试论网络广告媒体的特点

网络广告媒体与传统广告媒体相比，具有以下特点：一是网络广告媒体具有多媒体兼容功能；二是网络广告媒体具有交互性；三是受众在接受网络广告时具有主动性；四是网络广告媒体具有全球性特点；五是网络广告媒体具有信息容量大的特点；六是网络广告媒体具有广告信息发布的实时性。网络广告媒体存在的缺陷；一是可信度不及传统媒体；二是网络广告媒体的覆盖面小；三是网络速度慢，影响了广告传播效果；四是网络广告媒体的视觉冲击力不如电视。     

浅谈网络广告媒体策略

网络经济繁荣也带来了网络广告的繁荣,网络广告费用的总额也随之不断攀升。网络广告蓬勃发展同时也存在诸多的问题,网络广告的投放不讲策略是其中的一个主要问题,本文探讨了目前网络广告投放中的一些问题,并提出了网络广告投放中应当注意的媒体策略。     

媒体创新时代的新宠——网络广告

在媒体创新时代,网络广告正迅速崛起。网络广告具有互动性、可操作性、易于评估广告效果等优越性。网络广告的进一步发展,需要完善相关法规,加强管理,培养网络广告专业人才,创新网络广告。     

网络广告的媒体形式及运用策略

随着国际互联网在世界各国的迅速普及,网络广告应运而生.由于发展快、适应性强、影响力强、效果好,因此网络广告形式多种多样,根据载体的不同可以分为网页广告、电子邮件广告、软件广告、网络信用广告、赞助式广告、游戏互动竞赛式广告等.网络广告已成为当今企业不得不重视的一支力量.每一种新事物的出现,都将面临新的挑战.网络广告也不例外,对它众说纷纭.所以许多企业感到不知所措,如何把握网络广告成为许多企业关心的话题.本文认为网络广告不仅有助于产品促销,而且有助于企业和产品品牌形象的塑造,将在未来成为最重要的媒体广告之一,因此应从战略上重视并运用网络广告.网络媒体的运用策略主要包括媒体形态的选择、栏目的确定、时间的确定和网络广告不断的开发.     

浅议网络广告

网络广告正在迅速渗透现代生活的各个层面，它具有互动性，广泛性，可认识性，经济性，高关注性，表现手段丰富等特点，虽然网络广告的发展还存在技术，认识，监管等若干问题，但其发展前景是光明的。     

浅谈我国网络广告的现状及发展前景

自20世纪90年代以来，互联网的高速发展已经促使其成长为继传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后第五大媒体。网络广告(Network Advertising)也凭借各网络规模的快速膨胀而突飞猛进。今天，一些门户网站甚至把网络广告服务当作了盈利的重要手段。不过，网络广告既有时空自由、灵活互动等优势，也不可避免地存在缺乏客户针对性等弊端，因此，应扬长避短，变革广告形式，由此做好“网络广告”。     

网络广告监管的博弈研究

探讨了网络广告市场的现状及监管问题,从博弈论的角度建立了监管模型,通过对模型均衡解的分析,指出网络广告真实性的影响因素及实行政府监管和网络用户监督的意义与重要性。     

刍论我国网络广告的发展

网络广告是伴随着计算机的产生以及网络的出现而出现的新生事物,并随着网络的逐渐普及而发展,我国自1997年诞生网络广告以来,网络广告发展相当迅速,网络广告额在广告总额中所占的比重也不断提高,本文在总结我国网络广告发展的现状和特征的基础上,深入分析了我国网络广告发展中存在的问题,并针对这些问题提出了一系列促进我国网络广告发展的对策建议。     

中国网络广告投放市场情况与效用分析

近年来,网络广告市场规模高速增长并取代电视广告成为最重要的发行渠道。移动媒体的多样化使得移动广告市场进入了新的发展阶段。网络广告应用的电商类、搜索类、社交类和资讯类领域经历着不同的市场情况,并起到不同效用。广告主以人为本的广告战略以及数据、算法和算力技术提高后,更高效和精准匹配用户需求,使得网络广告投放起到效用不断增强。     

从房地产广告看广告策略--2001年9月重庆房地产报纸广告分析

本从版面，创意，表现，定位，策略等多方面对重庆2001年9月份若干报纸的房地产广告进行了定量和定性分析，指出了重庆房地产广告在创意设计，诉求点等方面的不足，指出差异化是市场发展的最终选择，房地产行业的差异化主要有四个方面，开发商，市场定位，区域地段和消费。     

现代公众特点与广告心理策略

现代公众是一个具有较强时代特征的群体，随着社会的发展，现代公众表现出明显的时代特征，如何根据现代公众的心理特点，研究制定不同的广告心理策略，强化广告的心理感染力，争取公众的理解和支持，把需要的心理转化为消费动机，这是广告决策时必须认真对待的现实。     

基于网络化关系的高校资源整合战略

基于网络化关系的高校系统是一种网络化的组织形式,网络资源成为其获取竞争优势的重要来源。本文从网络化高校系统的特征分析入手,探讨了网络资源对网络化高校系统竞争优势获取与保持的内在作用机理,分析了网络化高校系统教育资源整合战略的内涵,并指出了网络化高校系统教育资源整合战略要处理好的几对关系。     

昆山房地产广告运作现状及主要问题

随着我国房地产行业发展的日益规范和竞争愈加激烈,房地产广告的发展也越来越受重视。优秀的房地产广告不仅能促进楼盘销售,而且能使楼盘的人文、品牌等一系列无形资产得以创造和升华。在此选择重要的新兴工商城市———昆山作为切入点,解读昆山房地产广告现状,明确房地产广告运作中存在的主要问题。     

旅游网络广告创新设计初探

旅游网络广告模式以其接入成本低、速度快、内容丰富、功能实用获得广大游客和旅游企业的重视。作为一种旅游宣传媒介,它包括网幅广告、文本链接、电子邮件、旅游企业网站和内容型等五种形式,在进行旅游网络广告时要把握旅游网络发展的现状和趋势、因地制宜地进行合理定位,并注意网络环境等实际情况,采取分类建立链接、吸纳技术人员、扩大资金投入、改进运作方法、借鉴运作经验等措施提高旅游网络广告的设计效果和运作效果。     

网络广告存在的问题及对策研究

网络广告在发展中存在应用范围不广泛、广告效果不明显等问题，针对如此问题必须更新网络广告的观念、明确网络广告的目标受众、充分利用网络广告的形式、正确把握网络广告的特点、准确把握网络广告的设计原则。     

筛网机制与中国的城乡关系

我国城乡关系中的筛网机制由行政性筛网向市场性筛网转变,其存在的基础是与市场供求形势相应的城乡差别和二元社会结构;无论是行政性筛网,还是市场性筛网,都具有同样的作用机理,使城乡之间是地域中心与边缘的区位关系。     

网络广告跨国传播的文化应对

网络传播的兴起使文化的跨国传播进入了一个全新时代,异质文化之间的交流与碰撞更加频繁与直接.网络广告作为文化传播的一种形式.其跨文化传播的特性更加突出.本文从文化语境的角度分析了网络广告跨国文化传播的特性及其带来的异质文化传播的冲突,并提出了相应的文化对策.     

加入WTO后重庆市广告业的发展策略

中国加入WTO后，重庆市广告业将因之将获得巨大商机，外商的进入不仅会带来资金和技术，也将带来现代的市场理念，这些将促进重庆广告业整体的提升。但重庆广告业也会面临来自市场运作、服务意识、经营机制等各方面的挑战。为抓住机遇迎接挑战，重庆广告界应尽快建立以代理制为基础的市场经营机制，树立全新市场理念，大力提高行业整体素质，加强市场规范化管理。