牛、牛、牛恒源祥为品牌注入新活力

“恒——源——祥，羊、羊、羊”。简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。连续三遍的重复，开创了厂告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。     

经营“恒源祥”——访恒源祥集团董事长刘瑞旗

“恒源祥．羊羊羊。”这一耳熟能详的广告语．让亿万消费者记住了恒源祥。同时也让人知晓了信奉“不可为而为之”的恒源祥集团董事长刘瑞旗．经营恒源祥品牌无形资产，聚集起100多家加盟工厂．6889家经销商，整合起近40亿元的有形资产和资本，近5万名员工共同创造消费者需求的产品．把花200元注册的恒源祥品牌价值运作达到20亿元的故事。一个并不被人看好的绒线产品．是如何在注入恒源祥品牌后兴旺发展起来了？其经营品牌的奥秘在哪里？为此，笔者于日前专访了恒源祥集团的领军人物刘瑞旗董事长。     

恒源祥:品牌的魄力

2006年11月18日，北京梅地亚央视2007广告招标会上，严自上海的恒源祥集团一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版。这是央视广告招标改版后的着次中标“羊羊羊，恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥品牌家哈户晓，而以品牌为导向的产品战略也让这家老字号充满生命力。     

恒源祥“羊”行天下

“恒源祥”这个名字，取自于一副春联“恒罗百货，源发干祥”。其创始人沈莱舟用十年的时间，把恒源祥打造成一个绒线王国的代名词，引领着民族绒线业的发展；现任掌舵人刘瑞旗，在绒线行业渐趋衰微、老字号并不景气的情况下，让恒源祥再次焕发生机，在夕阳中托起一个太阳。是什么让恒源祥得以“羊”行天下近百年？     

恒罗百货 源发千祥——恒源祥品牌经营策略

提起上海万象（集团）有限公司,许多人也许不太熟悉,然而,说起恒源祥,恐怕是无人不知,无人不晓。几年来,在中央电视台黄金时段播出的“恒源祥,绒线羊毛衫”和一个女童“羊羊羊”的童声都给人留下了难忘的印象。更令人刮目相看的是,由于实施正确的品牌经营策略,在1997年,恒源祥的毛线产量就达到了万吨,成为全国最大的毛线生产基地。先造品牌后出产品恒源祥创建于1927年,原来是上海南京路上一家以经营毛线为主的老字号商店。仅有一百多平方米的面积。据说,恒源祥的名称来源于其创始人沈莱舟先生所钟爱的一副对联：恒罗百货,源发…     

恒源祥变脸

实话实说,恒源祥一直是我比较尊重的一个品牌,这种尊重里面,除了有对恒源祥老总刘瑞旗先生个人的尊重,更因为这个品牌多年如一日坚持品牌的核心价值,从不轻易改弦更张的耐力。因为任何一个强势品牌都是数十年甚至是上百年坚持不懈一致性传播的结果。因此,当我突然见到了恒源祥品牌“变脸”的消息时,这种震惊也是非常强烈的。个人直观感觉是:这不是等于将花了这么多年时间,在消费者心智中建立起来的品牌大厦夷为平地了吗?当年,“恒—源—祥,羊、羊、羊”这句广告语巧妙地将“恒源祥”这个企业品牌与自己的核心生意羊绒联系在了一起。既向顾客…     

恒源祥变脸,一次冒险之旅

<正>“广告是印在纸上的推销术”。约翰·肯尼迪的经典语录明白无误的告诉我们:一句成功的广告语是带动销售的原动力,也是成就一个企业的原动力。很多人都熟悉的广告语“恒源祥,羊羊羊”,曾成就了一个企业, 也成就了一个品牌。 2005年12月22日,恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商之后,沿用了10年的广告语突然变     

“毛线太阳”升起来──恒源祥的营销奇招

今天，作为上海万象集团的总商标，“恒源祥”已经成为一个覆盖绒线、羊毛织物、羊毛制品洗涤剂及其他相关制造业的知名品牌。但是提起“恒源祥”，人们的第一反应仍是──毛线。 创建于１９２７年的恒源祥商店，主营人造丝和手编毛线。１９８７年，刘瑞旗（现任万象集团总经理）加入恒源祥时，手编毛线市场正日渐式微，有人提醒刘瑞旗知难而退，另辟蹊径，刘瑞旗却回答说：“如果太阳不升起来，东边不亮西边也不会亮。”从此，“制造一个毛线的太阳，照到哪里哪里亮”成了恒源祥最响亮的一句口号。 培养编织能手 不是没有人编织吗？恒源祥…     

品牌文化和文化品牌

在世博会即将开展的前夕，4月23日，由恒源祥创办的恒源祥香山美术馆正式开馆，并展出了主题为“丹青咏恒”2010年迎世博的近百位国内国画书法名家的精品。表达了中国传统文化品牌对世博文化主题“为了美好的明天”的宣咏；彰显出恒源祥的“恒好世博、恒好中国、恒好恒源祥”的守恒理念。     

恒源祥令人拍案惊奇

今天，“恒源祥”已经成为一个覆盖绒线、羊毛织物、羊毛制品洗涤剂及其他相关制造业的知名品牌。创建于１９２７年的恒源祥商店，主营人造丝和手编毛线。１９８７年，刘瑞旗加入恒源祥时，手编毛线市场正日渐式微，有人提醒刘瑞旗，他却回答说：“如果太阳不升起来，东边不亮西边也不会亮。”从此，“制造一个毛线的太阳，照到哪里哪里亮”成了恒源祥最响亮的一句口号。 培养纺织能手 从１９９５年起，恒源祥先后组织专家就两个课题进行专项研究，一曰“绒线纺织与少年儿童心理和智力发展间的关系”，一曰“绒线纺织与防治老年痴呆症的关系…     

“恒源祥”传奇

据一项不完全的统计显示，中国曾经辉煌的老字号正在以每年5％的速率消亡。目前，全国约有70％的老字号已经走完了其整个的生命过程。剩下来的老字号中，还有接近一半的面临着严重的生存危机，最多只有10％的老字号，能够适应现代化市场环境而顽强地生存了下来。恒源祥以其“夕阳行业”的身份，绵延不绝，“羊行天下”，自有其道理。     

在零成本扩张的背后——恒源祥董事长刘瑞旗访谈

恒源祥有多大?据说,现在全世界每一百头羊的羊毛,就有一头是供应给恒源祥的. 对于恒源祥在业界的表现,上海市给予的评价是: 一个品牌培育出长江三角洲70多家资产上千万元的民营企业;     

恒源祥集团在加盟企业中推行卓越绩效模式

刚刚荣获2006年“全国质量奖”的恒源祥集团，决定在恒源祥联合体内全面推行卓越绩效标准，要求100多家加盟企业运用卓越绩效标准来提高经营管理水平。     

刘瑞旗：恒源祥“文化转型”

提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。     

恒源祥品牌应成为第一生产力

总裁名片刘瑞旗,恒源祥(集团)有限公司董事长,兼中国工业经济联合会主席团主席等职。刘瑞旗潜心研究品牌经营之道,在国内媒体发表有重大影响的论文数十篇,部分论文已结成文集《羊羊羊》出版。从1987年南京路上的一个绒线商店到拥有亿万元资产的集团公司,刘瑞旗创造了众多第一和经典的品牌故事。1992年,他注册成立了上海恒源祥绒线公司。此后的18年里,他将恒源祥绒线公司裂变为7个公司,经营涉及绒线、毛针织、家     

刘瑞旗:恒源祥"文化转型"

提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗，确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。     

恒源祥集团有限公司：汉服运动下的谋略

汉服、唐装、旗袍、还是中山装？多种类型的选择，成了恒源祥奥运礼仪装备活动关注和争论的焦点。显而易见，恒源祥之所以把这道多项选择题交给公众做答，目的是让人们在参与中关注并认同自己的品牌。恒源祥借体育营销的“妙”的高明之处，所谓借力使力不费力。     

恒源祥：品牌凝聚人才

羊行天下成就第一品牌;国内第一家拥有世界超细羊毛的企业;国内第一家拥有全新男子人体数据库的企业:2005年12月,恒源祥与北京2008年奥组委签约,成为奥运史上毛纺行业的第一家赞助商。2006年11月,恒源祥集团荣     

自然·自由·自在·自信——"恒源祥"创新机制人尽其才构筑员工成长平台

恒源祥建立于1927年,到明年将是八十华诞。恒源祥目前主要生产和销售羊毛产品,是全球最大的羊毛产品的供应商。“恒源祥”这三个字,不管哪一个宇,拆开来看,都有非常好的寓意。“恒”解释为恒古长青;“祥”解释为吉祥如意;这样好的名称容易在我们的企     

与高手过招

WTO最直接的效应是什么？有一段时间，“狼来了”的声音曾经笼罩着中国企业界，其后，海尔CEO张敏极具思辩色彩地认为“要想与狼共舞，就要先成为狼”；最近，又有双星总裁汪海放言，“我是老虎我怕谁”；而恒源祥的掌门人刘瑞旗能看出“来的其实是羊”，则颇有些参禅悟道的意味。企业家们日趋理性和多极化的思考，在深层次上表明了他们已愈加成熟。其实，狼也好，虎也罢，羊也行，对中国企业家来说，加入WTO最重要的意义在于多了直接和世界优秀企业同台竞技的机会。