我国企业品牌发展策略研究

随着中国加入世界贸易组织的步伐,许多外国品牌纷纷涌入中国。尽管我国部分企业已经开始探索并试着接受和推行品牌发展策略,但是中国的品牌仍然存在着一些问题。结合这些问题,本文主要从品牌的含义、企业实施品牌发展策略的现状和对策进行分析。     

我国企业实施品牌关系管理的策略

文章从品牌关系理论的概念入手,研究品牌关系的形成机理和发展过程,探讨品牌关系管理的发展阶段及各个发展阶段的特征和管理对策,是对品牌管理的一个新角度、深层次的理解和诠释。分析我国企业在品牌关系管理方面的问题与不足,在此基础上,进一步深入讨论我国企业构建品牌关系的途径和品牌关系管理的策略,为企业建设品牌关系,吸引和维持顾客,创造竞争优势提供理论参考。     

我国零售企业自有品牌发展策略探析

如今,渠道成员在市场营销中的地位越来越重要,本文分析了我国零售企业自身发展自有品牌可以利用的优势条件,以及自有品牌发展的现状,提出了相应的自有品牌发展策略,主要包括STP以及市场营销组合策略。为相关零售企业发展自有品牌提供借鉴。     

企业品牌运营策略

品牌经营首先需要改善思维、优化品牌战略、设定品牌目标;进行精准的品牌定位;最重要的需要完善产品结构、建立品牌运营体系、设立专门的品牌机构、集中品牌资源、统一品牌策略,实施规范化的品牌运营管理。     

我国企业的品牌营销策略研究

在市场经济体制下,品牌营销是企业实现长远发展的重要经营活动,因此对于企业的经营和发展来说具有十分重要的作用和意义。一般规模较大的企业在追求长远发展的过程中就会采用品牌营销,而对于规模较小的企业来说,要想实施品牌营销活动就比较困难。目前国内的企业大部分都还在成长,品牌营销也处于弱势。因此本文对我国企业品牌营销策略进行了深入的研究和分析,并对目前品牌营销的现状及不足做了详细的阐述,从而提出了一些解决的意见和策略。     

基于品牌绩效评价的企业品牌营销策略研究

随着市场竞争的日益激烈,企业制定和实施品牌营销策略已经成为企业提升市场竞争力、扩大市场占有份额、获取最佳经济效益的重要手段。而要想实现企业品牌营销策略的预期目标,就必须重视企业品牌绩效的提高,做好品牌绩效评价分析,为企业品牌战略发展提供可靠的依据。基于此点,本文在介绍品牌绩效评价及其评估维度的基础上,对品牌绩效评价的重要意义进行分析,进而提出企业品牌营销的具体实施策略。     

基于品牌绩效评价的企业品牌营销策略研究

随着市场竞争的日益激烈,企业制定和实施品牌营销策略已经成为企业提升市场竞争力、扩大市场占有份额、获取最佳经济效益的重要手段。而要想实现企业品牌营销策略的预期目标,就必须重视企业品牌绩效的提高,做好品牌绩效评价分析,为企业品牌战略发展提供可靠的依据。基于此点,本文在介绍品牌绩效评价及其评估维度的基础上,对品牌绩效评价的重要意义进行分析,进而提出企业品牌营销的具体实施策略。     

我国零售企业竞争策略探讨

加入世贸后，我国零售业面临着更大困难和挑战。在外资零售企业对中国地盘“圈地为王”时，本土零售业应该采取更主动、更符合时代气息的竞争策略。市场经济下的竞争策略分为价格竞争策略和非价格竞争策略两大类。零售企业要想在市场竞争中立于不败之地，就要从整体努力，灵活利用各种竞争策略来创造竞争优势，才能赢得胜利。     

浅析企业品牌营销策略

经济的全球化推动着我国企业进行品牌营销。本文从品牌营销的内涵入手,提出我国企业品牌营销策略:品牌联盟、行动本土化、追求附加值、营销网络化;实施品牌营销应注重强化内功、诚信至上和法律保护。     

房地产企业品牌结构策略

品牌作用的发挥有赖于企业采用的品牌策略,本文通过常用的单一品牌策略、多品牌策略、副品牌策略三种策略的分析,探讨不同房地产企业适宜采用的品牌策略。     

企业的品牌建设及品牌营销

一、品牌竞争是企业竞争的核心 品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象.它是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西.它不仅仅是商标标志,而且是信誉标志,是对消费者的一种承诺. 从某种意义上讲,企业的品牌不仅仅是一种产品或服务,而是一个组织、一种象征.如果把品牌当作一种组织,则强调它与企业人员、文化、项目和价值观念的联系.这种建立在企业组织联系基础之上的品牌概念最具有亲和力,它也是竞争对手最难模仿的.如果把品牌当作一种象征的话,则能够为品牌识别提供一种凝聚力和结构体,使得品牌易认易记.因此,品牌是存在于消费者心目中的一种感受,它是抽象的,不可捉摸的.     

论企业品牌经营的营销策略

由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引,如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点,在激烈的市场竞争中,中国企业只有多层次性品牌理念,强化营销策略,不断改善经营环境,提高管理水平,积极组织实施品牌资产经营的营销策略,才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌,使本土企业品牌走向世界。     

企业品牌推广策略探析

伴随着我国社会主义市场经济的迅猛发展,消费者和用户对商品和服务有了更多的选择权,商品市场已由卖方市场转为买方市场,冲破了金钱与产品之间传统的营销方式与理念。因此当前的市场营销必须突破局限、创新方式,并从不同角度创造价值。品牌营销理念应运而生,成为市场营销的高效方式,企业靠品牌的高效推广促进交易行为已经成为当前的发展趋势。本文试图分析当前企业品牌推广的基本情况,为未来企业品牌营销的发展提供思路。     

我国企业运用品牌扩展策略存在的问题及对策

品牌扩展是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。同时,品牌扩展又是品牌管理中策划、操作难度以及技术含量都很高的一项工作。纵观海内外很多稍具规模的名牌拥有企业都容易表现出盲动性和随意性,在品牌扩展决策时走入误区。因此,本文拟对品牌扩展策略在实施过程中可能存在的问题,从淡化新产品品牌、产生心理冲突、损害原品牌的高品质形象等方面作了论述;并且在对策实施方面作了如下探讨,主要包括企业进行品牌扩展时,应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,分析新产品与原产品之间的关联程度,准确评估品牌资产价值等方面。     

我国企业应如何选择品牌代言人策略

本文结合中国企业选择品牌代言人策略的具体实践,广泛收集和整理相关品牌代言的图文报刊信息资料,深入研究我国企业在实施品牌代言人策略过程中的失败因素和存在的问题,针对性的提出了我国企业应如何结合中国市场的特征和自身实际,正确的选择品牌代言人策略。     

我国中小零售企业品牌营销创新策略探究

品牌作为一种无形资产,给企业带来的益处毋庸置疑。品牌代表了企业和企业产品在消费者心目中的形象。一个优质品牌不仅能使企业形象生辉,更能提高企业的综合效能。当前,由于市场格局的变化,品牌的影响力越来越明显。文章就中小零售企业的品牌营销现状加以分析,并针对其存在的问题,结合市场情况提出了具有创新性的品牌营销策略。     

墙纸品牌竞争策略研究

随着经济的发展,消费者需求逐渐趋向多样化,对于墙纸而言,人们更加关注它的时尚、健康环保等特点。然而,消费者对于墙纸知识非常匮乏,墙纸企业如何吸引消费者的注意,启发其购买欲望成为墙纸行业竞争的关键。本文以成都地区墙纸行业为研究对象,通过分析墙纸行业竞争现状及顾客需求特征,提出了墙纸企业走品牌发展的经营路线,品牌将决定墙纸企业未来竞争的成败。     

我国金融品牌定位策略研究

随着入世后五年适应期的结束，国内资本市场的结构性改革不断深化，银行、保险、证券等行业加快了市场化进程，我国金融业已进入了全方位开放的阶段。金融市场的逐步开放意味着中外金融企业将在个人和国内企业金融业务领域开始正面交锋，相关企业不得不面对来自国内和国际同行业的全面竞争。这种竞争已经由价格竞争，服务竞争，人才竞争，技术设备竞争，转变为以金融品牌为核心的企业综合实力的竞争。从金融品牌定位角度，对如何加强金融品牌建设做出一定的分析和探索。     

我国运动服装企业品牌营销策略研究

本文对我国运动服装企业现状的优势、劣势、机遇、威胁进行分析,建议我国运动服装企业品牌营销要做到一个中心:"以提高运动服装的科技含量和突出个性化设计为中心";两个保证:"保证做好运动服装品牌宣传推广持久性、保证质量第一意识和服务至上理念";三个基础:"以营销目标市场的动态定位为基础、以建立适合企业发展的经营模式为基础、以打造企业品牌文化为基础"。