国际品牌聚焦中国——国际巨头看好CCTV黄金广告资源

近几年,随着中国经济的快速发展,中国市场已成为最具魅力的全球市场。越来越多的跨国企业更加重视中国市场,全球最大的500家跨国公司中已有450多家在华投资,所占比例超过96％。在中国,品牌消费成为主流。国家统计局对中国80余种主要消费品消费趋势的统计显示,2006年,销量居前10位的品牌市场占有率平均高达62．61％;2007年,中国消费品市场品牌化消费趋势更为明显,     

国际品牌在中国市场的品牌管理研究——以哈尔滨为例

随着世界全球化趋势的不断推进,国际品牌也大量的涌入中国的市场。本文选取哈尔滨地区的国际品牌为例,研究其运营模式,并分析国际品牌在中国市场品牌管理过程中存在的优势和不足。提出可行性建议,本土品牌也可以从中吸取经验,带动哈尔滨各行业的品牌发展以及整体行业进步。     

国际品牌：奥运在中国，我也在中国

改革开放50年来，国际品牌越发看好中国市场，先后进入中国，为中国人的生活注入了更加新鲜的消费元素。 几年前，国际日化巨头宝洁开始投放央视招标时段，开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后，联合利华、KFC、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”招标段。在国际企业的本土化进程中，央视扮演着举足轻重的地位，成为众多国际品牌“进驻”中国市场的首选传播平台。 2007年，借助中央电视台这一战略性合作平台，宝洁、KFC、高露洁、一汽丰田、摩托罗拉等国际品牌继续精耕细作全国市场，不断提升在消费者心目中的美誉度。DOUBLEA、雅芳等更多新的国际客户在本土绚丽绽放，推广品牌形象，拓展品牌疆域。 2008年，奥运在中国，国际品牌也在中国![编者按]     

中国超市叫板国际品牌任重道远

超市,诞生于20世纪30年代初的美国,60年代前后在世界各地开始普及。中国改革开放后,美国、法国、德国、泰国、英国等国家的超市相继进入中国大陆。眼界初开的中国消费者惊喜地发现,超市与司空见惯的商店不同,可以在里面自由地挑拣商品,将看中的商品放在塑料篮或手推车里,然后去商场出口处的收银台结算,不用再看营业员的脸色,自己真的成了购物上帝。[编者按]     

越南入世带给中国商机

11月7日，世界贸易组织投票通过越南成为该组织的成员，今年底或明年初，越南将正式成为世界贸易组织第150个成员。对大多数中国企业来说，越南市场充满各种商机。     

国际品牌的“中国歧视”

面对国际品牌的质量问题,我们不禁产生了疑问——为什么在国外质量好好的,到中国就＂水土不服＂了呢？难道国际品牌有地域歧视吗？     

国际品牌强势挤压，本土巧克力出路何在？

中国的巧克力市场起源于20世纪的50年代，经过近半个世纪的发展．目前每年以10-15的速度在发展．但是相对于欧美国家成熟的巧克力市场来说，中国的巧克力市场还处于发展的初期，竞争相对并不是非常的剧烈。目前中国的巧克力市场品牌高度集中，以德荚为代表的国际品牌占据了中高端市场，[第一段]     

工博会换装亮相彰显国际品牌

11月5日，为期5天的“2006中国国际博览会”（以下简称工博会）在上海新国际博览中心圆满落幕。此次展会可谓盛况空前，并且是首次以“中国工博会”的身份盛装亮相，另外还得到了汉诺威四大工业展的首次加盟，充分显示了向打造中国装备制造类“第一国际品牌展”目标迈进的决心。机电产品市场等多家专业媒体参与其中，为机电行业相关人士打造了专业化的交流平台。     

浅析国际品牌广告在中国的本土化运作

地区之间化的差异，使不同地区的消费对同一广告产生不同的理解。因此，重视地区化间的差异，因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中。依照中国消费特有的思维方式和化特点，创造性地运用了中国化中的表现元素，有效地传达了产品信息。树立了品牌形象。     

潜在的葡萄酒商机

关注葡萄酒，所以总喜欢拿葡萄酒来类比，看到一些事情和变化，总会自然而然地联想起葡萄酒，并问上几个“葡萄酒会怎么样?”的问题。比方说，前一阵子，我们了解到，广州即将新建几十座高星级酒店，现有的酒店格局将出现变化，因此我们在调查的基础上撰写了《广州酒店变局带来葡酒新变数》的文章，读者反映不错。比方说，在山东，我们看到当     

中国体育用品商机蓬勃

随着加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，中国各地近年大力支持各种体育比赛，同时大规模鼓励群众体育锻炼，目前全国有近四亿人参加各类体育活动，并且这一数目还在不断增加．这为中国体育用品市场带来了强大的需求!自2000年起，中国的体育用品市场每年都以两位数的速度在高速增长，预计在2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。     

宜华打造中国木业第一国际品牌

金秋时节,广东省人民政府〔2008〕59号文件公告,授予100家民企2006-2007年度广东省百强民营企业称号,并通报表彰。其中,宜华企业(集团)有限公司(简称宜华集团)名列第12位。     

开拓银色市场 寻找零售市场新的商机

老年化是世界性现象,银色市场的崛起,给零售业带来巨大的发展机会,它既包括显在的市场,也包括潜在的市场和未来市场,成为扩大内需、转变零售企业发展方式的重点和热点。     

国际品牌远嫁中国协会牵头扮红娘

由于全球市场一体化进程加快，竞争日趋激烈，企业提升竞争力、实现多元化、可持续化发展，以及为过剩的资金找新的出路等需求越来越旺盛，这些需求正在演变为对选择和购买成功的海外特许经营品牌特许权的渴望。然而，一方面投资人缺乏寻找合适特许品牌的渠道和信息，另一方面掌握的特许经营知识、法律和再授权的技巧非常有限。     

到农村寻觅商机

据报载,自去年以来,投资者到上海郊区农村创业已汇成一股时代新潮.在这些投资者中,有数千名是回城农场职工和下岗工人,有200多名是来自国有企业、私营企业和科技界的人士.他们在种子种苗培育、优质蔬菜、瓜果、花卉、畜禽生产加工和新型农业装备等领域已投入资金6亿余元,办起100多家全新的"农"字号企业,成为沪郊农村经济快速发展的一个新增长点.     

中国鸡精市场仍有巨大商机

希杰集团（CJ）是韩国最大的食品企业，旗下有“大喜大”调味品、“希杰”肉制品、“多乐之日”烘焙连锁店、“希珍”面吧连锁店、生物制药等多项产业，其经营理念是为消费者创造健康、快乐、便利的生活。希杰集团大喜大鸡精目前在中国市场列第四位，次于太太乐、豪吉和家乐三个品牌。[编者按]