整合营销传播应以品牌为中心

整合营销传播学乃是以消费者为对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒体传播的新型传播学。整合营销传播已经引起很多学者及商家们的广泛关注,但对于整合营销传播到底应以什么为中心还没有形成共识,笔者认为整合营销传播应以品牌为中心。     

区域营销中的整合营销传播

目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。     

可口可乐昵称瓶整合营销传播研究

可口可乐昵称瓶采用了以更换瓶身包装的方式,昵称的拟定比较接近当下的流行元素,符合当前的流行文化。与此同时,可口可乐昵称瓶在整合营销传播的过程中也出现了一些问题,如社交媒体缺乏规范性的运作管理;太依赖网络媒体,忽视大众媒体;整合营销传播内容缺乏一致性。因此,在可口可乐接下来的整合营销传播过程中需注重解决这些问题,如管理社交平台上的粉丝质量,建立专业的媒体客服团队;以电视,互联网,媒体为主迅速铺开,以户外广播、杂志为辅有针对性地加强;加强整合营销传播内容和手段的一致性。     

小众营销时代我国城市营销趋向研究

城市营销已成为我国城市竞争的重要手段,但目前我国城市营销效果大多不尽如人意,主要是实践经验少,指导理论落后。在小众营销时代来临,营销环境剧烈变化,传播方向改变的现实下,城市营销走以客户为中心。互动、系统的整合营销传播道路是必然趋势。本文在分析基础上为城市整合营销传播提出了初步的原则和建议。     

动态能力观视角下的整合营销策略

整合营销理论兴起于商品经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性理论,对于整合营销的概念有许多不同的理解,但是多数都是从三个层面切入。第一,整合营销强调以客户为中心;第二,整合营销强调与利害关系者的双向沟通;第三,整合营销强调各种传播工具的整合,用一个声音说话。整合营销强调的是整合资源,本文从动态能力观的视角探讨企业整合营销策略。一、对整合营销的理解目前,不论是理论界还是业界对整合营销的理解普遍存在认识模糊,突出表现在对整合营销、整合营销传播、营销组合等概念界定不清,混淆概念的现象普遍存在。很多情况下,把整合…     

中国社交媒体营销策略研究

随着社交媒体的兴起以及用户量的连年激增,越来越多的企业选择选择社交媒体作为营销的重要渠道。社交媒体营销与传统营销相比,在传播途径、传播方式、传播内容、可信度、传播面、影响周期、传播成本、控制度等方面有很大不同。分析社交媒体营销的优势、劣势、机会、威胁,从中国目前的企业营销状况出发,从企业自身、社交媒体平台以及政府三个方面对社交媒体营销策略提出对策和建议。     

"整合营销":概念辨析

“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。     

浅议整合营销传播理论

本文在介绍整合营销的含义与主题及在我国发展的新趋势的基础上，分析了我国整合营销的对策与措施。我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念、传播方式和传播工具等三个方面。     

浅议整合营销传播理论

本文在介绍整合营销的含义与主题及在我国发展的新趋势的基础上,分析了我国整合营销的对策与措施.我国整合营销传播运用的新趋势表现在传播理念、传播方式和传播工具等三个方面.     

浅析中国媒体国际传播障碍的应对策略

在全球背景下，中国媒体的国际传播面临着诸多障碍，这些障碍主要包括政治与意识形态障碍、经济与技术障碍，文化障碍。正是这些障碍造成了今天中国媒体国际传播的低效局面。而要改变这种局面，中国媒体的国际传播应该采取如下策略：迎合性策略、主动性策略、象征性策略、针对性策略、时效性策略、多媒体策略和文化圈策略。     

网络广告的品牌传播理论初探

20世纪90年代随着网络广告业的兴起与发展,有必要在整合营销传播理论的平台和最新技术商业的背景下建构一套现代网络广告理论。通过成功的网络品牌传播策划案例分析,为网络广告业的从业人员提供了富有实践意义的理论启蒙和实务指南。     

后电影产品的整合营销传播研究

本文从后电影产品与整合营销传播的相关概念入手,在分析后电影产品整合营销传播的意义之后,重点讨论后电影产品整合营销传播的策略,使后电影产品的价值充分发挥出来。     

传统主流媒体应加快与新兴媒体融合发展

当前,随着互联网技术发展日新月异,网络新闻、手机新闻、博客、微博、微信等新兴媒体迎合人们接受信息习惯和渠道的改变,迅速登上传播舞台,形成新闻传播新的发展格局,对传统媒体发展带来极大冲击和挑战。近年来,浙江省平湖市对传统主流媒体和新兴媒体融合方面进行了积极有益的探索,在巩固思想舆论宣传主阵地基础上,通过"四个融合"、"三屏合一"等举措推进传统媒体与新兴媒体整体融合发     

传统媒体：拒绝被通吃

有传媒学者将互联网称之为第八种传媒行业，但更多的学者认为，互联网不是一个单纯的媒体，而是一种整合力量，它利用一个没有界限的传播系统传播所有类型的媒体——印刷品、广播、电影和录音。互联网创造了新媒体产品，也引发了媒体产业的新一轮竞争，在过去30年中，它作为一种媒体传播系统，改变了全世界媒体产业的结构和盈利状况。     

武陵山片区文化旅游产业整合营销传播研究--基于新媒体视角下湘西苗鼓文化的分析

苗族鼓舞是武陵山苗族地区独特的舞蹈与健身艺术,其在新的生产生活场景和新媒体传播时代面临挑战与机遇并存局面。其新媒体整合营销传播创新策略包括：发挥新媒体直播优势,提升时效与影响力;借助微博和微信等新平台,发挥微传播力量;发挥新媒体技术优势,动态传播苗族鼓舞文化;整合新旧媒体力量,形成传播优势互补;打破传播界限,通过新媒体借船出海。     

基于微博的企业整合营销传播模型的研究

微博的兴起不断地促使着企业营销信息传播理论的变革,近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,并回顾了微博营销的相关理论;其次提出了基于微博营销的整合营销传播模型,并对其优劣势进行了分析;最后提出了企业基于微博应采取的营销传播策略。     

整合营销传播与品牌关系的建立

品牌关系的建立对于企业的长远发展至关重要，而整合营销传播是建立品牌关系的重要途径。本文介绍了通过整合营销传播建立品牌关系的策略，阐述了在品牌关系的建立过程中开展整合营销传播应遵循的原则。     

运用整合营销提升广告效果

广告是品牌传播的重要手段之一，但其传播效果有时却差强人意。在整合营销的理念指导下，可以采取多种方式，例如广告与包装的结合、以广告拉动广告、线上广告与线下广告的协同等，充分整合资源，从而提升广告效果。     

社交媒体,中国企业不能错过的营销机会

近年来,以facebook、Twitter、Youtube、QQ、开心网和新浪微博为代表的社交媒体的出现和迅猛发展,改变了传统的信息传播方式,使得基于互联网的社交媒体变成一个日益重要的营销推广和品牌传播的新兴渠道。但对于是否参与和如何参与到社交媒体营销里来,还存在着一定的争议,因此文章尝试对社交媒体及中国社交媒体营销的发展现状和趋势进行梳理,最后结合国内外实际,提出参与社交媒体营销的必要性。     

浅论媒体与区域经济的融合

媒体可以传播和影响区域经济政策,传播经济信息和科学知识,促进地区经济发展,提供精神消费,促进文化发展、观念习俗与经济发展相协调。当前,媒体面临的竞争严峻。要发挥媒体作用,促进区域经济发展,必须依托区域与本土强势做好媒体定位,改善媒体经营,优化媒体权能控制。