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广告本是商品生产者为了达到销售的目的而发起的一种产品宣传活动,其核心特征的商业性。然而,随着各种商品广告在媒体上大展拳脚,广告所产生的影响已经不局限于商业领域,而是在文化领域显示出其强大的再生能力。广告除了在向消费者传递最新、最优的产品咨询外,广告中所传达出的文化还潜移默化地引导着消费者的价值观念。本文以男女化妆品为对象,针对不同性别消费者的心理和审美诉求,对男女化妆品广告背后所蕴含的文化进行分析。 相似文献
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美国:严管化妆品广告不许出现绝对性字眼无视警告将入狱一年在美国,化妆品广告同样铺天盖地地从广播、电视、互联网一路杀人寻常百姓家,但遭消费者投诉的情况并不多。虽然商家也常在化妆品广告中用一些数据来吸引消费者,但绝对性的字眼是不允许出现在广告中的,他们必须对数据有所解释。 相似文献
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一、现有特殊用途化妆品的平面广告模式1 感性诉求型这类特殊用途化妆品广告并不举各种数据来说明其疗效,而是运用感性诉求使产品贴近消费者的生活。如 AUPRES 的防晒系列广告,"任我炫耀一夏","只要欧珀莱在身边,你可尽享在阳光 相似文献
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近日,英国"多芬"化妆品公司推出了一段75秒的广告片《演变》,拍摄了一个相貌普通的"邻家女孩"摇身变成一个气质非凡的"超模"的过程。广告片贴上YOUTUBE 网站后,点击量超过了100万人次。超模的诞生流程经过了一系列的专业包装,这个名叫斯蒂芬妮的邻家女孩在摄像机镜头里穿着一件普通的汗衫,脸上有些明显的小斑点。接着,一组快闪的镜头表现了专业化妆师、专业美发师为她进行的系列"美容",一 相似文献
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商业广告自1979年在我国(大陆)恢复以来,已经与不断发展的市场经济紧紧融合并推动着经济不断前行,2006年全国广告经营额近1600亿元,上海以近270亿元的广告经营额成为中国重要的广告市场和广告经营中心。广告监测数据显示。近年来上海主要媒体广告监测违法率呈现逐年明显下降的良好趋势,2007 相似文献
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近年来,一些国际知名品牌纷纷推出男士专用护肤品以抢占市场,欧莱雅,迪奥,妮维雅相断加入战局,一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场,创造出一些知名品牌,如美国的Kiehl‘s和Zirh,法国的Nickel等,随着海外品牌加速进入国内市场,这股男用化妆品的风潮开始在国内由南至北蔓延,如今已扩展至中国许多大中城市,目 相似文献
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广告本身是一种信息的传播,中国有一半以上的消费者是通过广告来获取商品信息,广告不仅是企业传播信息和与消费者进行沟通的重要工具,广告传播也是一种教育消费者的过程。在中国的教育环境下长大的广告人,在教育他人的时候不可避免地应用中国式的教育方式,因而在广告中到处都发现中国式教育的烙印。中国孔孟式的教育的一个最大的特点是“家长式”,做父母的虽然非常关心自己的子女, 相似文献
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在中国广告业迅猛发展和声誉日隆的今天,由于中国广告人才长期的粗犷型增长方式,广告人才市场上供需矛盾集中爆发,一片哀怨沸腾。一方面广告公司哀叹“人才不古”,广告教育感慨“力不从心”;另一方面广告人抱怨“壮志难酬”,大量的青年人满怀激情地步入广告的殿堂,而众多的三十五岁的“广告老人”身心俱疲地从广告业逃离。 相似文献
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有关不参加比稿的理由,鄙人一年前就想试着写篇文章来阐述清楚。本人并非不愿意在统一团队的思想方面多费点时间,只是这些职业信条都集体学习了千百遍,居然还是挡不住“豪门”客户的咄咄逼人哎,有谁知道一个广告人背后的酸甜苦辣呢? 相似文献
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应欧洲广告组织的邀请,笔者访问了坐落于比利时布鲁塞尔的世界广告教育论坛(Advertising Education Forum,以下简称AEF)。我国广告界对坐落于该市的世界广告联合会(WFA)。欧共体传播代理协会(EACA)等了解得较多,但是,对AEF知道得却很少。此次访问布鲁塞尔国深了我们对欧洲广告界的了解,尤其是对AEF的职能有了较为深刻的认识。 相似文献