品牌营销：从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析，分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

基于贸易绿色壁垒盛行下的企业国际营销策略模式探讨

贸易绿色壁垒是当今国际贸易保护中一种新型的非关倪壁垒措施，已成为发展中国家产品国际营销的一大主要障碍。本文从贸易绿色壁垒的含义与实质出发，分析了贸易绿色壁垒对我国企业国际营销造成的影响和我国企业从事国际营销遭受贸易绿色壁垒的原因．重点探讨了我国企业应对贸易绿色壁垒所采取的国际营销篡略。、     

国际营销：标准化与差异化的融合

一、标准化还是差异化———国际营销中一个两难的选择国际营销与国内营销之间最主要的区别在于营销环境的差别，这种营销环境的差别又主要地表现在各国文化背景（环境）的差异性上，而文化的差异会导致不同的需求和消费模式。在开拓国际市场时，企业就面临着一个基本问题：是采用标准化的营销策略还是采用差异化的营销策略？所谓标准化的国际营销策略，也就是把在本国国内销售的产品及其营销方法不加改变地直接带到国际市场，用同样的方式出售相同的产品，标准化是将世界看作一个大市场的哲学。哈佛大学著名教授T·李维特对标准化的营销策…     

青海藏毯的营销策略研究

随着经济全球化时代的到来，青海藏毯企业的营销环境呈现出了新的特点。为此，青海藏毯企业要在国内和国际市场上立于不败之地，必须在营销策略上有新的突破。企业必须转变旧的营销观念，树立全新的营销理念。实施品牌营销策略、产品策略、促销策略、广告宣传策略和网络营销策略。     

外经贸企业转变营销进入国际连锁经营刍议

当前，国际市场营销观念已从交易营销转变为关系营销，企业的营销活动也从急于求成的交易营销向建立长期业务网络的关系营销转化，营销渠道多采取垂直性或水平性的营销方式———国际性连锁营销。大型连锁企业的国际性经营已成为现实，并随国际商业资本大量涌入我国，合资合作的连锁企业在我国各地已大量出现。随着我国加入WTO槌声的落定，国际连锁企业巨头纷纷加快了进入中国的步伐。在这世界经济全球化的大框架下，外经贸企业必须更新营销观念，加强与国际连锁企业的合作，进入其营销网络，成为其生产环节和销售环节的一部分，对深度开…     

落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用

石化产品营销活动的成功与否,价格起着非常重要的作用,采用何种价格分析方法不仅影响到石化产品的营销效果,而且决定着石化企业的利润和企业的发展壮大。进入新世纪已经十多年,石化产品市场竞争发生了重大的变化,如何同新形势下国际化的石化产品市场接轨是石化企业应当充分予以考虑的现实问题。落袋价格分析作为一种行之有效的石化产品经销价格分析工具,正成为石化企业进行精细化营销的重要组成部分。落袋价格分析在石化产品营销活动中的应用作为石化企业营销活动中的重要课题,其研究成果以及在市场竞争中的具体应用,是我国石化产品逐步走向国际竞争市场,取得相当部分国际市场份额,在激烈的国际石化产品市场竞争中占据一席之地的重要保证。本文立足于新形势对石化产品营销活动的具体要求,从落袋价格分析在石化产品营销活动中的重要作用出发,以全面促进石化产品的营销业绩,不断提高石化企业的核心竞争力为目的,对如何在石化产品营销活动中应用落袋价格分析进行了粗浅的研究,希望能够为石化产品营销活动的科学发展提供参考。     

企业国际化经营的国际营销渠道系统的建立

<正> 以国际市场为导向的企业为了把产品有效地送到国际市场上去,必须建立起一个与国际市场导向相适应的国际营销渠道系统。国际营销渠道是具有相互依存关系的各成员的集合。在动态的依存关系中,成员间同时存在着协调与冲突。对企业来说,最大的目标是求得成员间相互依存关系中的冲突极小化,协调极大化。垂直一体化国际营销渠道系统的建立将有助于这一目标的实现。一、垂直一体化国际营销渠道系统的优点所谓垂直一体化国际营销渠道系统就是以生产企业为主导的产品国际营销渠道网络。生产企业在渠道网络的各成员间起协     

浅谈中国产品在国际市场上的营销策略

如何使我国产品在参与国际竞争中尽量规避风险、找准路子,从营销战略上找到一条适合我国中小企业特征的国际化竞争之路,是摆在理论界和企业面前的一个十分重要的课题。本文结合对我国企业国际营销的现状,借鉴国际营销活动的实践经验,探讨了中国产品进行国际营销的策略选择。     

鸿星尔克的网络视频营销突围

鸿星尔克2012年转型生活运动领域，品牌面向以“22-35岁的社会新鲜人”为核心的消费群体，鸿星尔克的产品定位和沟通策略也发生了一系列的转变。为贴近年轻消费者的需求，近年来鸿星尔克积极拓展网络媒体的传播渠道，在传播模式上频频出新。此次，鸿星尔克在网络自制剧上做出大胆尝试，与优酷合作自制网络热剧《嘻哈四重奏》，为剧中人物形象提供服饰，并进行情景植入，成为了鸿星尔克乃至国内众多服饰品牌中可圈可点的网络内容营销案例。     

国际市场营销渠道管理创新

企业参与国际化经营是大势所趋，而国际市场营销是企业国际 化经营的重要组成部分。在传统的国际市场营销研究中，把营销渠 道的职能主要集中在实体活动上，主要包括：分销、整顿、匹配、 仓储、运输等。没有对营销渠道进行有效管理，使其成为核心能 力的组成部分。实际上，国际营销渠道的管理创新将成为获取竞争 优势的重要途径。我们应该对国际市场营销渠道注入新的管理理 念，使其在企业进行国际市场营销中发挥更大的作用。 越来越多的企业已认识到，在进行市场营销特别是国际…     

国家级非遗项目青神竹编国际营销策略的挑战与应对

2020 年 7 月 27 日,青神竹编入选中欧地理标志第二批保护名单,因此需要恰当的国际营销策略使其扩大该国际市场份额。 文章首先分析了青神竹编的发展现状,然后分析出其在营销过程中存在的产品创新力度弱,品牌效应弱;企业营销观念滞后,高级营销人才缺乏;产品缺乏竞争力等问题,最后提出了要强化品牌意识,制订品牌发展战略;加强营销团队建设,培育高级营销人才;提高产品竞争力。 期望通过这些建议能够帮助青神竹编更好地走出国门,获得市场份额。     

品牌营销:从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

国际市场营销渠道管理创新

企业参与国际化经营是大势所趋，而国际市场营销是企业国际化经营的重要组成部分。在传统的国际市场营销研究中，把营销渠道的职能主要集中在实体活动上，主要包括：分销、整顿、匹配、仓储、运输等。没有对营销渠道进行有效管理，使其成为核心能力的组成部分。实际上，国际营销渠道的管理创新将成为获取竞争优势的重要途径。我们应该对国际市场营销渠道注入新的管理理念，使其在企业进行国际市场营销中发挥更大的作用。     

经典营销策略为市场创新开道——中外知名企业奇特营销与品牌提升案例赏析

一位企业家说，企业市场竞争说到底是品牌互争长短的实力竞争。然而，叫响企业品牌，营销策略往往发生重要作用。营销策略运用得好，就可以使企业和产品迅速成为世人知晓的品牌。为此，许多中外知名企业在成为全球知名品牌拥有者中，都在营销方略上独树一帜，推出一个又一个经典营销促品牌提升的出奇策略，为叫响企业品牌鸣锣开道。剖析这些经典营销与品牌提升之作，对于我们的企业创新品牌与国际经营具有极强的指导价值。     

动物福利与企业的国际营销活动

伴随社会的进步,动物福利保护问题日益受到人们的关注。消费者倾向消费保护动物福利的产品,抵制伤害动物福利的产品,动物福利正影响着企业的国际营销活动。文章从动物福利的内容出发,阐述了动物福利与企业的国际营销活动的关系,分析了动物保护组织在企业国际营销活动中扮演的角色,研究了消费者的消费偏好对企业国际营销活动的影响,提出切实提高动物福利水平是应对这一问题的根本措施。     

健全营销机制，提升国际竞争力——深圳高新技术企业国际化营销策略

建立健全的营销机制，是企业增强竞争力，形成持续竞争优势的关键。本文从产品创新、营销沟通、渠道建设、网络营销、品牌打造五个方面分析深圳高新技术企业提升国际竞争力之路。     

鸿茅药酒 违法的“广告狂”

<正>鸿茅药酒是药还是保健酒?根据鸿茅药酒在国家食品药品监督管理总局的备案信息,鸿茅药酒是药品不是保健品,产品类别为中药,批准文号为国药准字Z15020795。确为药品,但鸿茅药酒从产品、营销包装等多个方面好似有意无意地弱化它的药品属性。药品而非保健品白酒断崖式腰斩以来,保健酒突飞猛     

企业微信营销实施策略的研究——以鸿家公司为例

本文以鸿家公司为研究对象,分别从实施策略;通过微信商城共享商品信息,员工掌握产品,客户了解商品;内训强化员工微信营销意识,订阅号引客户,朋友圈推企业;改进群发策略提升活动品质,引导用户转发,提高用户黏度;四个方面对企业微信营销实施策略进行详细阐述。希望该实施策略能为广大企业带来帮助。     

西合璧创伟业 金木联盟展宏图—蓬勃发展的山东艺森木业有限公司

山东艺森木业有限公司是生产，销售精制木制家具的一个有限责任公司，经营本企业自产产品的出口业务和本企业所需的机械设备，配件、原辅料的进口业务。本公司全套引进台湾的先进木器生产设备，以台湾的先进木工技术和日本的品质观念，使产品打入国际市场，先后销往日本，瑞典、英国、法国，加拿大、美国等国家和地区。具有很高的国际声誉。     

追求卓越——访上海森精机机床有限公司副总经理东成宪先生

全球已经进入了一个多元化的时代，竞争是市场经济永恒的主题。在市场经济条件下，提升企业竞争力的根本手段在于创新，只有创新才能生存和发展。经过不断创新，森精机在机床制造产业中探索出了一个有利的竞争地位，并不断寻求差异化竞争，使产品在性能、外观、质量、价格及服务营销上别具特色。[编者按]