虚拟企业的品牌资产评估探讨

品牌资产评估是品牌管理领域的一个重大问题。虚拟企业的品牌资产评估模型和方法与传统企业基本相同,但应注意企业合作产生的关联效应对品牌资产评估的影响。另外,充分利用互联网是虚拟企业打造品牌的重要手段。     

虚拟企业的品牌资产评估探讨

品牌资产评估是品牌管理领域的一个重大问题.虚拟企业的品牌资产评估模型和方法与传统企业基本相同,但应注意企业合作产生的关联效应对品牌资产评估的影响.另外,充分利用互联网是虚拟企业打造品牌的重要手段.     

从战略品牌管理角度认识我国品牌建设

品牌管理学涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行,近年来在欧美等发达国家受到普遍重视。本文详细地论述了美国著名品牌管理专家凯勒教授的战略品牌管理思想、品牌管理构成要素和品牌管理目标。据此为我国今后的品牌建设提出了新的思路与方式。     

品牌资产的构成及评估方法研究

品牌是企业重要的无形资产,对品牌资产价值进行客观而科学的评估,有利于企业合理地配置资源并进行有效的品牌资产管理。品牌资产评估是品牌管理领域中的重大问题。品牌价值内涵和构成的复杂性及近似抽象性是导致评估方法多元化和评估结果差异化的主要原因。本文在分析品牌资产内涵的基础上,探讨品牌资产价值的构成和评估方法,旨在综合评价各种己有的品牌资产评估方法的优劣势与适用性,为我国企业今后走自身品牌的道路提供相关参考。     

品牌资产、商标权与商誉辨析

“未来的营销是品牌的竞争,拥有市场的惟一途径是拥有具备市场优势的品牌。”人们的品牌意识日趋强烈,但不管是市场营销者还是品牌资产评估机构,在具体操作上,都不尽如意。文章认为品牌资产、商标权和商誉的正确辨析是做好品牌管理和品牌评估的基础和前提。     

品牌资产、商标权与商誉辨析

“未来的营销是品牌的竞争，拥有市场的惟一途径是拥有具备市场优势的品牌。”人们的品牌意识日趋强烈，但不管是市场营销者还是品牌资产评估机构，在具体操作上，都不尽如意。文章认为品牌资产、商标权和商誉的正确辨析是做好品牌管理和品牌评估的基础和前提。     

品牌资产、商标权与商誉辨析

"未来的营销是品牌的竞争,拥有市场的惟一途径是拥有具备市场优势的品牌."人们的品牌意识日趋强烈,但不管是市场营销者还是品牌资产评估机构,在具体操作上,都不尽如意.文章认为品牌资产、商标权和商誉的正确辨析是做好品牌管理和品牌评估的基础和前提.     

基于Interbrand法对企业品牌价值评估的实施方案研究——以华为技术有限公司为例

21世纪,市场竞争愈加激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始意识到,品牌是竞争制胜的法宝。作为企业重要的无形资产,品牌资产在企业总资产中占据的比重越来越大。对品牌资产进行评估,对企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和意义。目前中国品牌发展之路正处于关键时期,中国企业品牌管理任重而道远,运用Interbrand模型对企业品牌资产进行评估,其详细施行方案的研究变的尤为必要,只是Interbrand法在品牌价值评估上虽然提供了基本假定和评估思路,但是对关键指标的确定如品牌作用指数、品牌乘数、无形资产等的确定没有明确,对实际企业品牌价值评估工作带来了一定的挑战。     

浅议企业的品牌管理

<正> 品牌是企业的无形资产,是企业核心竞争力的组成部分。品牌管理包括品牌定位、品牌规划、品牌实施和效果评估等。品牌定位的目的是寻求品牌在目标消费群心目中的位置,创建品牌相对于竞争对手的差异性,从而形成独一无二的竞争优势;品牌规划与品牌实施则是使品牌定位的理念和思想具体化,并通过立体化的传播和沟通手段使企业关于品牌的理想及文化内涵为目标客户所感知和认同。品牌管理就是要创建、培育以及提升品牌资产的价值。     

基业常青:品牌激活还是新创品牌

长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我们发现品牌激活只能缓解品牌老化问题,新创品牌是企业长期品牌管理中保持和取得有利竞争地位的必然选择。本文探讨了品牌激活的"创新—怀旧"两个相悖的途径和新创品牌的必要性,并据此思想对可口可乐长期品牌管理进行了深度剖析,以图得出解决品牌老化问题的根本对策和为长期品牌管理提供基本思路。     

品牌资产相关概念辨析及会计核算管理的思考

为了便于企业更好地理解品牌的价值和更好地管理品牌,笔者从会计学的角度对品牌资产相关概念进行了深入剖析与阐释,认为品牌资产强调的是企业拥有的资源,反映了静态的状态,品牌权益强调的是品牌资产的来源,体现了品牌所有者对品牌资产的要求权,反映了动态的过程。品牌资产价值评估反映的是某一个时点上企业拥有品牌资源的货币价值,而品牌权益价值评价需要反映企业拥有品牌资源的来源和变化原因。并提出在当前的条件下,企业可以使用辅助核算的会计核算工具来加强品牌管理与决策,提出了平衡记分卡可以成为企业把品牌战略落到实处的有力工具。     

论人本导向的品牌管理

品牌的主体是消费者,品牌管理应该以消费者为中心、从战略性看,品牌管理要以人为本;从科学性看,品牌管理要以人为据;从操作性看,品牌管理要以人为轴;从控制性看,品牌管理要以人为镜。从总体情况看,与国际品牌相比,我国的品牌基础仍然薄弱,品牌欠佳,与消费者的关系较远。应加强整合传播营销策略,以进一步实现提升品牌资产的目的。     

浅论企业品牌价值的评估

品牌作为一项重要的无形资产,已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一,品牌价值的评估具有极其重要的意义与作用。因此,鼓励企业进行品牌管理,对企业品牌价值进行科学评估显得尤为重要。     

企业品牌价值的形成及其评估

品牌作为一项重要的无形资产,已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一,品牌价值的评估具有极其重要的意义与作用。因此,鼓励企业进行品牌管理,对企业品牌价值进行科学评估显得尤为重要。     

营销投入与品牌资产及企业绩效的关系研究

随着人们逐渐树立了品牌管理观念,认识到品牌管理与营销管理存在密切相关性,很多企业主或管理人员经常混淆品牌与营销,甚至更加注重营销,认为营销投入大即品牌管理成效显著。但是,品牌与营销并不是一个概念,品牌管理基于营销管理,且已经超越营销。在企业业务策略中,品牌策略即市场诠释,不再停滞在传统层面的营销功能,对各个部门的协作起到驱动作用,为顾客与企业形成较为独特的无形资产。本文着重研究营销投入与品牌资产及企业绩效之间的关系,并提出了维护营销投入与品牌资产及企业绩效关系的有效策略,以供参考。     

国外品牌资产理论研究述评

品牌资产是国际营销学术领域的热点问题,也是美国营销科学院多年来优先资助的研究课题.各种品牌资产细分研究领域的深化对品牌管理实践又具有显著应用价值.品牌资产研究已经形成了各种不同的研究视角、方法和观点,其中,基于顾客视角的品牌资产理论获得了大量关注.本文以基于顾客的品牌资产研究为主线,综合多种研究视角对国外品牌资产的主要...     

品牌资产、农产品品牌管理述评及鲜活农产品品牌资产管理

本文在回顾品牌资产的含义、研究测量角度、驱动因素,及农产品牌管理研究的基础上,结合鲜活农产品特性,指明了未来鲜活农产品品牌资产管理的研究方向,可为我国鲜活农产品品牌资产的培育与提升提供借鉴。     

品牌资产激活策略探讨

品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径.本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略.     

论品牌再加强与品牌激活策略

在品牌竞争日趋激烈的今天,品牌所面临的市场环境急剧动荡,品牌管理尤其是老品牌管理面临严峻挑战。因此急需品牌再加强与品牌激活策略,加强品牌长线管理,巩固品牌资产,为企业创造效益。     

缺乏管理,品牌就会没人理

新官上任三把火,常常会涉及品牌、伤及品牌,很可能把原来的品牌资产烧得一干二净。如果品牌管理没有制度,那么品牌常常因为企业领导人的更换而改变。结果就是,企业的决策者一换人,品牌核心价值也必定随之更换,之前建立起来的品牌认知、品牌个性也就面目全非了,品牌资产也渐渐流失。