没有故事的品牌很苍白——中国纺织品牌文化高峰论坛有感

当今,世界经济界、企业界已经形成了共识:品牌作为企业的无形资产,是决定市场商战胜负的关键因素,从某种意义上说,品牌甚至就意味着企业的命脉.可口可乐公司推广部副总裁曾这样描述:“假如可口可乐的资产毁于一旦,拥有‘可口可乐‘名字的人能够随便走进一家银行,轻易得到一笔贷款,而后重建一切.“品牌的重要性不言而喻,为此,本刊在“品牌文化“栏目中,继续研究我国纺织企业在品牌建设方面取得佳绩的的成功经验,搜集、整理它们的经典策划、营销故事,挖掘独有的个性和文化内涵,希望能通过这样的展示方式带动更多的纺织企业走上成功的品牌经营之路.……     

提升品牌的文化内涵

可口可乐的原老板伍德拉夫有句名言：“即使可口可乐所有资产一夜之间统统烧光,单凭‘可口可乐’四个字,就可再创一个强大的企业”这就是品牌的力量企业品牌不只体现在施工品质与进度履约上如同凤凰网的理念是做一个“有风骨、敢担当、真性情、有温度”的媒体一样,品牌也代表着一种气质,是有文化内涵和积淀的,业主一听到,心中自觉涌现信赖;市场一听到．好感油然而生笔者认为,要使企业品牌更加响亮,在品牌的文化打造方面还应更加着力。     

博鳌论剑品牌

“举办中国纺织品牌文化博鳌论坛系列活动，是对2005～2010年推介的中国纺织十大品牌文化企业的～个阶段性的跟踪考察和总结提升，理性思考未来中国纺织品牌文化的发展和走向，寻找更高层的迈进。”本次活动组委会办公室主任、中国纺织企业文化建设协会副会长兼秘书长刘慧兰表示，通过博鳌论坛的举办，必将有力推进品牌强国的步伐。     

品牌文化：强国崛起的力量

碧海蓝天，风景如画，中国纺织品牌文化博鳌论坛近日在海南博鳌召开。本次论坛主要是对2005--2010年开展的中国纺织十大品牌文化推介活动进行回顾和总结。作为回顾和总结的成果，这次会议推出了“中国纺织品牌文化50强”、“中国纺织服装领军人物”、“中国纺织品牌文化建设领军奖”等示范典型。这些示范典型以其独特的品牌文化内涵、丰富的品牌文化建设成果和与时俱进的创新精神，成为我国纺织品牌文化建设的引领力量，具有很强的说服力和示范效应。     

文化,品牌强盛的核心基因——记中国国际纺织品牌高峰论坛

由中国纺织工业协会主办，中国纺织企业文化建设协会、中国纺织工业协会产业部承办的“2007喜盈门杯中国纺织十大品牌文化推介活动暨中大洁润丝杯中国国际纺织品牌文化高峰论坛”于11月8日在上海举行。中国纺织工业协会杜钰洲会长、许坤元、陈树津、杨东辉副会长，杨纪朝秘书长出席会议。     

文化追求成就品牌梦想

近日,中国纺织工业协会发布2010至2011年度中国纺织企业竞争力测评结果,同时公布了本年度各行业竞争力10强入围企业以及全行业综合竞争力500强入围企业、主营业务收入和出口100强入围企业名单。梦兰集团再次榜上有名。自2003年中国纺织工业协会开展纺织服装行业企业竞争力测评工作以来,梦兰集团已连续9年入选500强以及主营业务收入、出口双百强企业,蝉联“中国家纺行业年度竞争力10强”。梦兰集团通过提高企业自主创新能力,强化内部管理,促进功能性产品开发,开拓多元化市场,使企业在市场原材料价格高位剧烈波动、劳动力成本不断上扬以及人民币快速升值的种种严峻形势下,经受住了考验,实现内外销同步增长,企业竞争力持续上升。在前不久举办的中国纺织品牌文化博鳌论坛上,梦兰集团和集团董事长钱月宝还分别荣获“中国纺织品牌文化50强”、“中国纺织品牌文化建设领军奖”两项殊荣。     

悦达纺织的品牌成长路

在打造品牌的这条路上．悦达纺织品牌酝酿出了企业服务体系框架,客户满意度得到提升、员工积极性被激活、企业文化逐层渗透落地到基层……这些收获都是“品牌”成长的见证。     

品牌文化助推强国建设 中国纺织品牌文化博鳌论坛举行

10月13～14日,"中国纺织品牌文化博鳌论坛"在海南博鳌举行。会议表彰了"中国纺织品牌文化50强"企业,为纺织品牌文化建设做出突出贡献的企业家颁发"中国纺织品牌文化建设领军奖",并举行了《中国纺织品牌文化发展报告》首发式。中国纺织工业协会会长杜钰洲出席会议并做主旨报告。     

品牌文化决定企业寿命

10月28~29日,由中国纺织工业联合会主办,中国纺织职工思想政治工作研究会承办,重庆金考拉服饰有限公司协办的2014中国纺织十大品牌文化推介大会暨“北京方恒杯”·中国纺织品牌文化高峰论坛在重庆举行。中国财贸轻纺烟草工会主席杨冬旭,中国纺织工业联合会副会长杨纪朝、党委副书记陈伟康,各地纺织服装行业协会相关负责人以及中国纺织职工思想政治工作研究会（中国纺织企业文化建设协会）会员单位代表和部分纺织产业集群、纺织服装市场、纺织服装企业代表等近150人出席大会。杨纪朝作了题为“深化品牌文化建设,促进自主品牌打造”的主旨报告。     

在多元文化的碰撞中 推进纺织品牌文化的发展

中国要实现由纺织大国向纺织既大又强国家的完全转变,唯有充分发挥品牌文化在建设纺织品牌经济中的核心和灵魂作用。现代品牌学理论揭示,品牌成为构造企业文化的重要元素和内容,品牌内涵的人文基础是文化;发展纺织品牌文化需要把创意产业确立为纺织全行业的战略性产业;推进纺织品牌文化发展需要在多元文化的碰撞中,建设有民族特色的、符合国情的成熟纺织品牌文化体系。