广告世界姊妹花——记陕西百川广告文化传播有限公司董事长陈郁洁和总经理张榕

有别于传统媒体和电视网络媒体，新近出现的电梯平面媒体，以近距离观看、视觉冲击力强、有效阅读率高、影响辐射力强、价格低廉、宜于制作、发布灵活、时效期长等特点，越来越受到社会重视。在陕西广告界，陈郁洁和张榕对电梯平面媒体广告情有独钟，她们经营的陕西百川广告文化传播有限公司已成为西北地区电梯平面媒体的领跑者，她们也成为令人羡慕和称道的电梯平面媒体广告运营专家。     

新媒体时期都市报的广告经营策略

在新媒体环境下,媒体问的竞争日益加剧,都市报同样面临着新兴媒体的冲击,其赖以生存的广告已成为都市报经营和发展的核心,都市报广告经营必须通过改革创新,优化广告结构、整合内外资源,提高核心竞争力.     

探微吸引跨国传媒集团的综合环境

尽管我国传媒业经历了数次的改革与突破,但管理技术落后、营业额小、产业结构单一等问题仍严重困扰着企业的发展。与此同时,随着我国经济全球化程度的加深,特别是金融风暴之后,各跨国传媒公司纷纷入驻冲击了本土媒体/公司的发展。比如,《时代周刊》、CNN、《财富》等跨国传媒公司纷纷闯入中国市场,意味着一场激烈的战斗即将上演,跨国传媒集团与本土传媒公司相互胶着与对峙,争夺媒体资源、掠夺受众群体以及瓜分广告市场等。但是,跨国传     

浅谈电视频道专业化

正当前我国电视媒体业的经营,其主体仍停留在以广告经营为核心的初期发展阶段,电视媒体经济效益,主要体现由广告收入支撑。而依靠广告盈利的单一经营模式,既缩短了电视媒体产业链,也在很大程度上限制了电视媒体的健康发展。因此,有必要对频道资源进行整合,合理配置资源,以发挥其整体效能。一、电视媒体发展趋势近年来,频道专业化被认为是电视媒体应对挑战的有力途径,也是国际电视媒体发展的主流趋势。电视频道专业化,即为根据电视节目受众的市场规模和社会受众的特定需求,以频道为单位,按照内容定位划分,以特定的节目     

山东21世纪广告传播公司

山东21世纪广告传播公司是走向世界杂志社直属的专业广告公司,全面负责《走向世界》杂志的广告投放业务以及发行管理经营等工作。山东21世纪广告传播公司是集策划创意、广告媒体代理、网站设计、影视制作、CIS企业形象策划、大型活动策划与执行为一体的综合性广告服务公司。公司秉承"传播引领时代、创意改变生活"的媒体整合营销服务理念和"以人为本,     

沈鹏:营造车站媒介新生态

正铁路广告资源的本质,是指在铁路系统管辖区域内,可用于广告信息传播的一切空间资源,而其商业价值的主要承载体即存在于铁路系统管辖设备、设施内外、用于信息传播的所有广告媒介或介质。它既包括有形的广告媒体设施,也包括无形的场地空间或者注意力资源,例如在车站空间内的营销传播活动。我国有庞大的铁路网,铁路广告也有众多的媒体资源,但是铁路广告却只占国内整个广告行业市场份额的不到3%。现在随着高铁时代的到来,铁路广告资源空间更大地被释放出来。但同时也有一个新的思考问题摆在铁路广告人面前,那就是如何做好铁路广告与城市环境美化的融合、     

品友式“精准”

品友的定位是基于技术的“平台型公司”，愿景是使“人”而不是广告位买卖重新成为广告传播最直接、最主要的投放指标。因此与互联网广告相关的媒体、广告主、代理商等都是其服务对象。     

如何成为优秀的广告策划人

美国前总统罗斯福曾说“不做总统，就做广告人”，这句话无疑让广告人平添了几分自豪感，它也正激励着年轻一代的热血青年为自己的广告理想而奋斗。广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬是这样解释广告人的：“广告人”泛指一切从事替广告主购买广告版而、时间者，替媒体所有人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所作广告服务的各色人等。顾名思义，广告策划人即主要指从事广告策划及相关工作的人。但是由于广告行业本身的流动性，它的外延可能又会相对较广，因为广告策划人可能在各个社会部门任职．比如代理商、媒体、客户，当然还可能是独立策划人。     

香港杂志大比拼

香港近期经济低迷,公司卖广告的实质金额较去年下调,给各大媒体造成的中击不小,媒体之间的竞争也日趋"火爆".为求生计,好多媒体都被迫瘦身(裁员).     

海诺电梯将在湘潭高新区打造四大产业基地

2月1日，香港安乐工程集团主席潘乐陶与湖南海诺电梯董事长谢军在湘潭高新区创新大厦签订合作协议，共同致力于电梯事业的发展。以此为基础，海诺电梯将着力在高新区打造4个基地：中国无障碍电梯制造基地、湖南电梯制造基地、电梯重要零部件生产基地以及电梯安装、维保人才培训基地。此次双方的合作．将实现产品资源及市场资源的互补。     

整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例

文章回顾了蒙牛乳业创业以来的营销策略。蒙牛通过一系列广告、公共关系、事件营销以及促销活动,将自身资源、媒体资源以及社会资源的进行整合,从而将原先单一的产品品牌形象整合为具有公益心、民族责任感以及人性关怀的品牌形象。蒙牛的脱颖而出可以说是整合营销传播本土化的一次伟大成功。     

唐龙国际媒体风险投资的实践者

唐龙公司因为有了全国性的影视节目销售渠道和国外的节目源，也就能拿得到每年将近20亿元的广告时段，这才建立了媒体风险投资的物质基础。     

家电业走到拐点

来自于上市公司的年报和各大家电公司的销售数据显示：各大家电公司的销售额出现了大规模的上升，销售利润相比于2001年和2002年出现了恢复性的增长，一些企业纷纷告别了亏损。而来自于媒体监测部门的广告统计数据似乎也验证了这个结论：中国家电业所投放的广告也走出了低谷，出现了大量的增长。     

生活类报纸的活动营销发展之路

在活动中办报．在办报中活动．已成为多数媒体的发展的口号之一，通过活动中办报可以实现报道的多样化，提升报纸在媒体中的竞争力、增强与读者的互动性，确立报纸媒体的影响力，并且有利于报纸媒体的经营创牧。在报纸媒体的发展过程中．活动营销已经成为整合社会资源并帮助拓展广告经营行之有效的方式之一。生活类报纸已经成为报纸媒体的主流，更适合开展活动营销，     

新媒体时代广播电视行业广告创收探讨

社会经济不断发展,传统媒体由于新媒体的出现,面临着前所未有的挑战。通过新媒体作为媒介来传播的新型广告方式逐渐占据广告市场的位置,我国很多的传媒公司,在线上广告的资金投入上大多都占据其公司资金的一半。对于传统媒体的广播电视台,所面临的就是新媒体所带来的压力,同时还要面对其他的广电媒体在市场中的残酷竞争。因此,文章的重点就是结合目前广播电视台的现状,从中研究其在广告创收发展上的机会,将广播电视台目前在广告的经营上找出问题,并且提供一些可行的解决方案,使得广播电视台能够在广告经营上有所创新,在广告收入上稳定增加。     

警惕外国公司的“软性广告”

在2011年底中国一位国家领导人出访德国期间，我国权威电视台在重点栏目中密集高调播出我国领导人参观西门子公司、宝马公司的画面。这相当于这些公司在中国权威电视媒体上植入自己公司形象的“软性广告”，可谓花小钱办大事，完胜其他国际竞争者和中国竞争者于无形。     

试谈电视媒体如何规避违法广告

伴随着媒体广告业的发展,广告涉嫌违法的问题,特别是电视媒体广告违法的问题一直是媒体很纠结的问题,更是工商、药监广告监管部门头痛的问题,如何规避这些违法广告,严格杷好违法广告关,是规范媒体广告的需要,也是我们应该引起重视、值得探究的问题。本文作者从涉嫌违法广告产生的原因、危害性入手,提出规避涉嫌违法广告必须做好六点。     

多媒体环境下，杂志广告经营探析——让杂志走在前面

广告经营历来是各媒体的经济命脉，尤其对于一些无其它经营实体的媒体来说更是如此。面对当下多种新媒体抢占广告市场，传统杂志媒体，必须开发新思路，稳定市场份额。     

田涛:且进且发展 且变且坚强

正CTR最新研究显示,2014年上半年的全媒介广告市场增幅为4.1%,其中传统广告市场增长了0.9%。新媒体广告对广告市场的带动作用开始显现。传统与新兴的发展差异同样反映在户外广告上。传统户外的增长仅有7.5%,而户外视频广告的增幅高达14.9%。这种差异的实质,其实是户外广告的发展思维转变。户外广告作为非内容型的媒体资源,发展思维要包括几个方面。一是规模化。这是基础。凡是形成一定规模的户外媒体,发展趋势多是光明大道。     

新媒体下广告对品牌形象塑造的多种形式

新媒体广告是基于网络基本属性的新兴广告形式,在品牌塑造方面,呈现出多样化的格局,不仅包含印刷媒体与广播媒体的所有特点与形式,也基于网络的大容量、即时性、互动性以及存储性等特点,产生了独具特色的广告形式,可以更好地塑造品牌形象。1新媒体下的"旧广告"1.1旗帜广告。旗帜广告又名标题广告,这种形式的广告多放置于页面的重要位置,是网络广告的主要形式之一,多以多媒体格式建立图像或视频文件,且受众只需轻轻一点