“依云”与贵族共舞

在世界瓶装水市场上。依云水可算当之无愧的责族品牌。占世界饮用水总量0．00000004％的依云矿泉水。以高档的品质和不菲的价格拥有世界瓶装水市场高达10．8％的市场占有率。[编者按]     

“依云”与贵族共舞

在世界瓶装水市场上,依云水可算当之无愧的贵族品牌,占世界饮用水总量0.00000004%的依云矿泉水,以高档的品质和不菲的价格拥有世界瓶装水市场高达10.8%的市场占有率。     

瓶装水三巨头的较量

2007年中国瓶装水市场发生了戏剧性的变化：出道才3年的康师傅矿物质水6月份的销量一举超过了行业老大娃哈哈，越上龙头宝座，行业座次重新排定：康师傅老大，娃哈哈老二，农夫山泉第三。长达7年之久的瓶装水市场平衡被打破，突显出三者背后不同的营销理念和策略。[第一段]     

本土与外国矿泉水品牌在华广告对比研究——以“依云”和“恒大冰泉”为例

目前中国的低端瓶装水市场竞争日益激烈,越来越多的水企业将营销的重点转向高端矿泉水,但是不可否认的是只有那些拥有竞争优势的企业才能够成功的进入并占领整个蓝海市场。从当前的现实情况来看,各个水企业都开始重点进行品牌的建设。要实现品牌的建设,广告就成为了一个相对有效的途径。恒大冰泉和法国依云作为国内外高端矿泉水品牌的代表,在广告的设计以及投放等等方面都存在着一定的差异,由此就导致了其市场推广结果不同。因此本文将重点分析本土矿泉水与国外矿泉水在华广告的差别。     

糖酒会，经销商需求前探

瓶装水产品“就低不就高” 经销商对瓶装水的关注达到了38％，主要是因为2005年瓶装水着实“火”了一把，很多经销商对今年瓶装水市场的预测是稳中有升，他们除了看好瓶装水的市场潜力外，补充酒类淡季所造成的网络闲置，也是一个重要因素。     

瓶装水巨头的营销“心事”

<正>康师傅成为中国内地瓶装水的新龙头老大,依靠的是与娃哈哈、农夫山泉不同的"巧取"与"豪夺"。2007年中国瓶装水市场发生了戏剧性的变化:出道才3年的康师傅矿物质水的销量一举超过了行业老大娃哈哈,越上龙头宝     

瓶装水的正负效应及对策研究

从瓶装水的正负效应两方面来分析其瓶装水的市场发展。同时建议我国政府应参照国外先进技术和环保措施．对我国的瓶装水市场的发展予以合理引导和调控,加快资源节约型、环境友好型社会的建设。     

多种瓶装水潜在致癌物质超标

<正>全世界已在水中测出2221种有机化合物。我国有上亿人口饮用着这种被污染的水,越来越多的人被发现患有各种代谢性疾病。医务部门和有关专家证实:这与饮用水不洁有直接关系。专家:九成瓶装水不宜长期饮用企业负责人:不喝自己瓶装水冰露矿物质水、统一Alkaoua饮用天然水、屈臣氏蒸馏水/饮用矿物质水、雀巢饮用水(源自深层地下水)……市场上名目繁杂的各类瓶装水令人眼花缭乱。业内专家近日向《第一财经日报》透露:所谓的天然水、蒸馏水及矿物质水等五花八门的瓶装水,其本质大都是玩弄概念,水的品质并无多大变化,真正能够适合人体长期饮用的只有极少部分,九成市场上的瓶装水都不宜长期饮用,长期饮用将对身体不益。     

“世界第一水”如何营销中国

等待中的K卡-7 水，是人类赖以生存的条件之一。随着经济的发展，人们对生活品质的要求也越来越高，饮用水成了一个巨大的市场。传统“水”市场充斥着几十乃至上百个品牌，市场还需要“水”吗？来自俄罗斯的赤塔泉水封闭型股份公司带着这个问题以及他们的矿泉水产品“K卡-7”来到了中国。他们急需了解中国的市场，了解中国人的消费心理，在市场上打响他们的独特水品牌，同时，     

中国瓶装水市场发展现状及消费需求分析

随着社会经济的快速发展,人们对生活质量的要求越来越高,因此近年来人们对水质的要求明显提升,瓶装水经过层层过滤使水质达到各项检测指标,饮用瓶装水已经逐渐在大众心中留下“健康、安全”的种子。通过查阅市场报告数据可知,瓶装水在市场上近10年来销售额稳步增长,本文从瓶装水市场近10年的发展状况及消费者消费意愿倾向的角度展开此次调查分析。本次调查方案设计以网络调查问卷为主,以线下拦截式采访、电话访谈法、入户访谈法为辅,将范围扩散到全国,按最佳样本量进行简单随机抽样,为瓶装水市场的未来发展提供一定的参考。     

王老吉牌的矿泉水，你会喝吗？

在饮料行业开创了凉茶新品类的王老吉，突然大声吆喝卖起了矿泉水，并以规模兵团的作战方式打着王老吉的品牌大旗浩浩荡荡的要冲进高端水市场。     

“昆仑山”水的亚运营销

作为中国本土饮料品牌，加多宝的成功堪称营销经典案例。在成功推出红罐王老吉之后，进军高端水市场，用昆仑山天然雪山矿泉水延续营销神话。亚运会精彩揭幕的那一刻，同时也再次看到了加多宝集团出色的营销理念——来自雪山的昆仑山天然雪山矿泉水出现在嘉宾座位和亿万观众眼前。     

招商台

尼日利亚莱基自贸区瓶装矿泉水/纯净水生产项目招商目前有超过7500万和9800万尼日利亚人缺乏洁净水和卫生设施,尼国政府官员多次表示支持水净化、加工处理企业在尼开拓市场。巨大的市场空间和较低的进入门槛,为从事矿泉水/纯净水生产的企业进入尼日利亚市场提供的良好的先决条件。同时,我国商务部也将矿泉水/纯净水生产作为在尼投资的推荐项目。根据规划,莱基自贸区将在园区内建立综合制     

清新悠闲自在——可口可乐&#215;&#215;茶的产品设计

据AC尼尔森的一项调查，2000～2003年这几年，中国茶饮市场发展速度超过300％，是所有饮料类别中增长最快的。2002年，茶饮全国市场渗透率达326％，仅次于碳酸饮料和瓶装水。     

问鼎昆仑——中国高端水的营销连环计

2月摘得伯克利国际品水大赛“世界好水金奖”，5月启动国内首届品水大赛，7月送水伦敦，助威奥运一一2012年，对于昆仑山天然雪山矿泉水来说意义非凡。知名度、销售额、市场地位、国际影响力、甚至到产业格局……在连环式营销策略之下。昆仑山每一项指标在这一年里都发生了质的改变，成为中国高端水的领导品牌。     

今麦郎慎走“老水路”

今麦郎的方便面做到了足够创新，在康师傅一直坚持“就是这个味”的时候，它勇敢地说“就你弹”。但是在今麦郎水上，我没有看到更多新精神，看来统一的加盟没有给华龙带来什么新招。最近我跟“依云”的人接触过，仅在十多个大城市，依云矿泉水销售额就有好几个亿，依云330ml的矿泉水居然能卖到13块钱。反观国内的企业，它们擅长的是把价格做低，这么多年来，矿泉水价格是越来越低，还没有人敢于在高档市场上谋一杯羹。今麦郎还要走老路子吗？     

纯果汁会不会出现价格战

内饮料市场被碳酸饮料、瓶装水、果汁饮料、和近年来新崛起的功能饮料演绎得活色生香，但是一直被看好的认为是潜力巨大的纯果汁饮料市场却静如止水。今年夏初，康师傅控股公司的董事长在北京宣布，味全100％果汁全面进军北京市场，价格上采取了高于汇源30％以上的价格策略。在北京纯果汁市场上，11装汇源、牵手、茹梦等一线品牌的     

水王错位

2007年夏，一场“水战”后，机构调查和企业年报均证实，娃哈哈不再是瓶装水市场的老大，后来居上的康师傅成为新一代“水王”。     

浅谈水权与水市场

水自古以来在人们的心目中占有重要的位置 ,谁都知道没有水意味着人无法生存。但人们又都不太爱惜水 ,总认为只要有山就会有水 ,山水相连 ,就连沙漠中也有水 ,认为水是地下取之不尽的资源。但随着工业的发展 ,人口的增长 ,社会对水的需求越来越大 ,对水质的需求也越来越高。从原始的喝河水、泉水 ,到喝井水 ,自来水 ,直至人们喝纯净水、矿泉水、离子水等。因此 ,水不再是一种取之不尽的资源 ,而是越来越紧张 ,故而许多大中城市对用过的工业水、污水要进行二次处理 ,再生利用。现在人们慢慢明白了水的价值。随之而来的水价、水权、水市场的新…     

茶饮料引领第三次饮料浪潮

我国饮料市场已经有过两次浪潮，一个是两乐带来的碳酸饮料浪潮。一个是水业巨头们带来的瓶装水浪潮，20世纪80年代至90年代中期，碳酸饮料(汽水)就是饮料的代名词。到了90年代后期，瓶装水在边打边唱的闹剧中发展起来，产销量跃过了碳酸饮料，坐上了老大的位子。到了2001年，种种迹象表明，茶饮料已经以锐不可挡之势走上了前台。