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1998年,养生堂农夫山泉开始在全国的推广。刚刚问世的农夫山泉敏锐地意识到,当年的法国世界杯是集中消费者注意力的最重要的赛事。于是,农夫山泉率先采用当时还比较少见的广告形式,赞助央视五套赛事直播节目的演播室。“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北,红色风暴席卷全国。 相似文献
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农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,该公司成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。1997年6月,其产品“农夫山泉”纯净水在上海、浙江等地上市;1998年,“农夫山泉”在全国推广,其市场占有率从原来的第十几位跃升到全国第三位;1999年至今,“农夫山泉”在瓶装饮用水市场的占有率一直稳居第一,2002年3月,AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示,在瓶装饮用水行业,“农夫山泉”是最受消费者欢迎的品牌。农夫山泉现已是国内规模最大的专业饮用水公司,其品牌已是深入人心,并且品牌资产持续增… 相似文献
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成长快乐是2001年5月海南养生堂药业有限公司推出的复合维生素产品.是海南养生堂继龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴含片之后推出的又一知名品牌。成长快乐直指儿童市场.据相关报道显示.其销售额在前三个月实现翻三番.近期也保持着稳中上升的趋势。成长快乐自身的品牌是如何快乐成长的呢? 相似文献
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1998年10月,新天国际经济技术合作(集团)有限公司与新天国际经贸股份有限公司共同出资设立新天葡萄酒业有限公司,2000年产品开始进入销售市场,之后进行了一系列市场布局与资本运作:2001年,将营销管理中心从新疆迁到上海并邀请张曼玉、梁朝伟为其品牌代言人;2002年6月,控股新疆西域酒业;2002年底,以4290万元的标额在央视广告招标会上中标;2003年春节,推出14元/瓶的新天玛纳斯干红,掀起“中国葡萄酒普及风暴”;2003年6月,提出“百城万店计划”;2003年9月,与山东蓬莱金创集团公司合作成立烟台金创新天酒业有限公司;2003年10月,与湖南五江轻化集团共同成立湖南五江新天葡萄酒有限公司;2004年3月,与印象酒业联手推出利乐包产品;2004年9月,与青啤等公司合作,推出“KV葡萄酒”和“超力装葡萄酒”。由此看来,新天自产品上市以来的五年时间里,始终在不停地制造着行业新闻,其现阶段的市场状况与经销商反映如何,笔者就此进行了初步调查了解。 相似文献
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从2002年底起,史玉柱策划的又 一保健品品牌——黄金搭档,开始在中央电视台紧接着脑白金广告播出,随后黄金搭档的广告在全国各地电视台展开,其投资密度之高,丝毫不亚于脑白金鼎盛时期的恢弘气势。与此同时,另一老维生素品牌——1金维他也新装上阵,发力维生素市场。2003年4月,以事件营销称的养生堂利用“非典”为契机,推出成人维生素,并加大了广告投放。善存,金施尔康等合资品牌也开始躁动,一时间,空气中“素”味十足,保健品市场又嗅到了硝烟的气息。 相似文献
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目前国内的几大饮料品牌中,农夫山泉无异是最为标新立异的一个。无论是在产品的研发定位、还是在广告宣传、营销策略等方面的差异化运作上,同行中无人能出其右。从最初的天然水。到后来的农夫果园,以及现在的情绪饮料——尖叫,在消费者心目中都留下了非常深刻的印象。“农夫山泉有点甜”、“农夫果园,喝前摇一摇”。这些引导性的广告宣传语,一直都为消费者所津津乐道。同时,农夫产品的优良品质,也得到了市场的认可。正是凭着这一切,农夫山泉公司由养生堂属下的一个子公司,在短短的几年时间内,一跃而成了中国饮料业的巨擎之一,不得不让人为之敬佩。 相似文献
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在夏季饮料消费旺季到来之前,养生堂旗下的农夫山泉公司便早早做足了准备——推出新包装,新品的农夫茶,为了在激烈的市场竞争中快速打开局面,助力新品上市推广,农夫茶突破以往的营销模式,选择了与腾讯网携手,借助腾导强大的在线生活平台为用户打造了一个“梦幻爱情世界”。 相似文献
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一年一度的央视广告招商活动又开始了!业内人士可以看到,2010年央视招标的最大变化莫过于“承包预售产品”的推出。对此,厦门大学广告学院陈培爱教授认为,“承包预售产品”纳入招标范畴,也就是更为公开、公正、公平、透明地选拔广告代理公司,这是央视招标走向市场化的重要一步,是水到渠成的市场化行为。 相似文献
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2003年10月16日,神舟五号飞船升空后成功返回,蒙牛的套播广告几乎同央视的节目同期上演,大街小巷都能见到飞船主题的蒙牛售点广告。通过“以央视为主干,结合各种传播渠道”的立体化宣传,借助事件的光环效应,蒙牛在短时间内迅速提升了自身的品牌影响力。当时,虽然出于政策限制,央视没能取得发射全程的直播权,但是央视通过合理的广告投放计划,帮助蒙牛借力于“事件营销”的优势,顺利搭乘“神五”,成就了蒙牛品牌。 相似文献
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