职业粉丝：娱乐低智时代的星托

相信不少人都曾在屏幕上见过这样的场景,一群青春过剩、热情过剩、时间过剩的年轻人身着统一服装,或手举荧光棒狂摆,或张开大嘴声嘶力竭地呐喊加油……这就是时下最能吸引大众注意力、最为明星们所重视的"职业粉丝"。     

非娱乐产品的娱乐营销

娱乐是人类与生俱来的天性,在体验经济时代,娱乐在产品营销中扮演着越来越重要的角色。随着市场竞争的加剧,单调乏味的广告不能引起消费者的关注和兴趣,同时消费者个性化、体验化的需求逐渐增多。由此,以“产品、媒体、消费者三位一体”和“互动性”为显著特点的娱乐营销悄然浮出水面,走进了我们的生活。     

虚火的娱乐营销

在娱乐营销多方共赢、皆大欢喜的一片喧嚣鼓噪中,鲜有人认知到的是,娱乐营销的光环被夸大,依然是一个坚硬的事实。     

娱乐营销策略浅析

文章通过分析王老吉借助体育赛事平台,进行“唱响亚运,先声夺金”主题选秀活动,从娱乐营销角度分析它的策略。     

二十一世纪的娱乐营销

娱乐营销大有不同 企业上马娱乐营销,首先要摆明自己的立场,即,你是要那种寓卖于乐、互动娱乐的厚实营销,还是那种即使风牛不相及,仅仅为了吸引眼球、制造效应也要生搬硬套。     

跨越断层的IT娱乐营销

娱乐，可以构成IT企业“偷不走、买不来、拆不开、带不走、流不掉”的核心竞争力。     

植入营销中的娱乐元素

进入情感营销时代,人们在追求物质满足的同时,越来越注重精神的享受。顺应这一潮流,许多企业在营销活动中更多地植入了“娱乐”元素,借助娱乐的形式将产品与客户的情感建立联系,从而达到销售产品的目的。正如美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩所说：娱乐化精神业已成为这个时代商业运营的一种标志性特征。     

小沈阳＋酷熊=娱乐营销

营销不再是将冷冰冰的产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围，让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品。     

这里面有哪些不为人熟知的营销精髓？“吃货大赛”：抓住粉丝营销的精髓

20天内将一场别开生面的粉丝营销成功引爆,还能玩儿high起来。这里面有哪些不为人熟知的营销精髓？     

“红娘领军者” 世纪佳缘

2003年10月8日,复旦大学新闻学院研二女生龚海燕（北京大学中文系文学学士,网名小龙女）注册了＂上海花千树科技信息科技有限公司＂——世纪佳缘的前身。如今,它已成为全国最大的婚恋类交友网站,拥有3000多万注册会员。据艾瑞网披露的数据,从2008年至今,世纪佳缘在国内婚恋市场上的份额始终保持在近50%。从Alexa流量排名来看,从去年底开始,世纪佳缘流量获得新一轮迅猛增长,今年已和国外已上市的婚恋网站Match接近。从诸多数据中发现,世纪佳缘确实已具备上市资历     

携程“去网化”

曾如一头狮子般的携程,如今发现周围已是＂群狼四伏＂。靠＂鼠标＋水泥＂模式起家的携程意识到,需要增加水泥的比重了     

京东与新蛋宿敌的博弈

在中国B2C群雄榜上,京东和新蛋是两个绕不过去的名字。在短短的几年时间,它们以令人震撼的速度崛起,上演着一幕幕荡气回肠的PK秀     

麦考林与红孩子B2C新势力

红孩子利用其特殊的目录＋互联网营销手段,创造出了惊人的成绩。通过其强大的忠实客户和稳定增长的消费群体目前已经将商品拓展至家居用品、化装品以及3C产品等;而麦考林从最初账上仅剩的200万美元壮大到如今的营业额超过10亿元人民币。     

海底捞 草根的乌托邦

用西方服务营销理论来定义的话,海底捞对员工的管理,其实就是一条＂服务利润链＂。简而言之,只要服务企业真正愿意站在一个长期发展的角度来运营,愿意在自己的员工身上花足够的功夫,给予员工足够的尊重、授权和引导,那么,只需做好员工满意度这一环节,自然会带来客户满意和公司受益     

福莱希乐：长袖善舞数字营销

随着web2．0时代的到来,福莱希乐不断增加新的数字营销服务,试图通过社交网络、博客等互动平台,包括手机媒体,挖掘用户力量与企业一起传播。而将公关经验、创意执行等工作融入数字传播当中,已成为福莱希乐的核心理念     

奇虎“搅局者”的商业逻辑

一向以“搅局者”著称的周鸿祎有可能逼迫杀毒软件厂商改变盈利模式,将杀毒市场彻底推向免费,其理由是,改变现在的商业模式,杀毒市场将有可能成为第二个网游业     

百合网 鲜花背后有荆棘

婚恋网站在经历了几年时间的市场培育后,正在进入快速增长期。这也意味着这个领域的竞争,远不会像它所服务的内容那么温情脉脉。相反,婚恋网站即将成为互联网产业火药味最浓的厮杀地之一     

奇艺网中国hulu的梦想

在中国,到底是YouTube会厚积薄发还是Hulu能笑到最后？现在还没有人敢断言。尽管难分高下,但百度还是做出了选择：他们要做中国的Hulu。