为“传统广告已死”正名

正广告自身不断地演变发展,没有新旧之分,没有高低之分。2013年有一股声音在说:"传统广告已死。"这是一种不科学的说法。首先,这只是《哈佛评论》的中文版编辑制作的一个标题,《哈佛评论》本来是很严肃的商业评论专业杂志,可是为了争夺眼球它弄了个噱头。传统广告已死这个说法本身就不严谨,如何定义传统广告。如果是行将就木的,过去的、落后的,肯定是要被新的东西所替代,这是一个自然规律。广告既有传统也有新生,在生命周期内的消亡很正常,之后总有新     

再“为广告正名”：广告与传播文明

《再“为广告正名”：广告与传播文明》系华东师范大学传播学院原广告学系系主任、责任教授何平华博士根据其近年在上海财经大学“甲申讲坛”、超星学术“名师讲坛”及华东师大传播学院相关讲座基础上整理而成。丁允朋先生1979年元月发表中国广告史重要历史文献《为广告正名》四十多年后,“再为广告正名”颇具深意。四十多年来,中国一跃成为仅次于美国的第二广告业大国,广告高等教育和广告理论研究也在经济发展狂飙中快速建立和发展,然而近二十年来随着全球经济的迭代升级和网络信息技术的突飞猛进,作为创意经济之首的广告,其传播特征、营销特征和文化理论特征也在发生深刻转向,受限于我国广告历史和当下发展情境,对广告的深入认知仍需要学界和业界共同努力。今特约刊登,以飨读者。     

为民族品牌的“还魂”而呐喊

什么是“民族品牌”？联想是吗？TCL是吗？五粮液是吗？李宁是吗？他们都不是!他们都可以说是“品牌”，也可以说是中国市场的骄傲，但就是不能说是“民族品牌”。     

为“价格战”正名

世纪之交,市场之间的价格大战是中国市场一道亮丽的风景线。先是彩电降价拉开了序幕,以后则有VCD大战、微波炉大战、个人电脑大战,去年上半年出现手机价格战。价格战的硝烟还没有消失,评说者之争也有相当的火药味。赞之者称它为中国经济市场的进步,反对者指责它无序而混乱,主管者则想用行政手段来控制价格。那么到底该怎样看待价格大战呢？面对褒贬不一的评价,我想作一点浅显的分析。     

201314，广告去哪儿了？——2013广告业盘点（下）——为“传统广告已死”正名

政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则．可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统．横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

“三全”为河南人正名

时下，市场上正流行一本叫《河南人惹谁了》的书，由于个别人，个别企业和个别地方的不讲诚信曾使河南全省蒙羞，使无辜的河南人受到了伤害，使无辜的河南人受到了伤害，使无辜的河南企业蒙受了经济损失。记者日前走访了河南一家民营企业，郑州三全食品股份有限公司，力图从这个企业出发重新看待一下河南的企业信用问题。此次采访是一次课题研究式的报道，我们不是企图通过一个企业以一代全。但我们坚信，走进一个真正的河南企业，解剖一个“麻雀”，多少对行政机关认识一下信用问题有所启示。     

为高利贷正名——谈“补偿性融资借贷”

高利贷自古就有,经济社会发展到今天,高利贷更是在金融市场发挥了它必不可少的作用。当然,由于监管不严、利益驱动等方面的原因,也出现了一些负面的社会影响。对于高利贷,我们究竟应该怎样看待？文章从高利贷产生的背景及原因、高利贷的国外现状、高利贷的社会影响、高利贷的发展趋势等方面做了深入的研究和探讨,认为称高利贷为“补偿性融资借贷”似乎更加合适。     

白马户外广告大赛：为广告效果而“赛马”

每个人心中都有一个梦想，不同的是，有的梦想成真，有的最后却不过是黄梁一梦。奥运赞助商伊利2006年利用品牌代言人刘翔的巨大号召力，在白马“风神榜”候车亭网络投放了一款主题为“我与梦想只有一杯之遥”的户外广告，画面中，飞人刘翔与一位小孩之间隔着一杯巨量的牛奶，主题清晰、     

老字号应该是受人敬重的“王老”而不是“老王”——访上海九木传盛广告有限公司董事长邵隆图

上海曾一度是老字号的发源和兴盛之地。商贾云集,声名远播。然而时过境迁．“永久（自行车）不久”,“凤凰（自行车）折翅”,“幸福（摩托车）不再”,“华生（电风扇）无声”。成为上海部分传统品牌在国内市场现状的写照。这些人们耳熟能详的老品牌究竟怎么了,它们是否还是受人尊敬的“王老”？     

“大爱”为本,“娱乐”为表——访四川广播电视台广告经营中心主任张建勇

做有意义的娱乐营销,是省级卫视娱乐营销未来发展的必然趋势。而大爱为本,娱乐为表的方式,正是一种有益的实践。对于四川广电来说,这个冬天其实并不算太冷。一向以新闻立台的四川广播电视台,娱乐节目所占的比重不大,限娱令的推出没有对四川卫视的营收带来负面影响,倒是带来了     

忧心为政真情为文——访刘文洪

上有天堂,下有苏杭。置身姑苏城内,感受最深刻的有两点：一是生活味道浓,老百姓的日子过得平静、精细;二是这座城市淡泊的气质,超越柴米油盐,蕴涵一份情调。都说报纸是地域特色浓厚的媒体,苏州的报纸,连同文风、版面设计,都十分接地气,反映的正是这样一种生活和文化氛围。     

广告的长河里吹来一股“异风”——访小松工作室松永生

作为小松工作室当家人的小松并不"小",松永生先生曾被报道称为中国广告创意界的"奇人"。说起研究中国广告的二十几年,他不禁将过程而且连同几十年的感受都向我们娓娓道来: "我从1981年开始研究广告,那个时候还没有中国广告的普及,赶上计划经济往市场经济过渡,所以第一批搞广告的人都在和外贸有联系的单位工作。当时国内企业基本不做广告,那时候自己或者经常有作     

“我为自己是一名军报人而骄傲”——访十一届、十二届全国政协委员，解放军报社社长黄国柱少将

提到解放军报,人们头脑中首先出现的是军人的形象,是在大堤上抢险,是住地震中救灾,是在浩瀚大洋里劈波斩浪的军人影像。军人与纸和笔、与话筒和镜头似乎不具备天然的联系、记者在几年前前也曾两次到过解放军报社的大院,一次是参加胡锦涛同志视察解放军报社座谈会,     

国际品牌为“标王”正名——宝洁3.8亿元名列榜首

第11届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3．85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。     

变“广告经营”为“经营广告”——试论实现省级党报广告价值的最大化

20世纪90年代中期,党报脱离财政拨款而断奶,开始走向市场,由被动转为主动。但是自20世纪90年代中后期以来,全国的省级党报却普遍出现了发行量、广告量下滑的现象。而且这个时期报业市场竞争加剧,广告利润的增长开始减缓。其实,1997年以前,党报的广告收入都呈现出快速     

“回归人文”——理工科高校的教育走向

一个时期以来,由于受"经济实用主义"、"功利主义"等思想的影响,我国理工科高校中轻视人文主义素质教育之风大有蔓延难止之势。本文试图通过探寻此类现象背后隐含地许多复杂原因,指出问题的关键所在,进而提出借鉴发达国家教育成功经验、创新"第二课堂"、提高师生人文素质等有针对性的解决方法。     

中国广告的“异”生代——访重庆电视台广告经营中心主任郭列亚

作为中国传媒业市场化不断提高的产物，“媒体广告经理人”成为中国广告圈中一批略带“特殊性”的广告“异”生代，他们成长于中国特有的媒体语义环境，同时又要深谙市场经济中的媒体运营规则；市场赋予他们更多的机遇，同时也带来前所未有的困惑，他们往往力求在规矩中寻找突破。     

解析“春晚”的广告价值——访广而告之有限公司广告策略部经理曹伟

记者：您如何看待2007年“春晚”广告的价值，与往年相比有何突出特点？ 曹伟：广而告之公司已经是连续第7年代理央视春节联欢晚会了，“春晚”广告的价值一直是历年来大家讨论最多的话题，“春晚”的广告效果究竟表现哪里呢？我想，在这个日渐“碎片化”的传媒时代，能够同时吸引几亿观众收看的一台电视节目，本身就是一个奇迹。[第一段]