锤子手机口水战后的销量期待

正5月20日,罗永浩公布锤子科技首款智能手机Smartisan T1,定价为3000元,号称为"全球第二好用的手机"。此次关于"锤子手机、罗永浩式营销"形成了两极化阵营。近日方舟子也来凑热闹,举报"锤子涉嫌虚假广告宣传"。雕爷:罗永浩同学本人是最大财富,他离奇的成长环境,叛逆的创业历程,疯狂的各种嘴仗,恰恰为大量特定"普通人"提供了对他的"情感幻想",而这些"寄托",落实到具备"罗永浩气质"     

没兑现承诺,罗永浩成被告

罗永浩最近有点麻烦,这位以“情怀”著称的创业者被自己的粉丝告上了法庭. 6月21日,罗永浩粉丝状告罗永浩及锤子科技一案在深圳南山区开庭,该用户列举了4项罗永浩在锤子科技ROM发布会上宣传却未能实现的手机功能,认为这些未兑现的承诺属于虚假宣传和欺诈行为.     

锤子手机“情怀营销”的出路

正罗永浩创立的锤子科技,从几周前闹出天猫销量丑闻,到宣布3G版手机大幅度降价,这个天生自带"情怀"光环的品牌,在历经供应链危机、网络约架等众多争议事件之后,又一次以出尔反尔,成为关注的焦点。界面:卖情怀完全没有错。何况罗永浩也卖得不算差。事实上,如果不卖情怀,他根本连起步都不可能。锤子科技的营销,一起     

节操永远浩荡

正锤子手机5月20日正式亮相罗永浩主持的产品发布会暨其个人的"相声专场",另一个老罗——知名度并不亚于这一个老罗的罗振宇——在今年互联网大会的演讲中作出了如此的评价:"罗永浩的最大价值在于,即使锤子手机发布失败,罗永浩还是不会输,他有能力将事情描述成一个悲情英雄暂时受到挫败的形象,然后背对着大众、面朝大海说一句,让我们再来一次。"罗振宇这么说罗永浩,实际上也是在说他自己。罗振宇的幕后操盘手申音所信奉的"魅力人格体"商业信条,也是指的这个意思:注重内容取向的传统媒体无法满足大众人群的口味,但是     

情怀手机

正锤子科技新一轮的估值已大幅增加。吐槽依旧很多,但罗永浩至少还有第二次展现情怀的机会。直到现在,罗永浩依然表现得很自信。自信来自锤子手机T1的高满意度。他认真地调出一份调研报告,报告基于7000个左右的受访样本,"我们用户满意度在90%以上,虽然各种负面新闻缠身,产品本身在业内受到高度认可。"罗永浩向《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者展示,34%用户样本的上一部手机是iPhone,而其满意度是73%。     

罗永浩:低于2500是孙子

正史实证明,说大话是商业里的家常便饭时间:2013年8月场景:罗永浩微博,在回应某网友微博时话语:"如果低于2500元,我是你孙子"后续:2014年10月,罗永浩宣布锤子手机降价,顶配的一款也没有超过2500。就在结束了上一期《魅族:不降价》这篇专栏文章之后,锤子T1宣布降价了。这引发了一场科技圈的狂欢:罗永浩你的情怀就值1000块?魅     

锤子手机能走多远？

在罗永浩一场“相声式”的发布会后，锤子手机火了。正如锤子科技营销微博账号所说：“锤子手机一下子来到了舆论中心。无论是媒体的曝光度还是网民的搜索量，全都发生了翻天覆地的变化。”     

逆境中求生存:罗永浩与他的锤子手机

<正>12月6日,罗永浩在北京发布了可能是最后一期"一个理想主义者的创业故事"的主题演讲,他说,我就是锤子科技CEO,没有第二个身份,和个人身份说Bye Bye,这对锤子手机可能是个进步。是矫情还是情怀罗永浩何许人也?罗永浩绰号老罗、罗胖子,中国吉林省延吉市人,原北京新东方学校英语培训课教师,中国网络名人,老罗动画工作室、嫣部落、老罗英语     

情怀营销的概念、存在问题及应对策略

最近几年,许多企业进行产品宣传时总喜欢打出"情怀"这样的字眼。这在企业营销领域内被称为"情怀营销"具体的内涵还需要我们去进一步深入研究。通过对最初提出"情怀"这个词的罗永浩锤子手机研究分析可得,"情怀营销"是宣传者个人价值观的体现,试图唤起别人的认同感,以抒情的方式来表现产品,通过一种更为清新文艺的手法来标榜"理想"。宣传者通过具有自己价值观的文字发表在一些社交媒体上。通过吸引吸粉丝和粉丝进行互动的方式来进行传播。它的真正内涵并不同与情感营销。     

罗永浩:现在判断我“完了”还是“稳了”似乎为时过早

罗永浩身上有多种标签,他是锤子科技创始人,是中国第一代网红,办过培训学校,当过老师,做过门户网站,出版过书,还做过导演,现在又开始直播卖货。4月中旬,罗永浩在其抖音直播间完成了自己的第三期直播,就成果而言,褒贬不一。由于没有了第一期直播前的造势,罗永浩在第三期直播带货时的累计观看人数.     

首发名人秀,请别徒有形式——百老汇or广场舞——侃侃首发名人秀那档子事儿

新品首发、名人路演、饥饿营销,如此等等传播手段,本是欧美品牌常规打法。最成功的莫过于苹果的iPhone系列,紧随其后的微软就差强人意了。善于山寨的中国企业迅速跟进,从雷军的小米手机,到罗永浩的锤子手机,纷纷玩起首发名人秀。不过,同样是首发,乔布斯让果粉如痴如狂,windows平淡无奇,锤子却让人窃笑不已,其中的差距究竟在哪里？自然,是营销的层次不同。生搬硬套,为营销而营销,是营销中的大忌。之所以不同的首发名人秀效果天差地别,奥妙就在这里。＂引起共鸣＂是营销万变不离其宗的宗旨,自然、不做作、人性化的共鸣策略,成为营销最高境界。     

粉丝营销别迷信“偶像效应”

在残酷的市场面前，再有人文情怀的罗永浩也难抵挡销量的低迷。日前，罗永浩终于宣布锤子手机大幅度降价，而随着降价的开肩，这样一款带着“偶像”光环的手机仅仅三个月就走下神坛，回归其正常的市场价格，与其他国产手机沦为一个档次的“大路货”。这件事从另外一个侧面也可以看出，罗永浩对其明星效应所能带动的粉丝营销，当初太过自信，而粉丝营销充其量仅是新兴品牌快速崛起的必要条件，但绝非充分条件。     

坚果手机的成功:不只“卖情怀”而已

从最近火爆网络的坚果手机发布会分析坚果手机营销取得开门红的原因,对比锤子Smartisan T1营销战略的失败,探讨罗永浩的"卖情怀"是否单纯依靠情怀卖手机,得出结论:好的产品加上出色的营销是品牌取得成功的法宝。     

看媒体电商化的几种玩法

在传统媒体转型大潮中,所谓＂电商化＂是媒体都很关注和重视的方向。因为从逻辑上而言是成立的：当一篇文章/一张照片在介绍某种好玩有趣的事物时,读者的确有可能会产生这个念头：哪里有卖？如果能够有一个比较好的方式让读者成为购买的消费者,媒体就可以从中获取利润。国际时尚媒体巨头纷纷涉足这个路径,比如总部位于美国纽约的康泰纳仕集团。     

您的企业走什么样的利润路径?

一是通过尽最大可能夺取最大市场份额以获取利润；二是围绕利润这个中心目标。采取种种手段和渠道以期获得最大利润,不同的路径造就了份额型与利润型两类企业,也在不同时期造就了不同的企业命运     

“假日经济”初探

我国的公休假日已达到115天,＂假日经济＂一词也便应运而生,并渐渐成为了各大媒体争相热炒的一个话题。这个在经济学有关书籍上找不到的名词,其威力确实不容小觑。面对又一个长达一周的假期,人们跃跃欲试,希望过一个不同寻常的假期;各大商家也纷纷为如何在＂黄金周＂里尽量多地吸引人们的眼球,如何最多的赚取利润而绞尽着脑汁。本文正试图通过各种资料,对＂假日经济＂进行一番浅浅的论述。     

现代市场营销中的公关角色

如果说现代市场营销中你还是简单地用商品来获取利润的话，那么这种利润的最大化和持续性必然受到很大的限制，但如果你是用品牌去赚钱的话，那么这种利润的扩大和延续就有了根本的保证，而维护品牌这个可靠、长久的赚钱机器，现代公共关系的作用就显得十分重要。     

罗永浩:从格格不入到团队协作

他喜欢剑走偏锋,喜欢说满话,并且具有一定的阿Q精神,关键时刻,他甚至可以自己打自己的脸入选理由:为品牌逆袭而禁声2014年12月6日,罗永浩在国家会议中心进行了《一个理想主义者的创业故事》系列演讲的第四场,罗永浩表示,这场演讲是他在公共场合的最后一次个人演讲,以后,他将最大限度地"禁声",有人感叹,演讲舞台上从此少了一个极具表演天赋的人。随之,罗永浩的微博认证信息也由"罗     

打假治劣护品牌 保名扶优促发展

剑南春集团公司是我们德阳市的重点龙头企业,其＂绵竹大曲＂、＂剑南春＂等白酒产品历史悠久、享誉全国。多年来,该公司一直保持白酒行业三甲地位。然而,在利益的趋动下,绵竹某酒厂利用厂名中的行政区划＂绵竹＂以及与之近似的汉字＂锦竹＂，处心积虑从事＂傍名牌＂活动，而且规模逐步扩大，手段不断翻新，误导了消费者，也使驰名商标企业蒙受了巨大损失，2008年一年，     

多元化经营助力中石油开拓“非融”领域

受石油特别收益金征收、国际原油价格走高以及新成品油定价机制出台等一系列因素的影响,近年来中石油的盈利能力有所下滑。经营规模持续扩大利润率却在下滑的＂硬伤＂成为摆在中石油这个曾经的＂亚洲最赚钱公司＂向综合性国际能源公司道路上迈进的一大难题,实施多元化经营便是其应对举措之一。本文立足于分析中石油多元化经营战略在非油和金融领域的两大实践应用,旨在强调通过多元化经营来增强企业的整体竞争力、培育新的利润增长点既是中石油当前的现实选择,更是长远的战略考虑。