许可使用商标因此获得增值的利益归属与分配引起了人们极大的争论,本文也旨在对这一问题进行探讨。 相似文献
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本文通过对王老吉品牌"红绿之争"的分析,提出老字号品牌的发展应以明确界定知识产权为前提,立足于民族利益,根据具体情况合理确定和选择发展策略。 相似文献
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被称为"中国第一商标案"的‘红绿王老吉’之争,以广药集团收回王老吉商标使用权终告完结。加多宝的母公司鸿道集团,面临的是快速制定策略,顺应广药的策略进行全面接盘。情感是维系品牌忠诚度的纽带,品牌忠诚度的维系的目的即取得消费者的信任,而这一信任需要消费者对这一产品深度的情感共鸣。本文将通过"红绿王老吉"之争探究情感因素对品牌忠诚的影响,为加多宝维系品牌忠诚度寻找策略。 相似文献
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正近些年,在媒介碎片化、移动化、用户行为习惯等多种因素的刺激下,当面对传统视频营销重点仍聚焦在前贴片、弹窗等传统模式上时,视频客户端的营销影响力开始强势回归。尤其在注意力为王的视频时代,守住用户进入观看视频的"入口"变得异常重要。正因为如此,构架全方位视频营销、挖掘桌面媒体价值便成为在线视频客户端行业的营销新方向。一年一度双11,电商们铆足了劲开战,2013年双11期间,京东在暴风投入12轮Tips,ROI转化几乎达到1:15,优化效率提升22.25%,案例背后的Tips产品,引起了我们的注意。Tips广告的前世今生据暴风影音CEO冯鑫介绍,Tips广 相似文献
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试论“商标投机”的形成与防范──商标抢注现象透析应雄一、商标投机的界定商标是区别不同生产者(或经营者)的商品和商品不同质量的一种专用标志,在企业界素有“软黄金”、“黄金名片”之美称。商标投机则是指投机者利用时机在先使用人之前抢先注册其商标以谋取私利的... 相似文献
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2011年1月18日,张裕公司发布公告称,公司接到控股股东张裕集团关于“解百纳”商标诉讼及评审案件结果的通知,张裕集团仍为“解百纳”商标的合法持有人。同时经国家工商总局商标评审委员会调解,张裕集团许可张裕公司和中粮酒业等6家公司无偿、无限期使用“解百纳”商标,其他葡萄酒生产经营企业不得再使用“解百纳”商标。至此,历时九年的“解百纳”商标争议案件以张裕与主要竞争对手之间的“和解”画上了句号。 相似文献