让观众在方便的时间看喜欢的内容

随着近几年电视媒体前进步伐逐渐放慢。电视媒体的发展从过去的快速增长进入到一个持续稳定的平台状态，尽管速度降低了，但是竞争却是越发激烈。随着竞争在强度、力度、广度、深度上不断的加剧，各电视机构都加大马力梳理自己、了解对手、分析观众、摸清市场、研究竞争环境；对频道、对栏目、对节目的品牌发展建设也进行了大量、各种的尝试，其中不乏精妙之举。在各频道高招、奇招、险招迭出的竞争格局下，央视经济频道从自身的频道特色、资源和定位出发，基于对电视市场、收视市场长期的观察和分析，在国内首次推出“编播季”概念，频道编、播体系正式实行按“季”播出。概括言之，按“季”播出的核心就是让观众在方便的时间看喜欢的内容。     

从“观众流”到“播出季”

2006年8月，中央电视台经济频道和中国传媒大学在京联合举办了电视“播出季”暨媒体创新研讨会，此次研讨会是国内电视界首次就“播出季”的概念进行节目编排、活动营销、广告经营等电视创新的媒体研讨会，因此，引起各方的关注。     

美国“播出季”概述

“季”就叫season，是美国娱乐界用的一个概念。比如体育、电影、舞台演出等，全都有“演季”或者“赛季”，这是降低成本，提高收益的一种运做方式。对于美国电视行业来讲，“演季”实际上就是指商业电视网在它晚间黄金时段的娱乐节目里所实行的一种惯例或者制度，新闻节目、早间、晚间等节目除外。具体来说。从9月中旬到第二年的4月下旬大约30多周的时间就叫“季”，在这期间，晚间黄金时段播出内容主要是首播，各个电视网新推的栏目，特别是新电视剧也都是在这时开始。     

《舌尖2》不流口水流眼泪

第二季开播，美食数量超过20种，乡愁元素打动人心 2014年4月17日，《舌尖上的中国》第二季播出了第一集《脚步》。在《脚步》中，50多分钟的片子．美食数量超过20种，从川渝豆花、秦岭蜂蜜、山东煎饼，再到湖北房县小花菇、浙江红烧望潮等，随着节目播出，有观众评价说，这—季的“舌尖”味道好像变了，不像第—季那么疯狂冲击你的味蕾，     

闪亮模坊：不一样的选秀

“闪亮模坊”原型是美国当红真人秀电视节目《超模新秀》，在美国已经播出九季，有上亿观众。这样一款节目能否在国内成功移植，四川卫视将给观众一个答案。     

从广告学角度看安徽卫视之独“剧”魅力

是“独播”，不是“赌博”众所周知，近年由于新媒介数量激增，观众收看电视的平均时间有所走低，电视关注度有所下降，但这些事实至少在适短期内仍无损电视的行业龙头地位。在众多电视节目类型中，电视剧仍是播出量很大、观众收看时间最多、广告投量最大的节目类型，自省级卫视先后上星以来，[第一段]     

电视“播出季”暨媒体创新研讨会

2006年8月18日．CCTV-2经济频道和中国传媒大学联合发起的电视。播出季”暨媒体创新研讨会在北京京都信苑饭店举行。此举是国内电视界首次利用“播出季”的概念进行节目编排、活动营销、广告经营等电视创新的媒体研讨会．因此．吸引了众多兄弟电视台、业界专家、媒体单位的关注。     

从“近处的模糊”走出去——数字付费电视发展策略探析

最近看3．15消费者权益日观众对于电视荧屏的“虚假伪劣”投诉，虚是指“广告太多，剧场虚胖”，假是指“播出时间，随心所欲”，伪是指“名为游戏，实为诈骗”，劣是指“字幕出错，以讹传讹”。其中点到许多省级大台的名字，顿感作为国家主流媒体的宣传单位何以如此。究其缘由，还是各级电视台盈利模式单一惹的祸。中国的电视台都不是商业频道，但是国家的资金投入却相对偏少；中国电视的重复性建设，电视台按照行政模式设立使得电视台的规模效应没有办法得以实现电视台对观众的免费播出导致电视台只能依据“二次销售”理论从广告客户处获得收益，     

电视节目“扎堆”现象分析与解困思路

同质化电视节目于某一时段“扎堆”播出,对电视频道和观众而言都是弊大于利的。表面上看同一类型节目在不同频道播出形成了规模效应,提高了一定的收视率和收视份额,然而集中化的收视体验造成观众注意力被稀释、审美周期缩短,极易形成审美疲劳。一方面,电视观众手持遥控器却无从选择,逐渐形成单一的收视兴趣;另一方面,电视制作方养成“搭顺风车”的投机心理,从而形成了同类型节目一窝蜂上、一窝蜂下的电视乱象。很多从事真人秀制作的电视业者向笔者抱怨“观众口味越来越刁”、“节目寿命越来越短”,主要原因就是电视行业节目同质化即“扎堆”越来越严重。     

卫视“暑期播出季”各显其能

暑期是电视媒体竞争最为激烈的季节。从2011年7月份开始，电视荧屏上就打出暑期档的概念，卫视纷纷推出暑期特殊节目、特殊编排。这个暑假，综艺节目大放异彩，《中国达人秀》、《2011快乐女声》等多个选秀节目争夺选秀市场，经典剧、翻拍剧热播，卫视开始迈入“暑期播出季”。     

编排创新与频道竞争力 ——以四川广电为个案视点

电视媒体由品牌栏目竞争转向频道竞争，这已是不争事实。节目组合优化也已开始成为频道竞争的重要因素。频道编排策略创新，是为系统解决频道竞争弱势的必要手段。2006年，频道“4＋3”播出方式、“播出季”方式以及“非黄档”独播等编排手法，为电视媒体带来了新的风气，也加剧了编排策略的竞争态势。在这种背景下，四川广电在优化单个节目并提高节目质量的同时，强调优化节目设置来加强节目整体效应，取得了很好的成效。     

《为您服务》：老树何以开新花

7月10日，当打破国内电视界传统一年一张编排表惯例的央视经济频道暑期“播出季”登场亮相时，许多《为您服务》的忠实观众惊喜地发现，调整后的这个栏目播出时间不再与《新闻联播》冲突。这个变化虽然细微，但是却让这个老牌的生活服务类节目有了更多与观众见面的机会。一切如同经济频道宣传此次编排时打出的广告语那样：“改变，为了离您更近!”     

聚焦2014年国内各大电视台资源编排新特征

随着国内各大电视台“广告招商季”的开启，业内人士的目光便聚焦于此，开始关注明年电视荧屏将迎来哪些新的播出变化和新的优质内容。从目前已知的各大电视台发布的推介资源来看。他们在节目和广告产品上的创新力度都是空前的。笔者将针对各台在资源编排上的新特征进行梳理，以呈现出2014年电视资源的面貌。     

锻造“中国红”，打造“三国季”——重庆卫视频道运营再出新招

重庆卫视曾以“《潜伏》2＋1”编播和营销，列入2009年电视营销案例和电视广告推广成功案例，受到总局“推广国产优秀电视剧”肯定。其运作方式既是重庆卫视多年编播季的延续，也是电视剧单剧内容的扩展和延伸，实质是为观众提供更多“收视延伸”，即利用内容关联性实现更多观众的延伸收视。     

从《平衡》和《可可西里》看电视纪录片中的故事性元素

电视纪录片是指专门为电视播出而制作的纪录片节目形态。一方面。作为纪录片的一种类型,客观真实无疑是电视纪录片的必备条件。另一方面,由于是为电视播出而制作,电视纪录片也必须迎合电视的播出特性。查尔斯·赖特提出大众传播的四种社会功能分别是环境监测、     

论电视广告幽默化的必要性

何谓幽默广告 近年来我国电视频道急剧增多，电视台、电视频道之间竞争十分激烈，为了生存和发展，许多频道拼命增加广告播出时间。但由于目前我国广告总体水平不高，特别是一些地方台播出的广告粗制滥造、质量低劣，而且多在电视剧、综艺节目中穿插播出，引起观众的极大反感，甚至有观众戏称“是在广告中插播电视剧”。     

论《我的青春在延安》的文化魅力：用青春的激情燃烧红色的记忆

2007年电视剧《恰同学少年》在央视播出,并被冠以“红色青春偶像剧”的名称,引发了当年大众文化领域最具争议性的话题以及不同文化结构、审美趣味、电视观念之间的争论,4年之后《我的青春在延安》的播出,重新将这个话题引入了学界和观众的视野,如果说《恰同学少年》是一次“红色剧”与“偶像剧”相结合的成功尝试,《我的青春在延安》则延续和拓展了“红色青春偶像剧”的外延和内涵。     

连锁店老板的广告秘诀

“广告”两个字总是让人心烦，电视连续剧在播出时总是不时来一句“广告之后继续收看”，报纸、杂志的广告也丝毫不逊色于电视。现实生活中，如果观众对广告内容没有共鸣，就总嫌广告烦人，可一旦广告的内容与自己的生活有关，看广告就不那么烦了。有时看了这家看那家，那种认真、慎重的情状可想而知。看来广告还真是少不了，正如人吃草莓，酸归酸，但还是要吃，很少有人因为酸而不吃，     

模式化电视与社会化电视

模式化电视和社会化电视是当今全球电视发展的两大显著特点，这两大特点已经延伸至国内电视市场并引发多元变化。其中模式化电视是指电视节目的模式化生产、播出和营销，从英文的“TV Format”翻译过来，也可称为电视模式或者电视节目模式，     

中国电视剧市场十大发现

一、2004年电视剧播出集数呈上升趋势而人均收视时间与上年基本持平。2004年全国33个城市156个频道17：00至24：00共播出电视剧1598部、183121集．播出集数比2003年增长58％。2004年中国电视观众人均每天收看电视剧的时间是56．5分钟，与前几年相比，电视剧收视时间在电视收视时间中所占比例也呈上升趋势。晚间黄金时段是观众收看电视剧最多的时段．华北地区观众平均每天收看电视剧的时间最长，女性观众收看电视剧的时间明显多于男性．年龄越大的观众收看电视剧的时间也越多。