眼动实验法在旅游广告有效性研究中的应用初探

本研究采用眼动实验法,以25名美国大学生为被试者,记录他们在阅读澳大利亚＂远程操控旅游＂旅游产品广告时的眼动注视过程,以探讨广告呈现形式、位置等因素相关性是否影响受众对旅游广告的注视,旨在对旅游领域的广告有效性评价和受众阅读体验研究带来新的思考和启发。     

广告对青少年的影响

广告作为当今世界最引人注目的社会现象之一，对社会的方方面面起着不可忽视的影响，其中对于青少年的影响作用尤为明显。本文对广告的一般作用进行简单综述后，分析了广告对青少年影响呈现的状态、具体表现，以及造成这种影响的原因和广告惯常采用的策略，最后提出广告界应创作出优秀广告以促进青少年健康成长。     

现代展示设计特征的延伸

展示设计与其他艺术运动相互交迭，并且越来越多地用影像、时尚、广告和新的多媒体手段来呈现。展示设计要考虑的是被展示物与所呈现空间之间的对话，而抽象艺术的发展更产生了一种新的关学观，轮流对艺术展示产生影响，并成为其中的一个部分。展示设计的规律也正在越来越多地被拓宽，超越了展示和影像设计的范围，其特征得到延伸。     

信不信由你——项目信息广告真假辨别

商业世界,各种项目投资、致富信息的广告纷繁呈现.是真是假,可真是雾里看花,水中望月.     

浅谈报刊广告设计

报刊作为广告的一种有效载体在社会主义市场经济的舞台上扮演着越来越重要的角色。随着我国商品市场的不断扩大和市场竞争的日趋激烈,报刊的广告功能必将进一步地发挥作用。谈到报刊广告,就必然要谈谈报刊广告设计。与电视广告相比,其创意和视觉传达因素都较为单纯。但就广告的创意而言,任何性质的广告都是不易的,要拿出好的创意更不易,报刊广告也不例外。作为读者,一般来说只需10分钟左右的时间就能把一张报纸从头到尾浏览一遍,读者的注意力多集中在一些国内外新闻、重要经济信息上,放在广告上的时间极少。如果没有一个好的广告创意就抓不住读者,也就收不到应有的效果。所以,要想吸引读者,报刊广告就必须有一个好的创意,要别出新裁。广告创作离不开商品和企业形象,因此,报刊广告的设计者必须具箭一定绘画基本功与艺术修养。报刊广告的创作是为了帮助消费者了解商品信息,做出购买商品的最合理选择。所以广告画面创作一定要精雕细刻,并将商品和企业形象与广告画面有机的溶于一体,给人耳目一新的感觉。除了漂亮的画面外,文字语言设计也相当重要。许多广告部门对此不太重视,没有专门撰写文字的     

虚假广告罪的解读

虚假广告犯罪在市场经济条件下日益蔓延。本文就虚假广告罪的概念、主体、客体、主观方面及客观方面进行解读,得出如下结论：立法上要明确界定虚假广告罪的概念,其罪的主体要增加到广告推荐者,并且在此罪的主观认定上实施严格责任。     

企业如何提高广告效果

企业广告效果不佳的原因是太多太滥的广告超过了受众的生理接受能力，而且广告的质量不高，满足不了受众所赏水平提高的要求。因此，企业要提高广告效果，必须在力求新奇。加强广告的针对性引导消费潮流等方面下功夫，同时要注意考虑了广告的社会效益，并选择合适的媒体。     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。     

当代广告的伦理审视

本文主要针对广告伦理的内涵及当前广告伦理缺失的表现展开论述,并提出了“,三住一体”加强广告伦理建设的思路与对策。文章认为,广告在推销产品或服务的同时,也在推销一种生活方式和价值观念。广告是传播是非善恶观念的有力工具。广告人必须要考虑广告的社会责任即广告伦理问题。不断加强广告伦理建设对我国广告事业的长远发展十分必要。     

浅谈广告语的翻译

广告的翻译应考虑多方面的因素,要注重中西方文化差异,把握广告内涵,运用直译或意译等方法,全面清晰地表达广告的原义和特色。     

枷锁中的水仙情结——中国广告中的自恋表现探析

人类的自恋情结与生俱来,并在人的一生中一以贯之。我们所处的时代,自恋更是无所不在。自古以来,自恋情结就是文学创作中永恒的母题之一,广告创作作为一种文学文本创作,很早就有意识或无意识地在运用这一心理特征,借助广泛运用的"镜子"意象,呈现自恋的商品、自恋的广告人物,引起消费者共鸣并最终促成购买行为。广告与生俱来的商业属性决定了广告对自恋情结的展现与文学作品创作中对自恋情结的刻画有鲜明的区别。但无论如何,广告中表现出来的自恋情结正是对这一社会文化的真实反映。     

英语广告中的双关语及其翻译策略

双关语是广告文体中常用的一种修辞手法,英语广告中双关语的翻译要做到形神兼备也是一大难点。本文将根据英语广告实例,阐述双关语在英语广告中的特点,并对其翻译策略进行初步探讨。     

广告的民族文化意蕴

广告活动是一个创作活动，广告作品实际上是化和艺术的结晶。由于各种因素的影响，不同地区、不同民族所体现的化特征、风俗习惯、价值观念等会有差异。因此，广告案的创作，一方面要从本地区、本民族的实际出发，考虑其特殊性，另一方面，要科学、合理地吸收、借鉴外国先进的创作方法和表现形式，融合世界先进的广告化，博采众长，缩小与世界广告的差距，不断提高广告策划与创作水平。     

论植入式广告应注意的几个问题

植入式广告可以让受众在无意识的状态下接受广告信息的刺激,达到潜移默化的传播效应.一些广告内容不符合"植入"的隐性特点,不够巧妙,影响了观众收看节目的感受和体验.植入式广告意味着智慧与规划,绝不是简单的摆入和拼贴.植入式广告创作形式要避免形式单一化、内容简单化,必须考虑产品本身的性质与载体作品的相关度,表现形式要自然.植入式广告发展到今天已经不是应不应该植入的问题,而是如何植入的问题.     

环境动态性对广告企业商务模式和绩效间的调节作用研究

政策、技术、市场和媒体等因素的变动，造成广告环境呈现动态性和不确定性特点，对广告企业的生存和发展既是机会又是挑战。学者们对广告环境动态性的研究不够系统，特别是对它的作用机制的研究比较少。笔者通过实证研究环境动态性对广告企业商务模式及企业绩效的作用机制，验证了环境动态性对企业商务模式和绩效之间关系中的调节效应，证明了在动态环境下，企业商务模式越佳，越能产生良好的企业绩效。     

云南省广告发展态势与广告教育发展

目前,云南省广告业仍然保持较高的增长,增长速度高于全国的平均增长速度。现代广告已不仅仅是艺术,它有着自身的规律性和科学性,特别是广告越来越深地介入了经济领域,更多地带有经济性和经济特性。广告专业人才缺乏,尤其是那些既懂广告艺术,更会广告经营管理人才异常稀缺。而广告教育一段时期以来偏重传播性,艺术性的教育,忽视广告的经济管理性的教育,因此,不断深入广告专业教育,突出广告是一种传播经济活动的同时,更要积极开展广告普及教育,提高广告从业人员专业素质,特别是经营管理能力。     

广告设计中的色彩应用

色彩是构成广告的重要因素,一幅成功的广告必然是色彩运用搭配得最好、最合理的广告。因此,作为设计者要想灵活地应用色彩,发挥好色彩的作用,就需要对色彩与心理的一般关系、广告色彩的作用、色彩在广告应用中的特性等方面进行深入研究,提高运用色彩的能力。     

广告三题

在商场如战场的激烈竞争中,广告已成为商家的战略手段之一。但广告不是万能的,它可能在一个阶段对企业起到至关重要的作用,但不能把企业发展的赌注都下在广告上,那样早晚要栽跟头。因此,运用广告手段有一个“度”的问题。作广告无非是要达到这样几个目的:一是传递信息,告诉人们有你这个企业有你这么一个牌子,有这么一种产品。二是让人们知道你这个企业还“活着”,然后逐步认识你,     

英文广告标语的语言特色

广告是人们日常生活中必不可少的一部分,广告语言有其自身特色,要遵循一定的用语原则。本文从词的选择、句子结构选择和修辞手法三个方面来分析英文广告标语的语言特色。     

如何提升广告价值——一项基于价值工程的分析

本文利用价值工程原理，从广告功能和成本两个方面对广告价值提升进行了探讨。对于广告价值的提升，主要应从广告设计和广告媒介的选择方面着手，同时要注意将价值工程原理贯彻到广告价值工程的各个阶段，如此才能取得最好的效果。