媒体中的媒体:论公交车上蕴含的广告价值

<正>媒体是指传播信息的载体,公交车是一种户外传播媒体,然而,在公交车中,又存在着其他媒体(广播、电视、平面等)。除这些已存在的媒体,公交车上还有未开发却有价值的媒体,本文以南昌公交广告为例,从媒体分析的角度来解读公交车上蕴含的广告价值。一、公交广告的特色优势     

2006年中国广告市场“大盘”分析

总体状况 ●媒体 2006年，各媒体的广告花费都有不同的表现。电视媒体的广告花费依旧远远领先于其他各类媒体，同比增长18％。增幅居第二。而增幅最大的是电台媒体，实现24％的增长。报纸的广告花费虽然总额位居第二，但增长幅度最小，仅为4％，依旧没有走出低迷局势，但扭转了去年负增长的态势。户外广告并没有持续原来的热度，增长速度明显放缓，从去年19％的增幅下降至今年仅为9％。杂志广告达53亿。增长幅度实现10％。     

窄众时代的媒体经营——从“媒体ATM”看新型媒体的成长力

一家电视台节目广告语里的“资讯产生焦虑”似乎是对消费者生活环境的形象概括．面对媒体．消费者在逃离．媒体产业遇到了从未有过的挑战。四大传统媒体（电视、报纸、杂志、电台）经营额占年度广告市场经营总额比例变化把这个现实形象化了。     

电台广告招标在探索中前行

广播媒体的广告招投标就是将电台的广告版面资源放在市场交易的公开平台上,让社会各广告公司通过公平竞争,选择它们需要的版面资源进行代理承包经营。这样的招投标有利于广播资源的优化配置,可促使电台从资源型媒体向价值型优质媒体转变,提升广播电台广告的传播价值。笔者追踪广东电台以及北京、上海、安徽、黑龙江、青岛等多家广播电台在招标实践中的成果,对广播媒体实施广告招标的程序和策略作出初步探讨。     

2003龙玺平面广告奖评选揭晓

广告群雄以创意逐鹿。角逐平面天下新盟主的2003”龙玺“平面广告奖，近日在上海评审完毕平面广告之王已经顺利诞生。今年全球华文广告创意奖龙玺。与以往不同．根据媒介分类．包括已举办的龙玺”户外广告奖和“龙玺“电视、电台广告奖。     

药品广告，在虚假盛宴中狂欢

医药广告正在媒体上打造自己的“乐园”。从传统的宣传单到电台、电视、报纸直至网络，我们在其黄金时间与版面都能听到、看到形形色色的医药广告从”有效率”和“治愈率”为出发点，加上“国家级”、“国际认证”、“独家”、“妙手回春”、“神奇功效”等煽情字眼，然后配以“权威专家”等各路神仙的现场说法，医药广告几乎达到了登峰造极的地步！     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1415点,比上月1299点上升了116点,上升趋势很明显。本月佳能和吉列都表现突出,以月度媒体投放总额2.47亿元跻身品牌投放前十五位榜单中,本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、高露洁、中国移动通信,它们分别以月广告投放量5.20亿元、4.55亿元、3.84亿元和指数156点、137点、115点位列前三甲,本月广告投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到52.04亿元,药品和食品行业仍然紧随其后,本月广告投放额分别达到了34.22亿元和29.29亿元,平面媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了12.20亿元,电台媒体广告投放首位的也仍然是商业及服务性行业,投放额达到0.94亿元。户外媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.36亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、高露洁、中国移动通信、佳能、康师傅、三精、旁氏、佳洁士、护彤、娃哈哈、盖中盖、蒙牛、吉列、力士、肯德基,其中佳能、盖中盖、吉列、肯德基代替了上月榜单的清扬、飘柔、海飞丝和舒肤佳而进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单中,有趣的是从春节以来一直在媒体市场中风声水起的清扬却没有进入榜单中。     

中央电视台:积极参与国际化全媒体转型

正中国目前是世界第二大广告市场。中国广告市场有这样几个特点:第一,中国广告市场拥有中国特色的媒体格局。电视媒体格局的特色首先体现在数量多。一是频道多,现在全中国有2300多个电视频道。二是观众多,看电视仍然是中国人的主要生活方式之一。随着互联网,移动互联等新媒体的兴起,中国广告市场也呈现新的媒体分布格局。以国家工商总局公布的广告营业额来     

从媒体的社会责任谈《广告法》修订

《广告法》自1995年2月正式实施以来，确实起到了积极作用。但是11年过去了，随着市场经济的高速发展和广告发布量的明显增多，《广告法》暴露出越来越多不够完善的地方。为什么有些凭经验就可以判定的违法、违规广告偏偏有合法的批文？为什么在电视上明令禁止的广告却可以在其他媒体刊登？除传统四大媒体以外的新兴媒体的广告发布是否也应该同样遵守《广告法》？个别广告主利用广告从事违法经营活动的行为日趋严重，虚假医疗、药品广告铺天盖地，媒体在观众中造成极坏的印象，为什么这些违法广告得以发布？仔细归纳一下，无非是广告主大打擦边球，钻《广告法》的空子；媒体的广告经营部门行走在创收压力与媒体社会责任失衡的空间。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1376点,比上月指数1475点降低了99点,呈现下降的趋势,但不明显。本月有两个明显的特点,一是一直以来广告投放量最大的玉兰油品牌本月投放量远远地超出其他品牌,其本月的广告投放量是处于第二位肯德基的1.6倍,力度很大,也许是冬季来临的缘故;二是黑人和启力等新品牌强势进入前十五位榜单,足见品牌更新与发展的速度。本月广告投放量前三位的品牌与上月完全一样是玉兰油、肯德基、中国移动通信,本月投放量分别达到7.28亿元、4.43亿元和4'12亿元,指数分别达到219点、133点和124点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到47.38亿元,药品、食品行业紧随其后;平面媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了15.62亿元,紧随其后的是商业及服务性行业和交通;电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,投放额达到1.03亿元,其次是交通和邮电通讯;户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.21亿元,其次是商业及服务性行业和邮电通讯。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告投放额最大的是上海东方卫视,媒体总投放达到2.25亿元;平面媒体广告投放额最大的是《广州日报》,投放额达到1.49亿元;广播媒体广告投放额最大的是北京人民广播电台交通广播,投放额达0.58亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、肯德基、中国移动通信、三精、盖中盖、佳洁士、黄金搭档、江中、护彤、高露洁、潘婷、黑人、海飞丝、娃哈哈、启力,其中高露洁、潘婷、黑人、海飞丝、启力分别代替了上月的妮维雅、飘柔、欧莱雅、脑白金和霸王进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单,前十五位品牌的变化较大。     

感受龙玺魅影——2004“龙玺”环球华文电视广告奖作品选登

"龙玺"环球华文广告奖堪称华文广告之"奥林匹克竞赛",也是获得国际广告界承认的华文广告评选。多年来"龙玺"评选一直在香港、台北、澳门、新加坡等华人地区巡回进行,不遗余力地推动华文广告的影响力。本次"龙玺"电视及电台广告奖评选2004年11月中旬在广州外商活动中心举行,共有来自中国内地、香港、台湾、新加坡、马来西亚、北美洲的466个电视及电台广告作品参加竞逐,评审委员包括黄光锐、苏秋平、莫康孙、张小平、王懿行、余希洋、李明、潘仕屏、卢婉仪等来自香港、上海、广州、马     

央视广告与中国广告业发展同步

央视广告突破100亿是一个振奋人心的消息。 无论中国的传媒产业还是广告产业,目前的总盘子都不过一两千个亿,比不上中国营业额排行前五的任何一家企业。中国的媒体和广告经营单位,营业额超过10亿的都寥寥可数。在这种行业背景下,央视广告突破100亿,是中国电视广告业的骄傲．     

列车电视，追逐快乐的奔跑

11月12日，首届传媒领袖与企业家高峰论坛在京召开。在这次200多位传媒、企业界大腕云集的盛会上，列车电视、广源传媒这两个字眼格外引人注目。这不仅是因为其是主办方之一，更重要的是从2004年开始，广源传媒就裹挟着列车电视这个崭新的媒体形态在广告市场上开疆拓土，其对广告市场带来的观念改观和格局变化一再令业界瞩目。列车电视的发展也在新兴广告理念的培育中快速发动，演变成一种追逐财富与快乐的奔跑。     

数据立台 品质致胜——解读江西电视台的频道价值

在刚刚结束的第39届世界广告大会上，有一家省级电视台的展台出尽了风头，无论从展台搭建的效果，还是展位的会场气势，均超过了参展的大部分媒体及广告公司，成为会场的一大亮点。国际广告协会(IAA)主席、中国广协秘书长、宝洁公司董事等一批重量级的人物都纷纷在这个展台驻足，称赞这家媒体的展台体现了整个台的实力。不仅如此，这家媒体在我国首次举办的这项世界级广告活动中，还被大会指定为五家电视协办媒体之一(其他四家电视媒体分别是中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、上海文广传媒集团)。这是除了北京和上海外，惟一一家被指定的省级电视媒体。     

国际品牌广告违规事件背后的推手

肇始于 SKⅡ的国际著名化妆品品牌广告违规事件,在近几个月有了愈演愈烈的趋势,包括上海在内的许多城市的工商管理部门先后对国际化妆品广告亮出了黄牌警告。上海市公布的广告监测数据则更是骇人,据称,今年5月该市主要媒体发布的化妆品广告违法率超过19%;在违法次数排名前10位的产品中化妆品居然占了9席,而且多数是在消费者心目中有着良好形象的国际著名品牌,包括宝洁、联合     

植入式广告——升级在即

一个曾经的电视媒体运营重量级人物,在进入新媒体领域以后,对广告与媒体有了更多独特的见解。有关植入广告的讨论在今年春节之后尤为火热,源于赵本山和刘谦两位先生给大家上了一堂生动的＂植入式广告＂的反面教育课。春晚过后,各媒体纷纷起兵讨伐,颇有不赶尽杀绝誓不罢休的劲头。     

“行业代理”：广播广告经营的春天？

在广播广告市场不断升级，而市场风险又无时不在的情形下，引入广告代理制对广播电台而言，无疑是一种进步。从媒体运作上看，能够将沉重的经营压力转移给广告公司，节约、控制经营和管理成本；从体制管理上看，可以推动电台广告经营结构和体系的优化，使广播广告经营专业化和规范化；从经营效果上看，比较充分地调动了品牌广告的经营积极性，而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。     

媒体迎来融合时代

2007年，传统媒体继续保持上一年平稳发展的态度。电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体，达15％，在11月份的央视黄金资源会上，央视广告招标总额达80.2861亿元，表现了电视媒体强大的实力。但各媒体（除杂志外）的增幅较去年同期均有不同程度放缓，报纸继续出现负增长态势，持续低迷。就市场份额的分配来看，电视的份额较2006年同期上升3个百分点达80％，与此同时报纸和户外分别流失2个和1个百分点。     

性格各异的平面广告

即使是传统的杂志广告也可以变得丰富有趣。在这个社交、移动、视频、电视等媒体相连的绚烂世界里,即使是传统的杂志广告也可以变得有趣巧妙。这些广告不仅仅看上去美丽,甚至跳脱出平面的限制,不再静止单调,让我们一起来看看这十大创意平面广告。     

城市电台的广告营销策略

城市电台的流动性和伴随性决定了它在广告市场上不可替代作用。本文分析了城市电台的经营现状及主要问题,通过对其目标市场特点的分析,提出了城市电台广告的五种营销策略。