基于企业文化的品牌传播研究

品牌传播关注外部效应,企业文化注重内部管理,两者看似不相关,但在企业发展的过程中,一定要达成相互统一,这样才能通过平衡外部效应与内部管理之间的关系,有效地拉动企业成长.在分析了企业文化对品牌传播理念、品牌传播实体和品牌传播行为的影响后,提出了基于企业文化的品牌传播流程.     

耐克的品牌文化传播及其启示

作为全球著名的体育用品公司,耐克不仅创造了不朽的销售神话,更在世界范围内广泛”传播了“挑战、超越自我”的体育精神,强化和改变了人们对于体育的认识和理解.本文从品牌文化传播的角度,以耐克公司的经典广告为案例,着重阐述了广告的文化属性以及广告在品牌文化传播中的重要意义和作用,以期对中国企业的品牌文化传播提供借鉴和启示.     

关中文化品牌的塑造

关中文化作为中国传统文化的代表，蕴涵着丰富的文化资源。在文化产业蓬勃发展的新时期，打造关中文化品牌不仅仅是关中地区经济社会发展的必然要求，也是陕西建设文化强省的重要标志之一。     

企业塑造品牌的服务模式研究

文章从品牌的服务模式入手,对企业塑造品牌进行了研究,使企业能以自身的特色区别于竞争对手,从而引导出一条成功之路--树立独特的产品品牌.企业一旦拥有好的品牌,就具有了竞争优势.因此,如何建设和管理好品牌,对企业的生存和发展至关重要.     

整合营销传播思维在中小企业品牌塑造中的应用

在我国经济发展中,中小企业扮演着极其重要的角色,然而我国中小型企业的发展现状是大批涌现又很快消亡,长期生存和发展的企业不多,能成功塑造品牌的中小企业更是寥寥无几.然而实践证明品牌是企业可持续发展最有力的保障,文章分析了中小企业品牌塑造的必要性,认为中小企业要想生存和发展也应进行品牌战略部署.而整合营销传播作为品牌塑造的一种有效方式,在中小企业的品牌塑造中也可以借鉴其某些观念.     

浅谈城市燃气企业品牌传播中行为文化的推动力

品牌传播与行为文化两者在目的、构成要素、形成过程、目标人群等方面既存在差异,又彼此影响,相互作用。本文浅谈城市燃气企业根据企业及员工行为特征,以行为文化建设为着力点,通过建立行为制度、规范行为标准、打造企业品牌个性化行为,使行为文化成为促进品牌传播推动力。     

基于WCI-TOPSIS的文化企业品牌传播影响力评价研究

社会化媒体已经成为文化企业品牌传播的主要渠道。文章以10家具有高知名度的文化企业作为研究对象，采用WCI-TOPSIS法对相关企业微信公众号的品牌传播过程进行影响力评价研究。结果显示：文化企业的品牌传播影响力仍需进一步提升以扩大品牌内容的传播范围；品牌信息内容的原创性、消费者表达等是较高影响力形成的重要原因。文章针对发挥作用的相关传播主体，从注重品牌内容设计、增强消费者互动力度、提升平台运营效率、关注消费者需求等方面提出了提升文化企业品牌传播影响力的对策建议。     

唐崖土司文化网络品牌传播策略探析

唐崖土司城遗址始建于元朝,具有厚重的文化底蕴和悠久的土司文化,且与2015年成功列入《世界遗产名录》.但是,由于其传播方式存在传播结构单一、传播技巧欠缺等不足,致使其陷入发展瓶颈.本论文运用网络品牌传播策略,从借助意见领袖,建立专题网站,提升服务意识和利用社交平台这四个方面展开论述,旨在提高唐崖土司城文化遗址的影响力,传承发扬唐崖土司文化.     

唐山文化溯源及其品牌塑造

"十二五"规划提出,推动文化产业成为国民经济支柱性产业,增强文化产业整体实力和竞争力。因此,打造具有强大竞争力的品牌是文化产业赢得市场、在国际国内竞争中立于不败之地的必然选择。近代因煤立市的唐山市,目前面临着资源枯竭、污染严重的经济发展瓶颈,挖掘文化资源,创意品牌引领,推进项目建设,做强文化产业,成为唐山市经济转型升级的最佳路径。     

崖州文化品牌塑造及其发展研究

崖州是三亚历史上的称谓，其古城历代为州郡治所，迄今已有千余年。崖州地处我国最南边陲，扼海上丝绸之路要冲。其文化内涵呈现四个方面的特性：汉黎民族文化的融汇；基于海上丝绸之路的中外文化交汇；中原文化与天涯文化的交汇；多元宗教思想的影响，并由此形成其品牌特征。崖州文化积淀深厚，但随着崖州地名的消失，崖州文化及品牌也存在承载与发展之惑。     

塑造中小企业的文化模式

企业文化管理是企业管理的最高境界。建设有特色企业文化是企业适应市场经济发展的需要，而不是为了追求时髦。企业文化在本质上是企业通过价值观念和精神要素来统一员工思想，指导员工行为，增强企业凝聚力，推动企业发展的。不同的企业有不同的文化模式，中小企业应根据自身特点来建设自己的文化模式。 一、“乡土型”企业文化 “乡土型”企业文化是指建立在民间地方文化基础上的企业文化。地方文化源自本土，朴实无华，富有民俗色彩。许多中小企业的经营活动又离不开地方文化的影响，因此企业在进行文化建设时理应将地方文化作为基础。特…     

全媒体时代背景下会展品牌的塑造与传播策略

全媒体时代,是结合了新旧媒体等各个媒体形式为一体的新型传播形态.在现代科学技术快速发展的条件下,这种最新传播模式,以更加多样化的形式塑造更全方位、立体化的媒体模式,使群众能更为便捷的获取信息.会展也是全媒体时代下的重要传播模式之一,对于城市的发展建设而言,是快速提升其软实力的重要媒介之一.近年来,会展的发展势头极其猛烈,短时间内就有利的提升了国家的综合实力与竞争实力.会展想要保持自身的优势,则需要形成更具有代表性的品牌特征,并以此加大自身的塑造与传播,这就是品牌效应.本文将重点对全媒体时代下会展品牌的塑造与传播策略进行探讨.     

基于文化力的城市品牌塑造研究

随着知识经济的高速发展,文化在城市建设中的地位日益凸显,文化是城市品牌的内涵,城市品牌的塑造离不开文化力的支撑。基于此,文章以文化力的构成要素和城市品牌的价值体现为切入点,提出如何从文化力的视角塑造城市品牌。     

饭店的品牌塑造

饭店的发展需要竞争 ,饭店的竞争需要品牌。实践证明 ,拥有市场比拥有饭店更重要 ,而拥有市场的惟一途径是拥有具有市场优势的品牌。优秀的饭店品牌是宣言书 ,是市场的通行证。饭店只有通过品牌塑造 ,展示个性和特色 ,才能在市场上不断地发展壮大     

网络广告的品牌传播理论初探

20世纪90年代随着网络广告业的兴起与发展,有必要在整合营销传播理论的平台和最新技术商业的背景下建构一套现代网络广告理论。通过成功的网络品牌传播策划案例分析,为网络广告业的从业人员提供了富有实践意义的理论启蒙和实务指南。     

河北省畜牧业品牌建设的分析

品牌建设是一个从上到下的过程,由于河北省畜牧业品牌的滞后,导致畜牧业产品品牌的发展缓慢,通过对河北省畜牧业产品的统计发现,河北省畜牧业品牌的发展趋势是逐步上升的,在今后发展中,品牌忠诚度和服务质量的发展才会是品牌发展的关键问题.在消费者中完善对产品的宣传和市场化的导向,才能让消费者在购买畜牧产品上更加注重品牌的影响力,从而打造出具有竞争力的知名品牌.     

精心打造特色品牌 强势传播人口文化

人口文化和新型生育文化是社会主义先进文化的重要组成部分,是提升生育文明、促进人口发展、推动计划生育、构建和谐社会的思想基础和精神动力。进入“十一五”以来,宜兴市围绕“关爱、幸福、和谐”人口文化建设主题,强化推动机制,挖掘人文资源,打造特色品牌,传播人口文化,进一步深化了“婚育新风进万家活动”,进一步提升了广大群众的文明生育理念,进一步推动了人口计生工作持续健康的发展。     

以文化传播模式引领思想政治理论课建设

思想政治理论课承担着对大学生进行思想、道德、法律教育的重要任务,是塑造大学生精神风貌、提升大学生思想境界的重要渠道,是社会进步、国家发展的重要保障.目前大学生的思想教育以政治为导向,思想政治理论课程通常采用理论灌输的方式,以讲授为主、形式刻板,对大学生思想观念的影响作用并不尽人意.在这种情况下,探索以文化传播模式引领思想政治理论课建设具有重要意义.文化传播有利于促成思想政治教育的开放体系、有利于实现思想政治理论课的教育目标、有利于增强思政理论课教育效果.     

品牌的构建与传播分析

当今社会,品牌已经成为企业形象以及文化的代名词,品牌建设对企业而言显得异常的重要,本文主要从企业品牌传播的基本概念出发,阐述了企业品牌传播的环节以及层次,并对企业开展品牌传播的策略进行了分析。