中国品牌国际化差距在何处

品牌是企业竞争力的体现。美国著名的《商业周刊》杂志每年都要公布世界名牌产品的排序和商品价值,值得注意的是去年最具影响力的100个品牌中,有80%以上的品牌已经或正在进入中国。中国市场正在急剧变化,面对新的形势,要求中国企业必须寻找新的发展之路,创造“高附加值”的品牌产品,才有可能在日益激烈的竞争中找到自己的位置。但是,我们首先应该清醒地看到中国品牌与世界品牌的差距。差距之一:国际市场占有率低。根据联合国发展计划署统计,国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到3%,但市场占有率却达40%,销售额超过50%,而与此相应的是,目…     

浅谈我国企业的品牌建设

入世以来,国内市场的结构性改革不断深化,各行各业加快了市场化进程,我国市场已进入了全方位开放的阶段。中国经济与世界经济的合作关系日益紧密,世界知名企业在中国市场上实施品牌战略,中国企业的品牌正面临严峻的竞争和挑战。面对全球竞争,创建国际品牌无疑是中国企业参与世界竞争的必由之路。现代企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌竞争。企业必须适应品牌时代的到来,积极开展品牌营销,努力打造一批世界级的知名品牌,才能真正提升我国企业的国际竞争力和影响力。     

我国对外贸易中品牌营销存在的问题与策略

随着经济全球化进程的加快,21世纪的市场竞争已经抛弃了产品竞争阶段,逐步进入了品牌竞争阶段。品牌建设是企业的重大决策,我国企业要想在世界市场的竞争中脱颖而出,必须适应时代的发展开展品牌营销,加以战略管理,制定合理的策略,创造出中国的世界品牌。     

企业多品牌运作的思路与策略

在世界经济全球化的今天，市场竞争已从单纯的产品竞争、价格竞争进入到品牌竞争。品牌已成为企业经济实力和国际竞争能力的象征，对于现代企业管理来说．必须科学地运用或实施企业品牌战略．才能确立自己的竞争能力，形成跻身国际市场的优势。在当今的激烈市场竞争中，品牌的价值正在越来越被人们所看重，因为它体现着一个企业的素质、信誉和形象，     

品牌营销在高端住宅营销策略中的运用

任何一种商品的营销竞争发展到最终都将是品牌竞争,房地产项目作为商品中的一种特殊形式,也不例外.房地产市场发展到今天,已经进入到品牌竞争的阶段,作为高端住宅产品的开发企业,面对日益激烈的市场竞争,必须开始认真思考如何为自己的住宅产品乃至企业建立自己的品牌形象,并借助品牌力量提升产品附加价值、增强市场竞争力,争取更多的市场份额,并使客户成为自己品牌的忠实追随者.本文在分析品牌内涵与品牌功能的基础上,着重从公关活动与品牌体验馆两方面分析了品牌营销在高端住宅营销策略中如何实施.     

中国企业打造自主品牌的思考

面对激烈的市场竞争,产品的竞争经过商品本身的竞争、价格的竞争,如今已经进入服务与品牌的竞争。本文从培育我国自主品牌入手,探讨中国企业如何在激烈的竞争市场中独辟蹊径、出奇制胜、占领市场、赢得主动。     

中国品牌进入美国市场的N个问题

今天的美国市场竞争非常激烈。对于中国本土品牌产品来说，无论是哪个领域，进入美国市场都会面临难以置信的竞争。由于现在的中国企业缺乏强有力的品牌，一般都在低端产品和低价产品的市场上比较成功。如果中国公司能建立起强有力的品牌的话，产品之后的软性力量会给中国本土产品带来更多的市场机会，市场进入相对来说则会容易一些，也更能进入获利较高的市场。     

茶马古道文化品牌的商业运作管理研究

在当前激烈的市场竞争中,这不仅是产品的竞争,也是企业文化品牌的竞争。从我国目前的经济发展分析,虽然我国的gdp在2011年已经位居世界第二,并是世界第一制造大国,第三大贸易大国,但是我国的品牌影响力在世界上却存在着很大的不足。在品牌时代已经来临的过程中,我国要想从经济大国向经济强国转变,从产品大国向品牌强国转变,以品牌促发展是必走之路的。     

对我国房地产企业品牌营销现状及策略的思考

随着市场经济发育日渐成熟,商品的品牌形象已成为消费者认知的第一要素,新一轮的竞争将是品牌的竞争,房地产作为一种特殊商品也不例外。中国经济的稳健发展,为房地产业带来了期盼已久的发展春天,众多房地产企业如雨后春笋般纷纷加入行业竞争。面对日益激烈的市场竞争,开发商们不得不认真考虑如何创立品牌,并以品牌营销构建自己的竞争力,确立自己在楼市中的主导地位,做未来房地产市场的赢家。品牌是企业的无形资产,以无形驾驭有形,以知识驾驭资本,这是品牌经营的最高境界。     

要做“百年老店” 先有自主品牌

<正> 综观古往今来中外企业发展史,凡"百年老店",凡世界500强,几乎无一不是拥有自主品牌的佼佼者,倒是很少听说非自主品牌的企业成了"百年老店"或进入世界500强的。中国企业要做"百年老店",要在与外资品牌及其产品的激烈竞争中     

企业品牌延伸的价值探讨

现代经济活动的日益频繁和广泛,使得市场竞争越来越激烈,品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言:决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素,除了科技以外,就是以品牌为代表的市场占领。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与竞争的有力武器。因而,品牌战略被越来越多的企业所重视,越来越成为企业营销的战略重点和经营指导思想。所以,中国经济要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟,没有强有力的品牌,就等于缺乏竞争力。     

正确认识品牌 提升品牌竞争力

面对经济全球化带来的激烈竞争,中国企业必须提升品牌竞争力。目前,中国企业品牌在建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争手段低下、品牌市场根基不实等问题,制约和阻碍了中国品牌之路的发展进程。为提升品牌竞争力,必须树立正确的品牌观念,按着产品品牌质量,提高文化品位,克服杜绝短期行为,运用法律维护品牌,以增强竞争力,实现中国品牌的崛起。     

品牌——推向世界市场的通行证

作为世界统一大市场重要组成部分的中国市场 ,要在激烈竞争中占有一席之地 ,必须大力发展自己的民族品牌。世界经济发展的经验告诉我们 :一个国家和地区拥有品牌的数量 ,尤其是知名品牌的数量 ,标志着这个国家和地区经济发展的程度和经济实力。“名牌产品淘汰非名牌产品的过程 ,就是经济增长方式的转变过程。”实施名牌战略 ,创建知名品牌 ,进而形成自己的优势品牌是我国企业深化改革的重要内容之一 ,是走向世界市场的通行证。     

中资企业在南美实录

中国企业“走出去”还处于起步阶段。从走进拉 美地区国家的中资企业开拓海外市场过程中的成功经验及亲身经历来看,它们需要一边学习国际经济竞争的游戏规则,一边逐步融入全球市场。唯此,才能逐步掌握主动权,抢占市场竞争的制高点。 利用产品忧势切入高端市场 拉美地区是欧美商品的传统市场,以巴西为例,美国的500家大公司在巴西就设立了400多家分公司。在如此成熟、开放的市场中,中国产品的进入就意味着直面国际大品牌的激烈竞争。在这场与国际顶尖品牌的较量中,中国走出去的产品如何拓展一片自己拥有的天空?     

浅析我国外贸企业的品牌战略问题

随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈,我国的外贸企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已经不仅仅是产品质量、服务的竞争,也是品牌之间的抗衡。所以中国外贸企业要想扩大出口,就必须开拓发展自己的品牌,实施品牌战略。随着我国经济实力的增长和科技水平的提高,开放型经济逐步形成,我国不断涌现出在国内外都具有影响力的品牌。但是品牌意识的薄弱,以及对品牌战略认识的不全面,使许多国内企业在品牌创新的发展的过程中受到制约。     

论品牌差异化及其创新意义

在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下，企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位，它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置，用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代，消费者的需求也在不断发生变化，一个品牌要发展壮大，就要不断创新，要根据市场变化，随时调整自己的发展战略，寻找新的发展契机；否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌，被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向，对品牌不断更新，即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式，不断为品牌注入活力，使品牌不断发展。     

品牌在零售行业的效力

中国加入世界贸易组织后,资本雄厚的国际品牌大量涌入,国内零售行业直临正面竞争。现阶段企业与企业竞争的实质就是品牌与品牌之间的竞争。随着科技的进步和世界经济一体化趋势的发展,市场已经进入了"品牌时代",通过分析我国零售行业的现状,熟悉品牌和品牌营销,了解品牌在我国零售行业中存在的问题,实施品牌营销战略,增强我国零售行业的竞争实力,以迎接西方零售行业的挑战。     

打造世界品牌贵在六大自主创新

著名营销学家莱特指出：“未来营销是品牌互争长短的竞争，惟一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌”。在全球化市场竞争中，品牌互争高低愈演愈烈。中国企业面临众多“洋品牌”挤压的严峻挑战，如何在市场竞争中树创品牌战略，叫响中国产品世界品牌已是当务之急。然而，长期以来我们的企业缺乏品牌战略意识。专家指出，中国产品融入     

企业品牌延伸的价值探讨

现代经济活动的日益频繁和广泛,使得市场竞争越来越激烈,品牌则成为这场竞争中的主角。有人预言：决定21世纪世界格局的国家经济地位的因素,除了科技以外,就是以品牌为代表的市场占领。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与竞争的有力武器。因而,品牌战略被越来越多的企业所重视,越来越成为企业营销的战略重点和经营指导思想。所以,中国经济要想在竞争激烈的市场上站稳脚跟,没有强有力的品牌,就等于缺乏竞争力。     

太阳食品的品牌策略初探

随着市场竞争的日益激烈,我国市场已经从以数量扩张为主的发展阶段转入以质量和品牌为主的竞争阶段,品牌已成为企业最有效的竞争手段之一。伴随着中国加入WTO,我国企业将直接参与国际市场,与实力雄厚的跨国公司展开竞争。要在激烈的竞争中取胜,惟有创立自己的强势品牌。本文通过对西安太阳食品如何进行品牌提升进行分析,为企业提升品牌提供些许参考。