广告创意"4W+H"传播效果考量模式

创意是广告传播活动中最核心的环节.业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬.广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀.广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销策划的整体思路的前提下,从目标受众、广告主题、广告媒介、广告时机,广告表现五个方面进行创新性思考.     

中国新广告评选

在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。     

大众游视角下旅游广告文案创意探究——以天津为例

目前中国已处于大众旅游时期,这意味着旅游广告受众越发趋于平民化。而广告创意往往拒绝平庸,追求创新,文案是广告核心,因而如何创意出满足中国大众审美需求的旅游广告文案是业界需要解决的一个重要问题。     

浅谈优秀广告创意的产生过程

优秀的创意在于对受众的文化背景的深刻把握,在于广告创意人创新的思维方式。只有在这两个前提条件之下,仿效大师们的创意智慧,结合广告创意过程思路才能创作出优秀的广告创意。     

联想:广告创意的粘合剂

联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪与行为 ,使广告的效果更直接更显著。     

对现代广告创意思维方法的思考

创意犹如广告的翅膀,创意新奇、表现独特的广告使大众乐于闻听,乐于接受,影响力会越大,渗透力会越强,广告的传播空间无形中会因为创意的魅力和力量而得以拓宽。创意是广告的核心问题,如何进行广告创意思维是摆在广告创意者面前的重要课题,行之有效的创意思考方法有逆向思维、水平思考法、发散性思维、顿悟构思等。     

点评2002年中国创意 存在的，可能就是永恒！

盘点2002年的广告,至少有两个方面值得一说:一是广告创意符号的运用更趋个性化;二是本土创意有了上乘的表现。走一条新的路,便有些心慌!在很长一段时间内,广告人对于自己的创意缺乏足够的自信,对于新产品、新广告的第一态度往往是仿制。尤其是只要某一国外获奖广告传入中国,一连串的仿制作品迅即出现,搞得中国广告一点尊严都没有。我相信,广告创意的仿制现象可能与广告原创追求一样,在任何时候都会存在,中国有,国外也有!天底下总有一些广告人长     

广告创意 贵在创新

广告创意是广告的灵魂,贵在创新。广告一词,从词义上分析即广而告之,"引起人们的注意"是它的本意,现代广告是有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息,并说服其行动的传播活动。创意一词,从词义上看就是创造性的主意。广告创意是指在广告中有创造力地传达出销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其购买行为的策略思想。无论从广告、创意这两个词的本意,还是从现代广告和广告创意的定义来看,创意贵在创新、必须创新。文学家 RoyWhitter 说过:"在广告业里,与众不同就是伟大的开端,随声附和就是失败的起源。"这句话是颇有道理的。广告是服务性的行业,广告公司主要是为客户制作广告。广告客户为了推销自己的产品才来找到广告公司,他首先要广     

中国新广告评选

本月点评:奢侈的创意广告是用文字、图画、语言来传播信息的一种手段,其中对于传播对象、传播心理、视觉心理的研究至关重要。传播并非目的,目的应是有效到达的问题。找对人,说对话,用受众易感动的方式进行沟通。因此,好广告均信息简单而单纯,细节生动,往往采用对比、幽默、夸张的一些修辞手法,当产品和服务已经趋于同质化的时代,广告所阐述的已经是产品以外的话题。创意是奢侈的,由于中国受众文化背景、认知习惯的限制,中国的广告大部分还停留于产品诉求层面,较持重和具象。当中国的广告真正融入国际环境,才能推动市场和商品真正融入世界。——邵隆图     

受众对广告创意三种常见的心理反映

广告创意的失误,会使目标受众对广告创意主题、品牌形象产生不良的心理感受;而造成巨大的损失。下面是受众对广告创意的三种常见反映: 一、对广告塑造的品牌形象的感受广告把客户的产品塑造成什么样的个性,其结果会大不一样。在美国五     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

浅谈我国广告创意的消费者导向与客户导向

中国大陆市场广告创意的消费者导向研究广告策划要重视确立和研究产品的目标市场,一方面要明确广告做给谁看,另一方面要了解目标受众的消费心理,以及目标受众关心的内容和易接受的诉求方式。中国大陆消费者的基本特征是13亿人口中农村居民占了8亿,整体上国民文化素质并不高。而     

浅谈广告主题提炼的价值思考方法

广告主题是广告中透过各种广告元素和表象向广告受众所要传递和表达的主要意思，是广告主为达到某种目的而期望让受众理解、接受并对其有着实质上或心理上价值的有关产品或企业的某种观念。它是广告受众接纳的主体信息，是决定广告能否引发消费者心理共鸣的关键，它统率各广告要素使之构成完整的广告作品，又是开展广告创意的基点。它的选择与确定，既是广告策划的集中体现，又是广告策划的精髓。一个有效的成功广告，离不开广告主题的创意，使之切中受众的关心点和注意点，诱导其购买欲望，促成其购买行为。 一、　广告主题的构成要素 在主…     

广告创意理论中的“旁门左道”

广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题：说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一。研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。     

让你的平面广告“动”起来——跨页广告作品欣赏

平面广告如何才能有创意？除了文字、图片和色彩等表现手段之外，跨页广告也是一种很好的表现形式。跨页广告不仅能够延展版面空间，还能够通过一些特殊形式来展现广告内容．使得广告更能引起受众的注意。本期挑选的这组平面广告，就是跨页广告创意当中的经典之作。     

中西方广告创意差异的合理性

时常听到一些关于广告的说法,看到一些关于广告的论断,许多意思都有类似或相同的一面,具体到广告创意方面,很多人同声一词的说中国广告的整体创意水平是如何的低下,和美国等西方国家之间的差距已经如何的大。而我却一直认为,中西方广告创意从整体上说的确存在着各方面的差异,但这种差异最主要的不是指创意水平上的高明与低劣,而更多的则表现为一种创意方式和创意风格上的不同。中     

广告创意探讨

“创意(”Creative)从字面上理解是“创造意象之意”,广告创意是根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。美国广告大师大卫·奥格威说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可。”这个点子,就是创意。广告活动的每个环节和过程,如确定广告的表现方针、诉求重点、信息的传播方式、文案写作、设计创作等,都是根据广告创意进行的。一、广告创意的特征广告创意是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业或产品形象在广大消费…     

广告创意中的哲学原理

广告创意是整个广告活动的重要环节,创意是广告的灵魂,好的广告创意应该是真、善、美三者的完美结合,在内容上不落俗套,健康向上,注重人性诉求,文化味浓而商业味谈,令人回味悠长.哲学设有创意但创意中必有哲学,哲学是人类智慧的结晶而广告创意则是将人类智慧很好的发挥出来.但是由于市场的操控和利益的趋势,许多广创作往往忽视了广告创意对于受众的影响,好的创意在增加销售的同时更可以很好的塑造企业形象,但是也不能只追求唯美主义地创作而脱离了市场.好的广告创意一定要符合市场的规律和哲学的定律.     

2013年11月中国电视广告效果评估排行榜

根据中国广告创意评估网（以下简称广告评估网）ADEvaluation最新数据显示,2013年11月广告创意数量总比上月有所减少,共320条,参与广告评审消费者达6．4万人次。本月日化类广告创意数量最多,共63条,其次是食品类和饮料类,分别是59条和43条。广告创意效果（API）情况,本月婴幼儿产品API得分上升0．7个百分比,成为本月创意表现最好品类,电脑数码产品广告API得分下降42个百分比,位居第二。     

夹缝中生存，广告人解读广告公司与广告主博弈

什么是广告创意？“Creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、刨建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,