地方文化品牌走出去的思考——以福建文化走出去为例

充分发挥福建历史文化资源优势,推动福建文化对外宣传传播、交流合作、贸易投资三个方面构建起全方位、多层次、宽领域的文化走出去格局,通过构建多元对外现代传播体系、加强精品力作生产创作、扩大对外文化贸易水平和规模、着力打造走出去的平台渠道、推进海上丝绸之路核心区文化建设、深化闽台港澳文化合作等六个方面建设,不断增强福建文化的海外影响力、凝聚力和感召力.     

基于熵权TOPSIS法的企业品牌塑造文化软实力综合评价

文章采用熵权TOPSIS法对我国各个地区的文化软实力进行评价,分析文化营销对企业品牌塑造的影响。选取文化遗产、文化教育、文化传播以及文化发展五大指标评价我国区域的文化软实力,并对各个地区文化软实力进行聚类,探究文化软实力对对企业品牌塑造的区域差异性,为我国企业品牌塑造提供一定的借鉴和参考。     

中华榜书第一龙 访中国沫若书画院院长、著名书法家潘海溶教授

什么是艺术的精品力作?那就是要具有独特的艺术构思和深刻的文化内涵,是值得收藏、可以传世的作品。著名书法家潘海溶教授的《百龙图》堪称精品力作:整幅作品是以一个八尺的草书擘窠大字"龙"为主     

中华榜书第一龙文访中国沫若书画院院长、著名书法家潘海溶教授

什么是艺术的精品力作?那就是要具有独特的艺术构思和深刻的文化内涵,是值得收藏、可以传世的作品.著名书法家潘海溶教授的<百龙图>堪称精品力作:整幅作品是以一个八尺的草书擘窠大字"龙"为主体,字迹苍劲雄浑.     

品牌之路 喝出来的口碑,创出来的品牌

从1998年上市至今,小糊涂仙系列酒品以其优良的品质、独特的文化传播和扎实的终端运作而遍及全国市场。先后推出的精品小酒仙、精品小糊涂神、精品小福仙、精品小糊涂圣也同样受到消费者欢迎。云峰酒业这种不同品牌、不同价位、特点鲜明的系列美酒在市场上争奇斗艳的景象,被许多白酒行业人士和营销专家称之为“小糊涂仙现象”。     

海岛城市渔农家乐休闲旅游业发展的几点思考——以浙江省舟山市为例

舟山市渔农家乐历经十几年的发展,取得一些成绩,但也存在整体水平不高、地区发展不平衡,文化内涵不足、同质现象突出,管理不够规范,服务水平不高等问题,需要采取科学规划,合理布局;增强创意,挖掘文化;全面指导,加强培训;培育精品,争创品牌等措施推进渔农家乐转型升级,促进科学发展,提升品质。     

杭州精品民宿可持续发展分析

笔者在对杭州民宿进行相关调查的基础上,指出目前杭州民宿发展中存在诸如民宿品牌不够突出、法律法规不够完善、杭州特色不够鲜明、营销体系不够完善、经营主体缺乏交流等问题,提出精耕细作打造品牌、建立健全法律法规、着力凸显杭州特色、构建立体营销体系、借鉴交流促进发展等相应对策,旨在抛砖引玉,引发更多人对杭州民宿进行研究,真正促进杭州精品民宿的可持续发展.     

基于企业文化的品牌传播研究

品牌传播关注外部效应,企业文化注重内部管理,两者看似不相关,但在企业发展的过程中,一定要达成相互统一,这样才能通过平衡外部效应与内部管理之间的关系,有效地拉动企业成长.在分析了企业文化对品牌传播理念、品牌传播实体和品牌传播行为的影响后,提出了基于企业文化的品牌传播流程.     

基于WCI-TOPSIS的文化企业品牌传播影响力评价研究

社会化媒体已经成为文化企业品牌传播的主要渠道。文章以10家具有高知名度的文化企业作为研究对象，采用WCI-TOPSIS法对相关企业微信公众号的品牌传播过程进行影响力评价研究。结果显示：文化企业的品牌传播影响力仍需进一步提升以扩大品牌内容的传播范围；品牌信息内容的原创性、消费者表达等是较高影响力形成的重要原因。文章针对发挥作用的相关传播主体，从注重品牌内容设计、增强消费者互动力度、提升平台运营效率、关注消费者需求等方面提出了提升文化企业品牌传播影响力的对策建议。     

品牌传播的全球化与本土化策略

品牌传播既要考虑创立统一而又独特的品牌形象,又要考虑多样化的文化需求,行之有效的方法是在“全球品牌精华”和“本地相关性”之间寻求平衡。品牌传播全球化策略与本土化策略的融合,应遵循以下原则：品牌传播理念上要全球化,但具体的传播手段要本土化;在品牌内涵传播上的全球化,在品牌表现元素上的本土化;品牌传播视野上要全球化,体现的营销文化要本土化。     

品牌的构建与传播分析

当今社会,品牌已经成为企业形象以及文化的代名词,品牌建设对企业而言显得异常的重要,本文主要从企业品牌传播的基本概念出发,阐述了企业品牌传播的环节以及层次,并对企业开展品牌传播的策略进行了分析。     

文旅融合背景下赫哲族非遗文化开发问题及解决对策

互联网时代背景下少数民族非遗文化传播迎来了新的契机.文章以赫哲族鱼皮制作技艺为例,针对赫哲族非遗文化开发中知名度不够、缺乏传承人、销售渠道少、缺乏相关产品的创新开发等问题,提出一系列建议:加大宣传力度,打造赫哲非遗文化品牌;多种方式传承;拓宽销售渠道;创意开发文创产品.     

耐克的品牌文化传播及其启示

作为全球著名的体育用品公司,耐克不仅创造了不朽的销售神话,更在世界范围内广泛”传播了“挑战、超越自我”的体育精神,强化和改变了人们对于体育的认识和理解.本文从品牌文化传播的角度,以耐克公司的经典广告为案例,着重阐述了广告的文化属性以及广告在品牌文化传播中的重要意义和作用,以期对中国企业的品牌文化传播提供借鉴和启示.     

中华榜书第一龙——访中国沫若书画院院长、著名书法家潘海溶教授

什么是艺术的精品力作？那就是要具有独特的艺术构思和深刻的文化内涵、是值得收藏、可以传世的作品。著名书法家潘海溶教授的《百龙图》堪称精品力作：整幅作品是以一个八尺的草书擘窠大字“龙”为主体，字迹苍劲雄浑，力透纸背。其余99个“龙”字分别以古文、甲骨文、楷、行、隶、草、篆等不同书体融入巨“龙”之中，章法协调迤逦，气脉畅通，爽劲飘逸，整幅作品气势恢弘，神采飞扬，尽展古风，又以“九九归一”之构思，寓意中华民族渴盼和平统一的愿望。龙是中华民族的图腾，潘海溶教授的一幅《百龙图》将中国的“龙”文化发挥到了极致。     

“中国”国家品牌传播的几点思考

在漫长的历史演变中,中国的地位起起伏伏.在全球化语境中的中国重新回到世界面前.笔者认为中国正在实施的“走出去”宣传战略是“中国”国家品牌战略.在“中国”主体品牌及其旗下的系列品牌传播中,“中国人”、“中国文化”是主要元素.人是“中国”品牌传播的主要要素.中国文化是全人类的宝贵财富,“中国文化”传播是“中国”品牌传播的核心内容之一.     

打造艺术精品发展文化品牌——哈尔滨实施城市文化品牌战略的思考

文化品牌近年来成为一个高频词，对打造一个地区具有竞争优势的文化产业具有重要作用，是地区文化和经济发展的标志形象，艺术精品作为文化品牌的先进代表，在现代都市建设中更发挥着核心的辐射力和影响力。     

贵阳市阳明文化品牌现状调查分析

阳明文化作为贵阳市的文化品牌,在市民中的认同情况如何,关系到这一品牌的社会影响力.通过对阳明文化品牌现状进行调查,多角度了解贵阳阳明文化的品牌现状,有利于阳明文化品牌的塑造与传播.     

我国化妆品品牌信息传播策略优化分析

目前国内外化妆品品牌相比其产品质量已无明显差异,然而在市场竞争中,国内化妆品品牌与境外品牌相比总处于劣势地位,这主要表现在品牌信息传播策略的差异上。国际品牌市场定位明确,品牌形象和品牌文化鲜明,并得到了消费者的认同。而国内化妆品企业在品牌塑造过程中市场定位不清晰,没有制定系统科学的品牌传播策略。国内化妆品品牌传播现状制约着产业的进一步发展。优化品牌信息传播策略是国内化妆品在品牌传播中需要解决的问题之一。     

品牌跨文化传播的不一致性问题研究

在中国企业向世界跨步发展的过程中,跨文化的品牌传播是不可回避的一个步骤。同时,各国的品牌也不断地涌入中国,它们在中国体现着品牌经营的国际化,这些品牌一方面是利用自身所代表的强势经济,对中国的传统文化进行渗透性地改变,另一方面,也因跨文化的冲突而不断与中国传统文化进行着有机的融合。文章从对文化内涵的认识开始,以跨国品牌经营的角度解释了品牌跨文化管理中的认同论与交叉论,最终解释了品牌跨文化传播的一致性问题的发生根源与管理原则,着重讨论了隐藏在品牌跨国传播背后的跨文化冲突问题。     

心理学视角下的消费者思考方式分析

在信息传播过度的社会,营销的终极战场是消费者的心灵,你知道的越多,营销对策越有效。经过多年对消费者行为的细致观察和研究,发现了消费者的五大思考方式。针对消费者的五大思考方式,结合案例分析了信息传播不能到达消费者及无法占据消费者心灵的根源。寻求突破这五种思考方式的方法,可以帮助企业更好地发展,从而令企业的品牌或产品更好地被消费者所接受。