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红塔曾经是烟类品牌中的高端品牌,但现在已沦为中下端品牌,其中某些子品牌香烟竟然滞销,面对品牌老化,红塔是就现状定位还是推出新的子品牌重占高端市场? 相似文献
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随着网络时代的发展,微博渐渐发展成为企业营销的有效手段,同时,微信、微电影等发展势头汹涌,微营销时代正式来临。老化品牌在微时代可以通过新的营销方式实现品牌激活和品牌重振。文章分析了老化品牌在微时代的营销环境,指出微时代为老化品牌的宣传和品牌激活提供了良好平台,并总结微时代背景下老化品牌的微营销策略。 相似文献
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国内企业的品牌意识在不断加强,品牌建设也取得了一定的成果,但很多品牌却只各领风骚三五年。品牌形象急速老化、品牌缺乏生命力是现阶段国内很多企业的通病。相比而言,跨国企业品牌中却有很多享誉百年而不衰,品牌形象不但一点不显老,反而能与时俱进。这是因为品牌个性延续了其品牌形象的生命。那么如何塑造具有鲜明个性的品牌呢?这需要品牌的深度沟通。 相似文献
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“做百年老店”是受人称道的企业理想,但如果一个企业或品牌缺少某种能使自己“基业长青“的文化基因和管理方法,“老品牌”就很可能就是“老化品牌”的代名词。百年老字号如何避免在新的消费需求下寿终正寝?如何在新市场环境里返老还童,重现活力?如何防止品牌资产的流失,如何利用品牌的原有资源,应对替代性产品的挑战,如何防止市场上劣币驱逐良币?如何一方面为保持和提高一个品牌的市场覆盖率进行多品牌经营,同时又防止各个子品牌之间“串味”,造成品牌内部的“劣币驱逐良币”?有“笔王”之称的派克笔近十年来从衰落到中兴之路,为我们提供了良好的启示和操作范例。 相似文献
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李佛关 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(9)
长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我们发现品牌激活只能缓解品牌老化问题,新创品牌是企业长期品牌管理中保持和取得有利竞争地位的必然选择。本文探讨了品牌激活的"创新—怀旧"两个相悖的途径和新创品牌的必要性,并据此思想对可口可乐长期品牌管理进行了深度剖析,以图得出解决品牌老化问题的根本对策和为长期品牌管理提供基本思路。 相似文献
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品牌资产激活策略探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径.本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略. 相似文献
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随着产品的日趋同质化,品牌成为企业竞争中不可或缺的利器。然而近年来中国企业品牌老化的问题越来越严重,企业持续的竞争力不免让人担忧。品牌老化化不是说缺乏消费者的认知,而是由于品牌维护不力导致美誉度和市场占有率逐步衰退,销量下滑,品牌逐渐陷落…… 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(18)
随着经济一体化趋势的深入及市场竞争的加剧,具有悠久传统文化的老字号企业也面临着巨大的冲击,品牌成了企业的核心竞争力之一。本文通过分析无锡老字号王兴记取得的成就、品牌现状,以及王兴记品牌老化的原因,提出了预防和解决品牌老化的具体对策,以期提升老字号品牌的经济价值和文化价值。 相似文献
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著名的品牌管理专家艾德曾经作过这样的警告:不要让你的品牌进入坟墓,当你的品牌在接近坟墓时,企业就将变得非常危险。品牌老化就如同步入墓地,在这个境地的品牌,虽然有一定的知名度,但无法拉动消费者实现购买。
品牌如人,如果不注意保养或者保鲜,就会像人一样失去青春。品牌一旦老化,就意味着销售的下滑、市场占有率的降低。 相似文献