只爱不完美

以下场景我们早已司空见惯——皮肤光洁的模特在祛斑面霜广告中搔首弄姿；无论多顽固的污渍，只要用某某强效去污剂轻轻一抹，就能轻松搞定；有如画中天使般完美的婴儿为100％防水纸尿布展露纯真的笑脸……在这些画面中，几乎找不到任何皮肤瑕疵、顽固污渍，或是母亲狼狈的神情。50年过去了，这些故事仍在广告中重复上演，它们有一个共同点——在完美的环境里展现完美的品牌。我们都相信所见即所得，但是我们真的会相信吗？     

失之毫厘，差以千里——我看创意与执行的落差

在这个速食主义时代，人们非常注重第一视觉对自己的吸引力，而对于广告这种需要强烈吸引人注意的信息传播，最终的执行效果显得尤为重要。一个广告如果已经有了好的创意点，又有完美的执行手段，整个广告会因之而加分。即使是创意点原本一般的广告，如果有好的执行手段，也会有超乎期望的效果；反之，如果执行手段不理想，那么     

报纸媒体：日化品牌脱颖而出的新平台

众所周知．无论国际的、还是国内的洗涤、美发、化妆品都非常偏好选用电视作为其广告主投媒体，这个产业作为一种与“美丽”相关的必需品或奢侈品，它跟我们的生活息息相关．并拥有着很庞大的消费市场。这个不可忽视的庞大消费量，每年产生大量的广告投入，许多企业的年广告量都过亿元，但其在报纸上投放的广告量是微不足道的。     

广告和销售将被重新定义

随着科技的发展,我们的消费者会变得非常聪明,可能我们不再需要销售人员,也不再需要广告了。我认为,在数字化时代,广告和销售将被重新定义。     

企业广告媒介选择的调查分析

广告作为信息载体,目的是把广告信息传递给受众,因此应该选择与产品的目标消费者比较吻合的媒体。调查结合消费者对各种媒介接触的频度、记忆度、信任度,收入与认为广告重要程度的关系,年龄对广告形式喜爱程度的影响,分析比较食品、服饰、家电、化妆品、电子产品行业广告媒介的选择,建议企业选择与其相适应的广告媒介,以低价格低支出最大限度的把广告信息传播给消费者。     

我国特殊用途化妆品广告现存问题

一、现有特殊用途化妆品的平面广告模式1 感性诉求型这类特殊用途化妆品广告并不举各种数据来说明其疗效,而是运用感性诉求使产品贴近消费者的生活。如 AUPRES 的防晒系列广告,"任我炫耀一夏","只要欧珀莱在身边,你可尽享在阳光     

做不违规的好创意

很多广告人都会碰到这样一种情况,想出一个非常好的创意而且执行得也非常好,客户也买单了,但广告最终受到了行政处罚。原因是违反了我国广告管理的有关法规。这时,创意人员往往会抱怨,抱怨我们国家广     

开幕词

中国广告协会会长李东生:广告和品牌是孪生的兄弟,我觉得中国广告与品牌大会这个创意非常好,曾经有一位成功的民营企业家说,品牌(商标)是我自己创造的,我像爱我的孩子一样非常爱它。但是我不能把它养在家里,必须让它出去闯荡,这依靠的就是广告。这句话把广告和商标或者品牌的关系说得非常明白。《中国广告》杂志见证了中国广告30年的风风雨雨,杂志社的张惠辛社长很谦虚地说:"30年来有无数的前辈做了很多努力,才使这本杂志能够到今天越活越年轻,《中国广告》杂志是伴随着中国广告业发展而发展的。"《中国广告》杂志拥有这种谦虚感恩的心态,这本杂志一定会越办越好。     

农夫山泉的广告妙招

农夫山泉天然饮用水由于其独特的定位成为消费者喜爱的产品,而其广告也很好地传达了这种定位,“农夫山泉有点甜”是农夫山泉沿用了十几年的广告语,非常巧妙地传达了定位。而农夫山泉2014年的新广告采用纪实的拍摄手法,真人真事、实地实景,将企业理念很好地传达出来,是一部非常美丽的感人的广告片。     

如何防止广告“红颜衰退”

客户经常会提到广告“衰退”的问题。的确，我们怎样才能知道一支广告是否正在按照既定的规划发展呢?哪些因素或者指标表明一支广告正在“衰退”，或者即将“衰退”?一旦这种情况发生，我们又该怎样正确地处理，并使它产生的影响降到最低?     

VOICE

“我们当然认为，在全球范围内，广告预算会有所削减。这是一定的事。我信为，我们会发现营销方式发生了变化。我们会从改变以往相对简单‘大笔花钱再看效果’的模式，变成更强调广告的精准性。”     

好的广告“三围”要合适

个人认为，成功的广告有三个维度，也就是广告人俗称的“三围”：策略、创意和执行。 策略是走路的原则，创意是走路的艺术，执行就是客观的走路的行动。如果把此“三维”比作彼“三围”，那么，我认为策略是腰围，是支撑一个完美广告的中轴，也是连接创意和执行的中心，“腰”直不起来，另两围再完美也无济于事；     

国际品牌广告违规事件背后的推手

肇始于 SKⅡ的国际著名化妆品品牌广告违规事件,在近几个月有了愈演愈烈的趋势,包括上海在内的许多城市的工商管理部门先后对国际化妆品广告亮出了黄牌警告。上海市公布的广告监测数据则更是骇人,据称,今年5月该市主要媒体发布的化妆品广告违法率超过19%;在违法次数排名前10位的产品中化妆品居然占了9席,而且多数是在消费者心目中有着良好形象的国际著名品牌,包括宝洁、联合     

女性化妆品和男性化妆品广告的文化内涵分析

广告本是商品生产者为了达到销售的目的而发起的一种产品宣传活动,其核心特征的商业性。然而,随着各种商品广告在媒体上大展拳脚,广告所产生的影响已经不局限于商业领域,而是在文化领域显示出其强大的再生能力。广告除了在向消费者传递最新、最优的产品咨询外,广告中所传达出的文化还潜移默化地引导着消费者的价值观念。本文以男女化妆品为对象,针对不同性别消费者的心理和审美诉求,对男女化妆品广告背后所蕴含的文化进行分析。     

印刷广告为何效果不彰？

了测算印刷广告的效果,我选择了20个广告以测试它们的吸引力、品牌力和受众参与度。这三个方面是促成购买行为的最重要的因素。在20多年的广告研究中,我对这三个原则的体会非常深刻。这次我对照着这三个原则从15本杂志里挑选出了50个广告,这些广告要么符合这三大原则,要么不符合。后来我把广告数量由50个减少到20个,结果让我很吃惊：所有这些广告都与这三大原则相背离。     

广告摄影师眼里的奢侈品牌——走近吕群和他的VASTO

不要惊叹广告上的人或者景物如斯美丽,而日常生活却是如此混乱暗淡,这种巨大的反差,就是广告摄影带来的冲击力。我们常常容易忽略为商业目的创造美感的人,其实正是他们的手,牵引了时尚潮流,使消费革命日新月异地进步。     

刘凡：中国广告的责任

有句话我非常喜欢引用：“没有人离得开空气、食物、水和广告”。它提醒我们,要像净化空气、食物和水一样。净化我们的广告。虚假广告的整治、公益广告的推动、“绿色广告”的倡导乃至整个广告的监管与发展,都离不开社会责任的议题。     

新媒体广告？我们等待市场!——上海悠游网科技苏芸莹访谈

新网络媒体特性：有如电视媒体的广告效果，在声光和形式上面求新求变，容易吸引用户的眼球，所以只要价格合理，对于这种能快速吸引用户眼球的广告形式，由于我们在做游戏初级推广上需要短期内大量曝光，这种媒体形式就非常符合。     

资源决定地位,地位掌控未来

面对经济危机,中联视界非常清楚广告公司处境的艰难,不过却并不担忧。因为我们非常清楚这个时候客户的心理,＂不投广告肯定是死,投了广告可能还有一线生机,不如破釜沉舟投放广告以求转机,去发现市场机会＂。对于金融危机,很多企业尤其是中小企业更多地是为了＂活着＂来寻找能主动出击的机会，这样的态势下不仅不会减少广告的投放，反而会有增加投放量的趋势。这种类型的的企业有着自己独特的广告需求和媒体要求，     

未来与对策——走访奥美大中华区董事长宋秩铭

张开剑(以下简称张):你能不能把这40分钟里你认为最值得重讲一遍的用4分钟讲一下。宋秩铭(以下简称宋):我认为有两个元素的发展对未来中国的广告环境会产生重要的影响。第一个是媒介环境和制作资源环境向着更加健康透明的方向发展。这两个环境的水平的提高,对促进广告行业的健康发展非常重要。我希望这种发展的脚步越快