康师傅不诚信的潜规则

<正>如今,网络的力量不容忽视,那些为伸张正义而不畏艰险的网友更值得佩服。不久前,一位网友看到康师傅矿物质水广告中有"选取优质水源"的宣传,再联想到康师傅杭州生产基地附近根本没有优质水源,于是,心生疑问,     

康师傅“水源门”一石激起千层浪

日前,一篇名为《康师傅:你的优质水源在哪里?》的文章把康师傅矿物质水推到浪尖,"水源门事件"就此引起。此文章一经在网上流传,立刻闹得沸沸扬扬。昔日康师傅矿物质水消费者、"路见不平者"、竞争对手、各大媒体一齐把"矛头"对准康师傅,有口难辩的康师傅情急之下道出了行业潜规则:"大家     

从“水源事件”看品牌升位

自来水是不是优质水源？经曝光，康师傅矿物质水选取的“优质水源”其实是城市自来水，大众哗然，指责声不断。面对优质水源的责难，康师傅发表声昵“康师傅矿物质水及大部分饮料行业及瓶装水行业所选用的水源皆为公共供水系统，即自来水。公共供水系统有政府的监督把关，此外也符合国家GB5749卫生标准，基于此，康师傅之前的广告才称其为优质水源。”康师傅企图通过模糊“优质水源”的定义，来消解水危机对品牌的冲击，但此说法并未得到公众认同，     

农夫山泉与康师傅:上演“饮用水战”的无间道

号称盘踞饮用水市场16%份额的康师傅——这艘食品界的航空母舰终于碰到了暗礁。显然,农夫山泉由此获益良多,受害者亦非康师傅一家。单从"水源门"之争中的营销角度挖掘,网络这个新媒体在其中扮演着非常重要的角色。     

浅谈东山县节水灌溉现状与主要措施

农业节水必须是全面节水,从水源到田间需要采取工程和非工程措施相结合的节水技术.同时我们还必须努力提高节水灌溉技术科技含量,建立"优质、高产、高效"农业,提高我县农业的稳定生产、高效优质生产,保护我县有限的水资源.     

康师傅的渠道精耕模式

康师傅进行通路精耕的主要原因是康师傅的销售通路面临巨大困难，产品销售不畅。1998年以前康师傅只顾忙于建设生产基地和多元化扩张，却不知道传统渠道随之经济的发展和交通的发展加上市场的不断开放已经悄然发生改变。渠道及业务管理犹如缺乏看管的苹果，渠道烂了，连带组织也烂掉了。     

"一碗面"成功的诀窍

台商顶新公司生产的"康师傅"方便面在大陆问世不久就受到广大消费者的青睐,畅销大江南北、长城内外的产品,为什么在众多的方便面产品中"康师傅"能一枝独秀呢?这是因为顶新公司在营销中确有独到之处:     

水果宾川 幸福宾川

<正>历史悠久多民族聚居地这里是中国汉传、藏传佛教交汇地这里是中国水果之乡云南宾川,宾川是云南省商品粮、优质烟、香叶油、柑桔生产基地县。水稻"桂朝二号"获全国单产之冠。柑桔驰名全滇,赢得"桔果之乡"美誉。     

顶新:体会投资选择的艰辛

在台湾家族企业顶新集团的职业经理人腾鸿年看来,"投资"是一个艰辛的字眼.作为康师傅控股有限公司总裁室副总经理的他,跟随"康师傅方便面"走过了16年,跑遍了祖国的大疆南北.     

谁在毁掉瓶装水

<正>业内披露:农夫山泉水源地"千岛湖"非饮用水源。作为东部沿海重镇,杭州与上海、南京构成了中国东部经济发达地区的金三角。各大饮料商在此地投入大量资金建厂——包括康师傅、农夫山泉、娃哈哈、可口可乐、百事可乐,以及目前处于"添加门"事件中王老吉。     

康师傅3＋2饼干创意视频大赛秀出品牌个性

康师傅3+2夹心饼干让网友秀出不一样自己的同时,也秀出了品牌的不一样。从2009年10月23日至12月11日举办的康师傅3+2夹心饼干秀出我的不一样创意视频大赛,以我有我的Young为口号,共吸引1042个视频作品上传,每周页面浏览量接近30万人次。可见,企业要让消费者关注自     

商业聚焦

1康百"联姻"开局不利近日,聚光灯下的康师傅,笑纳了百事在中国的24家瓶装厂,百事成了康师傅持股5%的小股东。百事可乐"卖身"康师傅有内幕,行贿大案浮出,内部     

康师傅“吃”百事还得好好消化

康师傅与百事要“联姻”!根据康师傅控股有限公司近日发布的公告称,康师傅控股与百事在华建立战略联盟,康师傅控股附属公司康师傅饮品控股将以5％的股权换取百事在中国装瓶厂的全部持股。即康师傅成为百事在华的特许经营装瓶商,负责生产、销售百事在中国的碳酸饮料及相关非碳酸产品。     

鲁花：细分市场冠军

2010年1月31日，中央一号文件正式发布“实施花生良种补贴试点”、“大力发展油料生产，加快优质花生生产基地县建设”等惠农政策在文件中首次被提及。     

王老吉的“上火”与“去火”

冬瓜做出凤梨酥,苹果汁配出荔枝味,自来水变身矿物质水。当消费者面对"不拘小节"的食品企业时,换来的往往是企业和消费者的两败俱伤:"八瓶口服液喝死一个大老汉"让"三株"销声匿迹;众多无辜的"结石宝宝"让"三鹿"轰然倒下;"水源门"令康师傅大幅亏损……食品添加剂让老百姓在一次次安全事故中,被迫疾呼:我们的食品到底能"添"些什么?     

康师傅的渠道变革

导言 康师傅进行通路精耕的主要原因是康师傅的销售通路面临巨大困难，产品销售不畅。1998年以前康师傅只顾忙于建设生产基地和多元化扩张，却不知道传统渠道随之经济的发展和交通的发展加上市场的不断开放已经悄然发生改变。渠道及业务管理犹如缺乏看管的苹果，渠道烂了，连带组织也烂掉了。公司除了珍品红烧牛肉面能卖外，经销商对于新品的态度是，有利润就卖，能卖就卖，不想卖就抗拒出货，新品推广，推一个死一个，无一成功；业务团队也烂了，业务号称酒店业务，电话业务。     

方便面“泡”情人的实验

<正>方便面和情人节在3月14日白色情人节前夕,康师傅爱鲜大餐品牌推出了四款为这个节日特别打造的方便面产品,在电商1号店进行独家首发、并在一定时间段内限时限量供应的产品。乍看起来,"在情人节送方便面"都是一件特别"不营销"的事情,因为产品无法与话题搭上界。然而,这确实是传统方便面巨头康师傅互联网模式与年轻化上目前迈开最大步子的一次。如何搭界?在这次方便面包装上,康     

“康师傅”留言袋留下了什么

一日之间,北京大学每一学生宿舍的室门上都出现了一个"康师傅"留言袋,使我意识到一个问题:"康师傅"留言袋究竟留下了什么?市场中的促销行为都面临两个     

“砒霜门”一石双鸟

水源门 2009年6月，《中国新闻周刊》一篇文章引用大量资料，佐证了农夫山泉策划并主导了去年“康师傅水源门”事件。同时，在文章的最后引用中国环境监测总站公布的最新一期《中国地表水水质月报》中“千岛湖的水质在今年1月份已被列入Ⅳ类”，将农夫山泉也引入到了“水源门”漩涡当中。     

“长白天赐”长白山特产展台 天赐人间长白山 礼物来自大自然

长白山——世界著名优质三大矿泉水水源基地之一 长白山天池是中国好水的“聚宝盆”。长白山蕴藏有丰富的矿泉水资源，国际水资源保护组织和中科院权威人士将长白山与阿尔犁斯山、北高加索山并称为“世界三大矿泉水基地”。