“碎片化”时代广告主的媒体投放异动

众所周知，中国市场错综复杂。难以把握。然而同时。这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机。广告主有必要占有先进资讯，捕捉这个纷繁市场的律动，市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现。新的市场异动——市场“碎片化”？直接影响到广告主的营销传播行为。那么。在市场“碎片化”的背景下。广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变？广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动？广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势。成为本文关注的焦点。[编者按]     

金六福媒体策略投放回顾——对突破传播总经理叶保伦先生的专访

不久前，笔者曾读到突破传播总经理叶保伦先生对金六福酒在春节期间投放广告一些建议的文章。近日有机会采访到叶总，再次和他分享了该品牌的媒体投放策略，尽管看上去有些时过境迁，但价值是不言而喻的。     

关于媒体融合推动营销传播策略几点思考

随着信息传播技术的日益发展,媒体融合时代正在到来。媒体融合导致营销传播环境发生巨大变化。企业只有不断创新营销传播策略才能适应环境变化,充分整合应用媒体资源,实现营销目标。     

传立媒体成都地区电视媒介选择投放策略及与成都电视台的广告合作

传立在了解客户的市场目标和策略后，按照效果与效率相结合原则（包括总收视率、到达率及有效频次、收视点成本等）来考虑市场中各电视台频道的投放组合，以达到用最少的预算创造最大的效益为最终目的，从而制定最有效的广告投放计划。     

新思考媒体接触点的价值效应

新媒体这些年的发展远远超出了大家的想象,对于营销广告而言．新媒体是一把多刃剑：一方面带来了新的市场;另一方面重新被配置资源。现在很多广告主对媒体投放更多的是做一些事件性计划,这个改变意味着原来稳定的、固定的广告伙伴．现在改变成偶然和临时的。新媒体还造成了很多传媒业的失措。很多外国的专家竟然预言2040年最后一位读者把最后一份报纸扔进垃圾筒。     

媒体投放中广告价值的真正所在——选择媒体的专业性及收视人群的高忠诚度

中国广告业的发展历经20多年，电视广告在品牌传播中的作用已越来越重要，广告主在面对电视媒体的选择时更是日趋理智，对于约定俗成的千人成本、收视点成本等概念，更多的人提出了自己的困惑：高收视率的栏目是否意味着高收视率的时段广告，最经济的千人成本是否是最有效的广告效果?     

帕萨特与广州本田市场投放的媒体策略比较

有一位西方经济学家曾经预言,当一个国家的年家庭平均收入超出10000美元时,即预示汽车家庭化时代的到来。二十年的改革开放使得中国步入了工业化加速阶段后期,在中国经济发达地区人均家庭收入早已超出那位预言家的基数,即便在内地城市也已经有5%的家庭率先走上了致富之路。有位国际友人曾说过,21世纪看世界汽车工业发展一定是在中国。的确如此,世界最强的汽车公司早已驶入中国,就像其他行业跨文化交流一样,中国的汽车工业早已同西方婚配,并诞生了许多可爱又美丽的混血儿,帕萨特与广州本田便是其中的佼佼者。     

广告轰炸，多多益善？——关于广告轰炸策略的思考

一句话，连听三遍，你还记不住它吗?十分钟内，一则广告连播三次，你还看不到它吗?     

如何让广告主的每一分钱都发挥超值影响力——谈信息爆炸时代的“精准”与“整合”媒体投放

“我的广告费有一半被浪费了,但我不知道是哪一半。”这个在广告界老生常谈的话题,至今仍是很多广告主向代理商提出的命题,而全新的信息爆炸时代、新兴的媒体,使得这个问题愈发凸出。     

数字化,打破媒体界限——访北京东方日海广告有限公司策略总监徐诚

设计营销传播的沟通导线,让消费者行动起来,自发去追求主观能动的品牌体验;不拘泥于特定的媒体形式,让消费者与多个信息接触点有效组合对于设计沟通导线尤为重要。在信息过剩的时代,对于消费者来说,重要的已不是信     

一场关于持久力的竞争——省级媒体生态考

传播语境的碎片化和传播市场的分众化带来消费者的不断分化和聚合,电视媒体的广告功能随之由之前的宣传告知、制造差异向传播和扩大产品的符号价值转变。     

关于城市形象广告策略策划的几点思考

良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产,是城市核心竞争力的重要资源性要素。没有良好的城市形象,也不可能有真正意义上的城市核心竞争力。有了良好的城市形象,必将有力地提升城市品位,激发城市可持续发展的潜力。因此,现代的每一个城市都应高度重视城市形象的塑造与提升。广告作为一种重要的传播手段,也逐渐被各地政府在塑造城市形象过程中广泛应用。但是,在实际操作过程中,一些城市的政府官员与宣传执行者对塑造城市形象的广告传播策略缺乏深入研究,很多应该事先决策的问题没有准确决策,犯了一些策略性错误,致使广告效果大打折扣,浪费了…     

农村营销,风景无限——专访北京美兰德媒体传播策略咨询公司总经理崔燕振

农民消费结构的改变 由于政治、经济、媒体、广告等环境的改变,中同的消费环境也发生了很大的变革,城乡两个市场的同时开发已经列入重要日程。在当前国内外经济环境趋于紧缩的条件下,企业的营销方式也发生了明显的改变,新的营销举措逐渐往农村市场倾斜。     

你在和我说话吗？——儿童传播的媒体策略

如果你的产品消费者是中国的儿童,互联网则是很难被忽视的媒介。中国在世界上拥有最大数量的互联网用户。其中超过三分之一人是10岁到19岁,有15亿的年轻网民消费糖果、饮用水和运动鞋,这个数字比大多数国家的人口都要多。     

文化强国视域下的我国媒体对外传播策略研究——以《人民日报海外版》为例

作为新闻宣传和舆论监督的工具,以及文化传承的载体和文化产业的一部分,新闻媒体在文化强国建设中的作用毋庸置疑,而作为中国对外传播的一个代表性媒体,《人民日报海外版》在增强中华文化的国际影响力方面,更是具有不可替代的作用。本文试将《人民日报海外版》放置于文化强国建设的背景下,在深入剖析其对外传播策略的基础上,进一步探寻制约其发展的瓶颈所在,并提出了若干提高我国媒体对外传播能力的对策,以期对我国的对外传播实务提供借鉴。