论中小企业品牌营销对策

品牌竞争时代的到来意味着拥有品牌优势就拥有市场,然而对大多数中小企业而言,独立创建、培育和发展品牌的市场空间已相当有限。因此,中小企业选择符合自身能力的品牌营销战略,对加快企业原始资本积累的进度,实现企业赢利模式的转换,争取更为有利的生存与发展空间是至关重要的。     

论中小企业品牌营销对策

品牌竞争时代的到来意味着拥有品牌优势就拥有市场，然而对大多数中小企业而言，独立创建、培育和发展品牌的市场空间已相当有限。因此，中小企业选择符合自身能力的品牌营销战略，对加快企业原始资本积累的进度，实现企业赢利模式的转换，争取更为有利的生存与发展空间是至关重要的。     

品牌资产创建中的问题及对策

品牌是企业的形象和旗帜，是企业的生命力和竞争力，拥有品牌就意味着拥有市场，赢得竞争的主动权。实施品牌战略，加快培育自主出口品牌，是转变外贸增长方式、提高对外开放水平的有效途径，也是落实科学发展观、实现跨越式发展的重要保障。笔者结合南通市品牌资产在创建中存在的主要问题，提出了相应的对策。     

加强品牌建设 促进江苏发展——在“中国500最具价值品牌”江苏上榜单位品牌宣传研讨会上的讲话

最近几天正是南京一年中最热的时候,大家冒着近40度的高温聚集在南京,共同探讨江苏品牌如何进一步发展,交流各自品牌建设的成功经验。这充分说明大家对通过品牌建设加快企业发展的高度重视,表现出大家对构建"品牌江苏"区域经济价值链,推进江苏经济、社会全面协调可持续发展的满腔热情。在社会主义市场经济条件下,企业的竞争,产品的竞争,从某种意义上说,就是品牌的竞争。尤其是在我国加入WTO以后,我们面对世界经济一体化的全球性竞争,如果没有一批属于自己的名牌,江苏经济无法在世界经济舞台上找到自己的位置:如果没有一批走向世界的江苏名牌,江苏经济也将无法与世界对话。改革开放以来,我省各行各业充分认识品牌建设对加快经济社会发展的重要意义,通过各种手段培育了一大批在国内市场叱咤风云,在国际市场也具有较强影响力的江苏品牌。这次入选"中国500最具价值品牌"的30多家单位,都是我省品牌建设中的佼佼者和先行者,值此机会,我代表省委、省政府对大家表示衷心的感谢,并就如何进一步加强和推进江苏品牌建设提几点希望:     

塑造好企业品牌形象的思考

品牌作为产品内在价值的灵魂,成为企业制胜的杀手锏。好品牌形象意味着未来的高附加值、高利润和更广阔的市场。蒙牛企业的“好品质、绿生活”的品牌实施战略给予我们的启示,就是加强企业品牌形象塑造,应推进品牌成长战略,培育有特色的品牌文化与独特的品牌个性塑造,以实现培育顾客忠诚度,提高品牌知名度,塑造好企业品牌形象的目标,促使企业在竞争中求得生存与发展。     

本期导读

我们的社会生活需要秩序,我们的经济建设更需要秩序。试想,一个没有公平、丧失信誉的市场,将会对发展产生怎样的影响…… 促进区域经济增长,并不意味着放松管理;提高产品竞争,也并非不讲规矩。只有营造一个健康、有序的市场环境,我们的企业才可获利,我们的经济才会得到更好的发展。     

浅谈我国企业的品牌建设

入世以来,国内市场的结构性改革不断深化,各行各业加快了市场化进程,我国市场已进入了全方位开放的阶段。中国经济与世界经济的合作关系日益紧密,世界知名企业在中国市场上实施品牌战略,中国企业的品牌正面临严峻的竞争和挑战。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌竞争。企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。     

企业成本控制刍议

随着经济日趋全球化和我国加入WTO，企业参与市场竞争愈加激烈，除了品牌竞争、质量竞争、信誉竞争、服务竞争外，就是价格竞争。而归根到底，价格竞争的实质就是成本竞争。企业以营利为目的，而控制和降低成本是企业增加效益、增强市场竞争力的一个十分重要的方面。因此，成本控制历来是企业管理的核心，应该予以高度重视。作为企业的财务部门，也应该责无旁贷地积极参与成本控制，认真思考控制和降低成本的方法和途径。     

品牌资产创建中的问题及对策

<正>品牌是企业的形象和旗帜,是企业的生命力和竞争力,拥有品牌就意味着拥有市场,赢得竞争的主动权。实施品牌战略,加快培育自主出口品牌,是转交外贸增长方式、提高对外开放水平的有效途径,也是落实科学发展观、实现跨越式发展的重要保障。笔者结合南通市品牌资产在创建中存在的主要问题,提出了相应的对策。     

经济全球化下企业可持续发展

未来全球化竞争彻底改变了我们原有的竞争边界,开放意味着更多的国外企业将会进入中国,也意味着国外市场的大门在对企业敞开着,国外企业进入的竞争压力迫使企业做出新的战略决策。企业是经济增长和社会稳定进步最具活力的源泉,全球化的竞争环境下,实现企业可持续发展是企业应严肃认识的问题。各种企业战略有同也有异,相同的是基本属性,不同的是谋划问题的层次与角度,本文在全球化趋势下我国企业的发展现状分析基础上,从创新可持续发展战略、文化可持续发展战略、核心竞争力可持续发展战略、要素可持续发展战略等角度进行了论述。     

论经济全球化下企业可持续发展

未来全球化竞争彻底改变了我们原有的竞争边界,开放意味着更多的国外企业将会进入中国,也意味着国外市场的大门在对企业敞开着,国外企业进入的竞争压力迫使企业做出新的战略决策。企业是经济增长和社会稳定进步最具活力的源泉,全球化的竞争环境下,实现企业可持续发展是企业应严肃认识的问题。各种企业战略有同也有异,相同的是基本属性,不同的是谋划问题的层次与角度,本文在全球化趋势下我国企业的发展现状分析基础上,从创新可持续发展战略、文化可持续发展战略、核心竞争力可持续发展战略、要素可持续发展战略等角度进行了论述。     

饭店核心竞争力的塑造

经济全球化进程的加快，以互联网技术为主导的信息技术的加速发展，使得饭店企业面临更加复杂、激烈的竞争环境。尤其是我国已加入世界贸易组织，我国的饭店企业也将面临着更大的竞争压力，如何培育和提高企业的竞争力是企业发展的核心问题。     

饭店核心竞争力的塑造

经济全球化进程的加快,以互联网技术为主导的信息技术的加速发展,使得饭店企业面临更加复杂、激烈的竞争环境。尤其是我国已加入世界贸易组织,我国的饭店企业也将面临着更大的竞争压力。如何培育和提高企业的核心竞争力是企业发展的核心问题。     

浅析我国企业成本管理

成本管理在企业发展战略中一直处于极其重要的地位,企业成本管理是以企业全局为对象,根据企业总体发展战略而制定的,其管理的首要任务是将成本信息贯穿于战略管理的整个循环过程之中,通过对企业成本结构、成本行为的全面了解、控制与改善,寻求长久的竞争优势.特别是近几年,随着经济市场环境的逐步建立和终端利润的缩小,企业竞争越来越激烈,降低产品成本、进行科学的成本管理更是企业获取更多经济利益和市场竞争力的重要途径.然而,实际工作中,企业成本管理还是存在着如缺乏市场观念、成本管理方法落后等问题,对此我们应该进行科学分析以找出产生这些弊端的原因,并结合企业的自身特点和企业运行的社会经济、文化环境,强化成本控制意识,确立正确成本管理战略,建立成本管理保障措施,增强企业的竞争实力.     

中国制药企业实施品牌策略的研究

<正>随着中国经济告别短缺经济时代和大部分行业买方市场的形成,品牌在市场竞争中的作用已不仅仅表现在其产品识别功能上,而更多的是向消费者传导产品的质量性能和企业文化、市场信誉。中国正在从产品竞争走向品牌竞争的新时代。对医药行业来说,长期以来中国大部分制药企业品牌意识薄弱。但随着市场经济的日趋完善,零售药业的迅猛发展,医疗制度     

“中国品牌”路漫漫

“当今世界,一国对另一国的经济渗透和控制影响能力成为了国与国竞争的关键。而经济渗透和控制影响力需要依托两个主要手段:一个是资本,它通常是通过控制别人经济体系中的重要主体——企业来发挥作用;另一个,也是更加犀利、更加彻底的手段就是品牌,它通常是通过控制作为市场存在基础的消费者意志来发挥作用。资本的影响力往往短暂而不稳定,而品牌的影响力则可以长期存在,在好几代人的周期中发挥作用。”2006年8月4日上午,当奇瑞副总经理李峰在“品牌万里行”活动仪式上说这番话时,一时引起了很多人的深思。确实,当今世界已进入品牌竞争的时代。未来的市场就是名牌的市场:谁拥有名牌,谁就占有市场。与国际水平相比,中国品牌发展还处于起步阶段。目前,中国有170多类产品的产量居世界第一位,但却少有世界水平的品牌,是典型的“制造大国、品牌小国”。商务部的一份报告显示,目前,我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%,全国自主品牌出口占出口总量不足10%。加快自主创新、培育中国品牌,是实现外贸增长方式转变、从贸易大国向贸易强国转变的重要途径。2005年12月10日,商务部召开了自主出口品牌会议,宣布从2006年开始,大力实施出口品牌战略。这一工作也得到了多个部门和社会各界的广泛参与。2007年2月9日,商务部在京发布《中国品牌发展报告(2006)》,总结点评了我国品牌发展的状况,并提出了我国发展品牌经济的思路和建议。这也是我国政府部门首次就品牌发展发布年度报告。品牌大师弗朗希斯·麦奎尔曾对中国企业提出如此之忠告:“没有世界名牌是因缺乏自信。”商务部部长薄熙来说:如果过去二三十年我们是在创造经济增长的奇迹,相信今后的二三十年中国将在品牌建设上大有所获,培育出越来越多世界知名的中国品牌!世界级的中国品牌正在孕育和成长之中,我们需要的,只是时间。     

侯云春:品牌是企业经济与科技实力的重要体现

如何打造中国的知名品牌,特别是培育世界级的大品牌,这需要包括企业、政府、研究单位、中介组织、消费者在内的全社会的共同努力;需要从研发、生产、营销、消费等全过程来努力打造。需要采取经济、法律和必要的行政手段为品牌的发育创造良好的环境和条件。怎么样培育中国的知名品牌,让更多中国品牌走向世界,这里我讲五个强化。第一,要强调品     

创新环境建设是加快先进制造业发展的基本功

<正>实体经济发展的核心是制造业,先进制造业是制造业转型升级的关键。加快技术创新环境建设是加快先进制造业发展的基本功。物联网技术的加速应用正在推动企业的竞争环境发生根本性的变化,消费者的个性化需求越来越明确、产品的生命周期越来越短、行业界限日益模糊、产业融合趋势渐显。在这种日趋动态的竞争环境中,创新驱动先进制造业发展需要重点加强以下三个方面的工作。一、培育有活力的技术创新生态系统技术创新环境的变化意味着     

流行文化对品牌的作用

<正>在市场经济环境下,企业的竞争就是品牌的竞争,品牌是企业成功的驱动力,一个成功的企业必伴有成功的品牌,这一点已形成共识。成功的品牌必有文化价值,因为文化价值是品牌的内涵,是社会物质形态和精神形态的统一,是现代社会的消费心理和文化价值,企业在设计     

对城市形象建设的思考

随着经济的不断发展和人们对社会、对自身、对环境认识水平的不断提高,品牌、形象等有更多文化含量和知识寓意的观念开始不断地融入我们的社会和经济生活中.最初专用于商品和企业的“商品品牌”、“企业形象”、“商品形象”等术语,已经开始宽范地用于社会生活的其它方面.本文将从城市形象(或城市品牌)的角度出发,探讨在建设社会主义市场经济过程中加快城市形象建设的重要作用及相关问题.