华为 迎接4G时代营销机遇

正营销者说2014年华为中国市场的整体营销规划是,通过精品策略不断提升消费者对华为产品的感知度,持续实施品牌营销不断提升消费者对华为品牌的认知度,在渠道上不断拓展公开渠道和电商渠道,不断提升消费者对华为产品的可见度。华为消费者业务在2013年发布了"Make it Possible(以行践言)"的品牌主张,华为市场沟通部团队因此以消费者体验为中心,在全球进行了一系列品牌推广活动,包括赞助西班牙足球甲级联赛、意大利AC米兰足球队、德国多特蒙德足球队、英国阿森纳等一系列足球赞助活动,借助体育营销平台提升了华为手机的知名度。根据益普索调研报告,2013年华为手机品牌全球知名度达到52%,同比增长110%;中国区知名度达到68%,同比增长     

荣耀之路

正荣耀是华为B2B生态体系的"二度"突变。在"风力减弱,猪都掉了下来"的时候,荣耀如何选择做自己?荣耀总裁刘江峰说,荣耀从华为品牌独立出来,有积累,有平台,也有忐忑。当《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者问及华为消费者BG总裁余承东,如何看荣耀独立,余承东毫不犹豫地说,"这是一个里程碑事件!"在余承东的最重量级褒奖语辞系里面,能称得上里程碑的:一个是P6发布,这意味着华为手机敢于"跳出米缸,终结白牌历史,走高端机";一个是海思芯片,     

一部“跳出米缸”的手机

正对于工程师文化主宰的华为来说,终端的产品英雄应当是旧窠臼的颠覆者。华为P6是一款有着何种意义的产品?长期为运营商打工贴牌的华为,需要一款证明自己独立能力的手机。对华为终端自身而言,P6是一款试图"跳出米缸"的手机。正如华为终端总裁余承东的比喻:"(老鼠)长期在米缸里吃米,吃得很舒服,米的高度却越来越低,最后永远跳不上去了,等米吃完了以后也死掉了。"华为手机产品自出世以来就一直面临着"有量无品牌、品牌低端化"的焦虑感。为此,2012年,余承东大幅     

华为电商下注荣耀

互联网手机的变局还在继续，华为将荣耀独立，一方面作为电商品牌为荣耀手机产品的销售担任主力，另一方面这也是华为布局电商的关键一役，拟定对手为小米。华为能依靠耐力悠长在电商中占位成功么？     

“白牌”商品开始进入主流视线

<正>“白牌”概念诞生的比较早，最早有白牌服务器，后来是白牌PC、白牌笔记本，一直到今天的服饰、美妆、日用品、食品等等“白牌”是与“品牌”相对应的概念。通常是指无品牌或消费者对其品牌认知度较低的产品，“白牌”概念诞生的比较早，最早有白牌服务器，后来又出现了白牌PC、白牌笔记本，一直到今天的服饰、美妆、日用品、食品等。比起品牌商品，白牌商品的受众群更看重商品的功能与性价比。在零售领域，白牌商品始终占据一席之地。据QYR（恒州博智）统计及预测，2021年全球数据中心白牌服务器市场销售额达243.5亿美元，     

太钢不锈：革新的魅力

从设备到工艺再到产品,从品种到质量再到市场,每一次革新,都为＂太钢牌＂增添一份魅力2013年12月,山西太钢不锈钢股份有限公司（简称太钢不锈）荣获首届中国质量奖提名奖。自1998年在A股上市以来,其＂太钢牌＂不锈钢产品,已被誉为＂中国不锈钢最具影响力第一品牌＂。＂一个企业要想快速发展,一定要有很强的科技创新能力,而且能够尽快地把科技能力转换成现实的生产力,进而变为企业的核心竞争力。科技创新有着不可替代的作用,而且随着市场的竞争,这种作用会越来越大。＂太钢董事长李晓波说。     

关于品牌

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌,是人们对一个企业及其产品、售后服务、丈化价值的一种评价和认知,是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起,企业在创品牌时不断地创造时尚,     

技术品牌开发的若干对策

技术产品具有与传统消费品不同的特征,技术品牌的有效开发需要注意这些特征,切实构建品牌的个性特征,抉择合理的技术品牌开发策略,对技术产品生命周期的不同阶段中实施不同的品牌策略,并有效实施各项创牌策略,尽快实现中国高新技术企业走向国际市场的战略目标。     

浙商创牌思维与品牌管理之道

本文全面总结了浙商“从无到有，从贴到创”的创牌之路，并剖析了浙商在创区域品牌、国内优秀品牌和国际品牌过程中所展现出来的独特创牌思维与品牌管理之道。     

基于联合分析视角的精准营销及顾客偏好研究

"中国制造"已经不再是廉价的代名词,令人惊喜的中国品牌已经出现,2015年十大智能手机品牌中有八个是中国的,华为等跻身前列,而其他中国品牌正在快速瓜分着苹果和三星的市场份额。随着智能手机市场的迅速发展,营销方式的多元化,分析消费者的偏好意愿成为新服务、新产品取胜的关键因素,准确的把握用户需求,是实现精准营销至关重要的因素。本研究采用联合分析法,通过对手机消费者偏好的现实模拟,分析产品的特性效用值和特性水平重要性,建立消费者对手机产品的接受偏好模型,明确了消费者对手机产品特性接受偏好的重要性排序以及他们对每一特性水平的喜好态度,并根据手机消费者的性别、年龄统计变量进行对比研究,对生产商的产品设计和营销进行分析并提出改进建议。     

金立卢伟冰:理想与刺刀

正从表面看,这两年金立的动作几乎同其他被智能手机、小米冲击的传统中国手机品牌中兴、华为、酷派等一样——海外拓展、出子品牌、尝试互联网渠道、数字营销、年轻化产品……但同其他品牌不一样的是:金立更为迅速而坚决。     

手机价格管理对品牌的影响分析

随着经济的发展,手机在人们生活中的地位越来越重要,成为必不可少的工具,而手机行业发展20多年来,品牌更迭迅速,诺基亚、摩托罗拉,联想都昙花一现。什么影响品牌的发展?本文从营销管理的价格角度进行阐述,分别从历史、成绩、渠道商、管理逻辑的角度进行了问题的分析,并且通过实际案例加以佐证,同时分析了国内著名品牌华为、OPPO、VIVO的解决方案,并进行分析,最后得出结论。     

以4R理论探秘华为的营销战略

观看中国企业尤其是民营企业的营销史,华为绝不能被视而不见。从市场占有率为零、没有自己的品牌到20年后的今天专项产品市场占有率最高达60%,品牌知名度已经打入欧美国家,华为有足够的资本值得中国民营企业学习借鉴。本文运用4R理论结合华为营销实践,分别从关联、反应、关系和回报四个方面阐述华为经典营销案例。     

焦点事件

华为：将继续生产WP智能手机，并推出更多产品9月11日，华为的一位高管表示，该公司将继续生产搭载WindowsPhone操作系统的智能手机。与此同时微软在收购诺基亚的手机业务之后打算生产自己的手机。     

善用闽南文化资源打响国际文化城市名片——台湾知名旅美学者汤锦台建言泉州城市品牌建设并受聘“泉州品牌发展专家智库”专家

2014年7月6日,台湾知名旅美学者、纽约两岸历史文化研究室主任汤锦台莅临泉州品牌发展中心（以下简称＂中心＂）,参观了中心的＂品牌文化走廊＂,详细了解了＂中心＂成立以来推进城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动的工作,听取了中心正在开展的泉州品牌发展系列活动情况介绍,并就中心如何更好地发挥服务作用。     

雷沃农装与用户“茶话”新年

＂茶话＂新年,问道用户,让用户参与到企业未来的发展擘画中来。春节前后,雷沃农业装备在全国范围内先后组织举行了137场用户新年茶话会活动。雷沃谷神、雷沃拖拉机品牌产品的5511名用户获邀参加，     

资讯

自在分享远见未来华为终端发布品牌理念"自在分享"全球首发云平台和云手机Vision—远见8月3日,全球领先的网络终端提供商——华为终端,在北京举行了以"自在分享@云端"为主题的新闻发布会。会上,华为终端面向全球发布了全新品牌理念"自在分享",     

重组智能家居碎片

从某种角度来说,智能家居是华为未来几年的顶级战略之一。手机终端出货量在2015年实现1亿部后,华为另一个大消费战略又浮现了出来,并有了更坚实的基础——智能家居。2015年12月12日,在华为荣耀举办的两周年庆典上,荣耀总裁赵明正式发布了华为&荣耀智能家居战略,并推出了Hi Link协议。荣耀一直被外界视为华为对标小米的产品,而智能家居战     

品牌战略的七项关键任务

新旧产品不断交替,产品的广告也会新老交替,所有可以感知到的最终都将会消失,只有品牌会长久的存在,作为形象、知识以及记忆长期存在于人们的脑海中。品牌是长期的资产,不光包含核心价值,还包括品牌在未来的创视界的价值。应该以富有远见的定义帮助品牌进化,索尼是一个很好的例子。     

一本研究品牌营销的力著——评张曙临的《品牌权力营销研究》

近年来我国学术界研究品牌营销的著述并少少见，但大多是对吕牌营销特别是创名牌重要性的呼呈，或是对吕牌营销进行实证性描述，也有一些是从产品营销与品牌营销的比较中揭示两者在形式1内容上的区别，但从理论高度对吕牌营销的本质进行全面深入研究的著述并不多见，张曙临同志新近出版的《品牌权力营销研究》一书，则是一本主要运用经济学的理论和方法，研究品牌营销的学术专著。其主要特点是，从吕牌历史演进中揭示品牌的功能，从品牌功能的发展中揭示品牌本质，并将品牌历史发展与市场经济的现实相结合，运用理论与逻辑相统一的方法，深刻揭示品牌营销本质及其运行，对丰富和发展市场营销理论，指导品牌营销实践具有重要的理论意义和实践意义。具体表现在以下几个方面：首先，提出了“品牌权力”这一具有丰富内涵的崭新概念；其次，深刻揭示了品牌营销的实质，赋予品牌营销以新的内容；再次，品牌权力营销理论为解决长期以来困扰经济学界和营销学界的一些理论难题提供了新的思路；复次，从全新的角度提出必须将“以消费者为中心”的经营理念真正贯彻到企业经营活动的各个方面和全过程的必要性。最后，作者提出广告风险的概念并提出了如何预防和减轻广告风险的对策。