“盈利”才会让品牌增值

<正> 当中国互联网企业普遍遭遇寒冬,慧聪的业务却在不断盈利,这让业界人士大为惊叹!为何慧聪会有如此表现?他们的品牌经营为何做得如此稳键?慧聪又是如何打造自己强势品牌形象的?记者为此独家采访了慧聪国际资讯有限公司总裁郭凡生。     

土豆网：内容影响力为品牌增值

土豆网着力于从单一的视频网站向视频化媒体道路迈进,凭借领先的内容影响力,实现视频网站的媒体价值。     

品类营销让“萨哈林”品牌增值

近年来，随着国民品牌消费意识的逐渐加强，以及新经济环境下数量众多的中国企业面临着从以出口贸易为主到寻求立足国内市场的转型挑战，越来越多的中小企业开始关注“品牌”这一有力的“营销武器”。但是，仅仅是单纯地不断加大对品牌的传播推广投人，效果却并不一定非常理想。     

刘巍：为企业塑形，给品牌增值

企业和品牌如同一个人,外在的形象与内涵同等重要。从名字到着装、谈吐、以及行为方式都决定着这个人的命运。企业品牌要有生命力,设计不可或缺!     

新媒体时代“老字号”品牌活化策略研究

基于对新媒体环境下老字号企业面临的困境分析,本文从不同角度阐述了一些成功的品牌活化实践,包括加强数字营销、强化品牌感知、增强用户体验等,旨在帮助企业更好地适应市场需求,实现商业发展。本文通过研究新媒体时代老字号品牌传播对受众品牌态度和品牌感知的影响发现,老字号品牌传播对受众品牌态度和感知都具有积极影响,受众品牌人格感知也对受众品牌态度产生了重要影响。最后,本文提出综合运用多种形式与消费者有效交流、准确定位新媒体平台并制定有效传播、开展差异化竞争突出品牌个性等策略,有助于提升老字号品牌在新媒体时代的传播效果,实现品牌活化。     

品牌增值：用公益做加法

刚刚过去的2008年,注定是企业公益事业的历史性一年。冰雪灾害、汶川地震……接连发生的重大自然灾害,激发了企业前所未有的社会责任感。而随着对环境与社会责任的关注,许多企业在环保、教育、扶贫、卫生等领域开展了一系列的公益投入。拥有着巨大人力、物力、财力资源的企业,正逐步成为参与社会公益事业的主力军。     

京润珍珠快速发展的秘笈:品牌体验式营销

对于中国化妆品市场而言,品牌之重要无须赘述,尤其是随着中国经济水平不断提高,大众的品牌消费观念不断增强,品牌更是成为了左右化妆品企业市场发展的决定因素之一。但是目前在中国市场有近4000家化妆品企业,上万个品牌,品牌林立、产品众多,消费者的可选择空间越来越大,品牌竞争也越来越激烈。在这种市场现状下,化妆品品牌如何抓住消费者的眼球来达到推广品牌的目的,又如何抓住消费者的心理来促成她们的购买并进而成为品牌的忠实消费者,成为了中国化妆品企业在品牌塑造、市场营销方面首要面临的问题。大多数民族品牌在看到了国际品牌通过密集的广告轰炸在消费者中建立了牢固的品牌形象后,纷纷仿效,找代言人、投放广告,希望复制国际品牌的市场操作手段,但却因为企业实力的原因无法在广告宣传上与国际品牌抗衡,最终使得品牌知名度、品牌形象无法在消费者中留下深刻的印象。     

“超链接”中的品牌态度

媒体环境的发展改变了营销人的思维方式．我们不再把消费者所面对的物体当作一个媒体,而是当成一个人、甚至可能是一群人。因为通过它,你能联系更多的人．甚至可能是整个社会。过去．营销从业者通常把媒体作为一个平台,在平台上与消费者做沟通品牌诉求。未来．我们沟通所寻求的是一种关系的建立：品牌与消费者处在什么关系,决定了你可以做什么。     

伊利：出品牌有“温度”

现在的伊利则更愿意尝试站在消费者的角度,注视他们的眼睛进行睛感交流,关心他们的健康、他们的故事以及他们关心什么。     

中国一拖：打造“东方红”品牌

一拖人有个理想,就是把农机行业第一枚中国驰名商标“东方红”,打造成与“约翰·迪尔”、“纽荷兰”等齐名的国际知名品牌,让“东方红”这一彰显企业灵魂、体现国家经济实力的民族品牌真正走向世界。为了这一品牌建设目标,一拖为此人奋斗了50个春秋。造就“东方红”品牌品质历经半个世纪,“东方红:魅力不减。进入二十一世纪,一拖人对生存与发展有了新的认识,对用户的理解也更为准确:品牌建设,就是要始终如一地抓住质量环节,提升产品的价值和使用价值,矢志不移、精耕细作产品品质。创造性地开展质量管理活动,不断完善以顾客满意为目标的质量…     

“新鲜营销”系列之品牌保鲜：品牌保鲜使品牌持续风行

序：一方面消费者细分不断深入，细分市场需求不断变化：一方面产品同质化越来越严重．价格大战越演越烈，利润空间越摊越薄：终端建设类同让消费者在众多品牌选择间头晕目炫，各品牌又在众多潜在消费者面前束手无策，如何在品牌与消费者间找到合适的接触点成为营销致胜的关键：创新品牌彩象．打造品牌竞争力、增强消费体验的新鲜营销已成为保持品牌魅力的核心驱动力。[编者按]     

阿尔卡特：品牌“重塑三步走”

早在2000年，国际知名手机品牌阿尔卡特便已登陆中国市场，其来自法国独特的橙色浪漫曾赢得无数消费者的追捧，同时它也因其过硬的产品质量和独特的品牌内涵，享有了很高的品牌忠诚度。当时一家权威调查机构调查表明，阿尔卡特手机忠诚度已超过索尼爱立信而进入前三。     

公益营销：企业品牌“助推器”

在全球化竞争越发激烈的当今社会,一个品牌如何能吸引消费者,并最终形成一定的品牌忠诚度,是每个企业追求的最高目标。但是,身处这个信息爆炸的时代,传统的市场营销运作方式已经不能引起消费者太多的关注。因此,脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为,以消费者的内心认同感为切入点,搭建一个能让消费老认同而又具有社会公信力背景的平台,往往能收到良好的效果,这就是“公益营销”的妙处。     

胜败对比：品牌社交“网道”

在Facebook上能否取得营销的成功，取决于某品牌粉丝群体的大小、发布有用信息的数量，以及为消费者提供的互动程度。     

如意集团：“科技＋精品”助力品牌走向世界 本刊记者

质量箴言 作为国内业态最全的纺织产业集团,如意集团致力于高端定位、精品战略,全力打造全球优质纺织品供应链,做服务全球的优质纺织服装供应商,力图延展“微笑曲线”设计研发和市场销售的两端     

“中华老字号”品牌经营的反思

“老字号”是一个约定俗成的概念,通常是指:有多年成功的经营经历;有中国的传统文化内涵和良好声誉的商号;有自己开发的、专属的、消费者认可的原创产品和服务;品牌创立于1956年以前的民族企业。     

孙明波：品牌驱动的可持续发展战略

我把青岛啤酒的发展用四个维度来概括--品牌力量的四个维度,包括品牌长度、深度、重量和宽度。     

品牌强势“有理”

强势品牌的力量存在于消费者的心中,来自于消费者对该品牌的感受和认知。当消费者表现出更喜欢某个产品或者喜欢其营销方式时,品牌就具有积极的品牌资产。     

企业战略三个重点：“箭”“靶”“拉弓”

在企业发展中，“箭”可以代表品牌，“靶”可以代表消费者，“弯弓”可以代表企业品牌积累或者战略发展的过程。那么上海企业是如何看待这三个方面呢?论坛第二环节，主持人列出“箭”、“靶”、“拉弓”三个选项，场上嘉宾与场下嘉宾充分互动，根据自身特点做出选择。     

化作人形更护“牌”：品牌危机中的拟人化沟通对品牌态度影响的实证分析

近年,拟人化沟通逐渐成为主流及常见的品牌沟通方式。在早前的研究中,拟人化沟通已被证实会影响消费者的品牌态度,却少有研究讨论在品牌发生危机之后,此前使用的拟人化沟通方式是否会对消费者的品牌态度产生影响。本研究引入消费者的感知风险作为调节变量,结果证明品牌在发生危机之后,不管消费者如何判定危机责任,使用拟人化沟通都可提升消费者的品牌态度;而根据危机种类的不同,会引发不同的消费者感知风险,品牌应根据情境设计不同的后续处理方式,以防止消费者的品牌态度进一步下降。