52届戛纳国际广告奖获奖作品赏析

戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加了报刊，招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。     

应用软件：品牌的新墓地——Facebook社交应用软件应者寥寥

2008年戛纳广告节上，面对众多业内精英，耐克公司数码媒体事业部全球总监Stefan Olander阐述了耐克将如何通过应用软件建设品牌社区。期间，他重点介绍了一项新的应用软件方案：Bailers Network（球员网络），这是由数字广告机构R/GA为篮球运动员寻找比赛和管理联赛而设计的一款Facebook应用软件。耐克在网站上承诺这款软件将“彻底改变全球运动员线上联络和场上比赛的方式。”     

2005ACT“戛纳和平鸽奖”获奖作品赏析

2005戛纳广告节刚刚落下帷幕，其中的精彩瞬间不免还萦绕在我们的心头。作为戛纳广告节的热心观众，我们不应该忘记这次广告节的一道独特风景：“广告社区联盟”（ACT）。在今年的戛纳广告节上，有数百名参观者观看了“负责的广告社区联盟”展览（“ACT Responsible”），并为他们最喜欢的广告投票，     

落后太多，扳回一分而已！——怀抱虽银犹金的ONE SHOW铅笔，大明如是说

2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束，广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报，在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上，为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖（“金铅笔”从缺），这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止，中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明，第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时，在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上，英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告，在这个全球最具影响力的广告创意赛事上，为中国本土广告公司，赢得第一个也是唯一一个入围奖，实现了戛纳五十二年历史上零的突破。     

设计 走进互动交流时代——专访麦肯香港高级创意顾问林明

一个全场大奖，10座银狮，11座铜狮，入围作品52件（次），这便是2009年度戛纳广告节中国广告军团的战绩。     

点评

“我不认为现在处于衰退中，而一次重新整合。因为衰退意味着还有恢复到以前水平的可能，但我认为这不会发生。而重新整合完成后，将不会反弹和重新增长。” ——微软CEO史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）日前在法国戛纳国际广告节上表示，全球广告经济已经被重新定位在一个较低速的层次上，并警告媒体公司不要期望营收能够反弹至经济衰退前水平。     

除了讨论“中国距离戛纳有多远”，这届戛纳国际创意节更加不容忽视的趋势

<正>恰如与戛纳狮子国际创意节主席Philip Thomas和首席执行官Simon Cook的交谈时所言，这一次看到来自中国的评审、幼狮选手、媒体以及与会嘉宾重回戛纳现场，本身就是值得庆贺的事情。“中国是非常重要的广告市场，我们关注中国市场的发展动态，同时非常重视中国广告届的声音。”这一次从戛纳回来，发现国内媒体同行们对于戛纳的分析，不再是专注创意作品带来的风向趋势，也不是在戛纳舞台上大咖同台关于AIGC对于创意行业的影响讨论，而是集中在讨论“中国距离戛纳有多远”。     

新浪微博-随时随地分享身边的新鲜事儿

#戛纳广告魅力中国周# 又到一年戛纳时。作为广告界的奥斯卡，又怎能少了日趋活跃的中国创意人的身影。在充满魅力的坎城广告盛典上．中国元素随处可见，金狮大奖的争夺、现场嘉宾演讲、戛纳中国日论坛开展、戛纳中国功夫派……这里既是世界的创意节．也是展现中国营销发展的魅力周。     

“艾菲”一项最为企业（广告主）重视的广告大奖

2002年10月25日,在中国大连举办的第九届中国广告节首次增设了"艾菲"奖的评奖内容,这是中国广告界的一件大事,中广协杨培青会长在颁奖仪式上说,"由于艾菲奖的出现,中国广告正从创意阶段步入实效广告阶段。"艾菲实效广告奖也是与美国的克里奥广告奖、日本的电通广告大奖、法国的戛纳广告节齐名同时又具有特色的营销广告大奖。     

耐克为什么胜出？

RIGA公司为耐克＋燃料腕带制作的广告是广告节的宠儿，早前先是拿下网络类全场大奖，然后又夺得戛纳国际广告节的钛狮全场大奖。耐克的广告还夺得了一座整合营销金狮；整合营销类未设全场大奖，它和钛狮类一起由相同的评委评判。     

平和下的感动——戛纳影视类全场大奖《PUMA：运动之后》解读

戛纳广告节2D10年设立的影视工艺类（filmcraft）奖项今年共收到1322件作品，该奖项的评审主席、Velocity Films公司总监KeithRose和评审团最终选出116件作品入围，其中纽约Droga5为彪马（PUMA）制作的《运动之后》（After Hours Athlete）广告获得了该奖项的全场大奖。     

走进戛纳 分享未来货币——2009我在戛纳

被誉为异常级广告人的凯文·罗伯茨说：“创意是未来的货币。（Ideas are the currecy of the future.）”果真如此，那么，戛纳这个法国的小镇，也堪称未来财富中心了。2009年6月27日，随着奥巴马竞选毓营销活动获得钛狮大奖，一年一度的戛纳广告节落下帷幕。     

从地狱到天堂

在今年的戛纳创意节中，中国大陆地区的广告作品突破性地获得平面类全场大奖，而这一来自JWT上海的创意，同时摘得户外类、平面类的多座金、银狮，成绩惊人。平面类评审团主席托尼·格兰杰的话证实了他们的想法：“这是一幅相当美妙的作品。不仅创意点精准，执行力也让人赞叹。”他说，     

分享创意理念，增强中国声量——2023戛纳狮子国际创意节分享会

<正>2月17日，由中国广告协会指导、《现代广告》杂志社举办的2023戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）分享会在上海诺雅集成功举行。这场分享会也是2023年国内首场广告界线下活动，云集来自行业协会、广告公司、品牌主、媒体机构以及平台方的代表们，共同聆听关于戛纳狮子国际创意节的故事。众所周知，戛纳国际创意节素有“广告界奥斯卡”之称，     

TBWA＼腾迈传播公司为大陆捧回第一尊戛纳金狮

6月17日揭晓的戛纳国际广告节Outdoor Lions奖项中。TBWA＼腾迈传播公司为阿迪达斯奥运营销计划做的“adidas Olympic Games Campaign”再获殊荣,捧回金狮一尊。这是大陆广告公司自参赛戛纳以来赢得的第一个金狮奖,也是至今为止大陆广告公司赢得的最高奖项。     

大众汽车的“快乐理论”——访DDB瑞典斯德哥尔摩创意总监Andreas Dahlqvist

2010的戛纳，为这一年的广告界带来了新的趋势。“创意”是广告最为本质的东西。而随着时代演变所衍生出来的一些手段与方式，它们更多的用途在于，为出色的创意提供一个更好的挥洒空间。就让我们来看看今年那些最棒的创意，以及这些创意的表现舞台吧。     

世界见证中国广告力量

中国互联网的“成功营销” 戛纳广告节作为广告界的奥斯卡盛会,可以说是全球广告界的最大盛事。今年的戛纳广告节上,不仅来自中国的广告作品获奖颇丰,取得了历届来最全面的跨越;同时,本届广告节还特设了中国主题论坛,旨在“让世界了解真实的中国广告市场”。     

USP的诡计

USP（Unique Selling Proposition，即“独特的销售主张”）广告一直是广告界的宠儿。在对一些USP广告进行比较分析时，我发现某些USP广告之间有着惊人的相似，当一些创作的共同点衍化为一种趋势，USP就经历了不小的转变，不仅是从基于产品的USP转变到基于品牌的USP，更重要的是其创作主旨从“以产品（或品牌）为中心”转变到了“以说辞为中心”。     

广告界的“汉奸”嘴脸

继“霸道广告”之后，2004年9月份的《国际广告》杂志刊登了一则由李奥贝纳创作的立邦漆《龙篇》广告引起轩然大波。这则广告上是一个中国古典式样的亭子，两根立柱上分别盘旋了一条金龙，左边一条龙盘旋向上，而右边那条龙和柱子颜色却很光亮，可是这条龙却从柱子上滑了下来。创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。     

马锐霆：“性感的”直效营销

“一定要性感!”当问及如何才能获得戛纳广告节直效营销类（Cannes Lions Direct）大奖时，曾担任过该类别评审主席的马锐霆（Daniel Morel）斩钉截铁地说道。