“酷乐仕”创意的背后——专访酷乐仕品牌总监任权、琥珀传播CEO刘阳

《中国广告》:奥运会除了是各国运动员在赛场上的竞争外,也是各大品牌在场内外的比拼。我们都知道"酷乐仕"作为可口可乐旗下的一个年轻品牌,在伦敦奥运会期间,在营销和传播上都获得了不错的成绩,能不能简单介绍一下"酷乐仕"在伦敦奥运中对中国市场采取了哪些举措?任权:好的,其实可口可乐从1928年起就开始赞助奥运会,中间从未中断过,奥运精神和我们一直所崇尚的乐观积极的生活态度是非常吻合的     

摄影是提炼的艺术

丁宁,中国女子乒乓球队主力队员。伦敦奥运会，这位21岁的小将一路过关斩将，获得亚军。专家评价她的球风和外表一样帅气，眉宇间颇具豪爽自信．是一个典型的比赛型选手，赛场上凌厉的攻势．散发的是灵感，     

从奥运品牌之争看民族鞋服品牌发展之路

在第30届伦敦奥运会的开幕式上,我们发现许多熟悉的民族品牌随着各国代表团的入场展现在全世界面前。中国鞋服品牌集体亮相伦敦,成为奥运赛场一道亮丽的风景线。中国鞋服品牌已与世界顶级运动品牌耐克、阿迪站在了同一"赛场"上,其品牌营销无疑是成功的。然而要形成符合企业自身特点的广告战略,在品牌竞争中走得更远笑到最后,中国民族品牌的扩张之路依然漫长。     

互联网让中国品牌年轻化——互联网将加剧90后登场速度

北京奥运赛场，90后已初露头角，而四年后的伦敦奥运会必将是90后的天下。少年强则国强，互联网繁盛则国家繁盛。2008年6月底，中国网民数量达到了2．53亿，超过美国跃居世界第一。互联网的繁荣，将加剧中国90后在各个领域的登场速度。     

丁世忠看多不做多

今年的奥运会，安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠准备陪伴家人去伦敦现场。在赛场，这位41岁的福建人可能不太引人注意。尽管过去一段时间内，他控制着全球市值第三大的体育用品公司。     

伦敦奥运会期待30家新的中国公司落户

近日，由伦敦官方外国直接投资服务机构伦敦投资局举办，为期3个月，涵盖12个中国城市的“通往伦敦之旅”大型巡展活动正在举行。此次活动期待通过中英双方的沟通与交流，有更多的企业投资伦敦。伦敦投资局市场总监及2012年奥运会部主任丁百安表示，他们的目标是当2012年奥运圣火在伦敦再次点燃时，有30家新的中国公司落户伦敦。伦敦的经济预计未来四年将增长800亿美元，     

2012 备战伦敦

能想像世界各地的观众收看、评论、参与2012年伦敦奥运会的场景吗?一定是手机、平板、电脑、电视、LED漫天飞的"五屏"时代,也一定是网络视频、微博、SNS、搜索横行的时代。其实从伦敦奥运会倒计时365天开始,奥运营销的脚步就已经离我们不远了。伦敦奥运除了呈献给我们精彩的赛事外,更给广告主带来了许多新的机遇。奥运会     

客车企业争食奥运蛋糕

现在距2008年北京奥运会开幕还有不到一个月的时间,不少客车企业已经活跃在奥运赛场的周围了.毕竟,无论对于中国运动员还是中国企业,首次在自己家门口举办奥运会都是难得的机会.     

让青少年成为体育运动的主角——访国家体育总局青少年体育司发展指导处处长 朱英

伦敦奥运会大幕已经落下,但其中展现出的让青少年成为体育运动主角的精彩值得我们学习。"谁来点燃奥运火炬?"已成为历届奥运会的最大亮点。当7位16～19岁的年轻人点燃"伦敦碗"的奥运会主火炬时,国际奥委会主倡的"让全世界的年轻人都来享受体育的快乐"理念在伦敦得到了近乎完美的诠释。     

阿迪达斯 不同的机遇和挑战

正奥运会对于阿迪达斯来讲是一个展示自己产品的巨大机会,而营销活动则早已延伸到奥运会之前。尽管遭遇了2008年赞助北京奥运会的库存积压难题,但是阿迪达斯还是义无返顾地选择赞助2012年伦敦奥运会。因为阿迪达斯把奥运会当作"世界上最好的机会之一"——通过奥运会向人们展示阿迪达斯品牌及其主张,帮助运动员呈现最佳竞技状态。对于阿迪达斯来讲,每一届     

燕京啤酒“罐”军从奥运开始

燕京啤酒要争"罐"军了!作为北京奥运会的赞助商,在今年伦敦奥运会之际,燕京啤酒却放弃了成为奥运赞助商的机会,选择了其他的奥运营销方式。4月26日,燕京啤酒集团正式成为中国乒协官方合作伙伴,全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。对中国观众来说,乒乓球无疑是最受关注的比赛项目之一,燕京啤酒将自身品牌与乒乓球项目捆绑在一起,显然可以收到事半功倍的营销效果。     

奥运营销 中国军团来啦!

这不仅是运动员的体育盛会,也是奥运赞助商的盛会。在伦敦奥运会开幕之前,借力奥运的营销抢位战已悄然打响。抢资源、抢概念、抢技术、抢通路……谁能抢位成功?国内外各知名品牌纷纷摩拳擦掌,誓在伦敦奥运会上抢下一杯羹。     

腾讯公布奥运战略

10月27日，腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会在北京举行，包括刘翔、王励勤等在内的众多体育明星纷纷亮相发布会现场，这也是国内首家发布伦敦奥运报道战略的门户网站。据了解，对2012年伦敦奥运会的报道，腾讯网的投入甚至将超过2008年北京奥运会。     

从北京到伦敦:奥运营销双城记

北京时间7月28日凌晨4点,伦敦奥运会拉开了帷幕,与体育军团的强势相比,中国品牌却显的异常失落,11家TOP赞助商中只有台湾的acer是中国品牌,而全部四个等级赞助商中,也只有acer和水晶石两颗中国独苗。为何前后两届奥运会,中国品牌在营销上却有如此巨大的反差,难道是伦敦奥运会的影响力不及北京奥运会?奥运会营销效果不佳?中国品牌集体差钱?是受柯达的影响?还是希望像李宁那样"花小钱办大事儿",也打擦边球?"最"营销据相关数据显示,伦敦奥运会吸引了超过47亿人的关注,同时包括手机、电视、电脑等85亿的收视率!     

伦敦碗、鸟巢与中国馆

最近国际体育界有一件大喜事:2012年伦敦奥运会主体育场(The Olympic Stadium)对外宣告竣工。从公布的图片看,2012年伦敦奥运会主体育场的外形上宽下窄,俨然一个大汤碗(见图),被媒体与公众昵称为"伦敦碗"。它与坐落在伦敦泰晤士河畔的千禧之轮——摩天轮"伦敦眼(The London     

中国运动服装品牌的奥运选项

奥运会在现代社会早已不仅仅是国与国之间的体育竞赛，更是国与国之间的品牌竞赛、市场竞赛。从阿迪达斯牵手奥运80个年头，到三星借汉城奥运会迅速崛起，我们发现奥运会已经与现代商业完美融合，以至于我们可以清晰的发现这两个赛场都是十分精彩，都是如此得充满看点与悬念。     

可口可乐的奥运新节拍

正同4年前北京奥运会相比,可口可乐这一"奥运营销专业户"为伦敦奥运营销做出了不少改变,有关奥运和可口可乐的所有故事不会只在一种特定的媒体上展现。在中国,可口可乐的伦敦奥运新节拍由李奥贝纳广告公司上海办公室操刀,通过与其执行创意总监Amanda沟通得知,相较于2008年北京奥运会的大手笔高投入,可口可乐对此次奥运会也异常重视,先后拍了近20条片子。其实可口可乐本身每年都会签约一些运动员,不是纯粹出于奥运营销的考虑。今年有刘     

平台好声音--腾讯塑造“两大现场”

伦敦奥运会后．传立媒体将2004年的雅典奥运会与此次的伦敦奥运会做了比较（两地所处的时区比较接近．雅典时间快于伦敦时间2小时,慢于北京时间5小时）,发现伦敦奥运的CCTV转播收视率相较雅典奥运下滑了30％．而相较北京奥运下滑了60％。     

走,看奥运去!

如今很多时尚设计师都以各自的方式结缘今年奥运会,比如Ralph Lauren设计2012伦敦奥运会美国队奥运制服,Stella McCartney为2012年奥运会英国队设计制服,Giorgio Armani为意大利国家队提供2012年伦敦奥运会服饰。与此同时,许多时尚品牌也推出一系列以奥运为主题的服饰,以运动竞技为灵感,搭上今年伦敦奥运会的顺风车。     

借助“人文奥运”理念,强化2009年全运会的赛场观众礼仪

赛场文化是人文奥运的重要组成部分,赛场观众礼仪却能展示了一个城市、一个国家的整体形象。本文运用文献资料法,针对2009年第11届全运会的举办,借助北京奥运会赛场观众礼仪的成功经验,进一步强化全运会的赛场观众礼仪。