基于价值链的新4PS营销理论内容扩展

营销学经典的4P理论必须与时俱进地作适应性变革。基于价值链的创造,文章介绍了中国营销界提出的新4P理论,在此基础之上,综合营销元素、整合传统4P理论,创造性地扩展了新4P理论内容,以期促进营销理论的发展。     

新经济时代4P、4C理论在现代营销管理中的互补应用

本世纪60年代,4P理论一直是传统营销学的核心,但随着市场经济的发展,新经济时代的到来,4P理论受到4C理论的挑战,本文着重分析了它们各自的优缺点,并提出4P理论应该以4C理论为导向,互补应用。     

从4P、4C和4R的关系谈中国企业的营销创新

西方市场营销学的引入为中国市场营销发展起到了推动作用。从营销创新理论角度看 ,由4P、到 4C再到 4R ,三者思维方式都正确 ,但企业如果一味的强调 4P理论 ,就会形成不适合企业的营销渠道。随着营销的不断变化 ,企业要用 4C、 4R来思考 ,用 4R来行动 ,以此达到产品创新、价格创新、渠道创新、促销创新 ,从而缓解中国“公关热”、“CI热”、“CRM热”等对热现象产生的困惑     

基于4P理论的城市营销解读

随着我国城市化发展的飞速发展,城市之间的竞争日益激烈,城市营销成了公共管理研究的新的热点话题,城市营销是属于公共管理和市场营销的交叉学科,文章立足市场营销学的核心理论,用营销学的理论来解读城市营销,并且在此基础上,提出有针对性的措施。     

4P理论在电脑软件营销中的运用

本文应用市场营销学中的4P理论,结合一些经典案例,对电脑软件销售策略进行分析,认为电脑软件销售,在产品上,主要利用新产品策略、个性化产品策略;在价格上,主要采取低价格策略;在渠道上,主要采取强制、捆绑策略;在促销上,主要采取宣传推广、人员推销策略。     

4P营销理论视角下MOOC的发展现状及对策分析——以河海大学常州校区为例

本文从营销学角度出发,将MOOC这一在线课程平台视为一种产品,在4P营销理论的框架下,从产品、价格、渠道和促销四个维度对MOOC在河海大学常州校区的发展现状进行分析,并针对其问题提出相应的解决措施,以期更好地推动MOOC的发展。     

4P营销组合与7P营销组合的比较研究

4P营销组合是营销学的经典理论之一,但是随着外部营销环境的变化,发展出了7P营销组合理论,本文对这两个理论进行了一些比较,探讨了两个理论在营销学发展的不同阶段所表现出来的差异,以及它们为现代营销所做的贡献。     

大数据时代下的市场营销新思路——基于4P理论视角下的“4P+1”

几年前,我们对大数据还知之甚少;现如今,大数据已经渗透到了各行各业。然而,大数据带来的不只是一次科技上的创新和进步,它带动的将是系统性的变革。本文主要结合大数据的时代背景,从大数据视角重新审视传统的市场营销4P理论,赋予4P理论以时代内涵,以期能发展传统的4P理论,使之更科学化,并在此基础上提出"4P+1"的概念,这也正是本文的创新之处。     

基于城市营销学的大连市海洋文化建设探讨

摘要：从城市营销学角度,论述大连市海洋文化建设的意义和方面。根据营销学中的4PS理论即产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略进行展开,系统研究大连城市海洋文化建设的理论与实践问题。     

从4P到4C:国际营销中的4C营销组合创新

在论述营销组合理论从4P发展到4C的基础上,分析了4C与4P理论的本质区别,并结合国际营销的实例论述了在国际营销中如何运用4C理论进行营销组合创新。     

基于4P营销理论的电子商务企业定价策略研究

按照经典的4P营销理论,定价策略应用对企业的发展起着至关重要作用.在简要介绍4P营销理论和电子商务企业概念的基础上,对国内电子商务企业定价策略存在的主要问题进行了研究,进而提出了相应对策建议.     

营销组合理论的发展、关联及展望

市场营销组合理论历经4P、多P、4C、4R和4V理论的变革。本文在回顾营销组合理论发展的基础上,试图梳理其发展的历程,揭示其发展原因及理论间相互联系,并提出研究展望。     

5E营销:运用4P组合理论的新视角

作为营销管理重要组成部分的4P组合理论,自提出以来就在指导企业营销实践方面发挥了重要作用,而且随着市场环境的不断发展变化,4P组合理论经历了7P、6P、10P到4C、4R、4V的演绎,其理论内涵不断完善和扩展,而旨在把消费过程转变为消费者感受快乐、分享快乐、提高生活品质的过程的5E营销理论,无疑为企业更好地运用4P组合策略、满足消费者需求提供了新的思路和视角.     

市场营销理论演变与旅游市场营销策略

文章介绍了市场营销策略上的一些理论,如4P理论、6P理论、4C理论、4R理论与4V理论的内涵以及它们的特点,并分析这些理论的核心思想以及它们对旅游市场营销策略的指导意义.     

商业经济与管理2003年总目录

·本刊特稿·论知识管理的内涵郁义鸿 (1·4 )……………………………基于品牌关系的品牌理论 :研究模型及展望卢泰宏　周志民 (2·4 )…………………………………中国汽车工业国际竞争力分析郝云宏 (3·4 )………………零售商业的国际化及其原因分析夏春玉 (4·4 )……………零售商买方势力的滥用及其对策研究马龙龙　裴艳丽 (5·4 )…………………………………关于统一市场问题的一个研究框架王晓东 (6·4 )…………营销学的回顾与中国营销的展望金永生 (7·4 )……………WTO规则与中国驰名商标的法律保护宋才发 (8·4 )………电子商务…     

我国商业银行的营销策略:4P+4C+4R

从金融营销的发展来看,金融营销环境进入了"以市场为导向,以客户为中心"的变革时代。相应的营销理念,也从4P、4C模式进入了4R的模式。而经过二十多年的改革开放,我国金融市场发展很快,并已初具规模,金融业进入了一个全新的发展时期,金融营销环境发生了深刻的变化。本文以市场营销学的经典营销理论为依据,分析我国银行的营销策略:4P+4C+4R。     

4R理论让你成为营销高手

<正>一、4R理论由来及内涵4R理论由唐·舒尔茨在4C理论基础上提出,根据市场成熟和竞争形势,着眼企业与顾客互动双赢,通过Relevance(关联)、Reaction(反应)、Relationship(关系)和Reward(回报)形式,把企业与顾客联系在一起,形成竞争优势。     

4P营销组合理论要“退休”吗

市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一,随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为4P营销组合已经过时,要取而代之。其中,具有代表性的观点是用4C、4R或4V取代4P营销组合。但是,4P营销组合理论不应被取代,这是由于4P理论是出发点和落脚点;4P理论是企业最基本的营销手段;4P理论对中国的企业具有现实的、重大的指导意义。     

旅游市场营销组合理论综述

旅游市场营销组合的4P理论、7P理论、8P理论、4C理论和4R理论是旅游市场营销的理论基础。而4P理论又是旅游市场营销组合理论的经典,它奠定了其他的理论,其他理论是对4P理论范畴的扩展或内涵的丰富和发展。     

基于4R理论的内部审计营销

审计11号令的颁布让内部审计的困难境地有所缓和,但是内部审计只依赖于政策发布太过于被动,内部审计必须运用营销手段对自己的服务产品精准定位,广泛营销才能发挥更大作用。营销的同时,内部审计应该建立与企业之间的紧密联系,最终在企业立足。本文采用营销学中的4R理论探讨内部审计营销的路径。