国际著名品牌的中国公关策略:一个社会责任的视角

本研究以公共关系的社会责任伦理观为研究视角,探讨了国际著名品牌在中国的本土化公关策略。研究发现：第一,十大国际著名品牌在中国大陆的本土公关活动主要以公益性的宣传支持和慈善性的社会捐助为主,以政治性沟通合作和社区志愿者活动为辅,同时兼及伦理型商业实践和文化型娱乐活动,而关联性的公益营销较少开展。第二,社会责任型公关活动,在品牌关系建立、品牌文化推广、品牌形象塑造和品牌战略确定等四个方面,发挥了主要和积极的作用。     

著名品牌是战略资源：跨国公司强权论

关于达能娃哈哈之争，李肃站出来与全国工商联并购公会王巍会长商榷。8月20日，李肃奋笔洋洋洒洒万言书，他反对王巍将“达娃之争”引入单纯的契约之争，而是推导出“跨国公司强权论”。李肃称，希望通过与王巍的讨论，推动全社会走出跨国公司崇拜、跨国公司政治、跨国公司迷信与跨国公司恐惧的阴影。     

用户利益的最大化--中国轻卡著名品牌解秘

东风公司党委常委．东风汽车股份有限公司总经理朱福寿，对东风轻型商用车如何立市．如何制胜．成为著名品牌有一句精辟的论述：“不断地为我们的用户朋友创造着价值!”     

以人为本铸就著名品牌——山西金绛食品有限公司和谐创建之路

<正>孕育晋商文化的山西大地,汾酒、老陈醋早已名闻天下,在改革开放的长河中新的弄潮儿亦不断诞生。曾尊为朝廷贡品的"金降"牛肉就是这样一个食品行业中的佼佼者,其弘扬民族饮食文化,发展民族传统特色,烙印于汉族和回族人民心中。同时许多灾区也留下了山西金绛食品有限公司援助的身影,"以人为本"的和谐发展理念不断推     

走近名酒品牌系列之四：西凤高飞

组建于1956年的陕西西凤酒厂．在历史上曾有过辉煌的时期．无论是西凤的品牌文化历史还是产品的口感特色．在行业内都是一流的。在计划经济时代．风光半个世纪，无论产量和销量，西凤都始终排在全国前十位。然而进入市场经济后．自1993年至2000年左右．在中国白酒十强中再也找不到凤凰的踪迹。伴随着与西凤同时出名的茅台稳居行业第二．以及泸州老窖和汾酒在第四、第五胶着状态的良性竞争中的发展，更伴随着市场向传统名优白酒品牌的快速集中，西凤给了人们更多的期待。     

红木家具：传承600年的经典

明代至今，红木家具走过了近600年的历程．从当时追求天然的生活意境，提倡家具造型和装饰的古朴，典雅，简约到如今多数人认同复古的风格，红木家具的升值潜力、艺术特色和文化内涵都得到了新的拓展。     

万达城：打造世界影响的中国文化品牌

一座座万达文化旅游城的落成,都代表着万达在没有天花板的文化产业中的一次前进。从民族文化自信的重塑中探寻与世界融合的发展模式,万达意欲创建一个具有世界影响力的中国文化品牌。     

源自第六届中国名酒评选的焦灼等待——不一样的第六届中国名酒评选

第六届中国名酒评选注定是一次引发整个行业关注的活动。     

600家加盟店遍及全国儒释道：打造中药保健养生刨富军团

天津威欧斯生物科技发展有限公司是一家专门从事生物制品研发、生产、销售的大型高科技民营企业。在美容、保健、养生、调理方面化学类制品大行其道的今天,威欧斯创造性地开创了中医中药在这四个方面的现代化、科学化、系列化应用。更是依托强大的产品研发优势,5年的市场拓展,威欧斯已迅速跻身为国内领先、国际一流的中药应用产业化示范基地。截至目前,公司旗下已经拥有包括“一抹瘦”、“儒释道”在内的两大品牌和近百种国家发明专利产品,自2005年开始全国招商至今,在全国范围内已经拥有加盟商（店）600余家。     

以文化塑造名酒

热烈祝贺“津酒”荣膺“中华文化名酒”。热烈祝贺津酒集团成为十大“中国酒文化学术活动基地企业”。     

品质确保宋河“赢天下”

轻工部银杯、国家金质奖、中国名酒、中国驰名商标、纯粮固态发酵白酒标志认证、中国八大最具投资价值的白酒品牌、中国白酒工业十大创新品牌、中华文化名酒……，在宋河的发展历史中。这一系列的荣誉称号不过是其中的一部分而已。这些荣誉的取得源于宋河酒业对自身品质矢志不渝的追求。     

走近名酒品牌系列之七：剑南春迎来新一轮的增长

2003年，中国白酒产销逐步走出低谷，开始了稳定增长阶段。剑南春也迎来了较快增长和突破的时期。     

王中军：打造中国的时代华纳

为何华谊兄弟能突破很多国内传媒公司在质和量上的瓶颈？怎么能笼络这么多的人才?怎样成为一个产业和资本良性循环的娱乐公司？     

中国企业如何打造世界名牌

目前,国际市场竞争已进入了品牌竞争时代,品牌在微观上体现着企业素质、产品质量及对消费者的责任心和信誉度,是体现企业价值的无形资产之一,在宏观上体现着一个国家的经济实力和工业发展水平.中国企业要在竞争中立于不败之地,就必须适应品牌竞争时代的要求,创出自己的世界名牌.     

梅泰恒地区商业商务圈——世界著名品牌集聚、高级商务办公之地——海泰恒“金三角”

浦西288米的第一高楼恒隆广场它深深吸引世界一线品牌的目光与梅、泰、恒三家合力盛名在外它们成为上海的第一个“金三角”要诀;错位经营是个不变的定律路径;商业商务巧妙地融为一体类型;经济全球化与’文化多元化     

打造中国少年儿童乐园品牌

奥运会是世界上最大的文化品牌奥运会以其体育精神的传播、文化理念的传承与交流、活动举办的国际化和全球化、全世界参与的广泛性以及举办国和参与国政府的高度重视、跨国公司的争相追逐等特点，被公认为是世界上最有价值的社会活动之一。在精神层面和文化传播方面的价值，已远远超过了其作为一个体育比赛所能承载的内容。不仅如此，奥运会对于世界经济的发展也做出了卓有成效的贡献，     

抒麦格以奢华试探中国富人

随着中国富人的数量及其财富总量的不断增长，一个又一个奢华品牌开始逐“富”中国。如今，在中国合作伙伴——锦鸾宫实业发展有限公司的帮助下，已有117年历史的抒麦格公司向中国迈出了试探的脚步。而作为抒麦格、布帷丝、闺福、阁瑞丝、手绘工坊和杰米阳等欧美顶级室内家居装饰品牌的中国总代理，锦鸾宫也希望借助这些国际著名品牌的优质产品，在10年之内成长为中国顶级的室内装饰集成商。[编者按]     

中国传统养生文化的传承与良莠鉴别探究

在中国,传统养生文化已有几千年的历史,虽然已过千年,但很多传统养生文化还是有着深刻的道理,需要我们对此内容进行沿袭与创承。但随着社会经济的快速发展,中国传统养生文化正在遭受外来文化的入侵,对此,我们更应深入中国传统养生文化的内核,了解它的实质,才能对照现状提供更好的传承与发展对策,促进中国传统养生文化的源远流长。     

范桥平：在红土地上打造“中国驰名”

常有人问我：贵派的快速发展主要靠什么？我就会不假思索地告诉他：靠企业文化!的确如此,我们共同的贵派事业从无到有,从小到大,发展成为现在的集团化公司,是因为我们的团队有着共同的价值观,有着共同的目标追求,有着超强的执行力和创新能力,有着敢于担当的责任心等等,这都是我们在长期奋斗中以人为本的管理思想的凝练和升华,这就是贵派的文化!     

中国白酒的“世界名酒”之路

在不久前举办的哈佛大学中国年会上，五粮液被作为中国传统文化的典范上了年会的餐桌。宴会上，哈佛大学的精英开怀畅饮被五粮液醉倒。随后，哈佛校园的媒体上出现一则《五粮液美酒醉倒哈佛精英》的新闻报道，该报道被波士顿地方媒体转载后，很快在美国传开。