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从1979年新中国广告业的全面恢复,到2003年中国广告业经营额突破1000亿元大关,中国广告业引来全世界的侧目。作为一家专业的广告杂志,本刊不仅要和大家一起为之激情勃发,同时,我们更有责任告诉每一位读者1000亿元背后的故事。从第10期开始,我们推出了“中国最具影响力的广告系列百人(家)”专题,从不同的角度,向大家讲述那些为中国广告业走向繁荣作出贡献的个人或公司。本期推出“中国最具影响力的媒体广告经营100人”。 相似文献
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关于广告创意,可供选择的话题太多,无论是从技术层面对于文案和美指关系的论证,还是创意本位意识在整个广告业发展中的变迁,或者创意在生意与客户的诸多暧昧场景下的变形……不管是从外延还是内涵上考量,创意都是一个意义宽广的语汇。策划本期选题的时候,正值“第二届中国广告风云榜”再次拉开评选序幕.,而在众多的评选项目中,我们观察的视角首先锁定的是“创意总监”。在一个似乎创意力量让位于经营意图的现实下,我们选择了曾经在专业杂志频频亮相,如今却稍显落寞的创意族群,借助对于他们的拜访,来重新获得对中国本土广告创意新的认识。这次选题的执行,让我们有一个最直观的认识:从盲目崇拜4A模式到建立属于自己的本土操作系统,从狂热的创意至上到归位于创意的本体性,中国本土的广告创意界走到了一个标志成熟的阶段。也许,广告业的大起大落和变化曲折给了他们寂寞的同时,也给了他们沉淀思考和磨砺的机遇。当泡沫散去,无论是行业,还是行业赖以发展的人力,都获得了一种真实的位置和思想。而创意法则也有了最切乎实际和更符合本土作业环境的新的定义。旧元素,新组合,用一句广告创意中惯熟的话来概括本期4位中国本土创意总监的思想,不知道是否冒昧。但是毫无疑问的是,他们所代表的中国本土广告创意人群中,正潜藏着在中国诞生广告大师的无限可能性。因为时间和篇幅所限,无法囊括更多的优秀的创意总监,在此表示歉意;同时相信在“中国广告风云榜”评选的过程中,我们可以实现“一览众山”的愿望。 相似文献
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采访到Jason很不容易,一方面是因为他很忙,另一方面则是因为他的低调。谈到上一回接受采访,已经是8年前的事情,Jason还记得他的名字——方立军。我告诉他,小方也是我们《广告导报》的人,如今已经是一家公司的老板,买卖做得火热。[第一段] 相似文献
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走进CANCREATE的大门,一瞬间以为走错了地方,因为,这个位于淮海路中段的创意热店怎么看都像是一个充满设计感的咖啡吧.我分明还看到了餐桌和吧台。CANCREATE的大LOGO就用涂鸦的方式写在黑板上。公司里面铺着蜂蜜色的厚地毯,外面摆着三三两两的拖鞋,甚至还看到有人光着脚在里头四处走动。一切看似都是不羁与漫不经心的。 相似文献
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一个真正热爱广告的人应该熟知哪些名字?
一个真正喜欢广告的人应该知道哪些面孔?
本期专题我们的计划是要介绍两位女性创意总监,取一些创意经.讲一些创意的故事。不用多找,有两个名字率先闯入我们的脑海,就是她:林桂枝、林玲娟。一位来自香港,一位来自新加坡。一位从末稿员开始,一位从文案上起家。两位女性创意总监,讲述《林的故事》。 相似文献
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琉璃只是一个载体,一个媒介。通过琉璃载体的创作,传播的内容才是我们最看中的,就是不断地创造有益于人们心智的作品。 相似文献
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今年召开的中国广告与品牌大会恰逢中国广告业恢复30周年,应该说,这是沧海桑田的30年,中国广告业从无到有,从小到大,现在已经成为全球广告大国。而作为中国第一本广告专业杂志的《中国广告》,见证、参与并推动了这一伟大的进程,自身也从一本薄薄的季刊开始成为集刊物、网站、丛书与论坛为一体的有影响力的专业平台。 相似文献
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2005年的春天即将到来.中国的广告业面临新的机遇和挑战.成长中的本土广告公司正在准备新一轮的冲锋,最终谁是明日的本土广告耀眼之星.让我们拭B以待。在这里聚集了众多特色公司。他们规模有大有小.但近年都是在快速发展.势不可挡,本结果涉及到全案服务、媒体代理、营销企划、影视平面创作等众多领域公司,是又一次对本土广告公司发展趋势的盘点,他们是中国广告的明日的中流砥柱,这个档案难免挂一漏万,诚请各界人士理解。 相似文献
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2004年中国广告经营额突破1200亿元,中国广告业表现出强劲的发展势头。这一数据对于中国广告公司和媒体而言,无疑具有非同寻常的意义。根据我国加入世贸组织的承诺,2005年底,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,一些大型跨国公司和传媒集团随即纷至沓来。这不仅使得整个广告市场规模扩大,广告经营额增加;更意味着中国广告市场的全面开放。至此,一个全新的广告发展阶段正式宣告它的到来。 相似文献
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2007年底,有感于行业的剧烈变化,我专门写了一篇文章,分析中国广告公司的发展趋势。在这个转型加速的阶段,正如广告已经成为一个极其混乱的概念,广告公司的含义也已经越来越不清晰。这是一个全球性的现象。而在中国这个新兴市场,广告公司的变化更加诡异。全球广告业共同面临的挑战,直接冲击着中国的广告业,而同时,中国社会、中国市场的独特性,又是中国广告业必须面对的问题。各种因素交织在一起,构成中国广告业发展的复杂背景。目前,可以确定的是中国广告公司的发展正处于一种混沌的状态。讨论广告公司的有关问题,必须要涉及到三类不同的公司:广告传播集团、媒介购买公司以及提供媒体资源或综合服务的一般广告公司。这三类公司各有不同的特点,必须要从不同的角度进行分析。 相似文献